Обзор изменений алгоритма Google
Опубликовано: 2016-04-15Последнее обновление: 28 января 2022 г.
За прошедшие годы Google внесла несколько изменений в свои алгоритмы. В некоторых случаях эти часто внезапные изменения вызывали волновой эффект среди SEO-сообщества с длительными последствиями. В основном это связано с тем, что в прошлом Google внедрял изменения практически без уведомления. К тому времени, когда Google объявил об этих изменениях, ущерб был уже нанесен. Но не все обновления алгоритма Google следует рассматривать как страшное явление. Несмотря на тенденцию Google объявлять об изменениях задним числом, эти обновления алгоритма предназначены для улучшения работы пользователей в Интернете и повышения качества рейтинга. К счастью, оптимизаторы по всем направлениям жили и учились, и теперь мы немного привыкли к этим случайным изменениям. Когда вы делаете шаг назад и смотрите на картину в целом, становится ясно, что эти обновления на самом деле великолепны. Фактически, изменения, внесенные Google, привели к лучшему взаимодействию с пользователем и сделали Google гораздо лучшим поисковым продуктом как для маркетологов, так и для пользователей. Ниже мы более подробно рассмотрим некоторые важные изменения алгоритмов, внесенные Google, которые привели к значительным положительным изменениям в Интернете.
Обновление свежести
В конце 2011 года Google объявил об изменении алгоритма поиска, которое будет поощрять свежесть контента на веб-сайтах. Это изменение затронуло до 35% запросов (почти в три раза больше, чем публично заявленное влияние для Panda 1.0). В то время это считалось довольно большим числом для одного обновления Google, и для многих это определенно изменило правила игры. Это обновление алгоритма больше всего повлияло на результаты в реальном времени, что привело к усилению внимания к более свежему контенту.
В результате компании отреагировали с большим вниманием ко всему, от блогов до маркетингового веб-контента, используя свежесть, чтобы оставаться на вершине игры. Для некоторых контент-маркетологов это нанесло удар по старым методам черной шляпы SEO, которые были более безудержными до обновления алгоритма. Маркетинговые кампании теперь могли основывать свой успех в большей степени на более качественном органическом контенте для привлечения новых посетителей. Благодаря этим изменениям пользовательский опыт значительно улучшился, поскольку теперь потребители могли с нетерпением ждать более действительно значимого, актуального контента, который был актуальным и явно свежим.
Обновление голубя
Почти три года спустя, в начале 2014 года, Google анонсировала еще одно крупное обновление, известное как Pigeon Update. Это изменение алгоритма состояло из более широкого набора изменений, ориентированных на локальный поиск. Эти изменения в значительной степени повлияли на то, как работает локальный поиск и по сей день. Факторы для местных списков, такие как точная информация и повышенный авторитет в определенных местах, были среди целевых областей. Сложность локального поиска была значительно увеличена после обновления, но в конечном итоге это позволило местным предприятиям получить выгоду от приоритета среди поисковых запросов в местном сообществе.
Являясь ведущим мировым поставщиком white label для агентств по всему миру, мы можем помочь вам добиться выдающихся результатов SEO для ваших клиентов. Мы можем вам помочь? Узнайте больше о наших SEO-услугах White Label и узнайте, как мы помогаем вам достичь желаемых результатов.
Результаты локального поиска давали гораздо более полную отдачу, что позволяло пользователям получать более качественную и релевантную отдачу. Самым большим преимуществом для местных предприятий было то, что обновление алгоритма позволило им внезапно даже превзойти общенациональные предприятия, которые когда-то доминировали на рынке. Многие местные методы SEO, используемые сегодня, являются производными от этого изменения.
Обновление «Пингвин» — Everflux
Penguin был не только обновлением, но и названием одного из алгоритмов Google. Это крупное обновление, также запущенное в 2014 году, было внесено в алгоритм Penguin ближе к концу года. Обновление называлось Everflux и было направлено на то, чтобы позволить Penguin постоянно обновлять себя и свои рейтинги. Это был шаг вперед по сравнению с периодическими обновлениями, которые ранее делал Google на основе собранных данных о ранжировании сайтов.
Это обновление позволило изменениям немедленно повлиять на ранжирование страниц в режиме реального времени, в отличие от предыдущих, когда разработчики вносили изменения и проходило определенное время, прежде чем эти изменения вступали в силу. Это изменение вызвало настоящий ажиотаж среди SEO-специалистов и веб-дизайнеров, внезапным чувством срочности и давления на них, с которыми им не приходилось сталкиваться в прошлом. Первоначально это изменение считалось утомительным, но со временем из него родились некоторые очень полезные практики. Это включало более быстрые и точные результаты A/B-тестирования, а также другие современные инструменты и идеи, которые позволяют повысить производительность и ранжировать данные.
Обновление Mobilegeddon
В связи с беспрецедентным ростом количества мобильных устройств обновление Mobilegeddon в начале 2015 года внесло в игру значительные изменения. Новый стандарт Google для веб-дизайна, названный «отзывчивостью к мобильным устройствам», положил начало этому значительному сдвигу. Компании в Интернете, которые реагировали на мобильные устройства, могли автоматически настраивать и изменять размер, чтобы приспособиться к обычно меньшим экранам мобильных устройств. Возможность исправить столбцы, шрифты и размеры текста для ясности, установить критерии для будущего мобильного просмотра.
На старых немобильных веб-сайтах с плохим дизайном было чрезвычайно сложно ориентироваться на мобильных устройствах. Это привело к проблемам с трафиком, что привело к потере рейтинга для бизнеса. Согласно отчету о данных, составленному компанией-разработчиком программного обеспечения Searchmetrics, компании, которые не были адаптированы для мобильных устройств, в среднем потеряли рейтинг примерно на 0,21 позиции. После обновления алгоритма веб-сайты, соответствующие стандарту для мобильных устройств, были подняты на вершину страниц результатов поисковой системы (SERP) по сравнению с другими веб-сайтами, которые не были оптимизированы для мобильных устройств. В то время эта цифра была достаточно велика, чтобы начать масштабные улучшения будущих веб-дизайнов.
Обновление из 3 пакетов
В августе 2015 года Google внесла необъявленное изменение в способ отображения результатов локального поиска. В прошлом в верхней части страницы результатов было указано семь местных компаний, демонстрирующих ценную контактную информацию и данные. До внесения изменений Google решил поэкспериментировать с этой функцией, сократив количество отображаемых компаний до трех. Изменение оказалось очень удобным для мобильных устройств и послужило упрощению отображения на странице результатов поиска. Несмотря на то, что последние четыре компании больше не отображались, конечная цель — более чистая страница поиска — была достигнута.
Помимо уменьшения беспорядка, это также побудило местные компании эффективно бороться за одно из трех первых мест, что в конечном итоге привело к повышению качества и дизайна их веб-страниц. Компании, удачно названные «пакетом закусок», теперь сталкиваются с реальной проблемой, если они хотят попасть в тройку. Следуя убеждению, что Google лучше всего, когда он дает четкие и краткие результаты, пакет из трех оказывается намного проще в использовании, чем пакет из семи, что в конечном итоге создает превосходную пользовательскую среду как для посетителей, так и для SEO-специалистов. По мере появления новых обновлений мы можем ожидать все больше и больше улучшений от Google для улучшения нашего пользовательского опыта.