Эволюционный путь микровлиятелей к ключевым лидерам общественного мнения

Одним из самых больших влияний сегодняшней культуры влияния является доступность создания контента.

Законодателем моды может стать каждый.

Как только вы наберете более 1000 подписчиков в социальных сетях, вы сможете начать зарабатывать за счет спонсорства, рекламы на платформе и партнерских программ. Вам даже не понадобится много оборудования.

Нано- и микроинфлюенсеры просто используют свои смартфоны и ноутбуки, которые уже есть у интернет-пользователей.

Однако переход от статуса влиятельного лица к ключевому лидеру мнений (KOL) требует более осторожного и профессионального подхода.

Стать лидером отрасли — это не просто вирусные посты. Ваша аудитория признает вас как заслуживающий доверия источник только после того, как вы заслужите доверие и авторитет в своей нише.

Хотя законодатели моды редко становятся лидерами мнений, это не невозможно. Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы стать признанным и заслуживающим доверия человеком в своей отрасли.

Пропустить:

• Каковы различия между микровлиятелями и ключевыми лидерами мнений?
• Как стать идейным лидером

Каковы различия между микровлиятелями и ключевыми лидерами мнений?

• Достигать
• Экспертиза
• Аудитория
• Доверие
• Цели
• Влияние

Обычно выделяют пять типов влиятельных лиц, а именно:

• Нано-инфлюенсеры: менее 10 000 подписчиков
• Микровлиятельные лица: от 10 000 до 100 000 подписчиков.
• Влиятельные лица среднего уровня: от 100 000 до 500 000 подписчиков.
• Макроинфлюенсеры: от 500 000 до 1 000 000 подписчиков.
• Мега-влиятельные люди: более 1 000 000 подписчиков.

Большинство наноинфлюенсеров могут достичь статуса микроинфлюенсеров, следя за тенденциями TikTok, публикуя милые селфи в Snapchat или загружая интересные фотографии в Instagram.

После этого они обычно начинают создавать видеоролики на YouTube. Вы можете увидеть вдохновляющую статистику YouTube в 2024 году.

Вы заметите, что классификация микро-влиятельных лиц имеет широкий диапазон, который, к сожалению, нано-влиятельные люди редко выходят за рамки. Это очень высокий барьер.

Увеличение количества подписчиков в десять раз невозможно, если вы продолжаете повторять одни и те же стратегии маркетинга в социальных сетях (SMM) .

Майкл Максимофф, соучредитель и управляющий партнер Belkins, подчеркивает важность охвата.

Он говорит: «Технически любой тип влиятельного лица может стать KOL. Но в большинстве случаев вам нужно, по крайней мере, достичь верхнего уровня статуса микро-влиятеля, чтобы установить авторитет. Скорректируйте свой подход к SMM с учетом этих факторов, чтобы более эффективно стать KOL».

Достигать

Источник

Как и большинство начинающих идейных лидеров и влиятельных лиц, первые несколько месяцев SMM вы, скорее всего, потратите на расширение своего охвата. Вам нужна платформа, чтобы поделиться своими идеями.

В противном случае то, что вы скажете, не окажет большого влияния, поскольку у вас очень мало последователей.

Конечно, нет ничего плохого в документировании своих идей. Это не самый эффективный путь, если вы хотите стать KOL в своей отрасли.

И вопреки распространенному мнению, вы можете проводить органическое продвижение и платные кампании одновременно.

Здоровое сочетание того и другого будет способствовать росту вашего бренда.

Просто убедитесь, что вы смешиваете свой контент: переработка постов обходится дешево, но сопряжена с риском утомления от рекламы.

Экспертиза

Лидеры отрасли являются экспертами в предметной области.

Они демонстрируют свои обширные знания, публикуя тематические исследования, делясь глубокими мнениями и проводя семинары, а также другими способами обучения своей аудитории.

