8 важных вещей, которые вы должны знать перед запуском рекламы PPC

Хорошо организованная рекламная кампания с оплатой за клик является неотъемлемой частью общей маркетинговой стратегии. Обычно это влияет на конверсию и общий доход от бизнеса. Тем не менее, также важно отметить, что плохо управляемая рекламная кампания также может нанести больший ущерб, чем отсутствие кампании вообще, поскольку она может стоить больше, чем она приносит.

Есть несколько аспектов, которыми необходимо управлять для максимизации общего результата услуг цифрового маркетинга . Само собой разумеется, что одним из наиболее важных слоев является оптимизация, которая на самом деле является требованием для рекламной кампании PPC. Никогда не бывает какого-то одного подхода, но есть разные способы, которые помогают оптимизировать кампании PPC.

Что такое реклама с оплатой за клик?

Плата за клик — это рекламная модель, при которой вы платите за клики. Это работает, когда вы покупаете несколько кликов у Google или любой другой поисковой системы. По сути, PPC-реклама — это метод, который используется для быстрого увеличения трафика поисковых систем путем оплаты или участия в торгах за ключевые слова, связанные с тем, что вы продаете, или с услугой, которую вы предоставляете.

В рекламе PPC вы должны платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваши объявления, посещает ваши веб-сайты или также звонит в вашу компанию. Реклама с оплатой за клик дает вам возможность быть замеченным более широкой аудиторией при реализации вашей стратегии лидогенерации. Вы можете изменить свои объявления в любое время, чтобы охватить определенную группу людей или продвигать сделку или продукт. Это действует как ресурс для компаний, которые не могут часто обновлять свою SEO для продвижения продаж или сезонных изменений в своих продуктах или услугах.

Google Ads также дает вам возможность продвигать свой бизнес за пределами поиска Google, отображаясь в контекстно-медийной сети Google. Благодаря гибкости, которую предлагает реклама с оплатой за клик, она может помочь многим компаниям привлечь внимание важных людей именно в тот момент, когда они ищут бизнес.

Почему КПП?

Контекстная реклама — это рекламный метод, который помогает увидеть немедленные результаты. Вы можете начать видеть, что он может предложить, сразу после того, как вы сможете запустить свою кампанию PPC. Объявления с оплатой за клик напрямую связаны с просмотром трафика, кликов и конверсий. Объявления PPC размещаются прямо вверху страницы поисковой выдачи.

Для запуска и управления кампанией PPC требуется только опытный специалист по платному поиску, а также хороший писатель, который может составлять информативный контент, привлекательную рекламу и целевые страницы. Когда вы используете рекламу с оплатой за клик, у вас есть возможность ориентировать клиентов с помощью поисковых объявлений, рекламных объявлений о покупках, объявлений Gmail и многого другого.

Все, что вам нужно сделать, это использовать правильные рекламные инструменты, чтобы охватить вашу аудиторию и побудить их покупать у вас или даже сделать запрос. Когда вы запускаете кампанию PPC, вы получаете доступ к широкому спектру данных об объявлениях и ключевых словах, на которые клиенты могут нажимать, прежде чем совершить какую-либо покупку. Это также означает, что вы можете вносить изменения в кампанию, чтобы оптимизировать ее и повысить уровень инвестиций, затрачиваемых на рекламу.

Довольно просто провести A/B-тестирование с помощью Google Ads и запустить кампанию, чтобы добиться постоянных улучшений и получить более высокую прибыль. Вы также можете реализовать целевой подход, чтобы предлагать рекламу, ориентированную на конкретных клиентов.

Независимо от того, хотите ли вы настроить таргетинг поиска на местоположение, устройство, время и другие факторы, вы можете использовать кампанию PPC, чтобы охватить людей, которые с большей вероятностью совершат покупку.

Что нужно учитывать при запуске рекламы PPC

1. Исследование ключевых слов

Очень важно провести подробное исследование ключевых слов в качестве предварительного шага для создания кампании с оплатой за клик . Ключевые слова могут быть короткими, длинными и даже отрицательными.

