Полное руководство по освоению хэштегов в Instagram

Одна из самых сложных частей управления учетной записью Instagram — выяснить, как добиться органического роста.

Два ключа к органическому росту в Instagram — это создание контента, который приводит к росту молвы, и структурирование контента, который будет обнаружен. Может показаться довольно простым создание высококачественного контента для приложения для обмена фотографиями, но как его структурировать для обнаружения?

В Instagram есть 5 основных экранов: ваша лента контента, экран публикации, ваши уведомления, ваш личный профиль и открытие. Из 5 открытий предлагает бизнесу наилучшие возможности для роста. На этом экране отображаются сообщения, которые, по мнению Instagram, пользователи хотели бы видеть, и позволяет им искать контент и учетные записи на основе ключевых слов и хэштегов.

Хэштеги — это ваша возможность пометить свою учетную запись и контент как имеющие отношение к определенным темам. Если вы можете освоить хэштеги, вы сделаете так, чтобы ваша целевая демографическая группа обнаружила вас. Кроме того, если вы сможете создать осмысленный хэштег и помочь ему завоевать популярность, вы повысите популярность своего бренда.

ХЭШТЕГ ОСНОВЫ

Как вы включаете хэштеги в свой контент? К каждому сообщению вы можете оставить оригинальную подпись и дополнительные комментарии. Эти комментарии позволяют вам писать текст, смайлики и хэштеги. Хэштеги (которые начинаются со знака решетки: #) могут включать текст и смайлики, но не символы ($ / % &!) или пробелы.

Под каждым своим постом можно оставлять до 30 хэштегов. Хотя это не обязательно идеальное количество хэштегов для использования, сообщения с хэштегами привлекают на 12,6% больше внимания, чем посты без хэштегов. При этом 91% постов ведущих брендов содержали 7 или меньше хэштегов.

Нет статистически значимой информации, позволяющей сказать, что 30 — это оптимальное количество, но, как и все в Instagram, вы не хотите показаться спамом, поэтому не публикуйте 30 хэштегов только потому, что можете.

ПОДБОР ХЭШТЕГА

Как вы относитесь к внедрению хэштегов для своего контента? Первое, что вам нужно понять, это то, что хэштеги в Instagram — это отдельный язык, поэтому вам нужно освоить стиль и процесс. Злоупотребление этой тактикой осуждается и может привести к повреждению вашей учетной записи.

У Instagram есть алгоритм в своем программном обеспечении для обнаружения контента, который злоупотребляет хэштегами, и «теневой бан» публикации и, возможно, пользователя.

Теневой бан приводит к тому, что ваш пост не появляется в Discovery и, возможно, во всей вашей учетной записи. Хэштеги, которые могут вызвать это, включают в себя такие вещи, как #followforfollow или #likeforlike, но даже неоднократное неправильное использование хэштегов может привести к проблемам.

Это может быть использование множества самых популярных хэштегов, несмотря на отсутствие отношения к содержанию, таких как «#love #girl #art #instagood #nature #igers #fitness #sun #hypebeast» на изображении чашки. кофе.

Подойдите к хэштегам как к способу быть найденным вашими идеальными подписчиками, а не как к средству, чтобы попытаться обыграть систему. Игра в систему повредит вашему сообщению и учетной записи, и она будет восприниматься пользователями как спам и недостоверная информация. Вместо этого найдите время, чтобы изучить язык ваших подписчиков и конкурентов и определить лучшие возможности для хэштегов вашего соответствующего контента.

Сначала выясните, какой контент вы собираетесь публиковать и с кем вы хотите взаимодействовать. Как только вы это узнаете, изучите, какие хэштеги используют ваши подписчики и идеальные подписчики, какие хэштеги используют конкуренты и какие хэштеги используют соответствующие влиятельные лица.

Это позволит вам увидеть, с какими тегами пользователи уже знакомы и ищут сами. Уникальные модные хэштеги Instagram включают #ootd, #look и #shopping. Каждый стиль контента имеет различные заметные хэштеги, поэтому найдите время, чтобы выучить жаргон.

Затем поэкспериментируйте с различными хэштегами и поработайте над согласованием хэштегов с вашим контентом, а не просто копируйте и вставляйте одни и те же хэштеги во все свои сообщения. Используйте такой инструмент, как SocialFox, лучший инструмент аналитики Instagram, чтобы оценить, какие хэштеги вызывают наибольшую вовлеченность.

Это поможет вам обеспечить максимальное взаимодействие с вашим контентом и охватить разную аудиторию разными публикациями. Кроме того, когда вы исследуете различное количество хэштегов в своих сообщениях и смешиваете разные теги, вы можете увидеть, какие из них лучше всего работают с вашей аудиторией.

В общем, убедитесь, что вы используете хэштеги, но держите их актуальными. Сосредоточьте свои хэштеги на своем бренде, продукте и аудитории. Изучите жаргон и попытайтесь выяснить, какие хэштеги лучше всего сделают ваш контент видимым для вашей целевой аудитории.

