Неиспользованный потенциал тегирования контента

Казалось бы, тегирование на сайтах становится все менее популярным. Теги часто блокируются в поисковых системах до индексации или даже полностью удаляются. Продуманная стратегия разработки контента в сочетании с хорошо продуманной информационной архитектурой , учитывающей страницы тегов, может увеличить органический трафик на веб-сайте. Так как же правильно раскрыть потенциал тегирования?

Что такое теги?

Теги — это не что иное, как названия категорий, классифицирующих ресурсы, здесь: на веб-сайтах. Такие имена чаще всего являются ключевыми словами , которые, представленные в виде так называемых облаков тегов , позволяют пользователям легко находить то, что они ищут. Поэтому у каждого тега должна быть своя страница, аккумулирующая контент сайта по заданному URL.

Когда вы выбрали категории…

Тегирование — это почти то же самое, что и категоризация, но было бы лучше, если бы теги дополняли или расширяли категории (например, в содержательных терминах). Кроме того, они могут быть взаимосвязаны по тематике, а иногда вообще не будут связаны с категориями. Все зависит от информационной архитектуры сайта.

Я часто слышу, что теги на веб-сайте — плохой выбор. Однако тегирование обычно делается неправильно (по незнанию, конечно). Создание нескольких тегов с разными URL приводит к каннибализации ключевых слов и дублированию контента . С каждой новой статьей редактор — вместо того, чтобы присваивать статьям уже существующие теги — продолжает добавлять новые теги (часто в измененной форме), например, используя единственное и множественное число, польские диакритические знаки или нет и т. д.

Теги преимущественно используются в блогах, группируя статьи по определенным (дополнительным) ключевым словам. Тот же механизм применим и к интернет-магазинам. Категории (и подкатегории) — это наиболее важные «разделы» магазина, но если вы хотите расширить список ключевых слов, связанных с данной группой товаров, у вас закончатся категории. Я имею в виду ситуацию, когда даже если запас не такой большой, появляются такие ключевые слова, которые не обязательно могут быть категориями, но идеально подходят для того, чтобы быть тегами.

Классификация товаров в интернет-магазине

Представим ситуацию, когда магазин одежды разделен следующим образом:

• штаны женские
• Мужские брюки

Вы можете разделить его дальше:

• Джинсы
• Поты
• Брюки-карго

Следующие страницы генерируются естественным образом:

• https://website.com/женские брюки/
• https://website.com/мужские штаны/
• https://website.com/женские брюки/джинсы/
• https://website.com/womens-pants/sweats/
• https://website.com/womens-pants/cargo-pants/
• https://website.com/мужские-брюки/джинсы/
• https://website.com/mens-pants/sweats/
• https://website.com/mens-pants/cargo-pants/

Очевидно, это один из способов разделить акции на категории. Другая возможность предполагает создание категорий «женская одежда» и «мужская одежда» и только затем, на более низком уровне, подкатегорий «брюки» и, например, «джинсы». Косая черта ('/') может быть заменена тире ('-'), чтобы технически сохранить последующие подкатегории на том же уровне.

Примечание! Не создавайте слишком много подкатегорий; хорошо сохранить три уровня — в соответствии с правилом трех кликов — чтобы пользователь мог добраться до ресурса веб-сайта, который он ищет.

И куда там ставить теги товаров?

После того, как вы оптимально разделили товары на категории и подкатегории, следует подумать о том, что вы можете из этого выжать????.

База данных ключевых слов Senuto приходит на помощь. Поисковик новых ключевых слов с возможностью просмотра Google помог найти такие ключевые слова, как:

• Джинсы с высокой талией
• Порванные джинсы

и гораздо менее популярные фразы, которые можно реализовать позже, например:

• Узкие джинсы
• Потрепанные джинсы

Примечательно, что в магазине наверняка будут категории производителей/брендов товаров:

• https://website.com/manufacturer/jeans/
• https://website.com/manufacturer/jeans/women/
• https://website.com/manufacturer/jeans/men/
• и т.п.

поэтому вы больше не создаете теги «джинсы [производитель]».

Более понятные URL-адреса тегов

Еще одним важным вопросом является оптимизация слагов (то есть имен, удобных для синтаксиса URL, которые следуют за основным доменом, например, /tag-name/). Как правило, страницы с тегами выглядят следующим образом:

• https://website.com/tag/рваные джинсы/

Вы можете использовать потенциал этого места в URL-адресе, изменив «тег» на какое-либо релевантное ключевое слово. Однако не забывайте, что такое изменение является глобальным, поэтому делать его, например, «штаны» скорее не лучшая идея — вы ограничите количество тегов и тегируемых товаров. В этом случае для магазина одежды, пожалуй, лучше написать «модный». Тогда все URL-адреса тегов будут следующими:

• https://website.com/fashionable/джинсы с высокой талией/
• https://website.com/fashionable/ripped-jeans/
• https://website.com/fashionable/скинни-джинсы/
• https://website.com/fashionable/trashed-jeans/

На последнем этапе разработки структуры веб-сайта вы наверняка найдете слово получше, чем «тег». Он должен быть как можно более универсальным, и вы должны придумать его, прежде чем разрешить тегировать страницы для индексации поисковыми системами. Очевидно, это предложение, вы также можете использовать '/t/' и распределить ключевые слова в конце слага.

Как пометить?

Страницы индексируемых тегов (рассматриваемые как категории) должны естественным образом включаться во внутренние ссылки. В целом ссылки на теги могут быть на отдельных страницах товара, но время от времени стоит добавлять их (хотя бы самые актуальные) в главное меню. Вы также можете создать так называемое облако тегов в удобной для пользователя форме.

Страницы тегов в целом оптимизируются так же, как страницы категорий и подкатегорий — их тоже стоит описать, добавив привлекающие внимание графические элементы; в итоге это то, что увидит пользователь. Рекомендую прочитать статью «Разбивка на страницы — важнейший элемент индексации поисковыми системами», в которой представлены различные примеры оптимизации страниц с разбивкой на страницы. Список статей/продуктов появится на страницах тегов, а значит, и нумерация страниц. Индексируемые страницы идут также в XML-карту сайта или карту сайта для пользователей. Мы относимся к ним так же, как и к другим страницам категорий/подкатегорий.

Ощутимые преимущества – дополнительный трафик

Генерация тегов может быть способом регулярно привлекать все больше и больше посетителей. Тем не менее, приоритетом является обработка и упорядочивание тегов блогов и тегов продуктов (при условии, что их достаточно), а также рассмотрение того, какие из них можно объединить, а какие удалить. Однако это требует больших усилий, особенно на больших сайтах. Это процесс, который при правильной реализации тегов должен со временем генерировать дополнительный трафик из поисковых систем.