Вся правда о внутренней цифровой видеорекламе

Цифровая видеореклама является мейнстримом. От самых маленьких брендов до огромных транснациональных корпораций цифровое видео прочно закрепило свое место в комплексе маркетинга. Причина? Никогда еще не было так легко производить и публиковать материалы собственными силами.

Хорошо это или нет — предмет художественных дебатов. Тем не менее, поскольку американские рекламодатели ожидают, что видеореклама вырастет с 17,87 млрд долларов в 2018 году до 29,61 млрд долларов в 2022 году, ее популярность растет.

Зрители цифрового видео также развиваются. Миллениалы и поколение Z больше дома смотрят короткие видео на социальных платформах, чем традиционные прямые телетрансляции. Snapchat и Instagram — две любимые тусовки.

Тем не менее, по всем направлениям потребители больше взаимодействуют с видео — маркетинг B2B через видео Linkedin является ярким примером. В настоящее время крайне важно, чтобы рекламодатели обращались к потребителям с помощью различных видеоформатов, работающих на нескольких каналах и устройствах.

То, как мы потребляем цифровое видео, меняется

Более того, то, как зрители взаимодействуют с видеорекламой, постоянно меняется. Длина и размещение видеообъявлений теперь сильно различаются. От рекламы перед роликом с возможностью пропуска на Youtube до исходящего видео, размещенного в контенте издателя, существует множество вариантов. Не говоря уже о скромном формате видео в баннере, который по-прежнему играет важную роль в потреблении цифрового видео.

Зрители могут даже видеть разные типы видеообъявлений при просмотре одного и того же контента. Например, одно 17-минутное видео на Youtube может показывать до шести видеообъявлений: два объявления перед роликом (обе можно пропустить), два объявления на одной трети пути и еще два объявления на двух третях пути.

Все это может вызвать недоумение, и не только у зрителя! Например, маркетологи также должны учитывать местоположение и формат своих видеообъявлений. Старший писатель Econsultancy Бен Дэвис отмечает: «Размещение рекламы, как всегда, зависит от контекста. Вы хотите убедиться, что ваши объявления видны в местах, где зрители довольны воспринимаемой транзакцией». Действительно, это тонкий баланс между цифровой видеорекламой и созданием оптимальных условий просмотра для аудитории.

Более того, ключевую роль играет возможность адаптации и масштабирования ваших видеообъявлений. Более длинные цифровые видеообъявления, 30 секунд и более, не подходят для того, как контент потребляется через определенные каналы. По словам Богданы Бутнар, руководителя отдела стратегии Poke, «завершение видео менее актуально для фрагментированных видеосред, таких как Instagram Stories или Snapchat, и в целом для мобильных устройств. Вот почему Google переключается на более простые шестисекундные объявления вместо традиционных объявлений с возможностью пропуска». Урок для рекламодателей? Вы должны уметь адаптироваться при создании эффективных цифровых видеокампаний.

Создание цифровой видеорекламы собственными силами

Один из способов создания всей цифровой видеорекламы для вашей кампании — сделать это собственными силами. Фактически, внутренние команды (и внутренние агентства) сейчас находятся в авангарде современного цифрового маркетинга. Недавний опрос показал, что 30% маркетологов «недовольны» своим нынешним агентством! В то время как бренд нанимает больше сотрудников с нужными навыками, это означает, что создание цифровой видеорекламы собственными силами, скорее всего, будет производить большую часть видеорекламы в будущем.

Тем не менее, Кейт Танкред, соучредитель The Smalls, платформы для ввода видео в эксплуатацию, говорит в Drum, и видит положительные и отрицательные стороны внутрикорпоративной смены. «Создание видеороликов собственными силами поможет с последовательным повествованием и оптимизацией». Тем не менее, она также отмечает, что ключом к успеху является уверенность в том, что внутренняя команда знает, как и когда взаимодействовать с внешними талантами. «Хорошее сочетание работы с агентствами, издателями при создании собственного контента», — добавляет она. Например, зная, когда поручить агентству создание ключевого видео, которое затем может быть отредактировано и повторно использовано собственной командой в маркетинговых материалах.

Решение для производства цифрового видео собственными силами?

