Последние новости об июньском обновлении основного алгоритма Google

Последнее обновление: 16 октября 2019 г.

³ июня Google начал выпускать обновление алгоритма. Это было крупнейшее обновление ядра как минимум с октября 2018 года, и, судя по результатам, возможно, даже дольше. Это было настолько серьезно, что Google предупредил нас об этом за день до того, как это произошло. Это было настолько серьезно, что развертывание во всех центрах обработки данных по всей стране могло занять до пяти дней. Это было настолько большое дело, что предприятия были изменены в одночасье. Воздействие было безошибочным. Тот факт, что Google выпустил новое обновление разнообразия на той же неделе, еще больше запутал воду. (Обновление Diversity Update усложняет для одного и того же веб-сайта получение более одного результата на первой странице для любого заданного ключевого слова, а веб-сайту чрезвычайно трудно иметь три или более результатов на первой странице.)

Июньское обновление основного алгоритма Google само по себе изменило правила игры. Официальный совет Google заключается в том, что это основное обновление, и «нечего исправлять». Их совет состоит в том, чтобы просто создавать больше высококачественного контента и улучшать пользовательский опыт. Оптимизаторы по всей стране пролили галлоны чернил (или, точнее, тысячи битов), большинство из которых мало что говорят, кроме того факта, что Google ценит релевантность и качественный контент. Хотя это и правда, вряд ли это проницательно, действенно или действительно даже отдаленно полезно. К сожалению, это подводит итог большинству комментариев в Интернете об июньском обновлении основного алгоритма. Между тем, онлайн-бизнес опустошен, и, похоже, никто не предлагает реальных рекомендаций.

Эта статья не предназначена для повторения того же самого. Мы собираемся поделиться своим мнением о том, что происходит, чтобы дать вам возможность понять и справиться с июньским обновлением основного алгоритма. Это означает, что мы будем рассматривать корреляцию как причинно-следственную связь, делать обоснованные предположения и делать выводы, которые могут быть не на 100% точными. Потому что, если мы подождем, пока не будем уверены (а мы никогда не сможем быть уверены на 100%), мы получим еще одно обновление.

У нас нет доступа к алгоритму Google. Что мы делаем, так это отслеживаем сотни и сотни сайтов, и многие из них ужасны. Хорошие сайты, над которыми мы работаем, дают нам некоторое представление о том, что происходит, но плохие сайты дают еще больше информации. Почему мы отслеживаем так много ужасных сайтов, спросите вы? Потому что мы отслеживаем сайты на предмет множества потенциальных клиентов и многих конкурентов нашего клиента. Это было довольно показательно. Мы также следим за некоторыми ведущими SEO-специалистами в мире, и у них тоже есть довольно хорошие идеи. Мы думаем, что собираем точки вместе. Из того, что мы можем сказать, это ключевые выводы июньского обновления основного алгоритма.

Чем НЕ является июньское обновление основного алгоритма Google

Возможно, будет проще начать с того, что, по нашему мнению, обновление не затрагивает (или затрагивает лишь косвенно). Мы считаем, что ни одна из следующих переменных не является важной в последнем обновлении, хотя многие из них остаются важными факторами ранжирования в целом:

