Рост Android-рекламы

В апреле 2021 года Apple представила обновление iOS14, которое потрясло мир цифрового маркетинга, каким мы его знаем. Функция прозрачности отслеживания приложений означает, что пользователи iOS могут защитить себя от сторонних данных и отслеживания поведения. Поскольку маркетологи изо всех сил пытаются сформулировать идеи о том, как бороться с угрозой конфиденциальности данных, некоторые агентства вместо этого предпочитают тратить деньги на рекламу Android.

Как iOS14 повлияла на рекламу на Android?

Отчет AppsFlyer показал, что в 2021 году 10% бюджетов игровых приложений было перенесено с iOS на Android. Поскольку почти половина всех американских мобильных пользователей выбирает Android, имеет смысл увеличить расходы на рекламу на Android. В первые две недели после того, как Apple запустила свои новые функции конфиденциальности, наблюдался заметный рост числа приложений, увеличивающих расходы на рекламу для Android. Liftoff сообщил об увеличении на 8,29 %, а Vungle — на 21 %. Примечательно, что увеличение расходов на рекламу в Android не совпало с уменьшением расходов на iOS. Тенденция предполагает, что маркетологи могут тратить больше на привлечение пользователей в целом, объединяя данные для iOS и Android. Эта тенденция возникла в 2021 году, до того, как Google предпринял такие же шаги в отношении конфиденциальности данных для пользователей Android.

Маркетинговые бюджеты не были революционизированы, а скорее перераспределены. Хотя меры ATT могут означать корректировку того, как мы творчески ориентируемся на пользователей iOS, показ рекламы на iOS остается незаменимым. Развитие Android означает, что возможности для таргетинга расширяются, а не ограничиваются.

Вот несколько способов, с помощью которых компании используют Android-рекламу для масштабирования.

Использование таргетинга на Android для креативного тестирования

Изменения iOS14 повлияли на то, как мы тестируем креативы. После выхода iOS14 вы получите данные на 3 дня позже, если не учитывать ограничения на количество кампаний и групп объявлений в одном рекламном аккаунте. Соответственно, бренды начали использовать таргетинг на Android для тестирования креативов, когда они запускают кампанию для Android, чтобы проверить, какие креативы будут работать хорошо, а затем используют эти креативы в iOS, а также в вечнозеленых веб-кампаниях.

Глобальный взгляд

Как указывалось ранее, почти половина (46%) мобильных пользователей в США являются пользователями Android. Однако мировая статистика сильно отличается. Более двух третей населения мира являются пользователями Android. Однако не все маркетологи используют возможности Android. Этому есть ряд причин, но многие из них можно свести к отвращению маркетологов к глобальному мышлению и инвестированию в ресурсы для проведения глобальных кампаний. Большинство пользователей iOS говорят по-английски. Таким образом, в большинстве кампаний можно использовать англоязычный текст и креатив для привлечения пользователей. Успешные мобильные маркетологи обращают внимание на такие страны, как Мексика и Индия, где Android доминирует на рынке. Чтобы провести успешную кампанию по привлечению пользователей в этих странах, где доминирует Android, компании локализуют свои рекламные объявления и переводят их текст, чтобы привлечь внимание пользователей Android в целом.

Понимание Android

Android — операционная система с открытым исходным кодом. Это может использовать любая компания, не связанная с Google. Это означает, что существуют тысячи различных устройств под управлением Android. В то время как iOS работает только на устройствах Apple. Проблема в том, что не все устройства Android одинаковы или даже похожи. Мобильные маркетологи обычно ориентируются на качественных пользователей, чтобы повысить рентабельность инвестиций в свои приложения. Чтобы нацелиться на качественных пользователей на рынке Android, маркетологи обычно направляют ресурсы на пользователей высококачественных устройств Android. Успешные маркетологи в эпоху конфиденциальности данных используют критерии таргетинга на основе моделей устройств. Компании используют Android для масштабирования, используя такие инструменты, как устройства MSRP (цена листинга), нацеленные на высококачественных пользователей Android.

Использование Google Play

Пользователи Google Play на 40% чаще, чем пользователи App Store, демонстрируют решительное поведение. Google Play чрезвычайно нагляден. Макет выделяет графику, значки и рейтинги, что увеличивает скорость загрузки. В отличие от App Store для iOS, Google Play Store оптимизирован для поиска в магазине. Маркетологи, преодолевающие проблемы с конфиденциальностью данных, уделяют больше внимания своим ASO-стратегиям и используют Google Play Store. Диверсифицируя рекламные расходы на iOS и Android и применяя креативное мышление к своей стратегии, маркетологи масштабируют бизнес с помощью Android, а не снижают его в условиях после выхода iOS 14.

Как меняется отслеживание Android

Тем не менее, в то время как Android был оазисом в сухой пустыне для маркетологов, похоже, что рекламодателям вскоре придется адаптироваться к новым изменениям конфиденциальности в Android. В феврале вице-президент по управлению продуктами Android Энтони Чавес объявил, что Android «представит новые, более частные рекламные решения». Следуя по стопам Apple, эти изменения направлены на ограничение передачи пользовательских данных третьим лицам.

Эта новая инициатива, известная как «песочница конфиденциальности» Google, направлена ​​на создание равной системы как для пользователей, так и для рекламодателей. В своем сообщении в блоге, объявляющем об инициативе, Чавес заверил, что рекламодатели не останутся в стороне, заявив: «Наша цель с песочницей конфиденциальности на Android — разработать эффективные и повышающие конфиденциальность рекламные решения, в которых пользователи знают, что их информация защищена, и у разработчиков и компаний есть инструменты для достижения успеха на мобильных устройствах».

В отличие от SKAdNetwork, Google планирует собирать отзывы от рекламной индустрии, чтобы информировать Sandbox. Например, Android уже помогает рекламодателям с помощью своего API-интерфейса Attribution Reporting, который позволяет измерять конверсию из веб-приложений — улучшение по сравнению с SKAdNetwork от Apple, которая не предлагает эту возможность. Другая хорошая новость для маркетологов заключается в том, что, по словам Чавеса, эти изменения не будут реализованы в течение «по крайней мере двух лет». Однако это означает, что маркетологи должны начать думать о том, как опережать эти изменения и быть готовыми, когда они произойдут.

Вывод

По мере того, как конфиденциальность потребителей продолжает улучшаться, Android остается в центре внимания рекламодателей, и пришло время нам начать их поддерживать. Мобильные маркетологи больше не могут полагаться исключительно на iOS для привлечения пользователей. Как мы выяснили, существует множество способов, с помощью которых компании могут использовать Android для повышения посещаемости. Давайте перестанем игнорировать популярность Android в рекламе и научимся адаптироваться к стратегиям, ориентированным на Android.