10 главных тенденций TikTok в 2022 году

Тенденции TikTok приходят и уходят быстрее, чем вы можете сказать FYP.

Неудивительно, что на платформе, которая должна достичь 1,5 миллиарда пользователей в 2022 году, маркетологи социальных сетей постоянно отслеживают последние тенденции и придумывают творческие способы охвата этой огромной аудитории.

Но даже на такой стремительной платформе, как TikTok, по-прежнему существует ряд надежных маркетинговых тенденций, которые бренды могут использовать для создания высоких показателей вовлеченности, которыми славится TikTok.

Фактически, наш первый в истории тестовый отчет TikTok показал, что TikTok опережает другие платформы со средним уровнем вовлеченности на одного подписчика 4,1%.

И хотя нет секретной формулы для набора миллионов просмотров (хотя таинственный алгоритм, безусловно, играет свою роль), с этими тенденциями стоит поэкспериментировать, чтобы представить свой бренд целевой аудитории.

Ниже мы собрали 10 маркетинговых трендов TikTok вместе с примерами, которые вдохновят вас на создание следующего видео.

10 лучших маркетинговых тенденций TikTok, которые можно использовать в 2022 году

1. Популярные звуки и танцы

Популярные звуки и танцы — вот что помогло TikTok стать платформой, которой она является сегодня. На самом деле «развлечения» и «танцы» — две самые популярные категории в TikTok, поэтому очевидно, что эти маркетинговые тенденции не исчезнут в ближайшее время.

Бренды и авторы могут поддерживать актуальность своего контента, создавая видео о тенденциях, на которые уже обращают внимание ваши подписчики.

Если вам нужно вдохновение для включения последних тенденций в ваш контент TikTok, обратите внимание на отрасль высшего образования.

Школы и университеты всегда лидируют в социальных сетях, поэтому неудивительно, что они постоянно создают интересный контент в TikTok. Кроме того, если учесть, что более половины пользователей социальных сетей в возрасте от 18 до 24 лет используют TikTok, становится понятно, что колледжи особенно хорошо понимают то, что хочет видеть большинство пользователей. Эти учетные записи часто включают последние тенденции в свой контент.

Университет Джеймса Мэдисона добился уровня вовлеченности, который более чем в 13 раз превышает средний, с этим видео TikTok, в котором использовался популярный звук.

Использование модного звука, изучение последних танцев или участие в соревнованиях — все это отличные способы начать работу с TikTok, особенно когда вы узнаете, что работает, а что нет для вашего бренда.

Кроме того, если вы сделаете это достаточно хорошо, всегда есть шанс, что ваше видео может стать вирусным, что поможет представить ваш бренд гораздо более широкой аудитории.

2. Практические и обучающие видеоролики

TikTok дает Google преимущество, когда речь заходит о том, чтобы стать ведущей поисковой системой — теперь TikTok — это первое место, куда пользователи поколения Z обращаются, когда у них есть вопрос.

Вместо того, чтобы вводить вопрос типа «как наклеить накладные ресницы» в Google, есть большая вероятность, что вместо этого люди откроют TikTok. И нетрудно понять, почему. TikTok стал центром образовательного контента, на который пользователи могут положиться, чтобы получить быстрый и наглядный ответ на все свои вопросы.

Бренды прижились и опираются на практические советы и образовательный контент. Это может быть представлено в виде демонстраций продуктов, учебных пособий и даже руководств. И пользователи TikTok явно хотят учиться, о чем свидетельствует популярность хэштега #LearnOnTikTok, который имеет более 343 миллиардов просмотров и продолжает расти.

Подобно стратегии SEO, маркетологи могут использовать эту тенденцию TikTok, создавая контент по темам, которые ищет целевая аудитория вашего бренда. Если вы создаете контент для косметического бренда, вы можете создавать учебные пособия по макияжу или отвечать на часто задаваемые вопросы о своих продуктах. Или сделайте еще один шаг вперед, начав сотрудничать с создателем, который уже создает уроки макияжа и создал вокруг него последователей.

Ключевым моментом является оптимизация видео с использованием ключевых слов в заголовке, создание четкого заголовка в миниатюре и, конечно же, обращение к поисковым целям путем четкого или креативного ответа на вопрос.

3. Ниша и субкультуры

Если вы провели какое-то время в TikTok, вы, вероятно, знакомы с #BookTok. Но знаете ли вы о #CleanTok или #CareerTok? Есть даже #IkeaTok, посвященный интересным находкам IKEA и самоделкам из мебели бренда.

Проще говоря, есть нишевое сообщество и соответствующий хэштег практически для любой темы, о которой вы только можете подумать. Если вы хотите охватить нишевую аудиторию, то маркетологам брендов было бы разумно подключиться к этим уголкам Интернета.

Нишевые сообщества и субкультуры, как правило, имеют очень активную аудиторию. Просто возьмите, например, #IkeaTok — хэштег в настоящее время имеет более 400 миллионов просмотров. Ключ к созданию контента для нишевой аудитории — быть аутентичным. Ваш вклад в тему должен быть подлинным и представлять ценность для аудитории, которая его просматривает.

