Основы хорошего SEO

SEO произвел фурор в пространстве цифрового маркетинга. Этот термин всегда будет появляться, если вы хотите, чтобы ваш бизнес присутствовал в Интернете. Но почему? Что такое SEO и почему владельцу бизнеса важно хотя бы понимать основы? Что ж, пристегнитесь, когда мы рассмотрим некоторые основы SEO.

Поисковые системы

Поисковые системы (SE) — это веб-инструменты, которые люди используют, если хотят что-то найти во всемирной паутине. Они вроде как лучшие интернет-библиотекари. Если вы вводите запрос в строке поиска, эти программные системы просматривают миллиарды веб-сайтов и бесчисленное количество битов информации и контента, учитывая всевозможные показатели, чтобы предоставить вам наилучшие возможные результаты для вашего запроса.

Для этого поисковые системы используют так называемые поисковые роботы. По сути, поисковые роботы — это боты, которые просматривают весь Интернет — каждый бит текстового контента, изображений, видео и т. д. — и организуют эту информацию в процессе, называемом индексированием. Затем, в зависимости от того, насколько хорошо информация отвечает на запрос, ей присваивается рейтинг в поисковой системе.

SEO

SEO или поисковая оптимизация — это процесс или практика улучшения позиции веб-сайта в поисковых системах, чтобы он мог генерировать лучший веб-трафик. С SEO цель состоит в том, чтобы получить как можно больше трафика на веб-сайт через органические результаты в поисковой системе. «Обычный» результат не оплачивается и приходит естественным образом через алгоритмы поисковой системы. Таким образом, можно сказать, что SEO помогает веб-сайтам «выбираться» и «отображаться» поисковыми системами, такими как Google или Bing.

В то время как SEO касается самих поисковых систем. Это касается и пользователей этих двигателей. «Поисковое поведение» пользователей влияет на то, как поисковые системы отображают результаты. Речь идет об определении того, чего хотят люди, какие вопросы они задают, какой язык поиска они используют и какие веб-сайты (и их контент) могут дать эти ответы.

Поисковое намерение — это термин, используемый для описания основной цели того, кто проводит поиск. Как владелец сайта, важно знать свою аудиторию, что им нужно и как вы можете предоставить решения для удовлетворения этих потребностей. Однако это только половина дела. Другая половина заключается в «подготовке» вашего веб-сайта, чтобы поисковые роботы (боты, которые просматривают Интернет и индексируют контент) легко определяли, что ваш контент является лучшим ответом на запросы их пользователей.

SERP

SERP, также известные как страницы результатов поисковой системы, — это страницы, которые появляются, когда вы выполняете поиск в поисковой системе. SERP содержит два типа контента, известных как органические результаты и платные результаты. Как уже упоминалось, получение органических результатов является целью эффективной стратегии SEO. Они «бесплатны», так как вы не платите за рекламу или маркетинг, чтобы ваша веб-страница или контент отображались в поисковой выдаче.

Типичный органический список отображается знакомым синим текстом на страницах результатов. Платный результат имеет тот же синий текст, но с небольшим полем под надписью «Реклама». Платные результаты обычно отображаются в верхней части поисковой выдачи, а органические результаты идут позже. Естественно, даже если органические результаты идут после платных результатов, люди уважают их и доверяют им больше, потому что они заслужили свои места.

Особенности поисковой выдачи

Хотя у нас есть обычные органические или платные результаты, есть также то, что известно как функции SERP. Это специальные результаты, которые выходят за рамки типичного формата синих ссылок.

К наиболее распространенным относятся следующие:

Featured Snippets — результаты, которые появляются над обычными результатами и включают в себя фрагмент текста или видео, взятые с веб-сайта, который дает прямой ответ на поисковый запрос.

Панель знаний — панель информации об объекте, месте, человеке или сущности, которая отображается в правой части экрана.

Люди также спрашивают — автоматически генерируемые вопросы, которые Google считает связанными с первоначальным поиском.