• Возраст домена. Из того, что мы видим, обновление затронуло как старые, так и новые сайты. Также обновление помогло как старым, так и новым сайтам.
• Безопасность. Мы видели, что веб-сайты с отсутствующими или просроченными сертификатами безопасности заметно улучшили свой рейтинг. Мы считаем, что Google подчеркивал наличие надлежащих сертификатов безопасности в предыдущих обновлениях алгоритма и считает, что основная часть проблемы была решена. Таким образом, они, возможно, даже уменьшили значение этого фактора или просто позволили другим факторам ранжирования стать более важными. Это по-прежнему важно, но, похоже, не было целью этого обновления. Представитель Google Дэнни Салливан более или менее подтвердил это в последующей переписке.
• Скорость сайта: Дэнни Салливан также более или менее подтвердил, что июньское обновление основного алгоритма не нацелено на скорость сайта. Это все еще важный фактор, но, похоже, он не изменился в этом обновлении.
• Удобство для мобильных устройств: как и скорость и безопасность сайта, мы по-прежнему считаем это важным фактором ранжирования, но мы думаем, что Google решил эту проблему в предыдущих обновлениях алгоритма. Если вы заметили резкий сдвиг в поисковой выдаче в начале июня, это, вероятно, не является прямым результатом удобства для мобильных устройств. Google был менее откровенным в отношении того, был ли этот фактор изменен в обновлении, но если вы читаете между строк, похоже, что в последнем раунде он не был в центре внимания.
• Реклама. Было много теорий, что сайты с большим количеством платной рекламы больше всего пострадали от этого обновления. Хотя мы не можем опровергнуть это, мы не видим никаких доказательств того, что это так. Некоторые из крупнейших победителей после обновления алгоритма имеют много рекламы на странице, и на данный момент мы рассматриваем эту теорию с осторожным подозрением.
• Свежесть: некоторые SEO-специалисты считали, что Google вознаграждает веб-сайты, которые недавно обновлялись или содержали свежий контент. Мы считаем, что Google внес эту корректировку в мартовское SEO-обновление Флориды. SEO-гуру Эрик Ланшерес изучил 3400 ключевых слов, чтобы разгадать загадки июньского обновления, и обнаружил небольшую корреляцию с более свежим контентом Google. Новый контент не получил такого же рейтинга. Похоже, что это не является фактором в последнем обновлении ядра.
• Длина контента. По нашим наблюдениям, сайты «корзина покупок», которые обычно имеют более тонкий контент и меньше слов на данной странице, на самом деле больше выигрывают, чем теряют. Новостные веб-сайты (возможно, больше всего заявляют о себе The Daily Mail и новостной сайт Биткойн CCN.com), которые обычно имеют более длинный и в целом больший объем контента, понесли больше потерь, чем прибыли. Подробнее о The Daily Mail и CCN позже, а также о том, почему новостные сайты могут столкнуться с неудачами в разделе EAT. Мы совершенно уверены, что более длинный контент не был вознагражден в этом июньском обновлении основного алгоритма.
• Качество контента: в некотором смысле это связано с наблюдением за длиной контента, но это абсолютно более ошеломляющий результат обновления алгоритма. Веб-сайты с бесспорно ужасным содержанием, по крайней мере в некоторых случаях, процветали после обновления. Под ужасным содержанием мы подразумеваем сайты с орфографическими и грамматическими ошибками. Под ужасным содержанием мы подразумеваем страницы, содержащие всего 150 слов наименее интересного контента, какой только можно себе представить. Наиболее поразительно, что под ужасным содержанием мы подразумеваем то, что мы отслеживали веб-сайты, которые являются полными копиями друг друга, и все 6 версий сайта с 6 разными URL-адресами испытали внезапные скачки в поисковой выдаче, несмотря на дублированный контент. Мы совершенно уверены, что это НЕ то, что планировал Google, но это неоспоримый результат июньского обновления основного алгоритма. Мы полагаем, что происходит то, что Google позволяет другим факторам (см. намерение пользователя ниже) существенно преобладать над обычной оценкой уникального высококачественного контента.

Итак, если ваш сайт резко упал в рейтинге в июне, мы не думаем, что какой-либо из вышеперечисленных факторов ранжирования действительно причинил вам вред.

Некоторые из ключевых факторов в июньском обновлении основного алгоритма Google

Что же тогда представляет собой июньский базовый алгоритм? Мы признаем, что у нас нет исчерпывающего списка, но мы связываем воедино несколько сильных теорий. Вот три ключевых вывода:

