Сравнительный отчет TikTok за 2022 год

Он здесь: наш первый (но определенно не последний!) Отчет TikTok Benchmark со всеми показателями, которые вам нужны, чтобы увидеть, как ваш бренд работает на TikTok.

Ключевые показатели, такие как уровень вовлеченности, хэштеги и частота публикаций? В теме.

Аналитика по отраслям, количеству подписчиков и многому другому? Проверяй и проверяй.

Профили выдающихся исполнителей, чтобы вдохновить видео вашего бренда? Ах, да.

Читайте всю информацию, необходимую вашему бренду, чтобы превзойти конкурентов на #FYP и далее в этом году.

Основные выводы сравнительного анализа TikTok

TikTok опережает другие каналы.

Средний уровень вовлеченности каждого подписчика в TikTok составляет 4,1%, что в 6 раз больше, чем в Instagram, и намного больше, чем в Facebook и Twitter.

Упоминания имеют значение.

Бренды наблюдают рост вовлеченности, когда они включают упоминания в свои видео, и вы можете поспорить, что эти упоминания также помогают увеличить количество подписчиков.

Доминируют «Здоровье и красота», «Высшее образование» и «Спортивные команды».

Эти отрасли неизменно занимают первые места в других социальных сетях, которые мы изучаем, поэтому неудивительно, что их контент привлекает поклонников и на TikTok.

Бренды производят меньше контента для TikTok, чем для других каналов.

Учитывая, что в среднем бренд публикует всего 1,8 видео в неделю, становится ясно, что бренды продолжают размещать публикации на TikTok.

Получите полный отчет с еще большим количеством TikTok #inspo.

Скачать полный отчет

Видео TikTok в неделю

Мы получаем вопрос: «Как часто мой бренд должен публиковаться в социальных сетях?» много, потому что частота публикаций действительно имеет значение. Установление эталона частоты публикации вашего бренда в TikTok по сравнению с а) брендами аналогичного размера и б) конкурентами в вашей отрасли — лучший способ выяснить, сколько видео в неделю вы должны публиковать.

Видео TikTok в неделю: распространение

Средний бренд в этом исследовании публикует около 1,8 видео в неделю или около 8 в месяц.

• 25% самых активных брендов публикуют видео в среднем не менее 5 раз в неделю.
• Полные 30% брендов публикуют меньше, чем раз в неделю.

Создание привлекательных видеороликов для TikTok — это, безусловно, инвестиция для брендов. Средняя частота публикаций здесь примерно в 2,5 раза ниже, чем та, которую мы видим для публикаций в Instagram в нашем ежегодном отчете о сравнительном анализе социальных сетей.

Видео TikTok в неделю: размер учетной записи

Чем больше ваша учетная запись, тем больше вероятность того, что вы будете публиковать ее чаще.

• Наименьший бин, который мы исследовали (1K-5K подписчиков), в среднем составлял около 1 видео в неделю.
• Аккаунты с 1 миллионом подписчиков публикуют сообщения 3 или более раз в неделю.

Неудивительно видеть эту корреляцию между количеством подписчиков и частотой публикации. Конечно, наличие большего количества подписчиков не заставляет вас публиковать больше. Скорее, учетные записи, которые постоянно публикуют большее количество качественных видео, будут расширять свои учетные записи. По мере их роста мы видим, что вместе с ними растут и инвестиции в постинг.

Видео TikTok в неделю: отрасли

Существует широкий диапазон частот, поскольку мы изучаем поведение публикаций по отраслям.

• Медиабренды возглавляют чарты, средний бренд публикует сообщения более четырех раз в неделю.
• Наименее активные отрасли, некоммерческие организации и продукты питания и напитки, публикуют чуть чаще одного раза в неделю (около пяти видео в месяц).

Медиа и здоровье и красота публикуют сообщения чаще, чем другие отрасли, почти на каждом канале, который мы изучаем, поэтому их частота в TikTok неудивительна. То же самое можно сказать и о более низкой частоте размещения сообщений о высшем образовании и продуктах питания и напитках. Одним заметным отклонением являются некоммерческие организации; их инвестиции в TikTok относительно невелики по сравнению с их публикациями в Instagram.