Видео – результаты видео, связанные с поисковым запросом.

Местный пакет — результаты, которые появляются, если в поисковом запросе есть местное намерение, например, когда вы ищете «индийский ресторан». Это сигнализирует Google, что есть намерение найти индийский ресторан в вашем районе. Появляющиеся результаты обычно включают название ресторана (это может быть платный результат), карту расположения ресторана, рейтинги, часы работы и контактную информацию.

Помните, что некоторые функции SERP являются естественными и могут зависеть от SEO, а другие — нет.

Важность SEO

Только Google ежедневно выполняет более 5,6 миллиардов поисковых запросов, что составляет около 63 000 поисковых запросов в секунду. Это большая аудитория! Это означает, что даже если вы можете получить трафик через платную рекламу на таких платформах, как YouTube или Facebook, трафик на ваш сайт, который потенциально может быть получен через поисковые системы, намного выше.

SEO против контекстной рекламы

PPC означает рекламную модель с оплатой за клик. Это относится к онлайн-рекламе, которую такие издатели, как Google, зарабатывают всякий раз, когда кто-то нажимает на них.

Вот некоторые статистические данные, которые следует учитывать при выборе SEO или PPC:

• Более 53,6% всего трафика сайта приходится на обычные результаты поиска.
• 70-80% пользователей игнорируют платную рекламу
• Платные рекламные посетители конвертируются более чем на 50 % больше, чем обычные посетители.
• 75% пользователей, которые нажимают на поисковые объявления, говорят, что таким образом им легче найти то, что они ищут.

Когда дело доходит до этого, PPC дает более быстрые результаты и больше конверсий за клик, но требует больших денег. С SEO вам нужно потратить время и усилия, чтобы сделать это правильно, но оно может быть вполне доступным и иметь более долгосрочную привлекательность. Если ваш веб-сайт хорошо оптимизирован и его содержимое ценно для пользователей, у него есть потенциал занять высокое место в рейтинге и остаться там.

SEO-агентство или DIY?

Если вы задаетесь вопросом, следует ли вам нанять специалиста по поисковой оптимизации, услуги по брендингу с белой этикеткой или консультанта, это зависит от вашей ситуации.

Одна из замечательных особенностей SEO заключается в том, что существует множество ресурсов, которые предоставляют вам всю информацию, необходимую для самостоятельного SEO. Учитывая бум цифрового рынка, это, безусловно, набор навыков, в который стоит инвестировать. Однако у некоторых людей нет ресурсов, чтобы инвестировать в изучение SEO с нуля. В этом случае разумным и экономичным решением для вас может стать наем штатного SEO-эксперта или заключение контракта с частными торговыми марками.

Примечание. Будьте бдительны при выборе поставщиков услуг SEO. Было бы разумно выбрать агентство или компанию на основе их предыдущей работы или репутации. Убедитесь, что они соблюдают передовые методы и методы SEO и не будут прибегать к стратегиям SEO, которые потенциально могут привести к наказанию вашего сайта. Иногда неправильно выполненное SEO хуже, чем отсутствие SEO вообще. Это одна из областей, где знакомство с SEO жизненно важно, даже если это означает, что вам нужно нанять профессионала.

Последние мысли

Google — это поисковая система, которая поддерживает усилия по SEO, индивидуально или как сообщество. Его руководство для начинающих по поисковой оптимизации содержит все необходимое, чтобы начать работу. На самом деле представители поисковых систем даже часто посещают определенные мероприятия цифрового маркетинга.

Справочное сообщество Google Search Central — это форум, на котором пользователи могут задавать вопросы, связанные с SEO, и получать полезные отзывы.

У Google также есть Руководство для веб-мастеров, в котором изложены рекомендации по поиску, индексации и ранжированию контента. Если вы планируете заняться SEO для Google, обязательно внимательно прочитайте этот документ, чтобы узнать о рекомендуемых полезных практиках, а также о тех, которые потенциально могут привести к удалению вашего сайта из поисковой выдачи Google.