6 вещей, которые нужно знать о SEO в 2022 году

SEO или поисковая оптимизация — это практика оптимизации веб-сайта для повышения его рейтинга в результатах поиска.

Цель SEO — улучшить видимость веб-сайта, чтобы он мог привлечь больше посетителей из обычных или бесплатных результатов поиска.

Существует множество факторов, влияющих на рейтинг веб-сайта в результатах поиска, но наиболее важными являются факторы на странице, такие как оптимизация ключевых слов, и факторы вне страницы, такие как построение ссылок.

SEO может быть сложной и постоянно меняющейся практикой, но, следуя передовым методам и следя за последними тенденциями, можно улучшить SEO вашего сайта и привлечь больше органического трафика.

Если вы хотите ранжироваться в Google, это больше, чем просто добавить несколько ключевых слов в свой контент. Вы должны убедиться, что ваши бизнес-цели совпадают с вашим SEO. Вы хотите сосредоточиться на целях, которые наиболее важны для вас, а не только на ранжировании по определенным ключевым словам.

SEO — это область цифрового маркетинга, которая постоянно меняется и развивается, поэтому за ней сложно не отставать.

Ниже приведены шесть вещей, которые следует помнить о SEO в 2022 году.

1. Основные веб-жизненные показатели

По данным Google, по состоянию на прошлый год Core Web Vitals является фактором ранжирования.

Core Web Vitals — это три показателя взаимодействия с веб-страницей, которым Google отдает приоритет.

Эти три метрики — самая большая содержательная отрисовка, первая задержка ввода и кумулятивный сдвиг макета.

Google прямо говорит, что Core Web Vitals влияет на ранжирование, но это не решающий фактор.

Одна из самых простых вещей, чтобы улучшить ваши основные веб-жизненные показатели, — это увеличить скорость вашего сайта. Скорость загрузки ваших страниц является ключевым показателем пользовательского опыта.

2. Рейтинг прохождения Google

Проходной рейтинг Google относится к способности поисковой системы переходить к определенному отрывку на странице, чтобы помочь предоставить правильные ответы на запросы. Обновление рейтинга прохождения было впервые представлено в 2020 году, а затем изменения были внесены в 2021 году.

Google говорит, что очень специфические нишевые поиски могут быть самыми сложными для правильного поиска. Это связано с тем, что во многих ситуациях единственное предложение, которое может дать ответ, который кто-то ищет, скрыто глубоко на веб-странице. Это может быть не ключевая тема страницы, но все же дает ответ на запрос.

Поисковик хочет сделать этот ответ более заметным. Однако Google заявляет, что не индексирует части страницы отдельно друг от друга. Индексируются только полные страницы, а затем алгоритмы поисковой системы выясняют, как использовать контент на этой странице, что помогает ей ранжироваться.

Иными словами, ранжирование отрывков не влияет на индексацию. Скорее, это влияет на то, как пользователь просматривает проиндексированную страницу через SERP.

Если вы уже создаете отличный контент, вам не обязательно вносить здесь какие-либо изменения.

Рейтинг переходов отличается от расширенного фрагмента, который существует с 2013 года.

Избранные сниппеты могут получить много кликов и вывести их с первого места.

Чтобы найти возможности для избранных фрагментов, вы начинаете с исследования ключевых слов. Вы хотите посмотреть ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь, и те, у которых есть избранный фрагмент.

Почти 100% избранных сниппетов взяты со страниц, находящихся на первой странице по данному термину. Если вы еще не попали в топ-10, вы не получите место в избранном фрагменте.

Чтобы найти возможности отсюда, вы можете искать ключевые слова с избранными фрагментами, по которым вы хорошо ранжируетесь, и вы можете добавить фрагмент-приманку, как это иногда называется на странице.

Это блок контента, состоящий примерно из 40-60 слов и разработанный специально для того, чтобы занимать место в избранном фрагменте. Большинство фрагментов находятся в пределах этого количества слов.

Вы также можете отформатировать свой контент для других типов избранных фрагментов. Например, используйте подзаголовок H2 или H3 для всех элементов списка.

