Праздничное GIF-руководство маркетолога

Гифки наконец-то наступают. После многих лет игнорирования и отвержения как старых ( во всяком случае, в компьютерные годы ) и глупых (это часть очарования!), в последние годы люди начали принимать GIF-файлы во всей их простой, олдскульной славе. И почему бы нет? Они запоминающиеся, веселые и простые в использовании.

GIF-файлы легко вставлять в электронные письма или использовать, когда вы обмениваетесь сообщениями с друзьями, но они также являются ценным инструментом для маркетологов: особенно когда вы используете такие каналы, как электронная почта и сообщения в приложении, которые поддерживают расширенный контент. При эффективном использовании они могут привлечь внимание ваших клиентов, сделать ваш охват разнообразным и интересным, а также поддержать уникальный голос вашего бренда.

Это всегда полезно, но важно во время курортного сезона, когда так много праздников, событий и блестящих предметов, чтобы отвлечь ваших клиентов от вашей работы. Использование GIF-файлов в ваших сообщениях может быть отличным способом борьбы с этими отвлекающими факторами веселым и беззаботным способом.

Что такое GIF?

На самом простом уровне это цифровой формат изображения, аналогичный файлам JPEG и PNG. Но хотя GIF-файлы можно использовать для неподвижных изображений, их популярность проистекает из их способности поддерживать простую анимацию. Эти анимированные GIF-файлы содержат несколько изображений, которые автоматически появляются одно за другим, создавая эффект совмещения изображения и видеоклипа.

GIF-файлы содержат только 256 цветов по сравнению с миллионами современных изображений и видео высокой четкости и не поддерживают звук (поэтому многие используют письменный текст для дополнения изображения), что придает им уникальный внешний вид и многое другое. чем немного ретро.

Произношение: «Гиф» против «Джиф»

Это большой. По какой-то причине правильное произношение слова «GIF» годами было главным яблоком раздора.

Стив Уилхайт, руководивший командой, создавшей GIF, утверждал, что его следует произносить «JIF», как любимую марку маминого арахисового масла. Тем не менее, 70% людей во всем мире говорят это с твердым звуком «G», и это произношение подтверждается Оксфордским словарем английского языка (OED). Поэтому, как бы вы ни решили произнести GIF, вы, вероятно, должны быть готовы к тому, что кто-то с вами не согласится.

Гифки: краткая история

• 1987 : Формат GIF впервые создан Уилхайтом и его командой в CompuServe .
• 1989 : Формат обновлен таким образом, что сделал возможным создание современных анимированных GIF.
• 1993 : Марк Андриссен (сегодня наиболее известный своей чрезвычайно успешной карьерой в венчурном капитале и головой в форме яйца ) создает тег для доминирующего в то время веб-браузера Netscape Navigator, благодаря которому анимированные GIF-файлы впервые стали широко доступны для просмотра
• 1993–2000 : Много этого:

…и это:

…и это:

• 2000–02 : лопнул пузырь доткомов; Web 2.0 начинает обретать форму; Гифки воспринимаются как вчерашние новости
• 2003 : Праздничный эпизод The ​​OC , в котором эта гифка была взята из эфира (да, это было давно):

• 2007–11 : GIF-ки снова становятся крутыми
• 2012 : 25-летие GIF; OED называет «GIF» словом года
• 2015 : GIF так хороши, что вот вы читаете пост в блоге о них (кстати, спасибо за это)

Когда использовать GIF-файлы в праздничных мероприятиях (а когда их следует избегать)

Прежде чем вы начнете думать об использовании анимированных GIF-файлов в своих сообщениях клиентам, важно убедиться, что вы четко понимаете преимущества, которые может принести этот формат. Вам следует подумать о добавлении GIF в свою рекламную кампанию, если вы хотите:

Привлечь внимание

Важно привлечь внимание ваших клиентов. Вы можете предложить отличное продвижение, но если клиенты проигнорируют сообщение, которое вы отправляете, объявляя об этом, оно не будет иметь того успеха, которого могло бы быть. Поскольку они добавляют движение к неподвижным сообщениям, GIF-файлы — отличный способ заставить вашу аудиторию посмотреть дважды. И поскольку они бесконечно повторяются, нет конечной точки, когда клиентам будет дан сигнал прекратить просмотр и переключить свое внимание на что-то другое.

Добавить юмор

Это может показаться очевидным, но люди любят смеяться. Юмор расслабляет нас, связывает вместе, помогает пережить взлеты и падения повседневной жизни. Сообщение, которое заставляет ваших клиентов смеяться, — это то, что они будут читать и с ним взаимодействуют. GIF-файлы — это быстрый способ добавить юмора в ваши сообщения. И есть так много забавных GIF-файлов, что вы почти всегда можете найти тот, который хорошо подходит для вашей работы.

