Практическое руководство маркетолога по тематическим кластерам

Лучшие практики SEO постоянно меняются. Но в течение многих лет маркетологи оптимизировали страницы таким же образом:

• Изучите небрендовые ключевые слова и фразы, которые ваши потенциальные клиенты используют для поиска решения, похожего на ваше.

• Создайте страницу или пост, оптимизированный для каждого приоритетного ключевого слова.

• Вставьте это ключевое слово во все пять областей оптимизации на странице: URL-адрес, заголовок страницы, тег H1, основное содержимое и альтернативный текст изображения.

Затем вы продвигаете свою страницу и скрещиваете пальцы, чтобы Google скоро просканировал ваш контент. Иногда ваш контент будет ранжироваться. Иногда это не так.

Теперь я здесь, чтобы сказать вам: забудьте все, что вы когда-либо знали о поисковой оптимизации на странице. Потому что Google становится умнее всех нас. Нет, серьезно. Забудь это. Это уже не лучший способ писать контент для вашего сайта.

Хорошие новости? Поскольку Google продолжает вносить изменения, у вас появляется больше возможностей ранжироваться по связанным поисковым запросам без необходимости создавать страницу просто для захвата ключевого слова.

Плохие новости? Ваш пост 2013 года, богатый ключевыми словами, не будет высоко ранжироваться, если контент не будет полезным, информативным или представляет собой меньшую часть большой головоломки.

Теперь, если у вас малый или средний бизнес, у вас может не быть бюджета, чтобы иметь дело с дорогим консультантом по SEO. Имея это в виду, мы составили практическое руководство для маркетологов по будущему SEO: тематические кластеры .

Что такое тематические кластеры (и зачем мне это?)

Тематический кластер — это стратегическая организация вашего веб-сайта в группу связанного контента, чтобы посетитель мог легко перемещаться между связанными темами, чтобы получить полный ответ на свой поисковый запрос.

Вывод №1: Каковы элементы тематического кластера?

• Основная часть контента: основной контент находится в центре вашего тематического кластера, представляя собой центр вашей темы или «темы», с которой связаны другие части связанного контента. Ваш основной контент должен давать общий обзор всей вашей темы. Например, если ваша тематическая группа посвящена собакам, ваша основная часть, скорее всего, будет включать сокращенные разделы об эволюции собак, различных типах пород, стилях обучения послушанию, советах по диете и о том, где взять собаку в вашем районе. Это не обязательно должен быть исследовательский документ из 10 000 слов, но он должен содержать достаточно ценной информации и содержания, чтобы любознательный читатель получил всестороннее понимание вашей темы.

• Поддержка содержимого кластера. Содержимое кластера представляет собой углубленный, проницательный и всесторонний охват тем высокого уровня, которые вы упоминаете в основном содержании. Например, фрагмент содержимого кластера может представлять собой инфографику истории эволюции собак от первой зарегистрированной собаки в истории до наших дней. Каждая из тем высокого уровня в вашем компоненте должна в конечном итоге иметь свой собственный подробный блок содержания для поддержки этого компонента. Содержимое кластера может иметь различные форматы. Не все части кластера должны быть сообщениями в блоге. Часть контента кластера также может быть инфографикой, предложением загружаемого контента, видео, вебинаром или викториной.

• Гиперссылки. Каждая часть содержимого кластера должна ссылаться на основную часть содержимого и из нее. Гиперссылки действуют как спицы в колесе, помогая поисковым системам и посетителям понять, что все эти части контента связаны с темой в центре. Вы также должны связывать части кластера вместе, когда это имеет смысл.

Чтобы дать вам представление о том, как это выглядит, вот рисунок от Мэтта Барби из HubSpot:

Хорошо, это все звучит хорошо и хорошо. Но почему это важно?

Вывод № 2. Насколько тематические кластеры важны для ранжирования?

Иногда мы забываем, что у Google есть работа. Основная цель Google — предоставить посетителям ответы на их вопросы. Будь то изображение единорога или рецепт домашней лазаньи, работа Google заключается в том, чтобы найти лучший ответ на поисковый запрос в пределах 1-4 результатов поиска.

Недавние обновления алгоритма Google показывают, что Google теперь может заполнять результаты поиска на основе контекста , а не содержания .

Например, ваш пост может ранжироваться по запросу «как выбрать лучшую породу собак», даже если ключевое слово «выбрать лучшую породу собак» нигде в вашем посте не встречается. Почему? Потому что люди, ищущие похожие поисковые запросы, могли найти ответ, который они искали, в вашем сообщении.

• Что это значит? Вы можете прекратить включать целевое ключевое слово в пять общих элементов оптимизации на странице. Google теперь умнее этого. Если они естественным образом вписываются в эти позиции, это не повредит вам, но убедитесь, что вы не включаете их ради включения.

• Итак, как мы должны писать контент в будущем? Вы должны перестать писать свой контент для поисковых систем и начать критически думать о том, как всесторонне ответить на вопросы, которые задают ваши целевые покупатели. Всегда сначала пишите для читателя!

• Как помогают тематические кластеры? Поскольку каждая из ваших частей кластера охватывает разные аспекты вашей опоры, вы говорите Google: мы не только являемся экспертами в этой теме или предмете, но у нас есть множество частей для ее поддержки.

