Threads vs Twitter (X) – плюсы и минусы. Какую платформу использовать в 2024 году? | Социальные сети в бизнесе №1

С 6 июля 2023 года, когда Meta представила Threads, интернет-пользователи задумались о его использовании и жизнеспособности. Трудно не заметить сходство с известным приложением Twitter, ныне X. Какую платформу выбрать в 2024 году? Давайте углубимся в битву Threads против Twitter (X) за привлечение и удержание пользователей, а также за доминирование на рынке.

Twitter, в настоящее время X. Какие изменения внес в сервис Илон Маск?

28 октября 2022 года Илон Маск официально завершил приобретение Twitter, заплатив за платформу около 44 миллиардов долларов. Новый владелец объявил об этом в своем профиле коротким твитом, в котором говорилось: «Птица освобождена», имея в виду логотип Twitter, изображающий белую птицу на синем фоне.

После приобретения Twitter (X) Илон Маск решил уволить почти 80% сотрудников, в том числе генерального директора Twitter Парага Агравала, главного юрисконсульта Виджая Гадде и финансового директора Неда Сигала.

Следующими шагами миллиардера было переименование приложения с Twitter на X, замена существующего логотипа черно-белым «X» и введение дополнительных платных подписок. X Premium предлагает дополнительные функции в зависимости от выбранной подписки. Есть три варианта:

• Базовый уровень – 3 доллара США в месяц или 32 доллара США в год,
• Премиум-уровень – 8 долларов США в месяц или 84 доллара США в год,
• Уровень Премиум+ — 16 долларов США в месяц или 168 долларов США в год.

Цены на отдельные подписки могут различаться в зависимости от страны. Полный список функций и цены доступны на веб-сайте Справочного центра X.

Стоит ли переходить на платную версию Twitter (X)? Это зависит от ваших потребностей. Если вы хотите публиковать более длинные твиты, делиться расширенными видеороликами или создавать сообщества с людьми со схожими интересами, необходима платная версия. Если вы используете приложение время от времени, бесплатной версии должно быть достаточно.

Илон Маск стремится разработать суперприложение?

Почему Илон Маск сменил название Twitter на X? Эксперты отрасли полагают, что это шаг к разработке суперприложения и открытию новых функций. Ведь с момента прихода к власти Маск пообещал ряд изменений в платформе, над внедрением которых он постепенно работает.

Под термином «суперприложение» понимают мобильное или веб-приложение, которое помимо набора базовых функций обеспечивает доступ к независимым мини- или микроприложениям. Текущим примером суперприложения является WeChat, китайская социальная сеть и служба обмена мгновенными сообщениями, которая также предлагает функции банковского обслуживания или покупок. WeChat — многофункциональный инструмент, который можно использовать для оплаты счетов, совершения покупок, покупки билетов или заказа такси.

Благодаря суперприложениям пользователям не нужно устанавливать на свои устройства множество различных приложений. Они могут найти все необходимые им функции и услуги в одном месте. Это также приносит пользу предприятиям, которые могут быстро и легко привлечь новых и существующих клиентов.

Неудивительно, что цель Илона Маска — сделать Twitter (X) суперприложением. Эти планы также подтвердила нынешний генеральный директор Twitter (X) Линда Яккарино, написавшая в своем профиле 12 января 2024 года: «Приложение Everything — ближе, чем все думают!»

Источник: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Потоки. Новый игрок на рынке

Премьера Threads состоялась в июле прошлого года, но только 14 декабря 2023 года приложение стало доступно в Европейском Союзе. Задержки были связаны с тем, что услуга нарушила несколько положений Закона ЕС о цифровых рынках. Однако Meta быстро адаптировалась к требованиям ЕС и успешно запустила свой новый продукт на европейском рынке. Марк Цукерберг сообщил, что всего за семь часов после его дебюта в приложение уже вошли около 10 миллионов пользователей.

Провидец Meta, Марк Цукерберг, рассказывает, что Threads был создан для создания гостеприимной и открытой среды для общения. Несмотря на использование Цукербергом Twitter (X) и признание его потенциала, он заметил тревожный сдвиг в развитии платформы, когда все большее внимание уделяется распространению дезинформации, пропаганды и разжигания ненависти.

Споры вокруг X возникают из-за поспешных и хаотичных изменений, насильственного навязывания своего видения Илоном Маском другим сотрудникам компании, а также роста количества фейковых аккаунтов, распространяющих ложную и ненаучную информацию. В ответ на эти проблемы Марк Цукерберг создал альтернативную платформу, призванную вызывать у пользователей чувство тепла и аутентичности.

Источник: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads создан на базе Instagram. Это означает, что профиль, созданный в Threads, связан с зарегистрированной учетной записью Instagram, что позволяет быстро импортировать информацию и подписчиков. Платформа предлагает функции, аналогичные X, ранее известной как Twitter. Пользователи могут, среди прочего:

• публиковать и редактировать контент (до 500 символов),
• поиск постов и профилей других людей,
• опираться на текущие разговоры,
• делайте репосты, цитируйте и ставьте лайки темам,
• делитесь видео, фотографиями, GIF-файлами и ссылками,
• изменить настройки профиля на частный или публичный,
• добавлять опросы к своим постам,
• публиковать голосовые заметки, которые автоматически преобразуются в текст.