• Google Goes Multi-Media: Это наименее убедительный из наших трех ключевых моментов. Один действительно четкий измеримый показатель в отношении мультимедиа заключается в том, что Search Metrics сообщает о 25-процентном скачке видеокаруселей на первой странице поисковой выдачи в июне. Google делает упор на видеоконтент. Мы заметили, что веб-сайты с большим количеством видео работают лучше, чем сайты с меньшим количеством предложений видео. Мы не видим того же самого с подсчетом изображений. Мы также видим некоторую корреляцию между оптимизацией/внедрением лучших практик для изображений и видео и улучшением рейтинга в июне. Здесь связь незначительна, но мы все еще думаем, что это вероятная тенденция. Мы уделяли особое внимание передовым методам работы с изображениями и видео в течение почти двух лет, и мы считаем, что июньское обновление основного алгоритма является еще одним небольшим шагом к 1- убеждению владельцев веб-сайтов в использовании изображений с правильными тегами и 2- принуждению владельцев веб-сайтов к созданию оптимизированного видео на YouTube. а затем внедрять их на свои веб-сайты. Для этого есть несколько причин. Это поможет Google создавать более качественные библиотеки изображений для изображений Google и более качественные видеобиблиотеки как для Google, так и для их ключевой дочерней компании YouTube. Веб-разработчики могут значительно упростить работу Google по выдаче релевантных результатов с помощью надлежащей оптимизации. Что еще более важно, Google хочет сделать Интернет доступным для людей с сенсорными нарушениями. Слабовидящие люди обычно используют программное обеспечение, которое читает им веб-сайты. Изображения с правильными ALT-тегами совместимы с этим программным обеспечением, что делает изображение «читаемым» для людей с ослабленным зрением. На YouTube Google настоятельно предпочитает скрытые субтитры (или, по крайней мере, транскрипцию произносимых слов в поле описания), чтобы сделать видео более доступным для людей с нарушениями слуха. Мы подозреваем, что в этом обновлении этим факторам уделено немного больше внимания. Это, безусловно, делает оптимизированное видео более заметным. Это также довольно конкретные рекомендации, которые вы можете использовать для создания конкретного плана действий, если на вас негативно повлияло июньское обновление алгоритма.

• Намерение искателя: это, возможно, самая важная часть июньского обновления алгоритма, и о ней меньше всего сообщают оптимизаторы. Мы обнаружили необычайно сильную связь между странными результатами поисковой выдачи и нечеткими поисковыми запросами. Мы считаем, что искусственный интеллект Google пытается определить намерение пользователя, выполняющего поиск в Интернете, даже если это намерение неясно, и жертвует для этого множеством других факторов ранжирования. Вот пример. Весной, если бы вы искали «история колокольчиков», вы бы получили 10 результатов на первой странице с большим количеством релевантного качественного контента. Если бы вы ввели запрос «купить колокольчики», вы бы получили 10 результатов на первой странице мест, где продаются колокольчики, в основном это Amazon, eBay, Walmart и другие национальные интернет-магазины с небольшим количеством контента на странице. В органических списках также может быть несколько местных розничных продавцов. Если бы вы просто искали «колокольчики», Google не понял бы, нужны ли вам изображения, видео, аудио, информация или вы активно покупали колокольчики. Google, вероятно, дал бы вам немного разных вещей, но информационные сайты с более длинным и качественным контентом имели бы большое преимущество. Это меняется.

Теперь, когда вы ищете «ковбеллы», результаты совсем другие. Google предполагает, что вы, возможно, захотите купить колокольчики, и что вы, возможно, захотите купить колокольчики на месте. В то время как раньше, скорее всего, доминировал более длинный контент информационных сайтов, теперь списки начинаются с видео-карусели, пары национальных/онлайн-магазинов и (в зависимости от вашего местоположения), возможно, завершают список большим количеством розничных магазинов с местными магазинами поблизости, чем информационные сайты. . Опять же, более длинное и богатое содержание информационных сайтов ДОЛЖНО иметь большое преимущество в контенте, но интерпретация Google намерений пользователя превосходит этот фактор ранжирования. (И если вы введете запрос «У меня лихорадка, и единственный рецепт — больше ковбелла», вы получите одно из самых смешных видео всех времен. Есть некоторые вещи, которые Google не может испортить.) Итак, есть Здесь мы можем сделать два важных вывода.