РЕАЛИЗАЦИЯ ХЭШТЕГА

На этом этапе у вас должно быть представление о том, как Instagram позволяет вам интегрировать хэштеги, каковы преимущества и конкретный язык хэштегов для вашей отрасли и целевого рынка. Теперь давайте посмотрим, как вы можете лучше всего использовать хэштеги, чтобы получать первые органические открытия, не выглядеть спамом и, возможно, даже сделать ваш контент вирусным.

Хэштеги хороши для того, чтобы их обнаружили, но цепочка хэштегов в подписи может повредить эстетике вашего поста. Это означает, что вы хотите скрыть свои хэштеги от непосредственного просмотра, чтобы ваши подписчики могли видеть ваше изображение и подпись, но не блок хэштегов, который вы используете для повышения вовлеченности.

У вас есть 2 варианта скрытия ваших хэштегов от немедленного просмотра. Во-первых, подписи в Instagram показывают только первые 3 строки текста, поэтому, если вы добавите несколько точек под заголовком, ваши хэштеги не будут видны, пока зрители не нажмут «читать дальше». Во-вторых, вы можете поместить свои хэштеги в комментарий под исходной подписью, что потребует от зрителей нажать «посмотреть все», чтобы просмотреть ветку комментариев и увидеть хэштеги.

Помимо немедленного внедрения хэштегов, самой большой проблемой в маркетинге хэштегов является создание фирменных хэштегов. Herschel Supply Co., производитель модных рюкзаков и снаряжения, запустила несколько фирменных хэштегов, в том числе #herschelsupply и #welltraveled, которые позволили их клиентам продемонстрировать свою продукцию Herschel. Цель фирменных хэштегов — упростить их использование вашими клиентами.

Чтобы молодой человек захотел использовать фирменный хэштег, он должен либо служить способом выставлять напоказ ассоциацию с брендом, либо олицетворять их образ жизни. Поскольку рюкзаки Herschel дорогие и модные, пользователи хотят использовать тег #herschelsupply, потому что он сообщает своим подписчикам, что они владеют снаряжением Herschel.

Кроме того, поскольку клиенты Herschel, как правило, любят путешествовать, тег #welltraveled отражает часть их образа жизни и побуждает их публиковать фотографии путешествий с продуктами Herschel.

Используете ли вы общие хэштеги или фирменные, обратите внимание на то, как они вписываются в содержание и эстетику вашего поста. Instagram — это способ делиться крутыми и интересными фотографиями, поэтому не позволяйте цели поиска хэштегов мешать общему качеству вашего аккаунта.

ПОВЫШЕНИЕ ОБНАРУЖЕНИЯ ХЭШТЕгов

Наконец, у вас должно быть хорошее представление о том, как выбрать и интегрировать хэштеги в свою учетную запись Instagram, но как вы можете максимизировать этот процесс и в идеале попасть в топ-9 постов по хэштегу или сделать фирменный хэштег вирусным? Поскольку конечной целью является узнаваемость бренда, повышение ценности использования хэштегов будет иметь важное значение для повышения узнаваемости бренда.

Если вы стремитесь повысить свой рейтинг на странице обнаружения определенного хэштега, вам нужно сосредоточиться на повышении вовлеченности вашего сообщения. Это означает получение как можно большего количества лайков и комментариев за максимально короткий период времени. Очевидно, что самый простой способ привлечь внимание — это привлечь большую аудиторию. Вот несколько тактик, которые могут привести к более быстрому вовлечению вашей аудитории.

Instagram Pods — это групповые сообщения с другими учетными записями, в которых установлены правила лайков и комментариев к публикациям других участников.

Если вы создаете или присоединяетесь к группе Instagram, всякий раз, когда вы публикуете публикацию, вы можете поделиться публикацией в цепочке сообщений и начать ее с потоком лайков и комментариев. Раннее вовлечение поможет вашему посту стать более заметным в лентах ваших подписчиков, а также повысит ваш рейтинг на страницах поиска хэштегов.

Для ваших фирменных хэштегов вам необходимо сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы получить как можно больше информации о хэштеге. Если вы запускаете брендированный модный хэштег, сначала убедитесь, что это хэштег, который ваша целевая демографическая группа хотела бы использовать, проведя интервью с пользователями.

Затем поработайте с влиятельными лицами в сфере моды, убедившись, что они размещают хэштег на видном месте в своих сообщениях. Точно так же, как вам нужно повысить узнаваемость своего бренда, фирменные хэштеги должны соответствовать вашей демографии.

На протяжении всего вашего пути в Instagram, если вы сможете успешно разработать язык хэштегов для работы с вашими сообщениями, вы увидите более активное участие и органическое открытие.

Поначалу это может быть сложно, и некоторые хэштеги могут показаться заманчивыми для быстрого создания аудитории, но ваше золотое правило должно заключаться в том, чтобы сосредоточиться на согласовании вашего бренда, контента, аудитории и хэштегов. Если все 4 из них найдут синергию, то вы увидите долгосрочный успех в Instagram.