Эти 4 компании очеловечивают бизнес-контент для мейнстрима

Интернет демократизировал бизнес, как и почти любую другую отрасль. То, как люди потребляют деловые новости, меняется благодаря новаторам, таким как Morning Brew , и постоянно растущему пулу создателей контента, таких как Bullish , которые специально фокусируются на финансовых рынках.

А как насчет традиционного бизнес-образования? Исследования показывают, что прием на программы MBA уже снизился по всем направлениям до COVID-19, и дистанционное обучение может резко возрасти, поскольку люди все больше сомневаются в высокой цене высшего образования IRL. Это большое преимущество для стартапов в области онлайн-образования, таких как Section4 , которые стремятся демократизировать доступ к обучению бизнес-стратегии.

Во время панели #SMWONE «Бизнес, но делайте это по-человечески» создатели Morning Brew, Section4 и Bullish присоединились к ведущему специалисту по маркетингу Public.com Кэти Перри для откровенного разговора о том, как новые медиа и образовательные компании переводят бизнес-язык для основной аудитории. Public — это инвестиционное приложение, которое создает социальный слой на фондовом рынке, позволяя инвесторам легко делиться «почему» своих сделок и обмениваться идеями в комментариях и в специальных групповых чатах.

Вот основные идеи и выводы:

Бизнес становится мейнстримом

В то время как традиционные деловые издания, такие как Wall Street Journal, по-прежнему играют важную роль в том, как люди узнают о событиях на финансовых рынках, новые игроки играют важную роль, когда дело доходит до анализа этой информации для более молодой аудитории, которая предпочитает получать новости от люди, которые ведут себя так, как они.

Кинси Грант должен знать. Она набралась опыта, работая репортером традиционных деловых новостей, прежде чем присоединиться к Morning Brew в качестве бизнес-редактора и ведущей популярного подкаста Brew «Business Casual», который вы можете посмотреть на Apple и Spotify.

«Мы — наш основной читатель и слушатель. Многие люди, которые создают контент для Morning Brew, — это те люди, на которых мы нацелены с этим контентом», — сказал Грант. «Я хорошо знаю свою аудиторию, потому что являюсь ее частью».

В подкасте Грант встречается с руководителями и предпринимателями — среди недавних гостей были Марк Кьюбан, Арианна Хаффингтон и Чамат Палихапития, — чтобы дать слушателям представление о том, как думают сегодняшние бизнес-лидеры.

Ее интервью также, как правило, дают слушателям редкое представление о человечности этих лидеров. В недавнем интервью Палихапитии она попросила венчурного капиталиста раскрыть его распорядок дня, который включает в себя стремление делать 10 000 шагов в день, расхаживая по дому во время звонков.

Брайан Хэнли , генеральный директор и основатель Bullish, говорит, что он основал медиакомпанию после того, как понял, что на рынке существует пробел для людей, которым «интересны» публичные рынки. Его компания фокусируется на просвещении своей аудитории с помощью уникальных форматов, таких как мини-документальные фильмы и даже сатирические сериалы, связывающие астрологию с личными финансами.

«Мы уделяем большое внимание видеорассказу», — сказал он. Например, Bullish только что запустила серию под названием Trendline, в которой простым и разговорным языком рассказывается история публичных компаний.

Время переосмыслить MBA?

В связи с тем, что университеты завершают год раньше, а осенний семестр 2020 года поставлен под сомнение, в последние недели активизировались дебаты о росте стоимости высшего образования. Что касается высших степеней в области бизнеса, таких как степень MBA, руководитель отдела креативных продуктов Section4 Джерллин Ченг говорит, что здесь играет роль множество факторов, но самым важным из них является стоимость.

«MBA не умирает, — сказала она. «Очень мало людей, которые, получив степень MBA, думают: «Я ничего не получил от этого». Но вы слышите, как люди говорят: «Это стоило так много денег».

Section4 — это онлайн-образовательное предприятие, основанное на идеях Скотта Гэллоуэя, откровенного предпринимателя и профессора Нью-Йоркского университета, который недавно подписал контракт с VICE на новое бизнес-шоу, предназначенное для миллениалов.

Ченг говорит, что основным форматом учебной программы Section4 является видео, и ее внимание сосредоточено на обучении профессионалов инструментам, необходимым для решения бизнес-задач в современную эпоху. По ее словам, он не предназначен для замены MBA. Скорее, это инструмент для доведения этого уровня мышления до более широкой аудитории.

«Если вы посещаете наши курсы, ничего страшного, если вы не знаете, что такое EBITDA, — сказала она. «Мы пытаемся обеспечить безопасное сообщество, в котором можно спрашивать. Нам не нужно, чтобы вы знали условия. Мы действительно пытаемся научить вас, как думать, и дать вам инструменты, чтобы вы сами могли прийти к пониманию».

Когда лидеры твитят

Было бы сложно вести разговор о гуманизации бизнеса, не затрагивая тему руководителей, которые теперь, благодаря социальным сетям, могут делиться своими мыслями с миром в режиме реального времени.

Некоторые недавние примеры этого: сердечная записка генерального директора Airbnb Брайана Чески сотрудникам об увольнениях и яркий твит генерального директора Slack Стюарта Баттерфилда о том, как COVID-19 повлиял на его компанию. А еще есть Илон Маск, который никогда не стеснялся демонстрировать свою личность и мнения в социальных сетях.

«То, что мы видим, — это настоящий лидер 21-го века. Речь идет не только о акционерной стоимости и прибыли, но и о сотрудниках», — сказал Хэнли. «То, что происходит во многих компаниях, связано с нерешительностью, поэтому я уважаю прямоту таких лидеров, как Илон».

Грант добавил, что последовательность играет роль, когда дело доходит до того, воспринимается ли очеловечивание себя генеральным директором как негативное или позитивное явление. А для лидеров, переживающих кризис, мало что важнее, чем прозрачность и коммуникация.

«Сейчас, как никогда раньше, генеральный директор как человек, который готов открыто рассказать о своем собственном опыте, ценен как никогда», — сказала она.

Главный вывод: независимо от того, являетесь ли вы бренд-маркетингом для нового поколения потребителей, средством массовой информации, информирующим и развлекающим их, или образовательной платформой, обучающей их, аутентичность — это главное.

Хотите начать инвестировать вместе с друзьями и экспертами? Воспользуйтесь этой ссылкой, чтобы загрузить бесплатное инвестиционное приложение Public и начать работу с бесплатным пакетом акций. Действительно для жителей США 18+. См. Public.com/disclosures.

Присоединяйтесь к более чем 100 000 маркетологов, которые совершенствуют свои навыки и знания, подписавшись на нашу еженедельную рассылку.