Безопасен ли мой бренд в TikTok?

TikTok стал самой заметной историей успеха в социальных сетях за последние пять лет. Даже если вы не являетесь активным пользователем платформы, вы, несомненно, знаете об этом и видите контент TikTok, размещенный на других платформах.

Для брендов — особенно для тех, чья аудитория искажает молодежь — нет ничего лучше для вашего бренда, чем быть активным в TikTok.

Это отличная возможность расслабиться и повеселиться, установить реальную связь со своими подписчиками и поэкспериментировать со всеми типами контента. Алгоритм TikTok прощает ошибки: он идеально подходит для того, чтобы помочь вам бросить все в стену и посмотреть, что прилипнет.

Но, конечно, как и со всеми платформами социальных сетей, маркетологи должны следить за тем, чтобы безопасность бренда всегда была на первом месте. Поэтому, прежде чем вы начнете, есть некоторые вещи, которые бренды должны знать о маркетинге влияния на TikTok.

Прежде всего, что нужно знать бренду о создании видео в TikTok?

Это не так просто, как перепрофилировать ваш контент с других платформ. TikTok — уникальное место, где не действуют обычные правила. По большому счету, это отличная новость для вашего бренда и вашей маркетинговой стратегии. Но это означает, что вам придется немного поработать, чтобы убедиться, что вы действительно понимаете содержание, прежде чем приступить к его созданию.

Ниши и аудитории в TikTok сильно различаются, но вам следует потратить время на изучение ниши вашего бренда, обращая внимание на:

• Стили создаваемого видео
• Эффекты и фильтры
• Музыка
• Типы персонажей и создателей на платформе
• Жаргон, или стиль речи
• Аудитория

Прежде чем мы углубимся в детали, что такое безопасность бренда?

Безопасность бренда — это защита целостности и идентичности бренда при рекламе и маркетинге в Интернете. Безопасность бренда распространяется на социальные сети, информационные бюллетени, веб-сайты, сообщения в блогах и любую другую онлайн-активность, в которой участвует бренд.

Маркетинг влияния вовлекает новую аудиторию, внешнюю по отношению к вашему бренду, которую приглашают в круг доверия. Привлечение новых людей означает, что бренд должен проявлять бдительность, гарантируя, что они поддерживают ценности бренда и представляют его достоверно.

Последнее, чего вы хотите, — это тратить время и деньги на создание маркетинговой стратегии только для того, чтобы ваш имидж был запятнан вашим контентом, появляющимся рядом с неприемлемым контентом.

Безопасность бренда важнее, чем вы думаете

Если ваш контент, который на 100% невиновен и создан из лучших побуждений, непреднамеренно ассоциируется с чем-то неуместным, это может нанести ущерб вашему бренду. Это проблема не только социальных сетей; в прошлом бренды должны были учитывать аналогичные проблемы в печатной и телевизионной рекламе. Сегодня разница в том, что если что-то пойдет не так с брендом, скорость распространения новостей будет выше.

Как TikTok решает проблему безопасности бренда

В 2020 году TikTok запустил свой бизнес-сервис, позволяющий брендам создавать рекламу в различных форматах и ​​использовать фирменный контент от создателей TikTok. С этого времени безопасность бренда стала главным приоритетом для платформы. Прошлые проблемы, такие как использование создателями брендовых хэштегов для собственной выгоды, были решены, и TikTok усердно работает над тем, чтобы платформа защищала своих партнеров по бренду.

TikTok недавно расширил свое партнерство с OpenSlate, сторонним поставщиком услуг по обеспечению безопасности бренда. Это партнерство убеждает бренды в том, что их реклама в приложении появляется в нужных местах, поэтому реклама не появляется, например, рядом с языком ненависти. Это особенно важно для брендов, которые платят за рекламу на платформе и доверяют алгоритму TikTok для таргетинга своей рекламы.

Хотя TikTok прямо заявил, что делает все возможное, чтобы ограничить вредоносный контент и защитить своих пользователей (включая влиятельных лиц и бренды), бренды также должны внимательно следить за тем, что происходит на платформе.

TikTok — это цифровая игровая площадка, место, где вы можете экспериментировать и создавать много интересного контента. Пока бренд понимает платформу и гарантирует, что он работает с авторитетными создателями, преимущества маркетинга на TikTok перевешивают риск.

Как защитить бренд при работе с инфлюенсерами

В TRIBE мы стремимся к тому, чтобы безопасность вашего бренда никогда не подвергалась риску, даже при работе с новыми авторами. Очень важно проверять всех авторов, с которыми вы работаете как с брендом, даже если вы просто публикуете их контент в качестве промо-материала.

Мы призываем бренды общаться с создателями в процессе сотрудничества и решать любые проблемы, связанные с безопасностью бренди, такие как нагота, контент для взрослых или ненормативная лексика.

Юридические вопросы, на которые бренды должны обращать внимание в TikTok

Авторское право есть и всегда будет сложной темой, когда речь идет о социальных сетях. Конечно, обычным пользователям TikToker, загружающим обычные видео, не нужно беспокоиться о песнях или аудио, которые они используют. Но, как бренд, вам придется быть немного осторожнее.

В то время как на TikTok есть много лицензионной музыки, которая приписывается оригинальным исполнителям (и учитывается в количестве потоковой передачи), существуют миллионы и миллионы «оригинальных аудио» треков. Исходный загрузчик не создал большинство этих аудиофайлов. Как бренд, если вы используете это оригинальное аудио в видео и оно привлекает внимание правообладателя песни, вы можете попасть в неприятную ситуацию с законом.

Тяжело, когда подавляющее большинство трендов на платформе основано на трендовом аудио. Но, как и в любой другой форме маркетинга, лучше перестраховаться, чем потом сожалеть.

К счастью для брендов, TikTok предоставляет безопасную музыкальную библиотеку — Коммерческую музыкальную библиотеку, в которой хранится более 150 000 бесплатных треков. Все треки в библиотеке доступны для использования брендами и представляют талантливых молодых исполнителей со всего мира. Вы найдете все, от инструментальных композиций до песен с запоминающимися текстами, от рока до поп-музыки, RnB, фолка, электроники и даже классических треков.

Важно отметить, что эти правила также применяются к сообщениям влиятельных лиц от имени вашего бренда. Создатель должен иметь законные права на использование любой музыки, которую он использует, даже ремиксы, или использовать Коммерческую музыкальную библиотеку.

В TRIBE мы поддерживаем TikTok, и вы определенно должны быть такими же. Мы стремимся помочь брендам максимально эффективно использовать платформу и реализовать свой потенциал. Маркетинг влияния, несомненно, является одним из лучших способов добиться этого. На самом деле, это именно то, о чем говорит глобальное позиционирование TikTok… «Не делайте рекламу. Делайте TikTok».

TRIBE помогает брендам открывать мгновенный доступ к фирменному контенту от талантливых и влиятельных создателей, которые уже используют и любят их продукты. Поскольку TikTok скоро запустится на TRIBE, свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать о нашей мощной платформе.