Руководство маркетолога по функциям Instagram

Для многих из нас Instagram уже стал частью повседневной жизни. Но это не значит, что мы много думали о самых популярных новых функциях Instagram или что мы должным образом проанализировали нашу статистику Instagram.

Мы прокручиваем, когда стоим в очереди или нуждаемся в перерыве от работы. Мы смеемся над мемами и пишем «Поздравляем! ” в разделах комментариев под сообщениями наших друзей, когда они обручились, родили ребенка или получили повышение. Мы пишем друзьям и преследуем бывших.

Но что мы на самом деле знаем об этой платформе, которую используем каждый день? Как пользователи и как маркетологи, используем ли мы приложение в полной мере? Изучив этот пост, я готов поспорить, что это не так. Потому что я точно не был, и это моя буквальная работа. Так что будьте готовы удивиться, узнав все тонкости этой популярной платформы.

Думайте об этом посте как о руководстве для начинающих по Instagram. Мы здесь, чтобы пролить свет на все, что вам нужно знать об Instagram, например, на пользовательский опыт, создание контента и то, как бренды могут максимально использовать приложение.

Начнем с основ.

Что такое Инстаграм?

Верно? Потому что, хотя для многих из нас этот вопрос все равно что спросить: «Что такое вода?» все же стоит заложить некоторые основы Instagram. Итак, что такое Инстаграм?

Согласно Meta, материнской компании Instagram, Instagram — это бесплатное приложение для обмена фотографиями и видео, доступное для всех в возрасте 13 лет и старше. Приложение позволяет вам делиться изображениями и видео со своими подписчиками, небольшой группой друзей или большей аудиторией.

В 2022 году в Instagram есть нечто большее, чем просто красивые картинки (не говоря уже о том, что мы не любим идеально подобранные плоские макеты). Это не было бы хорошим руководством по Instagram, если бы мы не включили всю статистику и функции Instagram. Сегодня функции Instagram включают в себя публикации в ленте (или сетке), ролики, истории, основные моменты историй, прямые трансляции, IGTV (технически это уже не так, но если у вас был контент IGTV, он теперь считается роликом IG), фильтры. , стикеры, викторины, интерактивные биографии, профессиональные информационные панели, магазины, Creator Marketplace, планировщик контента и многое другое.

Instagram — это социальная сеть и платформа электронной коммерции одновременно. У него есть возможность связывать людей во всем мире с контентом, брендами, продуктами и, возможно, самое главное, друг с другом.

Статистика Instagram, которую вы должны знать

Пусть цифры говорят сами за себя.

• По состоянию на декабрь 2021 года у Instagram около 2 миллиардов пользователей.
• Instagram стал самым загружаемым приложением в четвертом квартале 2021 года
• 59 процентов пользователей Instagram заходят ежедневно
• Более 70 процентов пользователей моложе 35 лет.
• 55 процентов пользователей — женщины
• Средний уровень вовлеченности на пост составляет 0,98 процента.
• 91 процент пользователей еженедельно просматривают видеоконтент
• Средняя стоимость клика в США составляет 1,23 доллара США.
• 93 процента маркетологов используют Instagram для влиятельного маркетинга.

Возможности Instagram для бизнеса: обновление 2022 г.

Инстаграм постоянно развивается. Такое ощущение, что каждую неделю выходит новое обновление, и за ним может быть трудно не отставать. Вот некоторые из самых интересных новых функций Instagram для бизнеса на данный момент. Наверняка их будет еще больше, и мы обязательно поможем вам оставаться в курсе.

Совершенно новая эстетика

Одна особенность Instagram вызывает споры. Они запускают новый полноэкранный вертикальный формат, очень похожий на формат TikTok. Он позиционируется как «иммерсивный просмотр на домашней ленте». Новое соотношение 9:16 призвано заменить старый квадратный формат и в настоящее время тестируется на избранных пользователях.