Темы – первые отзывы пользователей

В Интернете можно найти множество публикаций, посвященных Threads. Эксперты по маркетингу охотно делятся своими мыслями и опасениями по поводу новой услуги. Прежде всего, они задаются вопросом, сможет ли Threads завоевать популярность на рынке в эпоху информационной перегрузки. Хотя мнения разделились, стоит отметить, что без спроса не было бы и предложения. Как показывает статистика, интерес к Threads неуклонно растет.

Эксперты отрасли подчеркивают, что сам факт создания учетной записи приносит минимальную пользу. Как и в случае с любой платформой, решающими элементами успеха являются разработка продуманной стратегии, постоянное создание привлекательного контента, экспериментирование с различными форматами и бдительность к развивающимся тенденциям.

Треды против Твиттера (X). Выбор идеальной платформы для вашей компании

Хотя Threads и Twitter (X) кажутся очень похожими с точки зрения дизайна и функциональности, использование обоих приложений обнаруживает существенные различия, в первую очередь связанные с пользовательской базой и обсуждаемыми темами.

Twitter (X) привлекает в первую очередь людей из мира политики и бизнеса, в том числе журналистов и политиков. Большинство пользователей — мужчины (около 73%), а люди в возрасте 25–34 лет составляют значительную часть пользовательской базы. С точки зрения маркетинговой деятельности Twitter также имеет существенное преимущество перед Threads, поскольку предоставляет доступ к менеджеру по рекламе с потенциальным рекламным охватом более 500 миллионов активных пользователей ежемесячно.

Хотя Threads был запущен в июле 2023 года, платформа уже собрала более 140 миллионов пользователей, что делает ее одним из самых быстрорастущих приложений в мире. База пользователей Threads преимущественно мужская, что составляет примерно 68% от общего числа пользователей. Доминирующим поколением на платформе является поколение Z. Первоначальные наблюдения показывают, что публикуемый контент в Threads имеет более непринужденную тематику по сравнению с записями в Twitter (X). Многие люди экспериментируют с темами контента и пытаются расшифровать действующие алгоритмы.

В настоящее время маркетологи не могут создавать рекламу в Threads. Однако есть большая вероятность, что платформа будет интегрирована в Meta Ads Manager, тем самым представив новые форматы рекламы и возможность таргетировать наборы объявлений на определенную аудиторию. Влиятельные люди, особенно те, кто активен в Instagram, являются активными пользователями Threads. Бренды могут сотрудничать с ними для продвижения продуктов/услуг на этой новой платформе. Прочтите нашу статью, чтобы получить советы по поиску влиятельных лиц для вашей кампании.

Использование Threads в маркетинге имеет долгосрочный потенциал. В настоящее время бренды могут сосредоточиться на органическом трафике, создавая учетные записи для создания и вовлечения своего сообщества, обмена знаниями и опытом и участия в обсуждениях. Такие отношения, построенные на искренности и доверии, могут принести лучшие результаты в будущем. Хотя тонкости нынешних алгоритмов до конца не изучены, похоже, существует связь между темами, которыми мы занимались в Instagram, и контентом, предлагаемым Threads.

Твиттер, в настоящее время X

Потоки

Треды против Твиттера. Краткое содержание

Треды или Твиттер? Первое из двух приложений в настоящее время остается неизвестным. Трудно предсказать, сможет ли после первоначального интереса к новой услуге оправдать ожидания пользователей и удержаться на рынке. В случае с X (ранее Twitter) ситуация также динамична. Поглощение платформы Илоном Маском, введение многочисленных изменений, включая платные подписки, а также стремление создать суперприложение могут как поощрять, так и отговаривать пользователей от использования сервиса.

Итак, как же спланировать действия вашей компании? Какую платформу выбрать? Ответ на эти вопросы будет зависеть от характера деятельности организации, ее целей и имеющихся ресурсов. Судя по субъективной оценке X (ранее Twitter), он больше подойдет компаниям, стремящимся отслеживать и комментировать текущие события, а их целевой аудиторией в основном являются мужчины-миллениалы.

С другой стороны, Threads рекомендуется компаниям, стремящимся построить долгосрочные отношения, поделиться своими мыслями, участвовать в дискуссиях и развивать имидж аутентичного и прозрачного бренда.

Однако стоит внимательно следить за развитием обоих приложений и, по возможности, тестировать их изнутри. И Threads, и Twitter (X) предлагают инструменты, которые позволяют бренду создать заинтересованное сообщество и охватить новую аудиторию.

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему занятому сообществу пчел на Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Автор: Изабела Пьета

Специалист по маркетингу и социальным сетям

В своей работе она ориентируется в постоянно меняющихся маркетинговых тенденциях и инновациях в различных отраслях, включая HR, электронную коммерцию и ИТ. Она использует эти знания и наблюдения для разработки творческих решений для эффективных маркетинговых стратегий.

Просмотреть все сообщения

Социальные сети в бизнесе:

1. Threads vs Twitter (X) – плюсы и минусы. Какую платформу использовать в 2024 году?