Тем не менее, возникает вопрос: как цифровые рекламодатели могут адаптироваться и производить огромное количество необходимой видеорекламы? Старый ответ — дорого и медленно через агентство или с помощью полностью оборудованного внутреннего агентства. Но что, если я скажу вам, что есть другой путь? И вы могли бы легко создавать цифровую видеорекламу своими силами? В конце концов, не все маркетинговые команды наделены талантами.

Производство цифрового видео должно стать таким же простым, как и производство цифровой медийной рекламы. На самом деле, в основе решения лежит тот же самый инструмент, который упрощает производство баннеров. Благодаря платформам управления креативами корпоративного уровня, или CMP, быстрому созданию и экспорту видеоконтента для всех ваших кампаний стало реальностью.

В этом вся прелесть. Так же, как прежде! Те же мощные инструменты управления версиями, масштабирования, перевода и совместной работы для медийных рекламных кампаний теперь применимы и при создании цифровой видеорекламы.

Улов? Нет ни одного. Единственным ограничением является сила воображения вашего дизайнера. Теперь появилась возможность создавать 6-секундные объявления или более длинные объявления перед роликом, которые безупречно работают в контексте вашей цифровой кампании. Это означает, что вы можете создавать огромное количество цифровых видеообъявлений, необходимых для множества различных платформ, которые вы можете обслуживать. Вы можете покрыть все.

Просто убедитесь, что вы инвестируете в правильный CMP, так как некоторые базовые платформы не предлагают эту функцию!

Почему эта функция полезна?

Реальность, как упоминалось ранее, такова, что бренды должны быть адаптируемыми; создание большого количества цифровых видеообъявлений на кампанию. Именно здесь возможность экспортировать видео с платформы управления креативами становится чрезвычайно полезной.

Но где можно использовать цифровую видеорекламу, созданную в вашей CMP?

Социальные каналы

Наиболее очевидным местом для показа видео являются социальные платформы. От традиционной большой тройки Twitter, Facebook и Linkedin до молодежных и фрагментарных нарративов Snapchat и устрашающего/конкурентного Instagram.

Цифровой выход из дома (DOOH)

По мере того, как вне дома становится все более цифровым и управляемым программами, возможности для маркетологов расширяются. Например, внутреннее цифровое видео бренда может стать глобальным, как никогда раньше. От цифровой рекламы в поездах Стокгольма до огромных экранов лондонской площади Пикадилли.

Более того, с экранами в магазинах, которые теперь являются частью многих торговых брендов, создавать сообщения для потребителей стало еще проще. Обновляйте и распечатывайте столько сообщений, сколько хотите, по всей сети магазинов!

Внутренний маркетинг

Но зачем останавливаться на достигнутом при использовании цифрового видео? Используйте те же функции для создания контента, который можно использовать для отображения видео на внутренних веб-страницах и порталах. Даже добавляйте его в электронные письма, которые вы отправляете, или используйте его в презентациях компании.

Другие хостинговые сети

Список вариантов цифровой видеорекламы бесконечен. Однако, прежде чем мы забудем, почему бы не загрузить экспортированное цифровое видео в Google Ads и не разместить его на YouTube?

Кроме того, есть все остальные варианты от Vimeo до бесчисленного множества других сторонних хостов. Ваши видеокреативы могут отображаться где угодно. Не говоря уже о новых возможностях, таких как программное телевидение.

Будущее цифрового видео и программного телевидения

Опережение с точки зрения цифровой видеорекламы также выглядит хорошей ставкой на будущее. Ожидается, что слияние традиционного телевидения и programmatic станет следующим большим событием в рекламных технологиях. Уже есть явные признаки того, что телевидение становится программным, и Netflix возглавит этот процесс.

Действительно, Netflix вряд ли будет лениться, когда дело доходит до внедрения алгоритмических продаж. Рекламодатели должны быть готовы к открытию шлюзов, поскольку все больше игроков обращают внимание на Netflix и выходят на рынок программатик. Как обычно, те рекламодатели, которые могут принять изменения, выглядят преуспевающими.

Вывод

Здесь, в Bannerflow, мы считаем, что создавать цифровые видео должно быть так же просто, как создавать цифровую медийную рекламу. Вот почему наша платформа управления креативами дает пользователям возможность создавать и экспортировать цифровую видеорекламу. Возможность полностью контролировать все аспекты ваших цифровых кампаний является ключевой для наших партнеров, работающих внутри компании.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как платформа управления креативами Bannerflow может трансформировать вашу собственную цифровую видеорекламу.