Имеет смысл, что Instagram пытается преследовать успех TikTok. В то время как пользователи TikTok проводят в приложении в среднем 45 минут в день, пользователи Instagram прокручивают приложение в среднем только 28 минут в день. Эстетические изменения также предполагают дальнейший толчок к видеоконтенту, поскольку формат является оптимальным для роликов, но генеральный директор Meta Марк Цукерберг в своей собственной истории в Instagram заверил пользователей, что это не так.

В целом, похоже, что пользователи недовольны новым форматом. Конечно, изменения требуют времени, и любой крупный поворот в вашей любимой социальной сети обязательно вызовет смешанные чувства. Но останется ли дискомфорт?

Новый формат скрывает комментарии и подписи. А когда субтитры отображаются, они накладываются на сами изображения. Это вызывает проблемы доступности для читаемости текста.

Создатели, ориентированные на дизайн, такие как дизайнер брендов Кей Хьютт, возмущены новым форматом, как вы можете понять из этого твита. Легко представить, что будет дальше, если этот новый формат станет доступен всем пользователям — нам просто нужно начать публиковать изображения в полный рост, соответствующие новому соотношению 9:16. Но как насчет всего тщательно отобранного контента, который уже есть в наших сетках? Дизайнер @kaydoeslogos уже столкнулся с этой проблемой.

Вот скриншот одного из ее постов с оригинальным дизайном в классическом квадратном формате.

А вот тот же пост, автоматически отредактированный под новый полноэкранный формат.

Эти автоматически сгенерированные границы не кажутся мне очень захватывающими, но что вы думаете?

Торговая площадка для авторов

По состоянию на июнь Instagram тестирует свой новый Creator Marketplace, функцию, которая позволит брендам и создателям подключаться к партнерским отношениям с брендированным контентом прямо в приложении.

Суть в следующем: создатели определят свои интересы и ниши на рынке. Бренды смогут выбирать создателей, которые соответствуют целям их кампании, и отправлять им сообщение со всей информацией о проекте (объем, использование, сведения о содержании, оплата и т. д.). Выбранные авторы получат предложения в своей папке партнерских отношений. И если они примут их, Instagram будет обрабатывать платежи через приложение, поэтому бренды будут платить создателям на той же платформе.

По сути, это универсальный магазин для совместной работы брендов и влиятельных лиц в Instagram. Если вы новичок в сфере маркетинга влияния, это может стать огромной победой. С помощью Creator Marketplace будет проще увидеть, какие авторы в вашей нише доступны для партнерства, и он будет хранить все ваши предложения, переговоры и платежи в одном месте для беспрепятственных отношений между брендом и создателем.

Помните, что на данный момент Instagram Creator Marketplace все еще находится на этапе тестирования, поэтому он может быть еще недоступен в вашей учетной записи. Не волнуйтесь. Благодаря успеху торговой площадки для авторов TikTok мы уверены, что Instagram скоро развернет эту функцию.

Маркировка продукта

По состоянию на апрель маркировка продуктов теперь доступна для всех пользователей в США. Ранее такая возможность была доступна только брендам и создателям. Вы можете спросить себя, почему меня должно волновать, что обычный пользователь теперь может помечать продукты? Отличный вопрос!

Эта новая возможность может творить чудеса с пользовательским контентом (UGC). Например, вы можете провести конкурс или кампанию, призывающую всех пользователей (не только лидеров мнений или создателей) поделиться тем, как им нравится использовать ваш продукт. Поскольку у них будет возможность напрямую помечать ваш бренд и продукты, а не просто участвовать в конкурсе или кампании с помощью хэштега, ваш продукт увидят все участники.

Продукты с тегами также можно приобрести непосредственно через приложение Instagram. Таким образом, эта новая функция не просто увеличит количество просмотров ваших продуктов. Это также может увеличить продажи!

Что происходит с барабанами?

Мы много говорили о последних обновлениях Instagram, но как насчет Reels? Если вы до сих пор не освоили функцию Instagram Reels, не волнуйтесь. Мы разберем все, что вам нужно знать.

