Три тактики SEO, которые нужно оставить позади в 2022 году

По мере приближения нового года мы все ищем способы сделать что-то новое и стать лучше. Если вы все еще работаете над своими решениями SEO, вот три идеи о том, как улучшить свою тактику SEO, чтобы сделать вашу стратегию более современной и эффективной в следующем году:

1. Не создавайте контент только потому, что это «лучшая практика SEO».

Это одна из самых неудачных вещей, которые поисковая оптимизация (или, по крайней мере, люди, неправильно ее понимающие) сделала с Интернетом: обилие «оптимизированного для поиска» контента, у которого нет другой цели, кроме как помочь странице ранжироваться по определенному поисковому запросу.

В результате Интернет был наводнен плохо написанным и недостаточно изученным контентом, который заманивал людей кликать по результатам поиска.

От Panda до основных обновлений Google делает все возможное, чтобы предоставлять действительно полезный контент и действительно полезные веб-страницы, которые, как оказалось, удовлетворяют намерения каждого пользователя.

И результат впечатляет: поисковая выдача Google действительно эффективно решает вопросы и проблемы людей.

Так что, если ваша компания обновляет свой официальный блог только потому, что ваш генеральный директор где-то услышал, что «публикация свежего контента» является одной из ключевых тактик SEO, вам пора остановиться.

Вместо того, чтобы вкладывать средства в публикацию контента, потому что «это делают ваши конкуренты» или потому что «так вы оптимизируете свой веб-сайт», попробуйте следующее:

• Создавайте контент с определенной целью: что вы хотите от этого контента? Обычно это приводит к переходу на ваш сайт, поэтому планируйте свой контент соответствующим образом. Чтобы ваш контент приносил продажи, создавайте контент, который решает проблемы ваших целевых клиентов, позиционируя ваши продукты или услуги как решения.
• Создавайте контент, который будет позиционировать ваш бренд как центр знаний и привлекать высококачественные ссылки: опубликуйте уникальное исследование, основанное на результатах вашего опроса, или создайте углубленное исследование или другие лид-магниты на основе данных вашей компании. Не делайте этого часто, так как это повлияет на качество. Достаточно одной-двух хорошо проработанных статей в год, поддерживаемых качественным информационно-просветительским подходом.

Кроме того, за счет перепрофилирования контента вы можете создать до 20 уникальных фрагментов контента из одного исследования. Например, отличной идеей будет запустить серию постов в социальных сетях, в которых будут делиться ключевыми выводами вашего исследования.

Кроме того, почему бы не создавать привлекательные видеоролики на основе результатов вашего опроса, которые вы можете загрузить на YouTube? Такие видеоролики можно даже использовать для проведения рекламных кампаний на Facebook, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и расширить свое сообщество. Однако не забудьте добавить субтитры — большинство людей смотрят видео в беззвучном режиме, особенно в социальных сетях.

Создание релевантного контента по-прежнему важно, но только тогда, когда это делается целенаправленно.

2. Не зацикливайтесь на ключевых словах в вашем доменном имени

Рынок доменов никогда не испытывал большего стресса, чем после глобальной пандемии, когда многие компании были вынуждены пройти цифровую трансформацию.

Стало почти невозможно найти значимый домен .com…

Но, может быть, нам не стоит пытаться?

• Домены .com больше не имеют никакой ценности для SEO. Google отказался от всех сигналов только для домена, которые они когда-либо использовали. Возраст домена или TLD (домен верхнего уровня) больше не имеют значения. Что имеет значение, так это авторитет страницы и надежность бренда.
• Ключевые слова в доменах также потеряли силу. Несколько лет назад вы могли купить спам-домен, в котором не было ничего, кроме ключевых слов, и через несколько недель увидеть рейтинг сайта по этим ключевым словам. Это больше не так.

Значимые домены по-прежнему имеют значение, потому что они могут создавать прочные ассоциации с тем, что вы продаете, и увеличивать количество кликов. Но вкладывать тысячи в домен .com в наши дни вряд ли имеет смысл.

Сильные игроки выходят на рынок доменов, чтобы помочь владельцам бизнеса сориентироваться. Например, этот генератор бизнес-имен находит интересные доменные имена и проверяет их доступность в социальных сетях:

Найти крутой домен можно, если отбросить старые заблуждения о SEO.

3. Перестаньте подделывать сигналы

Наконец, это более широкая тема, которая включает в себя множество тактик SEO, таких как эти более распространенные:

• Создайте копию с определенным процентом ключевых слов (т.е. плотностью ключевых слов)
• Создавайте ссылки с определенным процентом анкорного текста на основе ключевых слов.
• Создавайте ссылки только с доменов с определенным авторитетом домена (DA)

Я мог бы продолжить…

Подчеркивание этих цифр, вероятно, естественно. В конце концов, мы оптимизировали машину, которая, очевидно, понимает числа лучше, чем расплывчатые понятия, такие как качество и релевантность.

Но Google вышел далеко за рамки использования чисел и сопоставления ключевых слов.

Google использует тысячи сигналов, чтобы понять сложные концепции и получить результаты, которые действительно окажутся полезными.

Эти сигналы невозможно реконструировать, и их больше невозможно подделать.

Вместо этого попробуйте подойти к цифровому маркетингу так, как будто Google не существует. Это означает:

• Создавайте контент для вашего целевого пользователя, а не для машины
• С благодарностью принимайте любые ссылки на ваш сайт: налаживайте отношения с блогерами и СМИ, которые предпочитают ссылаться на вас, независимо от того, насколько они велики или малы.
• Оптимизируйте пути клиентов, а не клики. Вовлеките свой отдел продаж в свою SEO-стратегию, чтобы ваша SEO-стратегия стимулировала продажи. Интегрируйте CTA в свой контент и используйте контент-маркетинг для создания образовательного контекста вокруг вашего ценностного предложения.

SEO по-прежнему заключается в оптимизации вашего сайта для машины — и здесь используются технические аспекты, а также многие тактики, которые все еще остаются законными, включая исследование ключевых слов и конкурентную разведку.

SEO может дать быстрые результаты, но ключ не в том, чтобы сделать ваш приоритет. Быстрые победы важны для мотивации, но никогда не забывайте о более широкой картине.

Чтобы всегда помнить об этой общей картине, используйте систему автоматизации маркетинга SharpSpring, которая объединяет множество точек данных в единую панель инструментов.

Вывод

SEO развилось далеко за пределы сопоставления ключевых слов с контентом и ссылками. Все дело в оптимизации намерений и предоставлении вашим целевым клиентам того, что им нужно.

Больше нет поддельных сигналов качества. Вы должны внести реальный вклад в качество Интернета, чтобы иметь хорошие рейтинги. С Новым Годом!