3. Обновление алгоритма СМИТА

В 2021 году Google выпустила обновление алгоритма SMITH. СМИТ может сравнивать предложения до, после или в отдельном абзаце, чтобы лучше интерпретировать документ.

SMITH может разбивать документы на отрывки, обрабатывать каждый блок предложений по отдельности, а затем изучать контекст каждого из блоков, чтобы превратить их в более крупное представление документа.

Лучшее, что вы можете сделать в связи с обновлением SMITH, — это убедиться, что вы всегда пишете для человеческой аудитории, а не для компьютера. Вы хотите, чтобы ваш контент был ценен для вашей аудитории, избегая наполнения ключевыми словами и подобных тактик низкого качества.

Вы также хотите убедиться, что у вас есть глубокое, авторитетное понимание вопросов, которые вы задаете и на которые отвечаете своим контентом.

4. Авторитет домена

В прошлом авторитет домена в первую очередь касался обратных ссылок на ваш сайт. Теперь Google также оценивает на основе EAT, что означает опыт, авторитетность и надежность.

EAT не новинка — она уже несколько лет является частью руководств. Что изменилось, так это то, что это важнее, чем когда-либо прежде. Например, Google прямо заявляет, что хочет ранжировать надежные источники, называя EAT в качестве сигнала ранжирования .

Во-первых, Google хочет видеть контент, написанный экспертами. Например, если у вас есть медицинский сайт, вам нужен контент, написанный медицинским работником с соответствующими полномочиями.

Еще один способ улучшить ваш сайт с точки зрения EAT — это цитировать его на других сайтах. Вы хотите, чтобы веб-сайты упоминали вас. Вам даже не нужно указывать ссылки в упоминаниях, чтобы увидеть преимущества с точки зрения вашего SEO.

Весь ваш сайт должен быть связан с определенной темой, поэтому вы хотите получать упоминания с сайтов, авторитетных в той же области, что и ваш.

5. Использование видео

Видеоконтент — это огромное пространство возможностей.

Возможно, вы уже видели фрагменты видео, когда искали что-то в Google.

Когда вы создаете видеоконтент с точки зрения SEO, вы хотите убедиться, что вы организуете его в различимые разделы. Таким образом, поисковой системе будет проще использовать отрывки из вашего видео во фрагментах.

Вы можете оптимизировать свои видео для SEO, используя заголовки, теги и описания, объясняющие, о чем идет речь.

Вы также можете предоставить стенограмму.

Еще одна хорошая идея — вставлять любой видеоконтент в текстовые сообщения блога. Это может улучшить ваш показатель отказов, что также поможет вам с точки зрения рейтинга.

6. Цель поиска

Наконец, обратите внимание на цель поиска в этом году. Каждый, кто ищет ключевое слово или фразу, имеет намерение. Вы должны убедиться, что вы создаете контент, который хорошо соответствует предполагаемому намерению искателя.

Таким образом, важно оптимизировать ваш веб-сайт и его содержимое для того типа намерения пользователя, который наиболее важен для вашего бизнеса.

Существует три основных типа целей поиска:

Навигация : пользователь ищет определенный веб-сайт или страницу. Например, они могут ввести «Facebook» в строку поиска, если хотят сразу перейти на домашнюю страницу Facebook.

Информационная : пользователь ищет информацию по определенной теме. Например, они могут ввести в строку поиска «Как сделать торт», если хотят найти пошаговое руководство по выпечке торта.

Транзакционный : пользователь хочет приобрести товар или услугу. Например, они могут ввести «Купить обувь» в строку поиска, если ищут новую пару обуви.

Если вы хотите занять более высокое место в результатах поиска, важно оптимизировать свой веб-сайт и контент в соответствии с типом намерения пользователя, наиболее подходящего для вашего бизнеса.

Например, если вы продаете обувь, вам нужно оптимизировать свой веб-сайт для целей транзакционного поиска, добавив страницы продуктов и ссылки на покупку.

Заключительное слово

Итак, вот некоторые из основных компонентов SEO, на которые вам нужно обратить внимание, чтобы наилучшим образом использовать бесплатный трафик, который вы можете получить от поисковых систем.