Например, если вы продвигаете косметический бренд и хотите представить свою продукцию аудитории #IkeaTok, вы можете создать видео, в котором демонстрируется органайзер для макияжа, сделанный своими руками, с использованием продуктов для хранения IKEA.

4. Торговля

Если и есть что-то, что показал нам #TikTokMadeMeBuyIt, так это то, что TikTok оказывает огромное влияние на покупательское поведение потребителей. Фактически, 67% пользователей говорят, что TikTok вдохновил их на покупки.

Чтобы не отставать от этой тенденции, TikTok представил коммерческие инструменты, такие как возможность добавлять ссылки на продукты в видео, чтобы пользователям было легко покупать продукты, как только они обнаруживают их в приложении.

Розничные бренды могут курировать свои продукты на специальной вкладке покупок на своей странице, как показано в синей рамке ниже на TikTok NYX Cosmetics.

Если вы занимаетесь социальным маркетингом для розничного бренда, используйте коммерческие возможности TikTok при планировании маркетингового контента. Подумайте о том, как сделать ваш контент доступным для покупок, чтобы вы могли сократить количество шагов или решений, которые должны принимать клиенты, прежде чем добавить продукт в свою корзину.

Например, NYX включает UGC (обычно это обзор или руководство по макияжу) на страницах продукта на вкладке с возможностью покупки в качестве дополнительного социального доказательства для всех, кто рассматривает возможность совершения покупки.

5. Коллаборации авторов

Экономика создателей — это то, что движет TikTok, и брендам было бы разумно использовать это влияние. Согласно TikTok, сотрудничество бренда с создателями может улучшить запоминаемость бренда, количество просмотров видео и взаимодействие с вашей целевой аудиторией.

Существует множество способов сотрудничать с создателями TikTok для реализации вашей маркетинговой стратегии, в том числе через партнерские отношения с брендами, рекламный контент и даже пользовательский контент.

Бренд красоты Sol de Janeiro отлично справляется с использованием авторского контента для повышения узнаваемости своей продукции.

Мало того, что они сотрудничают с влиятельными лицами, чтобы помочь усилить бренд, но Sol de Janeiro часто публикует пользовательский контент, который помогает повысить социальную значимость бренда. Понятно, что маркетинговая команда следит за упоминаниями брендов и подлинными отзывами о продуктах.

При партнерстве с создателем или публикации его контента важно убедиться, что ваш бренд и бренд создателя совпадают. Когда создатель и бренд имеют схожую аудиторию, это помогает создать более искреннее партнерство, которому пользователи могут доверять.

6. Фирменные вызовы с хэштегами

Фирменный хэштег — это хэштег, созданный брендом, который побуждает пользователей использовать его в своем контенте, когда они упоминают бренд, или для конкретной кампании, такой как конкурс или испытание.

Фирменные хэштеги — отличный способ привлечь внимание к вашему бренду, представить свое имя широкой аудитории и стимулировать участие.

Бренд средств по уходу за кожей Eucerin провел кампанию с хэштегом #28DaysofEucerin. Основываясь на идее о том, что для формирования привычки требуется 28 дней, задача призвала пользователей TikTok завести новые привычки, которые приносят пользу здоровой коже, и поделиться своим распорядком дня в течение 28 дней, чтобы получить шанс выиграть годовой запас продуктов Eucerin.

Хэштег получил 8,8 миллиарда просмотров и использовался в большинстве самых привлекательных видеороликов Eucerin, как указано в синей рамке ниже. Эти видео также привлекли в 88 раз больше внимания, чем другие видео бренда, как вы можете видеть в красной рамке.

Если вы хотите повысить вовлеченность своего бренда, стоит поэкспериментировать с фирменным хэштегом. Главное, чтобы у пользователей было достаточно стимулов для участия, например, главный приз. Это также помогает сотрудничать с влиятельными лицами или создателями, которые могут помочь создать шумиху для кампании, когда она начнется.

7. Закулисные блоги

Если вы были активны в Интернете в начале 2000-х, то слово «влог», вероятно, вызывает много воспоминаний.

Что ж, как и большинство культурных тенденций прошлых десятилетий, контент в стиле видеоблога вернулся благодаря TikTok.

Эта маркетинговая тенденция TikTok особенно проявляется в видеороликах «день из жизни». Если вы просмотрите хэштег #dayinthelife, вы увидите бесчисленное множество ролей, на которые вы можете взглянуть изнутри, от «дня из жизни спортсмена D1» до «дня из жизни оформителя тортов». (Справедливое предупреждение: у вас может возникнуть соблазн сменить карьеру, увидев широкий спектр уникальных вакансий.)

Эти видео, как правило, популярны среди отдельных создателей, но бренды могут использовать эту тенденцию, используя различные точки зрения от внутренних членов компании, таких как сотрудники, основатель бренда или даже студенты.