Instagram Reels — это короткие видеоролики в полноэкранном формате Instagram 9:16. Они могут варьироваться от 3 до 90 секунд на странице среднего пользователя. А реклама Reels может длиться до 60 секунд. Видео можно обрезать, делать ремиксы и редактировать вместе с лицензионной музыкой, доступной в библиотеке Instagram. Роликами можно делиться в Stories, в ленте новостей, в домашней ленте и, конечно же, на вкладке Reels.

Преимущество размещения роликов в ленте новостей заключается в том, что каждое видео может быть доступно более широкой аудитории, чем ваши подписчики. Как и TikTok, алгоритм Reels отправляет видео на основе общих подписчиков, контента, с которым вы взаимодействуете, и местоположения. Что означает больше возможностей для ваших барабанов. Ура!

Вполне логично, что Reels — самая быстрорастущая функция Instagram в мире. Ролики Instagram охватывают почти 11 процентов населения мира старше 13 лет. Таким образом, реклама Instagram Reels достигает чуть более половины от общего числа 1,45 млрд пользователей Instagram. Короткие видеоролики сейчас в моде в социальных сетях, поскольку они содержат неформальный контент, который визуально привлекателен, привлекателен и длится более 24 часов.

У кого есть Edge? Катушки Instagram против TikTok

Ни для кого не секрет, что Instagram Reels в основном является подражателем TikTok, но между двумя платформами есть некоторые различия и преимущества. Давайте сломаем это.

Аудитория

ВОЗРАСТ

TikTok — король, когда дело доходит до поколения Z. Это горячая новая социальная сеть, о которой говорят все дети, поэтому, если вы продвигаете маркетинг для более молодой аудитории, отдайте предпочтение TikTok, а не Instagram Reels. Самая большая возрастная группа TikTok — от 10 до 19 лет, а в Instagram — от 25 до 34 лет. Так что продавайте миллениалам в Instagram и молодежи в TikTok.

ПОЛ

Instagram Reels берет верх при маркетинге для мужчин. В то время как только 43 процента пользователей TikTok идентифицируют себя как мужчины, 45 процентов пользователей Instagram — мужчины. Может показаться, что это не большая разница, но когда дело доходит до использования функции Reels, мужчины гораздо больше взаимодействуют с видеоконтентом в Instagram, чем женщины. (Возможно, потому что женщины получают больше своего короткометражного видеоконтента на TikTok.) По данным Meta, почти 54 процента охвата рекламы Instagram Reels приходится на мужчин.

ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ВИДЕО

Как мы знаем, ролики в Instagram могут длиться от 3 до 90 секунд. А реклама Reels может воспроизводиться до 60 секунд. TikTok, с другой стороны, теперь может быть до 10 минут для определенных пользователей. Более длинные 3 и 10-минутные функции действительно различают две платформы для обмена видео, но в целом короткий контент по-прежнему работает лучше по всем направлениям.

АУДИО

Поскольку TikTok произошел от Musical.ly, музыка всегда была в центре внимания приложения. Вероятно, поэтому у него такая обширная аудиобиблиотека по сравнению с Instagram Reels. Скорее всего, если вы ищете конкретную песню для озвучивания своего видео, вам больше повезет найти ее на TikTok, чем на Instagram Reels. Бизнес-аккаунтам Instagram также не разрешается использовать музыку, защищенную авторским правом, в своих роликах, так что это один из недостатков использования роликов для рекламы бренда.

АНАЛИТИКА

Вы знаете, что мы в The Shelf любим нашу аналитику. Покажи мне цифры! Когда дело доходит до этого, у TikTok есть лучшая аналитика для короткого видеоконтента. Ваша панель инструментов TikTok включает общие показатели, такие как геолокация, общее время воспроизведения и среднее время просмотра, чтобы вы могли получить подробную информацию о том, как работает каждое видео. Аналитика Instagram Reels также дает полезную информацию, но она ограничена общим количеством воспроизведений, лайков, комментариев, охвата и т. д. Вы знаете, основы.

ДОСТУПНОСТЬ

Instagram Reels широко доступны по всему миру и уже транслируются более чем в 50 странах. Между тем, TikTok запрещен в некоторых регионах из-за соображений конфиденциальности и законов о цензуре. Если вы хотите выйти на глобальный уровень со своим видеоконтентом, Reels — более безопасный выбор.

