Обзор первоначального анализа: ожидайте их ожиданий

Последнее обновление: 31 августа 2021 г.

В индустрии цифрового маркетинга привлечение новых клиентов иногда может стать сложной задачей. Особенно после того, как вы добьетесь успеха и будете постоянно привлекать новых клиентов, у которых разные ожидания и цели. Прежде чем вы достигнете этого момента, важно внедрить некоторые стандарты, которые сделают адаптацию новых клиентов беспрепятственной, а обработку и реализацию ожиданий — простой. Как специалист по SEO, мы выполняем определенные процедуры с каждым новым клиентом, которые гарантируют, что мы на правильном пути, прежде чем мы начнем производство. Мы называем это первоначальным аналитическим обзором, и он помогает нам быстро определить, подходит ли SEO для нового клиента, еще до того, как он зарегистрируется. Это стандарт, который можно использовать в разных отраслях и который поможет клиентам не тратить свое и ваше время впустую.

Что входит в первоначальный обзор анализа?

Мы думаем о SEO-процессе как о трехногом табурете. 3 основных компонента (ножки стула) — это контент, авторитет и технология. Каждый из них имеет одинаковое значение для успешной SEO-кампании, и отсутствие любого из этих компонентов сделает стул неустойчивым и в конечном итоге опрокинется. Презентация Initial Analysis Review (IAR) покажет клиенту каждую из этих областей в отношении веб-сайта их собственного бизнеса и покажет владельцу, где они находятся в настоящее время, что касается SEO, куда они могут пойти отсюда, и предложит ли SEO хороший ROI, если они преследуют его. Эта презентация дает владельцу бизнеса массу полезных данных и дает им представление о том, чего им не хватает для удовлетворения требований Google, а также о том, что они уже делают хорошо. Каждая часть CAT-диаграммы разбита на части, чтобы выделить проблемы и тревожные сигналы, а также возможности, доступные для бизнеса.

Насколько важен контент для SEO?

Большинство людей думают о содержимом веб-сайта просто как о тексте, который виден для чтения на странице. Мало кто понимает, что каждый актив на странице и на сайте считается контентом. Изображения, файлы, формы вносят свой вклад в общее содержание веб-сайта. Цель каждого фрагмента контента на вашем сайте — удовлетворить поисковое намерение пользователя, выполняющего запрос. Google так популярен, потому что он точен. Более чем вероятно, что когда пользователи выполняют поиск в Google, они находят то, что ищут, в пределах первых 3 результатов первой страницы поисковой выдачи Google (страницы результатов поисковой системы). Чтобы Google сохранил эту репутацию, он гарантирует, что ранжирует только веб-сайты, которые успешно удовлетворяют поисковым запросам клиентов. Задача вашего контента — убедиться, что он поддерживает страницу и помогает гарантировать, что когда кто-то попадает на страницу, это именно та страница, которую он ищет, и Google удовлетворен.

В этих отчетах о бизнес-контенте мы просматриваем ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируются страницы сайта. В большинстве случаев этот список полон ключевых слов, которые не релевантны или плохо конвертируются для бизнеса, поэтому они приходят к нам. Затем мы показываем клиенту список, который мы собираем для него, используя наши исследования и инновационные инструменты. Мы находим ключевые слова, которые принесут бизнесу наибольшую выгоду, если они ранжируются по ним, и мы используем этот список для планирования стратегии создания контента, поддерживающего эти ключевые слова, в надежде на ранжирование новых страниц с ценными ключевыми словами, которые помогают сайту удовлетворить поисковый запрос.

Насколько важны технологии для SEO?

Следующий отчет, которым мы делимся с бизнесом, — это отчет о технологиях. В этом отчете освещаются все инструменты и программное обеспечение в серверной части веб-сайта, которые делают его функциональным. Мы проверяем в этом отчете определенные красные флажки, а также элементы, которые, как мы ожидаем увидеть, позволяют выполнять SEO на сайте. Однако одним из наиболее важных аспектов сайта, который мы здесь проверяем, является PageSpeed, особенно скорость мобильного сайта. Поскольку Google взял на себя роль «мобильного индексирования», время, необходимое сайту для загрузки на мобильном устройстве, является сильным фактором ранжирования для Google. Google не только одна из самых точных поисковых систем, но и одна из самых быстрых. Google не допустит, чтобы его репутация пострадала из-за ранжирования сайтов с низкими показателями скорости загрузки страниц, поэтому этот отчет важен для того, чтобы дать знать владельцам бизнеса, какое место они занимают в глазах Google. Здесь мы не только показываем оценку скорости, но и некоторые проблемы, связанные с низкой оценкой, а также некоторые способы решения этих проблем.

Ваш авторитет – популярны ли вы среди сверстников?

Окончательные отчеты, которыми мы делимся, отражают авторитет вашего веб-сайта. Вы можете думать, что авторитет настолько же популярен, насколько он связан с количеством ссылок, указывающих на ваш сайт. Эти обратные ссылки редко присутствуют в новых компаниях, и хотя они важны, их не очень легко получить. По мере того, как ваш контент растет, а ваш сайт стабилизируется, в конечном итоге другие сайты сочтут ваш контент достаточно релевантным, чтобы указать ссылку на ваши страницы. По мере роста этих ссылок растет и ваш профиль обратных ссылок. Однако это не всегда хорошо.

В наших отчетах мы также публикуем текущую оценку «доверия» и оценку «цитируемости» бизнеса клиента, а также каждого ссылающегося домена, который ссылается на вас. Иногда, не по вине бизнеса, доверие и цитируемость могут стать низкими просто из-за ссылающихся на него доменов. Обратные ссылки подлежат постоянному мониторингу, и существуют процедуры для удаления или отклонения этих ссылок, что является постоянной задачей для тех, кто занимается SEO-услугами на сайте.

Есть больше ... намного больше

Хотя эти отчеты, относящиеся к начальному анализу, очень важны и помогают понять ожидания и цели бизнеса, окончательный отчет должен связать воедино все отдельные части и резюмировать общую ценность, которую SEO-кампания может принести бизнесу. Этот обзор не только помогает клиенту принять решение, как только он увидит, что кампания действительно окупается, но также помогает SEO-компании, которая будет работать с аккаунтом, начать стратегический план, который обеспечит самую актуальную и полезные данные используются для создания контента и какие страницы сайта в настоящее время нуждаются в оптимизации или даже деоптимизации. Хотя эти отчеты здесь относятся к SEO-кампании, идея предварительного анализа может быть легко адаптирована к большинству отраслей и всегда будет приносить одни и те же преимущества. Изучение ожиданий и целей бизнеса до подписания контракта и выполнения какой-либо работы. Это обычная практика для тех, кто предлагает услуги цифрового маркетинга с белой этикеткой, однако многие другие, предлагающие услуги, могут извлечь выгоду из этой простой процедуры. Альтернатива — действовать вслепую, что редко бывает эффективным.