Маркетинг TikTok: стратегии расширения охвата вашего бренда в 2023 году

Добро пожаловать обратно в еще один блог в мире социальных сетей. На этот раз мы поговорим о лидере, который подсадил нас на концепцию причудливых коротких видеороликов; да, вы правильно догадались, TikTok.

Приложение не только скачали 2 миллиарда человек с момента его запуска в 2016 году, но и проводят в TikTok 52 минуты в день. Что ж, если этого было недостаточно, около 67% маркетологов увеличили свой маркетинговый бюджет TikTok в 2021 году. Подождите; есть больше:

1. 56% TikTokers чувствуют себя ближе к бренду.
2. В отличие от 2,4% в Instagram, средний уровень вовлеченности для спонсируемого поста в TikTok составляет 4,5%.
3. Уровень вовлеченности в маркетинговые кампании TikTok обычно составляет 17,96%.

С таким количеством пользователей, использующих TikTok по всему миру, было неизбежно, что сообразительные маркетологи нашли свой путь в эту социальную сеть и высосали ее маркетинговый потенциал.

Чтобы избежать FOMO, давайте узнаем о маркетинге TikTok и о том, как эта умопомрачительная платформа изменила взгляды маркетологов.

Что такое маркетинг TikTok; Основы, которые вы должны знать!

Маркетинг TikTok — это практика его использования для рекламы компании, примера или услуги. Это может включать в себя различные стратегии, в том числе влиятельный маркетинг, рекламу TikTok и создание органического вирусного контента. Компании могут извлечь выгоду из маркетинга TikTok, повысив узнаваемость своего бренда.

TikTok Marketing — это практика использования этой платформы для рекламы вашего бренда, продуктов и услуг. Он может включать в себя множество стратегий, таких как маркетинг влияния, репост в TikTok и создание органического контента. Бренды получают выгоду от маркетинга TikTok за счет повышения узнаваемости бренда и того факта, что контент становится вирусным быстрее.

TikTok стал быстро развивающимся центром для компаний, которые могут привлечь свою аудиторию с помощью креативных и привлекательных маркетинговых стратегий. Маркетинг TikTok использует уникальные функции приложения, такие как короткие видеоролики и звуковые дорожки, чтобы продемонстрировать свой бренд, продукт или услугу широкой аудитории.

Благодаря сложному алгоритму приложения бренды могут:

• Воспользуйтесь надежной аналитикой
• Воспользуйтесь его возможностями таргетинга, чтобы связаться с нужной аудиторией.
• Максимизируйте рентабельность инвестиций благодаря бесконечным возможностям для роста и вовлечения
• Создавайте вирусный контент, который помогает создать большую и лояльную аудиторию
• Увеличивайте конверсию и продвигайте успех бренда.

Маркетинговая стратегия TikTok: путь к успеху бренда

Хорошо продуманная маркетинговая стратегия TikTok может помочь вам достичь ваших целей и привлечь внимание миллионов активных пользователей с помощью создания органического контента, который становится вирусным одним щелчком мыши.

Итак, начнем с того, что нет надежного способа гарантировать успех, но есть несколько законных вопросов, на которых вам нужно сосредоточиться, чтобы создать огненную маркетинговую стратегию TikTok. Вот они!

1. Хорошо ли вы знаете платформу?

Если вы подходите к TikTok так же, как к другим социальным сетям, это может создать проблему. Вот почему правильное понимание TikTok должно быть вашим путем, поскольку у него разные тенденции, функции и поведение пользователей.

• Изучите различные инструменты, предлагаемые приложением TikTok, и обратите внимание на самые популярные фильтры, эффекты и музыку.
• Кампании и вызовы с фирменными хэштегами; TikTok относится к пользовательскому контенту, следите за ним
• Как правило, они включают в себя песню, танцевальное движение или задачу, которую пользователи вынуждены имитировать.
• Также изучите алгоритм TikTok. Знание того, как TikTok ранжирует и представляет видео на вкладке «Для вас», может повлиять на ваш контент, хэштег и стратегию взаимодействия.

2. Знаете ли вы свою аудиторию?

Узнайте, кого может заинтересовать ваш бренд, изучив демографические данные TikTok, прежде чем вы начнете создавать контент.

• Поскольку TikTok запрещен в Индии, вы можете дважды подумать, прежде чем ориентироваться на индийскую аудиторию.
• Ищите то, что совпадает с TikTok, исследуя свою аудиторию и то, как они ведут себя в других сетях. Могут быть некоторые сходства, совпадения и различия.
• Узнайте, какой контент интересует вашу потенциальную аудиторию, как только вы их определили.

3. Есть ли у вас четкое понимание ваших маркетинговых целей TikTok?

Хотя вы можете создавать TikTok просто для удовольствия, предпочтительнее иметь в виду цели, которые могут быть связаны со всеми вашими бизнес-целями.

• Если вы хотите привлечь больше клиентов, расширить свою аудиторию, повысить узнаваемость бренда или повысить осведомленность о продукте, очень важно обосновать свои усилия.
• Установите цели в соответствии с вашими требованиями и сформулируйте их соответствующим образом. Ваши цели должны соответствовать подходу SMART (конкретные, измеримые, достижимые, актуальные и своевременные).
• Используйте функцию TikTok Analytics для измерения ваших целей.

