Будущее медийной рекламы: вебинар Martech

Будущее медийной рекламы — за эффективной, креативной и персонализированной.

Таковы основные выводы, сделанные на недавнем вебинаре Bannerflow с Martech: Будущее медийной рекламы: новые маркетинговые стратегии для повышения результатов.

Нажмите, чтобы просмотреть полный веб-семинар с менеджером по продуктам Bannerflow Джаредом Леккасом и соучредителем и председателем Didit Кевином Ли, или прочитайте расшифровку ниже, чтобы получить представление о стратегиях, которые вы можете использовать для повышения эффективности медийной рекламы.

Текущий ландшафт цифровой рекламы на сегодняшний день

Мы наблюдаем огромный переход, все больше и больше компаний переносят часть или всю свою рекламу на себя. Эти изменения в традиционных рабочих процессах позволяют внутренним маркетинговым командам с нужными инструментами и компетенцией двигаться с большей гибкостью и контролем, чем когда-либо прежде.

Кроме того, когда мы смотрим на роль технологий в маркетинге и рекламе сегодня, недавнее исследование показало, что технологии позволяют 96% старших маркетологов выполнять больше операций собственными силами.

В то время как в прошлом году мы видели статистику, показывающую, что медийная реклама имеет CTR на 18% выше с видео, чем без него, что свидетельствует о важности доступа к правильной технологии.

Расходы на медийную рекламу продолжают расти и остаются центральной частью стратегии цифрового маркетинга многих компаний. Однако, как мы видим из приведенной выше статистики, некоторые маркетинговые команды внедряют более современные технологии и открываемые ими возможности быстрее, чем другие. Видео стремительно развивается, а динамические креативные технологии становятся все более доступными.

Приоритеты сегодняшнего директора по маркетингу

Согласно недавнему исследованию Emarketer, приоритетом номер один для директоров по маркетингу является эффективность. В то время как другие приоритетные области, такие как: клиентский опыт, узнаваемость бренда и глобальная экспансия, получили высокие оценки, эффективность была приоритетом №1 для директоров по маркетингу в Северной и Южной Америке и регионе Азиатско-Тихоокеанского региона. Он также получил высокие оценки в Европе.

Более того, вторым по важности приоритетом для директоров по маркетингу — и приоритетом номер один в Европе — является качество обслуживания клиентов. Это тенденция, которую мы наблюдаем и в Bannerflow. Действительно, все больше и больше наших диалогов по продажам и онбордингу сосредоточены на творческой свободе. Компаниям нужна платформа, на которой они могут эффективно воплотить в жизнь любую идею.

Это говорит нам о том, что платформа креативного управления (CMP), разработанная для того, чтобы позволить компаниям работать более эффективно и творчески в рамках цифровой рекламы, будет играть важную роль в будущем цифровой рекламы. Действительно, мы можем поделиться многими передовыми методами и стратегиями, чтобы помочь рекламодателям во всем мире.

Улучшите результаты с помощью этих 3 стратегий:

1. Максимальная эффективность

Давайте начнем с нашей первой стратегии, которая направлена ​​на то, чтобы максимально повысить эффективность цифрового маркетинга вашей компании.

Аудит вашего текущего рабочего процесса

Чем быстрее вы сможете перейти от идеи к публикации, тем больше вы сможете сосредоточиться на творчестве и производительности. Таким образом, шаг 1 — это аудит вашего текущего рабочего процесса.

Ваша эффективность страдает от некоторых из перечисленных ниже проблем?

Мы все еще видим умопомрачительное количество компаний, работающих с неоптимальными рабочими процессами. Например, использование ручных производственных рабочих процессов, повторяющегося проектирования и бесконечных цепочек электронной почты.

Создание нескольких размеров медийной рекламы займет несколько минут! В то время как видео или динамические креативные объявления также должны быть на расстоянии одного клика. Тем не менее, это не всегда так.

Как вы можете способствовать повышению эффективности?

Следующий шаг после аудита — максимальное повышение эффективности с помощью технологий. Для этого необходимо найти правильный инструмент, который поможет вам стать более эффективным, решая свои производственные проблемы.

В настоящее время существует множество доступных рекламных технологий, каждая из которых предназначена для различных рынков, потребностей и бюджетов. Но у них есть одна общая черта: они нацелены на то, чтобы помочь командам повысить результаты.

Но как выбрать правильную рекламную технологию для своей команды? Мы рекомендуем вам выполнить следующие задачи:

В частности, одно большое различие, которое мы замечаем в рекламных технологиях, — это удобство использования. Некоторые из самых передовых платформ на рынке просты в использовании, тогда как некоторые рекламные гиганты используют сложные решения, требующие многолетнего опыта.

Еще один вопрос для многих директоров по маркетингу: как быстро вы сможете приступить к работе? Например, будет ли у вас специальная поддержка для более быстрой адаптации. Здесь, в Bannerflow, мы гордимся тем, что даем возможность нашим клиентам запустить свои первые кампании всего через несколько дней после того, как они стали клиентами. Цифровые аборигены или нет.