• Локальные результаты. По нашим наблюдениям, Google значительно чаще выдает вам локальные результаты. Это больше, чем просто Google Maps 3-Pack. Сами органические SERP, вероятно, будут включать в себя розничных продавцов, которые продают типы продуктов, которые Google считает, что ваш поисковый запрос подразумевает, что вы ищете. Это относится к местным магазинам «Mom & Pop», которые представлены в Интернете, но в гораздо большей степени это относится к крупным национальным розничным торговцам с филиалом поблизости, таким как Walmart, Kohls, Target, Best Buy и т. д.
• Сайты электронной коммерции. Как правило, более легкий контент на сайтах «корзины покупок» был в невыгодном положении по сравнению с традиционными или информационными сайтами. Теперь кажется, что Google интерпретирует многие запросы как запрос на покупку и отдает предпочтение сайтам, которые действительно могут совершать покупки по крайней мере для некоторых общих поисковых запросов.

Проблема в том, что, даже если мы на 100% правы в этом анализе, сложно придумать конкретные действия на основе поисковых запросов. Диверсификация ключевых слов полезна. Крайне важно убедиться, что все филиалы и филиалы находятся в вашем Google My Business и на вашем веб-сайте. Наличие на вашем веб-сайте страниц местоположения для различных областей также может быть полезным, и мы начинаем заново исследовать это с некоторыми клиентами. Понимание того, что делает Google и почему, может помочь вам диагностировать проблему и найти индивидуальное решение, которое вернет вас на вершину.

• EAT: Фактор рейтинга, получивший наибольшую огласку этим летом, — это EAT, что означает «Экспертиза, авторитетность и надежность». Google специально заявил, что этот фактор ранжирования будет значительным для веб-сайтов, посвященных «вашим деньгам или вашей жизни» — сайтам о здоровье, финансах и транзакциях. Однако в эпоху обвинений в фальшивых новостях Google пытается внедрить способ отделения заслуживающих доверия и надежных сайтов от ненадежных. Мы можем видеть это в двух самых громких жертвах июньского обновления основного алгоритма — CCN и The Daily Mail. CCN — надежный сайт криптовалюты. Таким образом, он, безусловно, попадает в категорию «ваши деньги или ваша жизнь», которая привлекает особое внимание Google. К сожалению, CCN часто публиковал кликбейтные статьи весьма сомнительной достоверности, чтобы привлечь посетителей и обратные ссылки. В рамках основного обновления Google они, похоже, наказывают веб-сайты, которые занимаются этим видом деятельности. CCN объявили, что закрывают свои двери.

Такое же наказание может быть применено к The Daily Mail, второму по популярности новостному сайту в Великобритании. Хотя сайт получил ряд наград в области журналистики, он также, кажется, наслаждается непристойными историями и привлекает людей к заслуживающим доверия репортажам с вводящими в заблуждение заголовками в стиле таблоидов. И снова Google налагает штраф за сомнительную надежность. Мы заметили, что некоторые отрасли, похоже, пострадали особенно сильно — нутрицевтики, сайты восточной медицины, сайты млм, новостные таблоиды, сайты заговоров, сайты-розыгрыши и т. д. Кажется, что Google рисует линии на песке относительно правдивости и достоверности. Сайты, делающие сомнительные заявления, подвергаются атакам. Бремя доказывания лежит на сайте.

Одним из основных показателей этого является авторитет домена / обратные ссылки. Lancheres сообщает об очень сильной корреляции между высоким авторитетом домена и ростом поисковой выдачи в июне. В то время как ссылки на отдельные страницы и общее количество обратных ссылок являются сильными факторами, качество ссылок на весь домен, по-видимому, является ведущим фактором в увеличении поисковой выдачи после июньского обновления основного алгоритма Google. Возможно, вы помните, что мы заметили сильную корреляцию между обратными ссылками .gov и улучшением поисковой выдачи после мартовского SEO-обновления Флориды. В июне Lancheres сообщил о сильной корреляции между обратными ссылками .edu и улучшениями в поисковой выдаче. Мы считаем, что Google рассматривает обратные ссылки как доказательство надежности. Ланшерес заметил еще три вещи, связанные с обратными ссылками, которые показались нам особенно интересными: 1- страницы с большим количеством внутренних ссылок для отслеживания заметно улучшились в рейтинге (избегайте внутренних ссылок без подписки) 2- страницы, которые ссылались на другие высоконадежные сайты, показали заметное улучшение в рейтинге, а 3-сайты, которые имели больше обратных ссылок с изображениями (в отличие от текстовых обратных ссылок), показали очень заметное улучшение в рейтинге.