Уровень вовлеченности по просмотрам

Уровень вовлеченности по просмотрам на TikTok — один из лучших показателей качества видео. Почему? Подсчитав, сколько раз зритель лайкнул, прокомментировал или поделился, и разделив его на общее количество просмотров, можно определить, насколько привлекательным был ваш контент. Если ваше видео не было качественным, наводящим на размышления или даже спорным, зрители с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с ним, и, следовательно, вы получите меньший коэффициент вовлеченности за просмотр. Если ваше видео привлекло внимание, зрители с большей вероятностью предпримут дополнительные действия, прежде чем переходить к следующему видео.

Уровень вовлеченности по просмотрам: распределение

Средний бренд в нашем исследовании получает уровень вовлеченности на уровне 5,8%.

• Только около 20% брендов зарабатывают двузначные проценты по показателю вовлеченности.
• Низкий уровень вовлеченности по количеству просмотров свидетельствует о том, что продвижение является важной частью охвата видео. Около 7% брендов в среднем составляют менее 2% по всем своим видео, что позволяет предположить, что они продвигают заметную часть своих видео.

Уровень вовлеченности по просмотрам — это примерно сопоставимый показатель с вовлеченностью на показ, который мы видим на других платформах, таких как Instagram. В нашем последнем отчете об Instagram мы отметили, что бренды стабильно получают 5,5% вовлеченности за показ.

Уровень вовлеченности по просмотрам: размер аккаунта

Начиная с учетных записей с более чем 50 000 подписчиков, мы видим тенденцию к росту среднего уровня вовлеченности по количеству просмотров.

• Бренды с 200 000–1 000 000 подписчиков имеют в среднем 7,6% коэффициента вовлеченности на просмотр, что почти на 46% выше, чем у брендов с 10 000 – 50 000 000 подписчиков.
• Крупнейшие аккаунты, у каждого из которых более 1 млн подписчиков, достигают почти 9% вовлеченности на просмотр.

Учитывая важную роль, которую алгоритм FYP играет в мире TikTok, неудивительно видеть положительную корреляцию между размером учетной записи и уровнем вовлеченности по просмотрам. Бренды с большим количеством подписчиков не добились этого, создавая посредственный контент. Постоянное создание видео с высоким уровнем вовлеченности — верный способ увеличить количество подписчиков.

Уровень вовлеченности по просмотрам: отрасли

Спортивные команды, некоммерческие организации и высшее учебное заведение возглавляют список, когда речь заходит об увлекательном контенте.

• Спортивные команды в этом отчете в среднем имеют сногсшибательный уровень вовлеченности 11% по количеству просмотров.
• В нижней части рейтинга бренды Health & Beauty, Home Decor и Fashion находятся ниже среднего показателя по отчету, составляющего 5,8%.

Как мы видим из других исследований на отраслевом уровне, которые мы проводили в прошлом, спортивные команды, некоммерческие организации и высшее образование привлекают относительно большое внимание болельщиков. В каждой из этих отраслей зрители увлечены своей командой, школой или делами гораздо больше, чем своими любимыми брендами.

Уровень вовлеченности по количеству просмотров Выдающийся исполнитель: «Арсенал»

«Арсенал» заработал выдающийся уровень вовлеченности на просмотр 14,9% с видео TikTok, посвященным двум основным вещам: члены команды «Арсенала» пинают * ss и серию вопросов и ответов с популярным игроком.

Фанаты с жадностью смотрели видеоролики о том, как их любимый футбольный клуб забивает голы или отрывается на поле, а «Арсенал» курировал это взаимодействие, сосредоточившись на коротких видеороликах, показывающих или даже повторяющих момент триумфа.

Вопросы и ответы с любимцем фанатов Кираном Тирни в феврале стали удачной игрой для команды, которая привела к большому количеству участников.