И в большинстве случаев их контент содержит оригинальные идеи. В качестве ссылок они используют научные статьи и публикации, большинство из которых вы нелегко найдете в поисковой выдаче Google.

Не существует короткого пути к тому, чтобы стать экспертом в данной области. Тот, кто записался на несколько онлайн-курсов, не сможет конкурировать с профессионалами отрасли, имеющими многолетний опыт работы.

Джим Пендергаст, старший вице-президент altLINE Sobanco , призывает начинающих KOL сосредоточиться на своих сильных сторонах.

Он говорит: «Лучший подход — использовать уже имеющийся у вас опыт. Стремитесь стать идейным лидером в отраслях, которые вы формально изучали — в идеале у вас должны быть необходимые степени и сертификаты».

Аудитория

Распространено заблуждение, что KOL предназначены исключительно для академических ученых.

Ваша целевая аудитория зависит от вашей области знаний, и вы можете специализироваться в любой отрасли, которую захотите.

Важно, чтобы зрители доверяли вашим рекомендациям.

Помимо увеличения числа подписчиков, вы должны ориентироваться на зрителей, которые, вероятно, резонируют с вашим общим брендом .

Допустим, вы хотите поговорить о косметических брендах.

Ваша аудитория должна в первую очередь состоять из потребителей, которые используют те же продукты, что и вы, — тогда они обратятся к вам за объективными отзывами.

Кроме того, взаимодействуйте со своей аудиторией.

Лидеры мнений всегда отвечают на вопросы, решают проблемы и высказывают предложения в комментариях своих профилей в социальных сетях.

Фактически, даже KOL с миллионами подписчиков по-прежнему отвечают отдельным людям.

Доверие

Еще один фактор, который отличает KOL от влиятельных лиц, — это авторитет. Чтобы ваша аудитория и коллеги могли признать вас авторитетным источником, у вас должны быть полномочия для поддержки вашего контента.

Нельзя просто так разбрасываться необоснованными утверждениями. В противном случае настоящие КОЛы и лидеры мнений опровергнут ваши утверждения, что еще больше затруднит завоевание доверия.

Если вы оказались в центре внимания влиятельного лица, сохраняйте спокойное и сдержанное поведение при ответе. Никогда не прибегайте к личным нападкам или необоснованным аргументам.

Будучи начинающим KOL, ожидайте, что различные личности будут публично оспаривать ваши заявления, особенно спорные.

Цели

Микровлиятельные люди и KOL преследуют разные цели.

Влиятельные люди обычно используют своих последователей для получения денежной выгоды, в то время как лидеры мнений сосредотачиваются на предоставлении ценной информации.

Конечно, некоторые из их основных мотивов могут время от времени пересекаться.

Для KOL вполне нормально монетизировать свои платформы и зарабатывать на жизнь в социальных сетях .

Однако им следует в первую очередь сосредоточиться на контенте, ориентированном на миссию.

Влияние

Источник

Тот факт, что у вас есть преданные поклонники, которые доверяют вашим рекомендациям, не означает, что вы уже оказываете на них влияние. Микровлиятельные лица и KOL способствуют развитию покупательских привычек.

Однако только KOL могут формировать убеждения и мнения своей аудитории по конкретным темам.

Интеллектуальное лидерство выходит за рамки продвижения бренда. KOL обычно вдохновляют свою аудиторию, повышают осведомленность о социально-политических проблемах, способствуют позитивным изменениям и вызывают жаркие, но важные разговоры.

Но это не значит, что вы не должны монетизировать свой контент.

Вы можете работать с брендами, продвигать продукты и присоединяться к партнерским программам — просто убедитесь, что они соответствуют вашей миссии и видению. По крайней мере, избегайте рекламных акций, которые противоречат вашей морали.

