«Другие» оптимизации

Последнее обновление: 26 января 2022 г.

В то время как некоторые могут сказать, что SEO или «поисковая оптимизация» были введены, когда первый веб-сайт был опубликован в 1991 году, это не стало фактическим термином или используемым навыком примерно до 1997 года. До того, как поисковая оптимизация была выбрана в качестве официального названия, существовало различные термины, используемые для представления стратегии.

Например:

• Представление поисковой системы
• Позиционирование в поисковых системах
• Регистрация в поисковой системе
• Размещение в поисковых системах
• Рейтинг в поисковых системах
• Поисковый маркетинг
• Продвижение сайта

Хорошо известно, что с тех пор, как Yahoo совершила огромную ошибку, разрешив Google использовать органические результаты и добавив к каждому результату поиска заголовок (в настоящее время широко известный) «Powered by Google», имя Google стало нарицательным для поисковых систем. В современном обществе большинство считает Google единственной поисковой системой. Тем не менее, мы используем множество других поисковых систем почти ежедневно. Поскольку «гуглить» стало придуманным термином для поиска чего-либо в Интернете, люди склонны полагать, что Google стоит за каждым поисковым запросом. Однако это далеко не так.

Значит, Google не одинок?

В то время как большинство людей, заявляющих о своем опыте в SEO, сделают 100% оптимизаций, направленных на удовлетворение многих алгоритмов Google, в зависимости от продаваемого продукта или услуги, Google может быть даже не лучшим вариантом для получения рейтинга. Или, хотя результаты Google являются вашим лучшим местом назначения, возможно, ваш продукт — приложение Google Play, или вы пытаетесь ориентироваться только на определенную или местную аудиторию. В этих случаях обычная оптимизация стратегии на основе Google не всегда дает вам желаемые результаты.

Некоторые «специалисты по SEO», занимающиеся оптимизацией, сосредоточатся исключительно на Google и забудут о Bing. Хотя Bing намного уступает по важности огромной популярности Google в поисковых системах (статистика за 2018–2019 годы показывает, что на Google приходится 74% чистых поисковых запросов — чистая доля рынка), он по-прежнему занимает 2- ^е место среди следующей наиболее используемой поисковой системы. Другие поисковые системы, такие как Baidu или Yahoo! Яндекс по-прежнему получает небольшой процент от общего числа поисковых запросов в Интернете, а это означает, что, хотя они могут иметь нулевой вес по сравнению с Google, они по-прежнему активны и используются.

Некоторые торговые площадки электронной коммерции также стали достаточно успешными, чтобы разработать собственные версии поисковых систем для продуктов. Эти поисковые системы электронной коммерции отличаются от обычных результатов поиска, поскольку запросы относятся только к контенту, доступному на этом рынке, где органические поисковые системы просматривают всю сеть в поисках релевантных результатов. Amazon является одним из первопроходцев на платформе поисковой системы электронной коммерции. У них есть алгоритмы поиска, полностью отличные от алгоритмов Google, а это означает, что одни и те же стратегии не всегда будут давать одинаковые результаты в поисковой системе, основанной на электронной коммерции.

Как оптимизировать для каждой поисковой системы

Поскольку каждая из перечисленных здесь поисковых систем будет иметь свои собственные алгоритмы, преимущества и штрафы при оптимизации, сложнее сказать, как следует оптимизировать каждую из них. Однако легко сказать, чего не следует делать. Не думайте, что вы можете применить те же стратегии, что и в поисковых кампаниях Google, и получить такие же результаты. Даже оптимизация между Google для настольных компьютеров и Google для мобильных устройств имеет огромные различия: хотя она может принести пользу одному экрану вашего веб-сайта, она может помешать другому виду, например планшетам и экранам телефонов. Хорошо то, что, поскольку Google на сегодняшний день является самой успешной и популярной поисковой системой, многие другие платформы будут брать сигналы и данные из многочисленных обновлений алгоритмов Google и использовать их в качестве моделей для своих собственных изменений.

