Секрет успешных рекламных кампаний: Saxo Bank & Komponent

Эффективное сотрудничество между брендом и агентством иногда может быть проблемой. Тем не менее, когда две компании идеально подходят друг другу, результаты могут оказаться очень плодотворными.

Saxo Bank Group — одно из самых надежных и уважаемых имен в сфере финансовых технологий. В то время как Komponent — это креативное агентство, с помощью которого медийные кампании Saxo Bank масштабируются для всех различных форматов и вариаций, которые им необходимы. Вместе они производят потрясающие рекламные кампании для рынков по всему миру!

Мы поговорили с Цзин Паном, специалистом по дизайну дисплеев в Saxo Bank, Эсбеном Скривером Хьортом, руководителем отдела дизайна и партнерства, и Йеспером Хаугардом, младшим партнером Komponent, о том, как они эффективно работают вместе.

Можете ли вы рассказать нам о проведении медийной кампании в Saxo Bank?

Цзин Панг, специалист по дизайну дисплеев в Saxo Bank : Сегодня я помогаю разработать концепцию рекламной кампании. Моя работа заключается в определении общей структуры и настройке шаблона. Позже этот шаблон масштабируется во все нужные нам форматы рекламы с помощью компонента.

В последнее время я сосредоточился на обновлении дизайна нашего бренда. И интеграция видео с логотипом в новую интро-анимацию дисплея. Для меня это довольно технично и продвинуто – и мы бы не сделали это раньше. Причина этого изменения в том, что мы отказываемся от тяжелых форматов и размеров видео.

Это означает, что в наших медийных объявлениях используется более продвинутая анимация. Таким образом, мы можем привлечь внимание пользователя даже больше, чем статическая реклама, которую мы использовали в прошлом. Действительно, несмотря на то, что платформа Bannerflow кажется довольно простой, на ней можно делать довольно мощные вещи. И это меня очень впечатлило!

Каков ваш обычный производственный рабочий процесс?

Цзин Панг: Всякий раз, когда мы начинаем создавать медийную кампанию, мы начинаем с создания «безопасной версии». Это стандартный статичный баннер с удобными переходами. Затем мы создаем другую версию, более продвинутую. При этом у нас есть две версии того, чего мы хотим достичь. Затем мы используем эти версии, чтобы поэкспериментировать и посмотреть, как максимально эффективно использовать различные функции внутри Bannerflow и Creative Studio.

Затем команда Komponent масштабирует кампанию в различных форматах, используя выбранные основные ресурсы, до необходимых нам объемов рекламы. Для нас в Saxo Bank определение основного шаблона важно, потому что это означает, что Komponent может взять основной шаблон и идеально продублировать его во всех форматах, которые нам нужны для большой кампании.

Испортите мастер-креатив… и тогда не все будет работать так, как вы надеялись!

Чем отличается работа Komponent с банком Saxo от Bannerflow?

Эсбен Скривер Хьорт, руководитель отдела дизайна и партнер Komponent: Сегодня мы работаем с Saxo Bank, помогая создавать основные активы и создавать полные наборы объявлений. Например, мы регулярно берем мастер-объявление, а затем масштабируем его до всех необходимых размеров и версий.

Часто мы создаем мастер-объявление вместе, а затем отправляем его в другое наше подразделение, которое базируется в Литве, которое затем версионирует и масштабирует кампанию, опять же с помощью Bannerflow.

Йеспер Хаугард, ассоциированный партнер Komponent: Самое замечательное в том, как мы работаем с Saxo Bank, заключается в том, что у нас есть общее место, куда мы все можем пойти, — Bannerflow. Нам не нужно пересылать материалы туда и обратно. Нам не нужно заходить в разные программы. И нам не нужно переписываться по электронной почте и т. д. Кроме того, у нас есть одна платформа, где мы можем редактировать и обсуждать различные креативы, над которыми мы работаем.

Эсбен Скривер Хьорт: Примером того, когда это работает хорошо, является то, что Цзин создает мастер, а наша команда берет на себя проект непосредственно в Bannerflow. Проект остается на одном месте, и перевод между Saxo Bank и нами не теряется.

Более того, иногда, если у Saxo Team нет времени, мы также можем пойти и сделать основной креатив самостоятельно. Затем Цзин может проверить и одобрить, прежде чем мы выполним масштабирование кампании.

Как вы относитесь к тому, чтобы отказаться от своего дизайна и передать его кому-то другому?

Цзин Пан: Я думаю, что одна из самых важных вещей, которые я усвоил, передав свой дизайн другой команде в Bannerflow, заключается в том, что пока я делаю хороший мастер-дизайн и правильно настраиваю каждый компонент, производственная команда достаточно верна, когда масштабирование! Ха!