После того, как вы выберете ключевые слова, поисковые запросы могут быть ориентированы на основе широкого соответствия, конкретного соответствия и даже совпадения фразы. Выбор правильных ключевых слов для продукта или услуги чрезвычайно важен. Это в первую очередь связано с тем, как вы хотите, чтобы ваша реклама в конечном итоге показывалась перед определенной аудиторией.

Вы должны понимать, что ключевые слова действуют как цифровой магнит и ведут к пользователям, которые, скорее всего, будут взаимодействовать с рекламой и клиентами. Необходимо многое узнать о том, как следует использовать ключевые слова и как их можно оптимизировать. Вы должны приложить усилия, чтобы выучить эту часть.

2. Поймите свою аудиторию

Если вы и ваш партнер собираетесь пообедать, и вы оба любите китайскую кухню, то, вероятно, вы предпочтете ее. Чтобы сделать это проще, вы будете сосредоточены на том, чтобы наслаждаться вещами, которые заставляют вас чувствовать себя комфортно, избегая того, что вам не нравится.

Это то, что идет с аудиторией, а также. Если вы хотите, чтобы люди взаимодействовали с вашими рекламными объявлениями PPC, вы должны учитывать индивидуальность заботы о покупателе, предлагая персонализированный опыт.

Иногда это может показаться элементарным, но для понимания личности покупателя необходимо провести серьезное исследование. Вы должны сделать это правильно, потому что, если вы этого не сделаете, вы не сможете правильно настроить таргетинг объявлений.

3. Текст объявления хорошего качества

Создание оптимизированных объявлений с оплатой за клик похоже на игру с осторожными изменениями, и если слова неверны, результаты будут не такими хорошими. Каждое слово имеет значение. На самом деле изменение даже слов может привести к значительному увеличению кликабельности.

Есть несколько вещей, которым нужно следовать, чтобы создать отличное объявление с оплатой за клик, которое может привлечь больше потенциальных клиентов. Вы должны сосредоточиться на том, чтобы показать людям, как вы хотите решить их проблемы, потому что, в конце концов, каждое объявление должно отражать конечные цели посетителя. Прежде чем писать текст, спросите себя, соответствует ли услуга или продукт потребностям.

Также может быть полезно рассмотреть эмоциональные триггеры, потому что люди часто действуют, основываясь на своих эмоциях, а не на логике. Реклама может адекватно описывать продукт, но еще лучше описать, какие чувства он вызывает у других людей. Это подход, который обращается к эмоциям, а также облегчает взаимодействие.

Следующее, что нужно иметь в виду, это показать преимущества. Не забудьте рассказать своей аудитории, как продукт или услуга, скорее всего, улучшит их образ жизни. Поместите все это в центр внимания, потому что всегда лучше подчеркивать преимущества, чем особенности.

Наконец, вы можете добавить крайний срок, потому что неприятие потерь — это проверенный метод повышения конверсии, поскольку он действует как мотивирующая сила. Также известно, что сама идея потери при приобретении чего-либо лишает многих покупателей чувства комфорта. Один из лучших способов реализовать это — добавить таймер обратного отсчета.

4. Кампании ремаркетинга

Кампании ремаркетинга чрезвычайно важны, потому что только несколько человек, посетивших ваш сайт, могут совершить покупку. Вы можете либо заставить остальных уйти, либо вернуть их к себе с помощью отличной кампании ремаркетинга.

Неважно, где вы размещаете рекламу, у всех поисковых систем есть возможность запуска кампаний ремаркетинга. При правильном маркетинге в поисковых системах реклама может быть адаптирована для людей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом, но не смогли совершить покупку в первый раз.

Когда вы несколько раз показываете рекламу одним и тем же пользователям, вы позволяете им повысить осведомленность о бренде и предложить потенциальным клиентам новые акции. Чем больше людей понимают и знают ваши продукты и услуги, тем больше вероятность того, что они станут вашими клиентами.

5. Автоматизация рекламы

Процесс автоматизации изменил рекламную игру по-разному, и некоторые из них были рассмотрены ранее. Существует постоянно меняющаяся технология, которая позволяет вам увеличивать количество потенциальных клиентов, получать доход и даже увеличивать число потенциальных клиентов.

