Основные факторы, влияющие на SEO

В мире поисковой оптимизации есть много лучших практик, от того, как структурирован ваш сайт, до скорости сайта, длины контента и даже UX. Но каковы основные факторы, влияющие на SEO, и что действительно движет иглой? В этой статье мы поговорим о наиболее значимых факторах, влияющих на SEO.

Основные факторы, влияющие на SEO

Таким образом, главные факторы, влияющие на SEO (в порядке простоты реализации):

• Оптимизация страницы/оптимизация ключевых слов на вашем сайте
• Внутренняя перелинковка
• Обратные ссылки (релевантные, качественные ссылки с других сайтов)

Внутренняя оптимизация (страницы вашего сайта, оптимизированные под ключевые слова)

Это самый фундаментальный элемент поисковой оптимизации и по сей день остается одним из главных факторов, влияющих на SEO. Оптимизация каждой страницы (которую вы хотите ранжировать в Google) по целевому ключевому слову (ключевым словам) не только приводит к улучшению рейтинга в большинстве случаев, но также является ключевым основополагающим элементом для других усилий SEO, таких как построение ссылок или оптимизация Google Maps. Другими словами, правильная внутренняя оптимизация дает свои собственные результаты, но также максимизирует результаты других усилий и других инвестиций в SEO.

Золотое правило внутренней оптимизации: используйте только одно ключевое слово/набор связанных ключевых слов на странице. То есть, не пытайтесь ранжировать свою домашнюю страницу по «женским кошелькам», «женской обуви» и «женской одежде». Каждый из них получает свою отдельную страницу/категорию продукта.

В качестве другого примера, все следующие термины будут целевыми ключевыми словами для одной и той же страницы:

• Домики на горе Шаста
• Аренда домика на горе Шаста
• Домики на горе Шаста в аренду

В то время как «кемпинг на горе Шаста» будет отдельной страницей.

Из чего состоит внутренняя оптимизация?

Это означает, что на каждой странице целевое ключевое слово находится в:

• URL-адрес (с дефисами вместо пробелов)
• Мета-тег заголовка
• Основной заголовок на странице
• Подзаголовок
• Копия тела: 5-10 раз

Хорошо структурированная навигация и внутренние ссылки

Почему навигация и внутренние ссылки важны для SEO: причина того, что это главный фактор, влияющий на SEO, заключается в том, что навигация и внутренние ссылки подобны дорожным знакам для поисковых систем, поэтому чем проще вы сканируете страницу и ссылки (т. дорожные знаки), тем лучше поисковые системы смогут отслеживать, понимать и ранжировать ваш сайт. Например, если робот Googlebot увидит в вашей навигации ссылку с надписью «Услуги по дизайну интерьера» и другую внутреннюю ссылку на другой странице с надписью «Услуги по дизайну интерьера» (и обе ссылки на страницу «Дизайн интерьера»), теперь робот Google может понять эта целевая страница посвящена дизайну интерьера (и поэтому ранжируется по соответствующему ключевому слову «дизайн интерьера»).

На самом деле, в одном SEO A/B тесте, проведенном SearchPilot, они обнаружили, что добавление внутренних ссылок со своих страниц уровня 2 на страницы уровня 3 (сопоставимо с «Дизайн интерьера» на «дизайн интерьера ванной» в приведенном ниже примере) коррелирует с увеличение органического трафика на ОБЕИХ страницах, а не только на странице более низкого уровня. Увеличение органического трафика составило около 20% для каждого типа страниц. Подробнее об исследовании внутренней перелинковки SearchPilot можно прочитать здесь.

Основная навигация и архитектура сайта

Ваша основная навигация должна в первую очередь служить пользователю. Какая информация им нужна, чтобы иметь легкий доступ? Но с точки зрения SEO, навигация также должна ссылаться на ваши основные страницы ранжирования (или страницы, которые вы хотите ранжировать).

Например, если вы предлагаете услуги по дизайну интерьера и услуги по размещению недвижимости (и вы хотите, чтобы и те, и другие занимали высокие позиции в Google по соответствующим ключевым словам), вы должны стремиться ссылаться на обе эти страницы в своей навигации. Однако, поскольку основное внимание уделяется поддержке пути пользователя, вы, вероятно, не сможете ссылаться на все страницы, которые вы также хотите хорошо ранжировать в Google.

Вот где хорошо продуманная общая структура сайта и карта сайта пригодятся. Вот пример архитектуры сайта для примера дизайнера интерьера выше:

Другие внутренние ссылки

Есть два других распространенных способа получить дополнительные внутренние ссылки:

• Связь между страницами вашего продукта или услуги. Например, ссылка на дизайн интерьера ванной комнаты с главной страницы дизайна интерьера (как проверенный пример в тематическом исследовании SearchPilot выше).
• Ссылки на соответствующие страницы продуктов и услуг в сообщениях блога. Например, если на вашем сайте есть запись в блоге/статья, в которой рассказывается о текущих тенденциях цветов в дизайне ванной комнаты, вы можете указать ссылку на свою страницу дизайна интерьера ванной комнаты (например, «узнайте больше о наших услугах по дизайну интерьера ванной комнаты»).

Обратные ссылки (ссылки с других сайтов на ваш сайт)

Ссылки с других веб-сайтов на ваш веб-сайт (называемые обратными ссылками) подобны версии сарафанного радио Googlebot или версии рефералов Google. Чем больше рефералов (или обратных ссылок) поисковые системы видят в вашем бизнесе, тем больше алгоритм доверяет качеству того, что вы предлагаете, и, следовательно, более высоко ранжирует его. Обратные ссылки оставались на вершине списков факторов ранжирования в течение многих лет и продолжают оставаться там.

Это также сравнительная метрика, поэтому, если у ваших конкурентов не так много обратных ссылок (или нет сильного цифрового сарафанного радио), может не потребоваться столько обратных ссылок, чтобы перевесить их в глазах алгоритма. Если у ваших конкурентов уже есть много обратных ссылок (например, тысячи ссылок), вам, возможно, придется догонять их более агрессивно.

Идеи для получения обратных ссылок:

• Работайте с авторитетным, качественным агентством SEO или консультантом с опытной стратегией охвата ссылок.
• Используйте партнеров, спонсоров или любые другие организации или местные группы, которые вы поддерживаете (попросите ссылку на ваш сайт, когда они упоминают вас).
• Будьте приглашенным докладчиком или автором в другом блоге или подкасте (и сделайте так, чтобы они ссылались на ваш сайт).

Золотое правило создания ссылок: содержание ссылки (или, другими словами, страница/статья на другом веб-сайте, которая ссылается на вас) ДОЛЖНО соответствовать тому, что вы предлагаете. И избегайте работы с веб-сайтами, которые рекламируют откровенный контент или ссылаются на него, например материалы сексуального характера, диетические препараты и препараты для похудения, азартные игры и т. д.

Совет: По возможности, давайте ссылку на другую страницу/публикацию на конкретную страницу вашего сайта. Например, если вы дизайнер интерьеров и написали гостевую статью о дизайне интерьера ванной комнаты, попросите их указать ссылку на страницу дизайна интерьера ванной комнаты.

В дополнение к многолетнему опыту работы в поисковой индустрии и подтверждающим это публикациям, существует множество свидетельств того, что освоение этих трех областей будет способствовать вашему органическому ранжированию.