Просмотров на подписчика

Теперь, когда страница «Для вас» вошла в чат, не только подписчики больше видят ваш контент, поскольку алгоритм TikTok спешит предоставить контент, который, по их мнению, понравится зрителям. Для брендов важно понимать, как видео достигает подписчиков и тех, кто не является подписчиком, и сравнение просмотров вашего бренда с вашими подписчиками является полезным показателем вовлеченности для понимания того, как ваши просмотры соотносятся с количеством ваших подписчиков.

Средний бренд в нашем исследовании зарабатывает около 17,6 просмотров на 100 подписчиков в каждом публикуемом видео.

• Хотя большинство брендов не достигают таких высоких показателей, лучшие 25% брендов получают в среднем более 50 просмотров на 100 подписчиков на видео.
• На низком уровне более 35% брендов получают в среднем менее 10 просмотров на 100 подписчиков.

В TikTok страница «Для вас» является сильным фактором охвата для любой учетной записи. Тем не менее, следить за учетными записями, чтобы быть в курсе их контента, — это вещь. Мы считаем полезным сравнить, сколько просмотров аккаунт получит в среднем в зависимости от подписчиков.

Просмотров на подписчика: размер аккаунта

В общем, мы обнаружили, что чем больше количество подписчиков, тем меньше просмотров на одного подписчика.

• Учетные записи с менее чем 5000 подписчиков в среднем составляют около 50 просмотров на 100 подписчиков на каждое видео.
• Это соотношение уменьшается с аккаунтами от 200 000 до 1 миллиона подписчиков, в среднем всего 7 просмотров на 100 подписчиков на каждое видео.

Неудивительно, что количество просмотров на одного подписчика в среднем снижается по мере увеличения размера аккаунтов. Эту динамику мы также видим на других платформах, таких как Instagram. Аккаунты меньшего размера, как правило, размещают сообщения реже, что также помогает увеличить количество просмотров каждого отдельного видео.

Просмотров на подписчика: отрасли

Высшее образование, спортивные команды и некоммерческие организации возглавляют список отраслей, зарабатывающих количество просмотров на подписчика.

• Health & Beauty завершает список брендов, у которых средний показатель просмотров на одного подписчика превышает средний показатель.
• Бренды Media и Tech & Software отстают от межотраслевого медианы, зарабатывая в среднем менее 11%.

Как мы видим во всех социальных сетях, высшее образование, спортивные команды и некоммерческие организации, как правило, поднимаются на вершину показателей, связанных с охватом и вовлеченностью. Каждая из этих отраслей имеет аудиторию с высокой привязанностью и страстью к своему делу. Аккаунты с высшим образованием относительно малы по сравнению со спортивными аккаунтами, поэтому в этом анализе их среднее количество просмотров на одного подписчика выше.

Количество просмотров на подписчика Выдающийся исполнитель: Университет Джеймса Мэдисона

Университет Джеймса Мэдисона год за годом побеждает в социальных сетях в нашем ежегодном отчете о вовлечении в социальные сети высшего образования, и их результаты в TikTok не являются исключением.

Университет лидирует среди колледжей и университетов по количеству просмотров на одного подписчика, в первую очередь благодаря большой дозе ностальгии по кампусу. Выпускники и студенты одинаково поглощали TikTok, на которых были изображены талисман JMU и школьные традиции, а сильная университетская игра с хэштегами помогла видео дойти до всех без исключения герцогов, прокручивающих FYP на TikTok.

Уровень вовлеченности по подписчикам

Если вы когда-либо читали отчет о сравнительном тестировании Rival IQ, вы не удивитесь, увидев, что наш наиболее часто используемый показатель вовлеченности также появляется на TikTok. Уровень вовлеченности по подписчикам помогает пользователям контролировать размер аудитории при измерении вовлеченности в социальных сетях. Крайне важно выйти за рамки общей вовлеченности, потому что размер аудитории чрезвычайно важен: 200 лайков — это отличное вовлечение для бренда с 2000 подписчиков, но это капля в море для бренда с 200 000 подписчиков.

Уровень вовлеченности по подписчикам: распределение

На основе каждого видео уровень вовлеченности подписчиков для медианного бренда составляет 4,1%.