Таким образом, хотя вам придется провести некоторое исследование, чтобы узнать требования других поисковых систем, обычно это просто другой способ оптимизации, с которым вы уже знакомы по алгоритмам Google. Например, оптимальная длина заголовка страницы в пикселях для настольного дисплея составляет 568 пикселей. Однако для мобильного просмотра это количество пикселей составляет всего 475 пикселей. Понимание того, что более половины поисковых запросов в Интернете инициируется с мобильных устройств, заставляет большинство экспертов полагать, что оптимизация в первую очередь для мобильных устройств — это верный способ убедиться, что ваши оптимизации также подходят для настольных версий. Однако, если сделать наоборот, результаты мобильного поиска могут стать усеченными, что снижает рейтинг для поисковых систем Google.

Для чего оптимизировать некоторые другие поисковые системы?

Ответ на этот вопрос во многом будет зависеть от того, как ваша целевая аудитория будет искать ваш продукт или услугу. В то время как большинство поисков, несомненно, будет выполняться в поисковой системе Google, что насчет тех, кто ищет эту новую рубашку на Amazon? Что насчет человека, ищущего новейшее приложение в Google Play или iTunes? Помогает ли оптимизация вашего контента в соответствии с рекомендациями Google повысить ваш рейтинг в Bing?

У каждой из этих поисковых систем есть свои алгоритмы, соответствующие их платформе. Большинство этих поисковых систем, как и Google, не публикуют формулы, используемые для генерации их алгоритмов, и даже не делятся советами о том, как ранжироваться на их платформе. SEO-специалисты знают, что они должны не только провести исследование, чтобы собрать как можно больше информации об этих рекомендациях, прежде чем приступить к оптимизации. Также известно, что необходимо провести ряд испытаний и экспериментов с контентом, прежде чем результаты станут положительными и пригодными для сопровождения. Эти же эксперты также знают, что процесс обучения никогда не прекращается, поскольку эти поисковые системы постоянно обновляют эти алгоритмы, чтобы попытаться предоставить пользователям наиболее релевантные и точные результаты для их запросов. В цифровую эпоху SEO-менеджеры могут столкнуться с некоторыми поисковыми системами:

• Google
• Бинг
• Yahoo
• Амазонка
• Волмарт
• Гугл игры
• iTunes

Это не все о вас Google!

Очевидно, что большинство SEO-менеджеров должны обладать достаточными навыками оптимизации контента, чтобы следовать рекомендациям алгоритма Google. Однако этих навыков не всегда может быть достаточно, чтобы повысить рейтинг вашего бизнеса, в зависимости от того, что вы рекламируете и для кого вы это рекламируете. При оптимизации приложения для публикации в Google Play использование той же оптимизации контента, что и для бизнеса, размещенного на стандартном шаблоне WordPress, не гарантирует вам результаты рейтинга и потенциально может даже снизить ваш рейтинг. Убедитесь, что ваш SEO-менеджер знает, для какой поисковой системы он оптимизирует сайт. Если вы оптимизируете органические результаты, также помните, что, хотя Google, несомненно, является лидером этого рынка, это не единственная поисковая система, активная в Интернете. Если и вы, и ваш конкурент появляются на странице 1 Google по одному и тому же ключевому слову, но ваш конкурент также находится на странице 1 Bing, то они побеждают.

В сети миллионы веб-сайтов. Настоящий эксперт по SEO проанализирует каждый доступный путь для доступа к этому сайту, а затем определит, какой путь является наиболее популярным. Именно с этого популярного направления и будет начинаться приоритет оптимизации, но все пути, ведущие к этому сайту, также следует учитывать при оптимизации, чтобы пользователи могли найти ваш сайт через любое доступное соединение. Если ваш SEO-менеджер оптимизирует только для Google, не принимая во внимание другие поисковые системы, то, возможно, вам пора «погуглить» новый поисковый запрос: «где найти нового опытного SEO-специалиста».

Авторство: Кевин П.