Держите вещи быстрыми

Конечно, вы можете заставить своих клиентов щелкнуть ссылку на контент в сообщении, которая приведет их на страницу, где им нужно щелкнуть еще раз, чтобы начать просмотр видео. Или вы можете показать им основные моменты этого видео прямо в самом сообщении (особенно по электронной почте), добавив анимированный GIF. Это облегчит работу ваших клиентов и донесет до них суть, не требуя их внимания, которое они могут просто проигнорировать.

Тон влияния

Когда дело доходит до передачи информации, визуальные изображения справляются с этим лучше, чем текст, и это касается и GIF-файлов. Это может быть конкретная информация (например, как выглядит продукт), но GIF-файлы также могут быть отличным способом передать тон вашего сообщения с первого взгляда. Посмотрите на GIF выше и подумайте, как сложно было бы передать его ощущение в одном-двух предложениях.

Добавить акцент

Представьте на секунду, что ваш бренд устраивает пост-рождественскую/предновогоднюю распродажу. Использование анимированного GIF, подобного приведенному выше, не только привлекает внимание ваших клиентов: оно также фокусирует их внимание на конкретном предложении, которое вы делаете в своей рекламной кампании, облегчая убедить их обратить внимание на призыв к сообщению. действие.

С другой стороны, не каждое сообщение нуждается в анимированном GIF. Чтобы ваши усилия не привели к обратным результатам, избегайте:

Плохое разрешение или GIF-файлы, которые трудно понять

Теперь это правда, что менее чем первоначальные визуальные эффекты являются частью наследия GIF. Но подумайте дважды, прежде чем использовать тот, где разрешение настолько плохое (или текст настолько трудно читать), что клиенты могут потратить свое время, пытаясь расшифровать GIF, вместо того, чтобы обращать внимание на то, что вы пытаетесь передать.

Неудобно подходит для вашего сообщения или бренда

Тот факт, что GIF привлекает ваше внимание или заставляет вас смеяться, не обязательно означает, что он хорошо подходит для конкретной кампании (или для вашего конкретного бренда). По своей сути GIF — это просто еще один вид визуального изображения. И, как и в случае с другими визуальными изображениями, вы всегда должны следить за тем, чтобы те, которые вы используете, приносили пользу вашим сообщениям, а не отвлекали от того, чего вы пытаетесь достичь.

чрезмерное использование

GIF — это очень весело. И они настолько просты в использовании, что вам нужно быть осторожным, чтобы не использовать их слишком часто. Часть того, что делает GIF-файлы настолько эффективными, заключается в том, что включение их в ваш охват делает эти сообщения особенными и неожиданными. Но это чувство исчезнет, ​​если вы будете добавлять GIF в каждую вторую кампанию. Воспринимайте GIF как приправу: что-то, что может добавить изюминку, но людям надоедает, если вы используете слишком много.

Где вы берете гифки?

После того, как вы решили начать добавлять GIF-файлы в свои кампании по обмену сообщениями, необходимо выполнить пару шагов, прежде чем вы сможете начать их отправлять. Во-первых, вам нужно убедиться, что ваша платформа мобильного маркетинга или обмена сообщениями позволяет вам использовать GIF-файлы в своей работе. ( Appboy делает , но если вы используете другое решение, вам следует проверить и посмотреть.) Во-вторых, вам нужно получить несколько GIF-файлов. Это означает, что вам необходимо:

Найдите гифки

Интернет заполнен GIF-файлами. Но если вы ищете информационный центр с возможностью поиска для всех видов GIF, Giphy — хорошее место для начала. (Вот откуда взялись, например, все эти GIF-файлы.) Мы также рекомендуем доску настроения Buffer и, конечно же, Tumblr.

И/ИЛИ

Создавайте свои собственные GIF-файлы

Это немного сложнее, но все же очень выполнимо. Кроме того, создавая свои собственные, вы можете включить визуальную идентичность, продукты и логотипы вашего бренда. Если у вас есть приложение Tumblr, они только что добавили новую функцию создания GIF , или вы можете попробовать один из инструментов, перечисленных в этом подробном руководстве по созданию GIF .

суть

GIF-файлы украсят ваш охват, по-новому взглянут на вещи, которые вы видели раньше, заставят клиентов смеяться, думать и обращать внимание. Их легко найти, ими легко пользоваться, и, несмотря на то, что они существуют уже 28 лет, GIF-файлы только зарождаются. Так что дайте им попробовать: вы будете рады, что сделали.