• Около 33% брендов получают уровень вовлеченности подписчиков более 8%, что более чем вдвое превышает средний показатель.
• С другой стороны, у трети брендов средний уровень вовлеченности составляет менее 2%.

Мы делимся этим показателем вовлеченности, чтобы помочь брендам понять эффективность TikTok по сравнению с другими каналами социальных сетей. Показатели вовлеченности на одного подписчика, которые бренды зарабатывают прямо сейчас на TikTok, значительно превосходят показатели других каналов, а Instagram является следующим ближайшим.

Уровень вовлеченности по подписчику: размер аккаунта

В среднем бренды с более крупными учетными записями в среднем имеют более низкие показатели вовлеченности подписчиков.

• Аккаунты с менее чем 50 тысячами подписчиков показывают, что их средний уровень вовлеченности превышает средний показатель бренда и составляет 4,1%.
• Крупнейшие аккаунты с более чем 1 миллионом подписчиков показывают, что их средняя вовлеченность каждого видео на одного подписчика составляет чуть менее 2%.

Есть несколько факторов, влияющих на уровень вовлеченности, включая средний охват видео и качество контента. Как мы видели в предыдущем разделе, более крупные аккаунты, как правило, в среднем получают меньше просмотров на одного подписчика, и этот меньший охват будет способствовать снижению уровня вовлеченности подписчиков.

Уровень вовлеченности по подписчикам: отрасли

Высшее образование и спортивные команды возглавляют список по уровню вовлеченности последователей с показателями, намного превышающими средний показатель по отрасли.

• Некоммерческие организации со средним уровнем вовлеченности 6,4% замыкают тройку ведущих отраслей.
• Показатели брендов Health & Beauty и Home Decor намного ниже среднего по отрасли.

Подобно показателям, которые мы наблюдали для просмотров на одного подписчика, высшее образование, спорт и некоммерческие организации зарабатывают больше, чем другие отрасли по среднему коэффициенту вовлеченности по показателю подписчиков. Сочетание охвата выше среднего с контентом, который нравится их аудитории, — это верный способ добиться высокой вовлеченности подписчиков.

Уровень вовлеченности по подписчикам Выдающийся исполнитель: Patagonia

Ритейлер верхней одежды Patagonia поднялся выше своих конкурентов из индустрии моды на TikTok с колоссальным уровнем вовлеченности подписчиков 51,7%.

Бренд публикует сообщения примерно раз в неделю и почти всегда содержит короткие видеоролики, наложенные на ностальгические фильтры и звуки, без каких-либо продуктов, снятых на многие мили вокруг. Поклонники спешат комментировать, чтобы хвалить команду Patagonia в социальных сетях за видео, которые попали в самый раз, удерживая бренд в центре внимания клиентов, не ударяя их по голове навязчивой рекламой.

Среднемесячный прирост подписчиков

Рост TikTok был взрывным за последние несколько лет и не собирается останавливаться, поэтому брендам полезно измерять собственный рост, чтобы увидеть, увеличивают ли они размер своей аудитории или нет.

При всех размерах учетных записей бренды в TikTok ежемесячно увеличивают количество подписчиков как минимум на 2-3%.

• Небольшие аккаунты, у которых менее 50 тысяч подписчиков, в среднем ежемесячно прирастают более чем на 5%.
• Крупные аккаунты в этом исследовании растут со скоростью 2,5% и более в месяц.

TikTok — это очень расширяющаяся платформа, и мы видим, что бренды всех размеров добиваются успеха в расширении своих аккаунтов. Это неудивительно, учитывая, что TikTok был самым загружаемым приложением за последние несколько лет.

Хэштеги на видео

Бренды используют хэштеги, чтобы заманить зрителей и дать TikTok подсказку о том, что собирается их контент, чтобы увеличить шансы попасть в желанный #FYP.

Бренды включают в среднем около четырех хэштегов на видео.

• Бренды склоняются к меньшему количеству хэштегов, и только 34% брендов включают 5 или более хэштегов в свои видео.
• 15% брендов включают в свои видео один или несколько хэштегов.