Автоматизация рекламы позволяет выполнять задачи быстрее и эффективнее. Ошибок больше нет, и вся игра меняется, поскольку рекламодатель может избавиться от повторяющихся и утомительных задач. Вместо этого вы можете сосредоточиться на творческих задачах.

Тем не менее, следует отметить, что автоматизация может выходить за рамки улучшения рабочих нагрузок. Система анализирует множество точек данных для принятия наилучших решений с учетом целей и бюджетов. Автоматизация и оптимизация идут рука об руку.

6. Оптимизируйте свой сайт

Задолго до того, как вы начнете кампанию с оплатой за клик, важно немного подождать, а также обратиться к целевым страницам, чтобы они могли работать синхронно с вашими объявлениями. Когда потенциальные клиенты нажимают на рекламу с оплатой за клик, обычно это происходит потому, что содержание рекламы их заинтриговало, и они также хотят узнать больше.

Если ссылка, по которой они нажимают, ведет их на совершенно не связанную с ними страницу на вашем веб-сайте, то этот потенциальный клиент, скорее всего, откажется. Нажатие на рекламу с оплатой за клик — это действие, которое можно связать с знанием вашего бренда, поэтому очень важно создавать целевые страницы, которые также совпадают с содержанием рекламы.

Например, если вы запускали рекламу с оплатой за клик , предлагающую еду в ресторане, то целевая страница должна была содержать более подробную информацию о рекламной акции, купон для погашения и что-то, связанное с содержанием рекламы.

Еще одна важная вещь, которую следует помнить, это то, что вы всегда должны оптимизировать свои целевые страницы для повышения производительности, потому что, если потенциальный клиент нажимает на объявление, и оно не загружается быстро, они, скорее всего, откажутся. Приложите усилия, чтобы увеличить конверсию вашего сайта, чтобы потенциальные клиенты, которые пришли позже, могли легко следовать.

Вы можете использовать четкие и привлекательные кнопки призыва к действию для оптимизации сайта. Использование простого дизайна с хорошим пустым пространством также может быть полезным. Вы можете написать убедительные заголовки и текст, который будет понятен. Вы также можете рассмотреть возможность использования изображений, которые могут привлечь внимание. Наконец, рассмотрите возможность добавления информации, которую легко понять, используя маркеры, визуальные эффекты и цитаты.

7. Установите бюджет

Очень важно установить бюджет для рекламной кампании с оплатой за клик, но одна из лучших частей заключается в том, что вы также можете сделать это с ограниченным бюджетом, сохраняя при этом строгий контроль над тем, сколько вы тратите.

Если вы новичок в PPC и у вас нет больших денег, вы можете начать с разумных инвестиций. Но очень важно иметь четкое представление о бюджете, и это приведет к ориентированной на результат рекламной кампании.

8. Создайте хорошее объявление

После того, как вы рассмотрели все упомянутое выше, пришло время создать объявление. Одна из важных вещей, которую следует помнить, — это сделать объявление коротким и точным, чтобы не было много времени для привлечения внимания потенциальных клиентов.

Не нужно быть слишком креативным, но вы должны быть сосредоточены на привлечении внимания, удержании интереса людей и возбуждении их любопытства. Чтобы привлечь внимание, подумайте о том, чтобы придумать уникальное ценностное предложение, которое позволит вам быстро принести пользу клиентам.

Объявление должно быть привлекательным, кратким и целенаправленным, чтобы привлечь внимание клиентов. Это лучший способ, которым они могут действовать.

Вывод

Контекстная реклама не так уж сложна, но она определенно требует глубоких знаний о том, как работает маркетинг, а также планирования и исследований на случай, если вы хотите получить максимальную рентабельность инвестиций. Важно помнить, что вы должны оптимизировать свою целевую страницу и установить бюджет и стратегию назначения ставок.

После того, как ваша реклама запущена, также помните, что вам необходимо отслеживать, измерять, тестировать и вносить изменения, чтобы убедиться, что усилия PPC приносят трафик, конверсии и потенциальных клиентов. Вы можете сделать это самостоятельно или нанять профессиональных консультантов по цифровому маркетингу , чтобы все работало лучше.