Как стать идейным лидером

1. Установите свой авторитет
2. Следите за тенденциями отрасли
3. Анализ вечнозеленых тем
4. Создайте контент-стратегию
5. Повышайте узнаваемость бренда
6. Пересмотрите свою SMM-стратегию
7. Общайтесь с другими лидерами мнений
8. Постоянно расширяйте свои знания

Источник

Как только вы достигнете статуса микро-инфлюенсера и приобретете солидных последователей, вы сможете работать над утверждением себя в качестве KOL. Включите эти шаги в свои стратегии SMM.

1. Установите свой авторитет

Мы не можем переоценить, насколько важно для стремящихся к KOLs установить власть.

Независимо от того, отвечаете ли вы на комментарии пользователей или публикуете длинные видеоролики, сохраняйте авторитетный и заслуживающий доверия образ. Помните: всего один дезинформированный и неточный пост может подорвать вашу репутацию.

Чтобы свести к минимуму риск негативного пиара, наймите специалистов по обеспечению качества (QA), которые отфильтруют ваш контент перед его публикацией.

Попросите их внимательно изучить ваши черновики. Вам следует переоценить все, что противоречит вашему брендингу, вводит зрителей в заблуждение или содержит устаревшие идеи.

Тем не менее, вы также должны подготовить стратегии кризисного управления на случай, если ваша команда случайно опубликует оскорбительный или неточный контент.

Постарайтесь сдержать негативные реакции, прежде чем они выйдут из-под контроля.

2. Следите за тенденциями отрасли

Будьте в курсе актуальных тенденций и новостей отрасли.

Вам следует делиться своими взглядами на спорные темы, использовать модные форматы публикаций, разоблачать профили, распространяющие дезинформацию, и обсуждать недавние события.

Разговор о своевременном контенте, который нравится вашей целевой аудитории, может повысить вашу вовлеченность.

Вы также можете включить текущие тенденции в свой SMM .

Используйте ранжирующие ключевые слова, хэштеги и звуки, среди других онлайн-элементов, при публикации в Интернете.

Это базовая стратегия SEO , позволяющая улучшить вашу видимость в Интернете.  

Допустим, вы снимаете видео в TikTok . Вместо того, чтобы проигрывать свои любимые песни, исследуйте вирусные звуки, которые регулярно собирают тысячи просмотров.

3. Анализируйте вечнозеленые темы

Содержание Evergreen приносит наилучшую долгосрочную отдачу.

Несмотря на то, что мимолетные тенденции увеличивают количество зрителей, ваши платформы должны в первую очередь состоять из дискуссий, которые сохранят свою актуальность с течением времени.

Случайные произведения привлекают новых зрителей, но вечнозеленые темы укрепляют авторитет.

В идеале ваши коллеги, профессионалы отрасли, потребители и даже конкуренты брендов должны ссылаться на вас долгие годы.

Просто не забывайте регулярно обновлять свои вечнозеленые элементы.

Перепроверьте устаревшие факты и при необходимости предоставьте дополнительный контекст; в противном случае другие KOL и влиятельные лица обгонят вас, просто публикуя свежие статьи.

Эрик Миллс, владелец Lightning Card Collection, советует KOL со временем рассмотреть возможность разгрузки определенных задач по созданию контента.

Он говорит: «Подумайте о том, чтобы со временем нанять на полный рабочий день аудитора сайта. По мере роста ваших онлайн-платформ у вас возникнут проблемы с управлением всеми опубликованными публикациями, особенно если вы публикуете сообщения уже много лет. Самовольное перелистывание старых статей может привести только к неточностям».

4. Создайте контент-стратегию

Источник

Как микровлиятельные люди, так и KOLs должны создавать контент-календари и работать над своей стратегией .

Каждый создатель не понаслышке знает, как сложно публиковать качественные публикации, когда вы чувствуете себя подавленным. Выгорание — реальная проблема, но оно не освобождает вас от публикации в Интернете.

Быстро развивающееся и гиперконкурентное пространство влиятельных лиц не оставляет вам места для отдыха — ваша аудитория требует регулярных обновлений. В противном случае ваше место займут другие создатели.