Маркетинг в Instagram: почему и как

Вы уже многому научились в руководстве для начинающих по Instagram. Теперь пришло время для начинающих по маркетингу влиятельных лиц в Instagram. Потому что здесь, в The Shelf, это то, что мы делаем лучше всего.

Во-первых, давайте разберемся, почему вы должны заниматься маркетингом в Instagram.

Колоссальные 79 процентов брендов используют Instagram для влиятельного (или сарафанного радио) маркетинга. И это понятно почему — Instagram является 7-м самым посещаемым сайтом в мире. 59 процентов взрослых американцев используют Instagram ежедневно. И бренды выигрывают.

• 44 процента пользователей Instagram используют приложение для покупок еженедельно.
• В прошлом году охват рекламы в Instagram вырос на 20,5%.
• 50% пользователей Instagram открыли для себя новый бренд в приложении.
• Истории брендов имеют средний показатель завершения 86 процентов.
• 90 процентов пользователей подписаны хотя бы на один бизнес-аккаунт

Когда дело доходит до маркетинга в Instagram, вы находитесь в правильном месте. Маркетинг влияния в Instagram — это наш хлеб с маслом. У нас есть много ресурсов, чтобы помочь вам начать.

Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, запустить продукт или увеличить продажи, Instagram — идеальное приложение для влиятельного маркетинга. Узнайте, как:

• Установите цели кампании
• Найдите подходящих инфлюенсеров
• Зарабатывайте деньги как создатель контента
• Пишите офигенные брифы для инфлюенсеров
• Максимально используйте свой контент
• И многое другое в нашем блоге!

Примеры маркетинга в Instagram

Теперь, когда у вас есть основное руководство по статистике Instagram, давайте посмотрим на бренды и пользователей, которые уже максимально используют платформу. Ознакомьтесь с этими примерами маркетинга в Instagram и вдохновитесь на создание собственного.

КАТУШКИ EOS

Один из наших клиентов, evolution of smooth (eos), пыхтит на поезде Reels. Они знают, как проявлять творческий подход, извлекать выгоду из тенденций и привлекать более широкую аудиторию с помощью функции Instagram Reels.

Например, эта катушка превращает бальзамы для губ eos в персонажей сериала «Очень странные дела». Это касается фэндома «Очень странных дел», который пересекается с их целевой демографией. И они смогли привлечь еще больше внимания к посту, потому что использовали вирусную песню «Running Up That Hill (A Deal with God)» Кейт Буш. Начало четвертого сезона шоу сделало этот пост сильным благодаря вовлеченности и заметности.

Ролик в Instagram от @eosproducts.

Помните, что Reels — это место для творчества!

ТЭГИ ТОВАРОВ ВЛИЯНИЯ ВЛИЯНИЯ

Лучшие функции Instagram предназначены не только для брендов. Помните, что авторы, влиятельные лица и обычные пользователи также могут использовать эти возможности. Инфлюенсер Элиз Мейерс — королева TikTok и Instagram Reel, но она также использует функции Instagram, такие как теги продуктов, и у нее есть собственный магазин Instagram для продажи ее мерча.

Публикация в Instagram и покупка у @elyse_meyers .

Нажав на тег продукта в ее сообщении в ленте, вы попадете прямо в ее магазин Instagram, где вы сможете купить футболку прямо в приложении. Разговор о бесшовности!

Подведение итогов

Я надеюсь, что этот пост помог вам немного больше узнать о тонкостях Instagram. Весь день у нас в карманах есть суперкомпьютеры, способные облегчить нашу жизнь и работу. Вы могли бы также знать, с чем вы работаете.

Если вам нужны рекомендации по использованию возможностей Instagram для достижения максимального маркетингового потенциала, запланируйте стратегическое совещание ниже. Наши специалисты помогут вам встать на правильный путь, накрутить лайки и, возможно, даже стать вирусным.

Удачной прокрутки!