Конечно, если ваше текстовое поле не настроено должным образом в настройках, иногда все может измениться. И тогда результат не обязательно будет тем, о чем я думал с самого начала.

Поэтому, как и в любом другом случае, очень важно правильно настроить мастер-шаблон — тогда потребуются лишь простые модификации дизайна.

При работе над рекламой… какие еще инструменты дизайна вы используете?

Jing Pang: Когда мы начинаем процесс дизайна, мы часто используем figma для создания макетов, которые мы затем используем для создания креативов с нуля внутри Bannerflow. Это довольно просто, потому что вам просто нужно создать текстовые поля, импортировать изображения и так далее.

На самом деле я думаю, что гораздо проще сделать некоторые макеты внутри фигмы. Но очень важно протестировать анимацию в Bannerflow перед созданием объявления, потому что вы не хотите показывать заинтересованным сторонам то, что вы не можете создать! Для меня это то, к чему я привык – и так я работаю быстрее.
Что такого особенного в платформе Bannerflow, которая упрощает разработку рекламы?

Цзин Пан: Хронология! Я нахожу его простым в использовании. Что мне нравится в временной шкале, так это то, что ее легко понять с того момента, как вы впервые открываете Bannerflow. Вы просто проектируете в нем, и он кажется таким знакомым — вы узнаете временную шкалу, плюс это перетаскивание. Легкий.

Функция копирования и вставки тоже великолепна. Я помню, когда нам приходилось делать все вручную. Теперь я могу просто копировать компоненты в новые объявления из разных наборов объявлений. Возможно, это крошечная функция, но она действительно помогает мне работать быстрее и эффективнее.

Сколько времени занимает создание кампании?

Jing Pang: Это зависит от сложности дизайна. Простой дизайн делается очень быстро, потому что все просто перетаскивается. Но это также зависит от вашего опыта работы с платформой и от того, насколько вы с ней знакомы. Однако, даже если вы используете его впервые, Bannerflow по-прежнему очень быстр в использовании, потому что (опять же) перетаскивание и временная шкала очень просты для понимания.

Каково работать с агентством?

Jing Pang: Хорошая передача макета очень важна. Хорошо сделанный мастер-шаблон напрямую влияет на результаты всей кампании. Поэтому, если вы создали хороший мастер-шаблон, любая передача, независимо от внешнего агентства, будет чрезвычайно гладкой.

Какую пользу принесли Bannerflow отношениям Komponent с Saxo Bank и самому агентству?

Йеспер Хаугард: Наши клиенты выигрывают, поскольку мы становимся ближе как к самим клиентам, так и к проектам, над которыми работаем. Для нас, как для агентства, я думаю, что эта перспектива дает нам что-то уникальное, чего просто нет у других креативных агентств.

Эсбен Скривер Хьорт: Мы можем не только взглянуть на большую идею, концепцию дизайна. Но мы также можем выйти в эфир эффективным и дешевым способом, что также является ключевой частью плана игры.

С другой стороны, я много раз сталкивался с тем, что клиенты знали о Bannerflow, но думали, что его использование слишком дорого, но это не так.

Сегодня у нас есть возможность сказать, что у нас есть соглашение с Bannerflow в качестве производственного партнера, что означает, что мы можем производить для них рекламу с помощью платформы, и это огромное преимущество как для нас, так и для них.

Можете ли вы резюмировать, что означает Bannerflow для компонента?

Эсбен Скривер Хьорт: Этот инструмент соответствует нашему названию!

Джеспер Хаугард: Bannerflow обеспечивает более высокий уровень сотрудничества и доверия между нами и Saxo Bank во время производства. Они могут видеть, что вы делаете, вы можете видеть, что они делают — это гораздо более близкие отношения.

Как дизайнер, как вы продолжаете находить вдохновение для своей работы?

Цзин Пан: Обычно я просто исследую и читаю о новых тенденциях, влияющих на медийную рекламу и другие цифровые каналы. В последнее время появилось так много новых технологий, которые я хочу попробовать и внедрить, особенно те, которые направлены на создание более динамичной рекламы. Это следующее, что я хочу попробовать в Bannerflow!

Узнайте больше о том, как Bannerflow может помочь вашей организации

Эффективное сотрудничество между брендом и его агентством требует не только лучших людей, но и лучших технологий. Для одновременной работы между офисами и над одними и теми же проектами требуются технологии, которые не только позволяют это, но и упрощают работу бок о бок.

Если вы хотите узнать больше о том, как вы тоже можете извлечь из этого выгоду, подайте заявку на демонстрацию платформы Bannerflow сегодня. Или, если вы хотите узнать больше об удивительной работе Saxo Bank, ознакомьтесь с нашим недавним примером из практики.

Загрузить тематическое исследование Saxo Bank