Чтобы вам всегда было что опубликовать, планируйте контент заранее.

Придумывайте идеи, когда чувствуете вдохновение.

В идеале вам следует подготовить как минимум три-четыре недели статей, длинных видеоблогов и коротких видеороликов на каждую партию, хотя вы можете отложить некоторые из них, если вам нужно осветить трендовые события.

5. Повысьте узнаваемость бренда

Источник

Относитесь к своему личному бренду как к бизнесу.

Вы должны добиться осведомленности и признания , чтобы создать лояльную аудиторию, которая резонирует с вашим контентом. Зрители даже не узнают вас, если вы используете суперуниверсальные шаблонные макеты.

Один из способов выделиться среди конкурентов — использовать уникальные элементы.

Определите цветовую схему и узор, соответствующие вашему брендингу, а затем примените их на всех своих платформах. Ваши зрители должны неосознанно приписать эти дизайны вашему бренду.

Кроме того, выберите подходящую для отрасли, запоминающуюся ручку.

Например, продавцы с высокими билетами могут использовать роскошные бизнес-названия , в то время как медицинские работники могут рассмотреть более формальные имена пользователей.

6. Пересмотрите свою стратегию SMM

Стратегия SMM, которая помогла вам достичь статуса микро-влиятеля, не обязательно превратит вас в KOL.

Подумайте о переоценке своего подхода к PR и маркетингу.

Вам следует чаще сосредоточиться на предоставлении ценной информации, сократить количество спонсируемых публикаций и перенести большую часть рекламных расходов на органический маркетинг.

В целом, стремитесь создать настоящий, ориентированный на миссию личный бренд.

Откажитесь от любой тактики продаж, которая направлена ​​на получение финансовой выгоды, а не на приближение к вашим долгосрочным целям.

7. Общайтесь с другими лидерами мнений

Источник

Работайте с другими лидерами мысли в вашей отрасли.

Сотрудничество позволяет вам выйти на новые рынки и расширить свой охват, а также показывает, что профессионалы также доверяют вам.

Используйте аудиторию и опыт своих коллег.

Однако вы можете заметить, что KOL не спешат сотрудничать с будущими влиятельными лицами.

Они обычно игнорируют начинающих микровлиятельных людей.

Чтобы привлечь их внимание, вы должны, по крайней мере, иметь приличных подписчиков и респектабельную личность в Интернете.

8. Постоянно расширяйте свои знания

Источник

Лидеры мнений знают, что для того, чтобы стать экспертом в конкретной области в любой отрасли, необходимо учиться на протяжении всей жизни.

Уделяйте достаточно времени и усилий учебе.

Запишитесь на курсы, получите соответствующие сертификаты и, если возможно, поступите в высшее образование.

Кроме того, продолжайте читать тематические исследования и журналы.

Быстрый поиск в Google Scholar выдаст сотни тысяч научных исследований по любой заданной теме. Вам просто нужно использовать имеющиеся ресурсы.

Работайте над тем, чтобы стать уважаемым KOL в своей отрасли

Не существует шаблонного решения, позволяющего стать уважаемым специалистом по знаниям в вашей отрасли.

Вы можете копировать все, что делает широко известная личность, и при этом иметь менее 1000 подписчиков.

Лучший подход — создать собственную стратегию. Определите свою целевую аудиторию, найдите пробелы на рынке и оцените, как их заполнить. В целом, всегда стремитесь обеспечить ценность.

Чтобы начать создавать более профессиональный бренд, запустите личный веб-сайт, если у вас его нет. Для простоты и удобства вы можете использовать современные конструкторы сайтов.

Передовые системы, такие как POWR , включают решения для приложений без кода и перетаскивания, которые помогут вам запустить свой первый веб-сайт в течение нескольких часов. Зарегистрируйтесь бесплатно и попробуйте создать несколько шаблонов.