Хэштеги — это мощный способ разместить контент в важнейшем #FYP. Обязательно обратите внимание на индивидуальный хэштег вашего бренда, чтобы выбрать правильное количество хэштегов для своих видео.

Видео с упоминаниями

Хотя TikTok не обязательно так эффективен, как, скажем, Twitter для начала и поддержания разговоров между подписчиками и брендами, все еще происходит очень много упоминаний. От ответов до попыток привлечь внимание любимого TikToker, упоминание другого никнейма в видео — это мощный способ увеличить охват.

Средний бренд не очень часто упоминает другие аккаунты, только примерно в 14,5% своих видео.

• Около 14% брендов включают упоминание более чем в половине своих видеороликов. Ух ты!
• Почти 20% брендов никогда не упоминают другой аккаунт.

Упоминания помогают тем, кто не является подписчиком, находить новые видео, связанные с брендами и учетными записями, которые им уже нравятся. Эти цифры говорят о том, что бренды отдают предпочтение оригинальному контенту, а не ответам или упоминаниям.

Бренды, которые постоянно упоминают в своих видео, как правило, демонстрируют более высокий уровень вовлеченности за просмотр.

• Бренды, которые используют упоминания в 10%-20% своих видео, имеют самые высокие показатели вовлеченности за просмотр.
• Бренды, которые никогда не упоминают другие аккаунты, имеют самые низкие показатели вовлеченности за просмотр — всего 4,5%.

Не бойтесь начинать общение с упоминаний в TikTok. Эти цифры показывают, что стремление включать упоминание в каждое пятое видео (или чаще) повысит вовлеченность, а также поможет увеличить количество подписчиков по мере того, как все больше поклонников узнают о вашем бренде.

Видео с упоминанием выдающегося исполнителя: Соль-де-Жанейро

Бренд здоровья и красоты Sol de Janeiro привлек массу внимания благодаря видео с упоминаниями. Их секрет? Пользовательский контент. Бренд явно зорко следит за поклонниками, публикующими любовные письма к своим любимым продуктам, и публикует их для значительного повышения вовлеченности. Прислушиваться к пользовательскому контенту — это разумная стратегия для любого бренда в TikTok, и она особенно хорошо работает для брендов, ориентированных на продукт, таких как красота или потребительские товары.

Как и многие бренды Health & Beauty, сотрудничество с влиятельными лицами также привело к резкому росту уровня вовлеченности, особенно когда Sol de Janeiro упомянул влиятельного человека в описании видео, что они сделали примерно в трети своих видео.

Глоссарий терминов TikTok

Мы знаем, что существует множество различных способов измерения вовлеченности, поэтому вот краткий обзор всех показателей вовлеченности TikTok, которые мы изучили в этом отчете, и их определений.

Уровень вовлеченности по подписчику: среднее количество взаимодействий на подписчика для каждого видео.

Коэффициент вовлеченности за просмотр: среднее количество взаимодействий за просмотр.

Общее количество взаимодействий: общее количество взаимодействий (лайков, комментариев и репостов) с видео.

Хештеги на видео: среднее количество хэштегов на видео.

Ежемесячный темп роста подписчиков: средний месячный темп роста за отчетный период.

Видео с упоминаниями: процент видео бренда, в которых хотя бы одно упоминание другой учетной записи.

Видео в неделю: среднее количество видео, которое бренд публикует в неделю.

Просмотров на подписчика: среднее количество просмотров на подписчика для каждого видео.

Подведение итогов

Мы надеемся, что этот отчет поможет вам оценить производительность TikTok, а также предоставит множество #inspo для следующего вклада вашего бренда в FYP. Мы впечатлены тем, что бренды проявляют такую ​​приверженность видео в портретном стиле, и нам не терпится увидеть, что будет дальше с этим динамичным социальным каналом.

Готовы к еще большему анализу социальных сетей? Послушайте ответы нашей динамичной беседы с ведущим косметическим брендом The INKEY List, чтобы обсудить все, что нужно для создания сообщества, TikTok и многого другого.

Начните анализ с бесплатной пробной версии Rival IQ.

Получить бесплатную пробную версию