Итак, если вы не работаете в индустрии «ваши деньги или ваша жизнь» и не пострадали от недавнего обновления, последствия здесь довольно ясны. Делайте внутренние (follow) ссылки. Ссылки на сайты с высоким доверием. Попробуйте получить обратные ссылки с сайтов .edu и .gov. Если вы можете получить обратные ссылки, попробуйте получить обратные ссылки на изображения, которые содержат ваши предпочтительные ключевые слова в тегах ALT. Не публикуйте контент с сомнительной подлинностью. Вы на правильном пути.

Если ваш сайт подвергся неблагоприятному воздействию, вам предстоит гораздо более сложный путь. Идея состоит в том, чтобы установить ваш опыт, авторитетность и надежность. Вероятно, это можно сделать только маленькими шагами. Начните с удаления вещей сомнительной правдивости. Не думайте, что все точки зрения невиновны, пока их вина не доказана. Google является единственным арбитром, и если вы не создадите поисковую систему, чтобы конкурировать с ними, на вас повлияет их восприятие надежности. Мы подозреваем, что Google считает, что наука занимается многими спорными вопросами. Если у вас есть раздел на форуме, где кто-то поддерживает идею о том, что Земля плоская, что вакцины вредны или что глобальное потепление — это обман, мы думаем, что вы можете ассоциировать свой сайт с представлением, которое Google считает недостоверным. Это новая и странная вещь для владельцев веб-сайтов, о которой нужно беспокоиться: как сообщения не по теме могут повлиять на их веб-сайт в глазах Google. Для большинства веб-сайтов лучше избегать мнений, которые кажутся антинаучными, особенно если они касаются здоровья. Также рискованно связываться с заявлениями, в которых наука еще не доказана. Ссылка или ссылка на исследователя, который считает, что пищевая сода или CBD могут вылечить рак, может означать потерю доверия в глазах Google. До тех пор, пока медицинские органы не поддержат заявление, оно вызывает подозрения в глазах Google. Короче говоря, начните с того, что контролируйте свой сайт в отношении EAT и установите очень высокие стандарты, особенно в отношении вещей, связанных со здоровьем и богатством.

Затем пройдитесь по основам. Как заметил Джон Мюллер из Google: «…кто-то, кто не связан с вашим веб-сайтом, может посмотреть на ваш веб-сайт, сравнить его с другими веб-сайтами и сказать: ну, я не знаю, могу ли я действительно доверять вашему веб-сайту, потому что он выглядит устаревшим или потому что я не знаю, кто эти люди, которые пишут о вещах». Убедитесь, что у вас есть полная и точная страница «О нас» и политика конфиденциальности. Рекламируйте любые полномочия или награды, которые есть у вашей организации. Зарегистрируйте свою организацию в Google My Business. Зарегистрируйтесь в других онлайн-каталогах. Укажите автора любого контента на вашем веб-сайте и укажите его учетные данные. Если вы можете пригласить признанного эксперта в качестве приглашенного автора на ваш сайт, пожалуйста, сделайте это. Ссылайтесь на надежные, авторитетные веб-сайты. Непосредственно цитируйте авторитетные источники в своем контенте. Затем найдите те надежные обратные ссылки, которые мы описали выше. Вы не можете просто обратить вспять последствия июньского обновления алгоритма Google, но вы можете предпринять шаги, чтобы заявить о своем опыте, авторитетности и надежности.

Вывод

Итак, это то, что вам действительно нужно знать об июньском обновлении основного алгоритма Google? Точно нет. Мы постоянно пытаемся узнать больше. Нет никаких гарантий, что наши выводы полностью правильны. Мы гарантируем, что они не являются полными. Тем не менее, если вы или кто-то из ваших знакомых заметили резкое снижение поисковой выдачи после июньского обновления основного алгоритма Google, эта информация может оказаться полезной. Возможно, самая важная рекомендация поступила от Мюллера из Google: попросите опытную стороннюю сторону оценить ваш веб-сайт и поделиться своим мнением. Если мы можем помочь, позвоните нам по телефону 1-800-255-0396.

Авторство: Деррик Д.