2. Персонализируйте производство рекламы

Затем, даже при более эффективной настройке, ваша маркетинговая команда теперь должна иметь возможность показывать правильную рекламу нужным пользователям. Наша вторая стратегия сосредоточена на персонализации и том, как вы можете адаптировать производство рекламы к своей аудитории.

Компетентность и сложность

За последние несколько лет произошел огромный сдвиг в сторону массовой персонализации. Рекламодатели теперь стремятся персонализировать свою рекламу. Однако теперь они понимают, что это сложно и требует времени!

Переход к массовой персонализации означает создание большого количества рекламных креативов, потоков данных, более интенсивное сотрудничество. Кроме того, вам необходимо опубликовать весь материал!

Все это усложняет ваш маркетинговый рабочий процесс, и попытка сделать это без партнера по рекламным технологиям требует много времени и большой внутренней компетенции.

Без партнера по рекламным технологиям ваша команда должна управлять всем вышеперечисленным самостоятельно. Таким образом, вашей маркетинговой команде потребуется больше инженеров по обработке данных, дизайнеров, менеджеров по производству и проектам, переводчиков, медиабайеров и т. д., чтобы персонализация заработала!

Однако все обстоит иначе, если вы используете платформу рекламных технологий, такую ​​как CMP. Например, мы рекомендуем иметь в вашей команде одного человека для управления потоками данных, поскольку вы будете получать поддержку от самой платформы.

Вам также не нужно нанимать больше дизайнеров, так как несколько дизайнеров могут легко сделать все, используя CMP. Кроме того, нет увеличения объема управления проектами, так как совместные задачи также выполняются на платформе. Наконец, вы можете мгновенно публиковать медийные объявления прямо в выбранной вами рекламной сети без необходимости тестирования.

Время

Одна из главных причин, по которой маркетинговые команды не используют персонализацию, — это время.

Я обещаю вам, что благодаря повышению внутренней компетенции и партнерству с правильными рекламными технологиями время больше не будет ограничивающим фактором. Единственная проблема со временем будет заключаться в том, чтобы найти задачи, чтобы заполнить новое время, которое вы получили!

Динамическая креативная оптимизация (DCO)

Далее, любой раздел, посвященный персонализации, был бы неполным, если бы мы не рассказали об одном из самых модных словечек современности — динамической творческой оптимизации, или, как ее еще называют, DCO.

Во время недавнего семинара мы спросили некоторых из крупнейших шведских рекламодателей, слышали ли они о DCO, и большинство из них подняли руки. Потом мы спросили, многие ли по-настоящему понимают DCO – и все руки опустились. По сути, DCO — это инструмент, помогающий создавать варианты рекламы в огромных масштабах.

При рассмотрении работы с DCO маркетинговые команды должны знать, что это может сэкономить время, но помните, что запуск и поддержка кампании DCO более сложны, чем обычная медийная кампания.

Поэтому, как мы видим, динамический креатив или DC в DCO — это то, на чем маркетологи должны сосредоточиться в первую очередь. Это означает рекламные креативы с динамическими данными. Например, объявления с автоматически обновляемыми ценами, продуктами или расписаниями — отличный способ начать.

4 совета, как добиться успеха с DCO

Здесь, в Bannerflow, сейчас мы видим компании, которые хотят внедрить DCO, но никогда раньше не работали с динамическими креативами. Хотя это возможно, есть много распространенных ошибок, которые команды допускают, когда начинают работу.

Вот наши советы для обеспечения успеха DCO:

1. Во-первых, узнайте, что такое DCO и почему это имеет отношение к вашей компании. Найдите время, чтобы проанализировать свои потребности. По нашему опыту, DCO является одним из ответов на маркетинговые проблемы компаний.
2. Оставайтесь творческими! Слишком много компаний используют DCO просто для экономии времени. Они используют один и тот же общий дизайн. Это приводит к усталости от рекламы и раздражению среди клиентов, а также к более частому использованию блокировщиков рекламы.
3. Убедитесь, что у вас есть кто-то, кто может управлять вашими данными. Это гарантирует, что правильное сообщение дойдет до нужной целевой аудитории.
4. Наконец, избегайте так называемого «черного ящика»! Оппортунистические или жадные агентства делают DCO намного более сложным, чем это должно быть. Однако есть также агентства и партнеры по допинг-контролю, которые хотят, чтобы вы преуспели. Мы рекомендуем принять участие в процессе, понять решение и установить разумные ожидания.

Базовый против. Креативный ИДК

Существует большая разница между базовым DCO и творческим DCO. Чтобы помочь понять эту разницу, мы собрали два примера, демонстрирующих нетворческий подход к персонализации и подход, основанный на лучших практиках.

Базовый ИДК

В приведенном ниже примере мы видим то, что мы называем базовым подходом к DCO. Во-первых, это огромный шаг вперед по сравнению с нединамической настройкой — использованием одного объявления для всех целевых аудиторий. Используя DCO, вы устраняете необходимость в ручном дублировании креативов и корректировке текста, так как это делается автоматически.