Если вы собираетесь попробовать эту тенденцию, видео должно давать закулисный взгляд на процессы, людей и атмосферу места, которое вы пытаетесь продвигать. Это может быть хорошей стратегией для брендов, которые используют TikTok для найма людей, например, для университетов, которые хотят привлечь новых студентов.

8. Социальное прослушивание

Хотя социальное прослушивание не является новой тенденцией, оно особенно актуально на такой быстроразвивающейся платформе, как TikTok.

Маркетологи должны уделять особое внимание, чтобы они не пропустили соответствующие разговоры, происходящие вокруг платформы, потенциальные возможности пользовательского контента, а также любые комментарии или вопросы, которые могут возникнуть у подписчиков о вашем бренде.

Отличный способ реализовать эту тенденцию — следить за разделом комментариев и отвечать на комментарии другим видео. Комментарий не только отображается поверх нового видео, но также отображается в ответах исходной ветки комментариев.

Обувной бренд DTC Vessi предлагает отличный пример этой тактики в действии. Бренд ответил на вопрос о своей водонепроницаемой обуви видео с создателем TikTok (@runningjord), который известен своими видеороликами о беге по воде в обуви Vessi.

Еще один способ показать своим подписчикам, что вы их слушаете, — это использовать функцию ответа при объявлении о новых продуктах (особенно о тех, которые часто запрашиваются), как это делает косметический бренд Laneige ниже.

Социальное прослушивание на TikTok — это все, чтобы оставаться в курсе того, о чем говорят на платформе, от популярных тем до вопросов клиентов, поэтому вы можете создавать контент, который находит отклик.

Чтобы убедиться, что вы никогда не пропустите разговор (как бы вы ни хотели, у вас нет времени прокручивать TikTok весь день!), используйте инструмент аналитики TikTok, чтобы отслеживать все, начиная с популярных тем и хэштегов, из одного места.

9. Длинное видео

Хотя основа TikTok была построена на коротком контенте, более длинные видео могут в конечном итоге стать нормой, поскольку видео TikTok может длиться до 10 минут.

Отличный способ включить эту тенденцию TikTok — это серия видео. Один из собственных аккаунтов TikTok, @tiktokforbusiness, предлагает отличный пример эпизодического контента в своей серии #MadeForTikTok.

Поскольку учетная запись ориентирована на владельцев бизнеса и маркетологов, в сериале берут интервью у лидеров рекламной индустрии, которые делятся своими лучшими советами по маркетингу. В видео используется подход ток-шоу, но их легко усвоить, поскольку они длятся всего около пяти минут.

Серия видеороликов — отличный способ заявить о своем бренде как об эксперте или ресурсе и заставить аудиторию возвращаться к вам снова и снова. Интервью в стиле вопросов и ответов — очевидный выбор для серии, но вы можете многое сделать с длинными видео, от учебных пособий до документального повествования.

Поскольку TikTok продолжает расширять свои видео-возможности, сейчас самое время опередить конкурентов и попробовать свои силы с длинными видео.

10. ТикТок жив

Чтобы зафиксировать взаимодействие в режиме реального времени, рассмотрите возможность выхода в эфир. Прямая трансляция на TikTok — еще одна тенденция, которая набрала массу внимания, поскольку дает брендам и создателям возможность общаться на более личном уровне. А поскольку есть целая вкладка, посвященная живым видео, бренды могут предстать перед гораздо более широкой аудиторией и привлечь внимание пользователей, которые могут даже не следить за ними.

В то время как создатели из всех отраслей могут воспользоваться преимуществами TikTok Lives, розничные бренды, в частности, могут воспользоваться этой тенденцией с помощью функции покупок в реальном времени в TikTok.

Бренды, которые продают продукты, могут использовать прямую трансляцию для демонстрации различных продуктов посредством демонстраций, обзоров или даже просто рассказов о них.

Затем зрители могут щелкнуть вкладку магазина, как показано в красной рамке внизу изображения выше, чтобы просмотреть продукты, которые были упомянуты во время прямой трансляции. Затем страница магазина позволяет пользователям TikTok совершать покупки прямо в приложении. Думайте о живых покупках в TikTok как о современном QVC.

Если вы хотите общаться со своей аудиторией на более непринужденном уровне и в режиме реального времени, стоит подумать о TikTok Lives для покупок, вопросов и ответов или потоковой передачи событий.

Подведение итогов

На TikTok всегда есть что попробовать — и в этом прелесть платформы.

Ключ к учету последних маркетинговых тенденций TikTok — убедиться, что они соответствуют вашему бренду, чтобы контент казался вашим подписчикам аутентичным. Вам не обязательно пробовать их все! Не каждая тенденция подойдет для вашего бренда.

Но как только вы начнете экспериментировать с различными тенденциями и типами контента, всегда обязательно измеряйте правильные показатели TikTok, чтобы вы могли получить точный анализ своей эффективности.

Увидев, что работает для вашего бренда, вы обязательно окажетесь в FYP вашей целевой аудитории в кратчайшие сроки.