• Почему структура гиперссылок имеет значение? Ссылки, не относящиеся к вашему тематическому кластеру, сбивают Google с толку. Допустим, вы из ветеринарной клиники и пишете о здоровье собак. В своем посте о лучшей диете для вашей собаки вы ссылаетесь на другую статью о лучшей диете для кошек. Позже в посте вы упомянули ежегодные осмотры, поэтому вы даете ссылку на статью, в которой говорится о осмотрах кошек. В прошлом это был отличный способ соединить части вашего контента вместе. Теперь это кошмар ранжирования сайта. Google читает этот пост и говорит: «Хм… Этот пост действительно о здоровье собак? Потому что здесь есть ссылки на здоровье кошек…» . Ссылаясь не на свой кластер, вы вводите в заблуждение поисковую систему и снижаете свой авторитет в своей теме.

Но что еще более важно, тот, кто ищет советы о здоровье собак, вероятно, не заботится о советах о здоровье кошек. (Извините перед всеми любителями кошек…) Итак, мы снова возвращаемся к критическому осмыслению того, чего хотят наши посетители.

Вы можете лучше установить свой авторитет в предмете, ссылаясь только на контент, связанный с вашей темой. Тем не менее, важно признать, что это включает в себя ссылки на высококачественный, соответствующий сторонний контент, также относящийся к этой теме.

Вывод № 3: Как организовать свой веб-сайт с помощью тематических кластеров?

В идеальном мире организация вашего веб-сайта выглядела бы примерно так:

Прямо сейчас ваш контент, скорее всего, находится в свободном доступе, связан со всем ключевым словом и не привязан к какой-либо основной части. Не паникуйте. Вот как вы можете начать поэтапно организовывать свой веб-сайт в кластеры:

1. Экспорт содержимого вашего веб-сайта. С помощью Excel или другого организационного инструмента экспортируйте все страницы вашего веб-сайта в один рабочий документ.
   
   
2. Определитесь с темами. Темы не должны быть отдельными ключевыми словами. Темы должны быть общей темой, по которой вы хотели бы быть известны как эксперт. Подумайте о том, как вы можете объединить части контента в общую идею. Например, дрессировка собак может быть вашей основной частью — с базовым послушанием, положительным подкреплением, корректирующими методами и правильным использованием электронного ошейника в качестве кластера.
   
   
3. Назначьте каждую страницу теме. После того, как вы определились с темами, назначьте каждую страницу теме рабочего документа. Это поможет вам определить, какие страницы должны быть связаны друг с другом.
   
   
4. Создайте элемент основного контента. Оцените, существует ли в настоящее время опора для каждой темы. Если нет, создайте его. Вам понадобится концентратор, чтобы сделать эти важные соединения!
   
   
5. Гиперссылка связанного контента вместе. Свяжите все части вашего кластера с контентом вашего столба (и попытайтесь сделать это там, где анкорный текст естественным образом ему поддается), и свяжите части кластера друг с другом, когда это имеет смысл. Удалите гиперссылки на контент, не связанный с вашим кластером, или контент, который не продвигает людей вниз по воронке.
   
   Примечание. По-прежнему можно включать призыв к действию, чтобы запросить демонстрацию, загрузить соответствующий контент или посетить страницу контактов. Просто постарайтесь подумать о том, что лучше всего поможет вашему посетителю. Положительный пользовательский опыт имеет первостепенное значение.
   
   
6. Думайте стратегически о будущем контенте. Вы можете определить возможности для создания кластерных элементов, когда в содержании ваших основных элементов есть пробелы. С этого момента старайтесь создавать контент, который подкрепляет вашу основную тему контента. И постоянно обновляйте столб! Google и другие поисковые системы предпочитают свежий контент.

Конечная цель тематических кластеров состоит в том, чтобы вы стали авторитетом в конкретной теме. Посетитель должен иметь возможность узнать все, что нужно знать о вашей теме, просто взаимодействуя с вашим основным содержанием и фрагментами кластера с гиперссылками.

Вывод № 4: Что делать, если у вас нет времени или бюджета на реструктуризацию вашего сайта?

Мы понимаем, что не у всех есть время, энергия или ресурсы, чтобы заняться масштабным проектом реструктуризации контента. Вот что вы можете сделать вместо этого:

• Сделайте перерыв в написании чистого нового контента. Вероятно, у вас уже есть много отличного контента. Вместо того, чтобы писать новый контент каждый месяц, реинвестируйте это время в объединение вашего контента в более полезные части. Если у вас есть более 2 сообщений в блоге на похожую тему, определите, какой блог имеет лучший рейтинг. Затем объедините похожие сообщения в лучшую и полезную комбинацию по URL-адресу сообщения с самым высоким рейтингом. Убедитесь, что вы перенаправляете старые страницы на недавно обновленные.

• Просмотрите свои самые успешные записи в блоге. Экспортируйте свои сообщения в блоге и выберите 20-25 лучших. Затем постарайтесь критически подумать о том, какие дополнительные вопросы могут возникнуть у кого-то, когда он прочитает пост. Например, прочитав об истории собак, кто-то может захотеть узнать больше о различных породах, доступных для усыновления. Оцените, какие ссылки в настоящее время существуют в этих блогах, и добавьте релевантные ссылки там, где это имеет смысл. Затем удалите ссылки, которые не относятся к этой теме или которые не продвигают людей по воронке продаж.

Борьба с таким зверем, как поисковая оптимизация, может занять некоторое время, но, учитывая конкурентный характер ландшафта онлайн-маркетинга во всех отраслях, это стоит затраченных усилий. Прежде всего, держите потребности и пользовательские предпочтения ваших клиентов и потенциальных покупателей в центре внимания при оптимизации вашего веб-сайта.

Нужна помощь в завершении проекта веб-сайта или разработке контент-стратегии, основанной на SEO? Свяжитесь с нашей командой! Мы рады протянуть руку помощи.