Важность согласованности бренда

Каждый владелец бизнеса хочет, чтобы его компания выделялась. Сильная, узнаваемая и последовательная стратегия бренда — отличный способ добиться этого. Хотя большинство людей согласны с тем, что наличие бренда имеет решающее значение, многие до сих пор не осознают важность постоянства бренда. Как маркетинговое агентство, наша работа заключается в том, чтобы дать предприятиям возможность достигать своих целей и помогать им развивать и улучшать свой бренд. Ваша компания сможет процветать и расти при правильном использовании маркетинга и брендинга. Один из лучших способов добиться этого — быть последовательным и верным своему уникальному видению.

Что такое постоянство бренда?

К сожалению, не все являются маркетологами. Люди часто путают базовые понятия, так что давайте проясним ситуацию. Прежде всего, бренд — это гораздо больше, чем просто логотип. Бренд — это нематериальная концепция, которая используется для представления компании и ее ценностей. Бренды часто делают это с помощью узнаваемых идентифицирующих маркеров, таких как логотипы или слоганы. Для любого владельца бизнеса бренд будет самым ценным активом, и мы провели многочисленные тематические исследования по созданию выигрышной идентичности бренда.

Важность согласованности бренда на онлайн-рынке

Тенденции меняются со временем, и если вы не особенно разбираетесь в онлайн-маркетинге, у вас могут возникнуть проблемы с отставанием. Постоянно появляются новые платформы, и ваш бренд должен быть адаптируемым и последовательным, чтобы предоставить вам и вашим клиентам то, за что вы можете сплотиться. Несмотря на то, что вы должны стремиться к единообразию на всех платформах, в маркетинге вашей компании остается достаточно места для творчества.

Вот чего можно добиться постоянством бренда:

1. Это поможет вам выделиться

Быть замеченным — цель любой маркетинговой кампании. Не секрет, что пользователи постоянно подвергаются все большему количеству рекламы, что, в свою очередь, дает все меньше результатов. Вы не можете полагаться на смешной или противоречивый слоган и надеяться привлечь внимание современной аудитории. Этот подход был опробован много раз, и новизна устарела. Конечно, вы все равно должны использовать творческий копирайтинг, но также стремиться к последовательности. Пока ваш бренд соответствует тону и представлению, зрители не только заметят вас, но и запомнят ваш уникальный стиль. К счастью, даже небольшие компании, у которых нет больших маркетинговых бюджетов, могут использовать умные маркетинговые решения, чтобы выделиться.

2. Вызывает доверие

Надежность — важная составляющая успеха любого бренда. Отличный способ завоевать доверие — это постоянство бренда. Ваш бренд должен отражать ценности вашей компании и вызывать доверие у вашей аудитории. С другой стороны, если ваш брендинг повсюду, клиенты могут задаться вопросом, насколько надежен ваш бизнес. Однако вполне допустимо понять, что ваш текущий брендинг не работает, и полностью его пересмотреть. Мы помогли Fleming's Prime Steakhouse и Wine Bar заново открыть для себя свой бренд. Вместе мы обновили их бренд таким образом, чтобы тонально соответствовал ценностям их компании, что позволило им завоевать доверие новой аудитории и существующих клиентов.

3. Устанавливает ожидания

Ваш бренд должен сразу сообщать пользователям, чем занимается ваша компания. У вас есть только один шанс произвести первое впечатление, поэтому нельзя недооценивать важность согласованности бренда. Создайте мощный бренд, представляющий вашу компанию, который будет ассоциироваться у пользователей с качественными продуктами и отличным сервисом. Помните, что ваша аудитория быстро поймет, чего ожидать, если вы будете постоянно посылать одно и то же сообщение через свой брендинг. Пользователи, которые увидят ваш логотип или любую другую часть бренда вашей компании, легко запомнят ценности, которые вы отстаиваете. Последовательность также отлично подходит для удержания клиентов на веб-сайтах брендов и профилях в социальных сетях, поскольку это позволит вам оставаться в их сознании. Пользователи, которые постоянно взаимодействуют с брендами в Интернете, имеют больше шансов совершить покупку у брендов, которым они доверяют.

4. Постоянство создает положительные эмоции

Клиентам нравится знать, чего ожидать от продукта или услуги. Как только вам удалось завоевать их доверие, вы можете вызывать положительные эмоции с помощью последовательного брендинга. Постоянное использование положительного подкрепления заставит вашу аудиторию ассоциировать положительные эмоции с вашим брендом. Если вам удастся создать глубокие, позитивные воспоминания, связанные с вашей компанией и вашими продуктами, пользователи будут счастливы при простом упоминании вашего бренда. Помните, что это требует много времени, усилий и скоординированной стратегии для всей вашей компании. Однако, как только вы создадите прочную эмоциональную связь со своей аудиторией, ваши самые лояльные клиенты станут послами бренда и продолжат распространять позитивную информацию из уст в уста.

Как создать стратегию постоянства бренда?

Во-первых, вам нужно точно знать, чего вы хотите достичь. Постарайтесь точно определить цели вашего маркетинга и всей вашей компании. В идеале они должны выстроиться в линию и давать вам хорошее представление о том, к чему вы стремитесь. Оттуда вы можете начать определять другие жизненно важные элементы, которые помогут вам создать последовательную стратегию бренда:

• Установите четкие правила, которые легко понять. Сотрудники различных отделов должны иметь доступ к разработанным вами принципам бренда и понимать их. Рекомендации должны включать технические спецификации по использованию цифровых активов, а также руководство по стилю, которое может обеспечить надлежащее использование вашего бренда.
• Имейте план роста. Гибкий брендинг гарантирует, что вам не придется переделывать свой бренд каждый год. Подумайте, куда движется ваша компания и как вы планируете использовать свой бренд в будущем.
• Поощряйте внутреннюю коммуникацию. Если вы хотите, чтобы ваш бренд точно отображался на нескольких платформах, все ваши сотрудники должны понимать важность согласованности бренда. Послушайте, что говорят ваши сотрудники о том, как они воспринимают ценности вашей компании, и посмотрите, как это согласуется с общественным имиджем вашего бренда.

В заключение

Надлежащим образом управляемый бренд может помочь вам увеличить продажи, улучшить удержание клиентов и укрепить доверие к вашей компании. Однако для достижения этого вам необходимо признать важность постоянства бренда и принять меры для обеспечения того, чтобы ваш бренд использовался должным образом и последовательно.