Сила сенсорного маркетинга: как задействовать все пять чувств

Введение:

В мире маркетинга, что имеет значение вместе с рекламными объявлениями и остроумными слоганами? Представьте себе, что вы заходите в магазин, и вас встречает запах свежеиспеченной еды, вы слушаете приятную музыку, а взгляд притягивается к красочной витрине. Сенсорный маркетинг направлен на создание такого рода впечатлений путем задействования всех пяти наших чувств — зрения, звука, обоняния, вкуса и осязания. Достаточно не «видеть» продукт в рекламе и не «слышать» его по радио; вместо этого сенсорный маркетинг заставляет вас почувствовать бренд незабываемым образом. Это все равно что дать своим чувствам VIP-пропуск и полное покровительство всему, что предлагает бренд. У вас все еще есть вопросы относительно этой маркетинговой стратегии нового поколения, поэтому этот блог для вас. Давайте начнем:

Что такое сенсорный маркетинг и его значение?

Сенсорный маркетинг фокусируется на чувствах зрения, слуха, обоняния, вкуса и осязания, чтобы улучшить потребительский опыт. Это улучшенный подход по сравнению с традиционным маркетингом, в котором в основном используются графические и аудиовизуальные призывы без учета других ощущений потребителей. При эффективном исполнении он может вызвать эмоциональные реакции, напомнить потребителям о том, кто вы, и даже принять определенные решения о покупке.

Как работает сенсорный маркетинг?

Не создавая более сложного сценария, давайте прольем свет на то, как на самом деле эта новая стратегия работает для вашего бизнеса. Здесь у нас есть:

Зрение: Визуальная привлекательность

В маркетинге наиболее очевидным из пяти чувств является зрение. Будь то реклама, изображения продуктов, логотипы, дизайн, упаковка продуктов и т. д., они остаются жизненно важным элементом, участвующим в привлечении внимания и создании эффективных сообщений для брендов. Однако сенсорный маркетинг не ограничивается эстетикой.

• Психология цвета:Хорошо известно, что цвет способен вызывать у людей определенные чувства. Например, синий цвет ассоциируется с надежностью и доверием, поэтому он часто используется дизайнерами UI/UX для разработки тем веб-сайтов таких организаций, как банки. С другой стороны, красный цвет вызывает чувство волнения и срочности, поэтому его часто можно увидеть на странице распродажи на сайте.
• Визуальное повествование:предметы, которые более привлекательны для глаз, могут помочь захватить воображение людей и напомнить о бренде. Достаточно вспомнить обновленный красочный дизайн продуктов Apple или ностальгическую рождественскую рекламу Coca-Cola. Такие визуальные эффекты — это не просто изображение продукта, они создают историю, которая находит отклик у потребителей. Как вершина Компания UI/UX Development, наши эксперты уделяют особое внимание визуальному повествованию при разработке веб-сайта, чтобы повысить вовлеченность и время удержания.

Звук: слуховое воздействие

Звук – мощное, но часто недоиспользуемое чувство в маркетинге. Также стало очевидно, что звук и музыка могут влиять на потребителя и его восприятие бренда/брендинговых материалов.

• Музыка и брендинг.Правильная музыка может создать ощущение бренда. Например, в Starbucks используется тихая инструментальная музыка, которая успокаивает клиентов, поэтому они проводят в заведении много времени. С другой стороны, в большинстве ресторанов быстрого питания используется энергичная музыка, заставляющая клиентов чувствовать себя более спешащими.
• Звуковой брендинг:бренды используют звуки или подписи товарных знаков, обычно называемые джинглами, чтобы улучшить запоминаемость. Точно так же, как четырехнотный колокольчик Intel, музыкальная тема Mcdonald's «I'm Lovin' It» и т. д. Эти слуховые сигналы интегрируют бренд в память потребителей и делают его особенным. Наши специалисты по контент-маркетингу создадут лучшие и привлекательные джинглы и слоганы для вашего бренда, чтобы вы надолго оставались в памяти клиентов.

Обоняние: обонятельное преимущество

Аромат является сильнейшим триггером, когда дело доходит до воспоминаний моментов или чувств. Это связано с взаимосвязью между обонятельной системой и эмоциональными центрами мозга.

• Окружающие ароматы.Розничные торговцы часто используют приятные ароматы, чтобы создать у покупателей уютную атмосферу. Например, Abercrombie & Fitch использовала парфюмерию в качестве маркетингового инструмента в своих магазинах, чтобы дать клиентам желаемый имидж бренда. Аналогичным образом, отели могут использовать аромат лаванды, чтобы вызвать спокойствие, повышая качество обслуживания гостей, или цитрусовый аромат для омоложения гостей.
• Ароматы продуктов.Некоторые бренды используют аромат в прямом смысле, означая, что он включен в продукт. Подумайте об ароматических свечах фирмы, таких как Yankee Candle, или о свежем аромате кондиционера для белья. Более того, эти ароматы не только оживляют впечатление от продукта, но также повышают авторитет и доверие к вашему веб-сайту за счет получения положительных комментариев от прошлых клиентов, что повышает коэффициент конверсии.

Вкус: связь вкуса

Вкус — это один из самых простых способов привлечь потребителей в сенсорном маркетинге. Это особенно применимо к сектору продуктов питания и напитков, но не только к нему:

• Отбор проб.В пищевой промышленности очень популярны пробы продуктов, позволяющие получить небольшие порции определенного продукта питания; или узнайте о предложениях на недавно выпущенные продукты питания. Таким образом, потребитель может протестировать продукт, и это может существенно повлиять на решение о покупке продукта.

• Инновации во вкусах.Инновации внедряются некоторыми брендами, которые придают сладким вкусам новизну и новизну, чтобы продавать их по-другому и своеобразно. Например, такие бренды, как Oreo, выпускают специальные ограниченные выпуски, которые вызывают ажиотаж и стимулируют разговоры в социальных сетях.

Прикосновение: тактильный опыт

Осязание — это чувство, которое может сильно повлиять на восприятие потребителями качества и ценности. Ощущение продукта может существенно повлиять на его восприятие.

• Текстура продукта.Текстура продукта может повлиять на его желательность. Инвестируйте в материалы и отделку премиум-класса, чтобы создать роскошные тактильные ощущения. Например, если клиент одновременно посещает два веб-сайта и находит один материал о продукте, премиум-класса; он мгновенно переключится на лучший, что приведет к повышению доверия к бренду и увеличению продаж.

• Интерактивные дисплеи.В розничной торговле интерактивные дисплеи, которые позволяют покупателям прикоснуться к товару и почувствовать его, могут повысить вовлеченность. Например, в мебельном магазине могут быть тактильные дисплеи, на которых покупатели смогут тестировать различные ткани и материалы. Этот практический опыт может помочь клиентам принимать более обоснованные решения о покупке.

Заключение

Внедрение концепции сенсорного маркетинга в ваш маркетинг может изменить восприятие потребителями вашего бренда. Мультисенсорный подход работает, потому что, когда вы стимулируете все пять основных чувств, люди получают расширенный опыт, который может вызвать эмоции; это помогает усилить атрибуты бренда и повлиять на покупательское поведение потребителей. Мы заверяем вас, что следуем лучшим практикам сенсорного маркетинга, чтобы сделать ваш сайт удобным для пользователя, что приводит к высокой вовлеченности. Итак, зачем больше думать; Свяжитесь с нами, чтобы получить лучшие UX/UI-дизайны веб-сайтов с оттенком сенсорного маркетинга. Приходите, пожимайте руки и наслаждайтесь лучшими впечатлениями!