Старый интерфейс Google Adwords против нового интерфейса Google Ads

Последнее обновление: 10 октября 2019 г.

Для тех из нас, кто использует Google Adwords более 10 лет, вы видели прогресс обновлений интерфейса Google Adwords. Теперь, в первые годы существования Google Adwords, у них всегда был Редактор Google Adwords, который помогал нам вносить крупномасштабные изменения за меньшее время, что было здорово, когда речь шла о тысячах ключевых слов или объявлений, которые нужно было изменить. Итак, мы видели, что Google сделал несколько функций редактора Google Adwords, доступных в интерфейсе Google Adwords. Изменения были не такими радикальными, потому что мало что изменилось в макете самого интерфейса; поэтому мы просто продолжали работать в интерфейсе, имея в своем распоряжении еще несколько дополнительных инструментов. Но недавно Google внес огромные изменения в Google Adwords, в том числе изменил название самого «Google Adwords». Google Adwords теперь называется «Google Ads», и Google полностью отказался от названия «Google Adwords». И даже больше, самое большое изменение из всех заключается в том, что Google полностью переработал интерфейс по сравнению со старым, который существовал много лет. Это вызвало бурю негодования у многих из более опытных пользователей Google Adwords, с которыми я разговаривал лично или имел возможность просматривать сообщения в блогах или статьи об этом. Итак, в этой записи я буду обсуждать различия и мнения о старом интерфейсе Google Adwords и новом интерфейсе Google Ads.

Google Adwords теперь Google Ads

Вы могли бы подумать, что с простым изменением названия все будет не так уж сильно отличаться от рекламной платформы, ранее известной как Google Adwords. Но в последнее время смена названия — это только начало того, что изменилось с рекламной платформой. От простой функции, такой как сортировка по столбцам или даже простое добавление столбцов, существует большая разница между платформой Google Ads и традиционной платформой Google Adwords. Google также не предупредил нас об изменении имени. Я впервые получил уведомление об этом, может быть, месяц назад, когда Google разослал электронные письма своим партнерам Google, чтобы сообщить им о грядущих изменениях. Затем они разослали такое же электронное письмо с указанием смены имени всем, у кого была учетная запись Google Adwords (включая всех наших клиентов). Это вызвало небольшой ажиотаж, поскольку наши клиенты звонили или писали по электронной почте, спрашивая, уходит ли Google Adwords и что они собираются делать теперь. Итак, еще раз спасибо Google за очень короткое уведомление, когда дело дошло до изменения названия с Google Adwords на Google Ads (не совсем так!).

Старый опыт Google Adwords против нового опыта Google Ads

Тот, к которому Google предоставил нам доступ, — это старый интерфейс. Мы можем переключиться на старый интерфейс в учетной записи с помощью значка инструмента, а затем выбрать «просмотреть в предыдущем опыте». Так что дело не в том, что Google не знает, насколько сложен новый интерфейс; у них один за другим звонят в службу поддержки и жалуются или спрашивают: «Что случилось со старым интерфейсом?» В последнее время мы разговаривали со многими представителями службы поддержки Google, которые упомянули, что им самим не нравится новый интерфейс Google Ads. Они говорят, что у них было огромное количество звонков с жалобами, и в очень редких случаях они положительно отзывались о новом интерфейсе. Поскольку в настоящее время переключатель все еще доступен для нас, пользователей, Google планирует сделать его недоступным для нас, чтобы переключаться на старый интерфейс / опыт в ближайшие месяцы. Чтобы добавить к этому, для любых новых учетных записей, которые были созданы, пользователю не доступна опция «предыдущий опыт». Новые учетные записи буквально привязаны к новому интерфейсу Google Ads и не имеют другого выбора.

Google намеренно делает новый интерфейс более сложным?

Это похоже на то, как если бы Google так старался сделать новый опыт/интерфейс трудным для работы, так что пользователь должен установить многие настройки на «автоматически», чтобы Google мог самостоятельно контролировать всю учетную запись. Я имею в виду, если серьезно, когда вы действительно думаете об этом, становится совершенно понятным, почему они создают все больше и больше инструментов и функций, которые предлагают какую-то «автоматическую» функцию. Даже если вы думаете об этом таким образом, многие настройки Google Ads по умолчанию устанавливаются в своего рода «автоматические» настройки при создании новой кампании. Они буквально выпустили еще 10 автоматических функций в интерфейсе Google Ads и даже имеют совершенно новую функцию «автоматической подачи» в торговом центре Google, чтобы настроить и запустить каналы покупок и тратить деньги. В конце концов, Google — это бизнес, причем умный. Они знают, что являются крупнейшими именами в онлайн-маркетинге и маркетинге в поисковых системах, когда речь идет о платной рекламе. Они также знают, что независимо от того, насколько они расстраивают людей, которые используют и используют их услуги, они не собираются просто отказываться от мощных сервисов демонстрации Google и использовать другую платформу и получать тот же тип трафика и объем. Я имею в виду, кто на самом деле является следующей гигантской, известной маркетинговой платформой для поисковых систем, у которой есть сопоставимая платная рекламная платформа? Это Бинг? Это Яху? Есть ли среди поисковых партнеров Google другие поисковые системы меньшего размера? Что ж, мы все знаем ответ на этот вопрос. Я почти уверен, что мы все можем согласиться с тем, что на данном этапе игры у Google нет другого крупного конкурента со всеми этими годами предоставления поисковой системы, имя которой буквально стало нарицательным. Таким образом, Google знает, что у них есть почти все возможности для продвижения своей платформы в направлении полностью автоматической системы, которая помогает пользователям получать именно то, что, по их мнению, они собираются получить, то есть продажи или конверсии. Разница в том, что Google хочет получить ваши деньги, и они наверняка получат их в любом случае. Но с новым интерфейсом, переводящим вещи в область «автоматических» функций, они знают, что полностью контролируют то, как быстро они получают ваши деньги и как часто они получают ваши деньги; при этом звучит так, будто они дают вам то, что вы хотите взамен — трафик. Со всеми этими недавними изменениями, которые не были на стороне потребителей и прошлых пользователей платформы Google Adwords, определенно стоит подумать. Если бы это не было столь радикальным изменением, эти вопросы вполне могли бы никогда не возникать.