Чтобы создать базовую рекламную кампанию DCO, креатив разрабатывается в нашей CMP и подключается к потоку данных, который генерирует несколько версий объявлений и наполняет каждую из них разным контентом. Однако анимация, элементы дизайна и макет креатива остаются одинаковыми для всех вариантов объявлений в медийной кампании.

Креативный ИДК

Наш следующий пример — это то, что мы называем Creative DCO, которое, как следует из названия, предлагает большую творческую свободу.

Используя CMP, дизайнер — примерно за час — может создать как минимум 4 разных дизайна, включая анимацию, и подключить их к потоку данных.

Creative DCO предлагает индивидуальный подход к показу соответствующего контента нужной аудитории. Например, если мы внимательно посмотрим на пример на слайде, это объявление было оптимизировано для текущих пользователей поддельного стримингового сервиса. Более того, мы видим, что он использует интерактивный виджет HTML5, подключенный к источнику канала, который позволяет пользователю переключаться между категориями видео в зависимости от пользовательских предпочтений.

Эта форма DCO предлагает отличный способ повысить вовлеченность зрителей.

3. Ваша эффективная рекламная формула

Наконец, наша третья стратегия описывает, как добиться максимального эффекта от цифровой рекламы.

Без воздействия, зачем беспокоиться?

В конце концов, что такое маркетинг без воздействия? Ничего такого! Без воздействия действительно нет смысла.

Для нас воздействие — это правильное сообщение в нужное время перед нужным пользователем, показанное в наилучшем креативном дизайне для этого пользователя.

Итак, как вы можете обеспечить максимальную отдачу от затраченных средств?

Раскройте всю мощь Интернета!

Мы все стали благодушно относиться к Интернету как к рекламному каналу. Тем не менее, когда дело доходит до рекламы, это самая мощная часть головоломки. На сегодняшний день это самый быстрый, самый гибкий, самый динамичный, самый измеримый и самый актуальный рекламный носитель.

Интернет предлагает все эти возможности:

Тем не менее, некоторые рекламодатели до сих пор раскрывают лишь крошечную часть этой силы. Для достижения максимального эффекта вам необходимо включить все суперспособности Интернета в свою маркетинговую стратегию.

Например, быстрота — это не только выполнение кампании в рекордно короткие сроки. Речь идет о возможности реагировать на мировые события в режиме реального времени, иначе говоря, моментальный маркетинг. Или гибкость позволяет исправить досадную опечатку за считанные секунды. В то время как динамические возможности означают возможность разместить правильную рекламу перед человеком.

Креативность означает большую производительность

Еще одним важным фактором воздействия рекламы является креативность.

Есть много причин, по которым креативность влияет на эффективность рекламы, в том числе:

В частности, творчество устанавливает эмоции. Сильные эмоции в рекламе могут побудить зрителей совершить дорогостоящую покупку или пожертвовать деньги на благотворительность. И цель маркетологов во всем мире — использовать эти эмоции, чтобы вызвать реакцию и в конечном итоге привести к конверсии.

Креативность также является одним из важнейших столпов маркетинга. Тем не менее, когда время становится проблемой, оно почти всегда ставится под угрозу в первую очередь. Это нужно перевернуть! Креативность не должна быть скомпрометирована, так как креативность повышает эффективность рекламы.

Творчество бесплатно!

Наконец, само собой разумеется, творчество бесплатно.

Тем не менее, общие объявления все равно должны быть показаны. Таким образом, ваши расходы на медиа с использованием обычных объявлений будут стоить столько же, сколько показ динамических или креативных объявлений. Тем не менее, последний обеспечит более высокое влияние, более высокую вовлеченность и более высокий коэффициент конверсии.

И, как мы уже упоминали о творчестве и производстве, больше не нужно быть узким местом при использовании правильной рекламной технологии!

Основные выводы:

Подводя итог самым важным выводам, вот три основных момента, которые, как мы надеемся, вы сможете извлечь из этой презентации:

Стремитесь к максимальной эффективности. Будь то итерация внутренних процессов или использование партнеров по рекламным технологиям, таких как платформы креативного управления, все компании могут повысить свою эффективность.

Персонализация — это путь в будущее. В сегодняшнюю цифровую эпоху у нас есть неограниченные возможности, и теперь, используя правильные рекламные технологии, вы можете использовать невероятно мощные инструменты для доставки правильного сообщения нужному зрителю в нужное время.

Создавайте эффектные кампании. Даже при использовании персонализации вся ваша работа будет напрасной, если вашему маркетингу не хватает эффективности. Используйте то, что может предложить Интернет: скорость, гибкость, динамические возможности, измеримость и актуальность.

Без творчества влияние исчезает! Дело не только в том, как выглядит реклама, но и в том, как она представлена, какие эмоции она вызывает и где она показана. Объедините творческий потенциал с силой данных, используя CMP для оптимизации и уточнения кампаний для достижения максимального эффекта.

Если вы хотите посмотреть полный веб-семинар с участием соучредителя и председателя Didit Кевина Ли, просто нажмите кнопку ниже и введите свои данные, чтобы начать просмотр.