4. Думали ли вы о своих конкурентах?

Если ваши конкуренты есть в TikTok, вы можете пропустить какое-то действие. А если нет, у вас может быть некоторое конкурентное преимущество с TikTok Marketing.

• Найдите как минимум три-пять похожих компаний или организаций и посмотрите, чем они занимаются в приложении.
• Используйте структуру SWOT, чтобы определить преимущества, возможности и опасности каждого соперника.
• Кроме того, следите за звездами TikTok, отраслевыми экспертами и влиятельными лицами, потому что это платформа, управляемая создателями.

5. Сколько слишком много при публикации?

Важно следить за тем, чтобы вы публиковали сообщения последовательно и в определенное время, чтобы не только увеличить охват, но и привлечь пользователей, когда они с большей вероятностью совершат конверсию.

• Лучшие кампании TikTok используют календарь для публикации контента в определенные дни. Создание постоянного графика публикаций имеет решающее значение для создания лояльных подписчиков.
• Подумайте, где находится ваша целевая аудитория, и размещайте посты в соответствии с их временем; проверяйте, когда они наиболее активны, и публикуйте сообщения в это время.
• Кроме того, позаботьтесь о своей последовательности; вы хотите быть достаточным, но не бомбардируйте и не перегружайте свою аудиторию слишком большим количеством ежедневных сообщений. Качество важнее количества должно быть вашим девизом.

6. Проанализировали ли вы ход вашей маркетинговой кампании TikTok?

Теперь пришло время определить, какие показатели следует измерять для получения максимальной выгоды. Вы также можете использовать аналитику, чтобы понять, как изменить свою следующую маркетинговую кампанию TikTok.

• Если вы хотите увидеть, как ваша аудитория реагирует на ваш контент, следите за лайками, комментариями и просмотрами.
• Если вам нужно увеличить охват, вы можете увидеть количество учетных записей, которые охватывают ваши публикации.
• Вы можете получить полноценный отчет TikTok для анализа каждого аспекта вашего контента.

Преимущества маркетинга TikTok, о которых вы должны знать

То, что начиналось как простое приложение для синхронизации губ, превратилось в один из самых популярных маркетинговых инструментов для владельцев брендов. Он служит очень востребованным приложением для маркетинга, что затрудняет его игнорирование.

Вот несколько неожиданных преимуществ TikTok, о которых вам следует знать, если вы хотите использовать платформу для продажи своего бизнеса.

1. 37% пользователей находят новый контент, повышая свою осведомленность.

Нет сомнений в том, что TikTok предлагает широкое распространение брендам, стремящимся выйти в первый ряд, благодаря огромному количеству пользователей по всему миру.

Благодаря такому широкому охвату маркетинг TikTok может сделать ваш бренд узнаваемым, которого он заслуживает.

2. Посты имеют уровень вовлеченности 17,6%, что делает ваш контент более «видимым».

Это означает, что пользователи с большей вероятностью будут лайкать, комментировать или делиться контентом в TikTok, чем в других социальных сетях.

Они тратят так много времени на прокрутку, что один или два, скорее всего, будут переданы их сверстникам, что даст вашему контенту больше возможностей для просмотра потенциальными клиентами.

3. 66% маркетологов выбирают маркетинг влияния TikTok.

TikTok является домом для растущего сообщества влиятельных лиц, которые могут помочь вам охватить более широкую аудиторию и продвигать ваш бренд среди своих подписчиков.

Инфлюенсеры знают свою аудиторию и создают контент, который относится к ним на более глубоком уровне, что делает маркетинг влияния на TikTok лучшим способом достижения ваших целей.

4. GenZ и миллениалы ценят пользовательский контент, а не брендированный.

Уникальные функции TikTok, такие как возможность добавлять музыку и фильтры, побуждают пользователей творчески подходить к своему контенту.

Этот акцент на аутентичности и творчестве сделал TikTok любимой платформой для поколения Z и миллениалов, поскольку они любят контент, созданный пользователями или инфлюенсерами, а не спонсируемый рекламный контент.

Вы путаете UGC и IGC? Увидите разницу здесь!

5. 52% пользователей TikTok находят новые продукты, что дает вам больше возможностей для обнаружения.

Алгоритм страницы TikTok For You получил высокую оценку за его способность отображать контент, который может понравиться пользователям, независимо от того, сколько подписчиков у учетной записи. Это означает, что даже у малого бизнеса есть потенциал охватить большую аудиторию на TikTok.

Пользователи ищут новые и будущие продукты на TikTok, поэтому, если вы можете предложить что-то ценное, вы, скорее всего, привлечете пользователей непосредственно из TikTok.

6. 86% пользователей TikToker делятся контентом, благодаря чему ваш контент становится вирусным быстрее.

Уникальный формат TikTok поощряет использование коротких визуально привлекательных видеороликов, что делает его питательной средой для вирусного контента. Из-за алгоритма TikTok компания уделяет больше внимания обнаружению контента, чем показу вам того, что создано вашими друзьями.

Страница «Для вас» пытается помочь пользователям найти новую информацию, но есть отдельная лента, где вы можете видеть обновления от людей, на которых вы подписаны.

Это указывает на то, что TikTok предлагает брендам особый шанс охватить более широкую аудиторию, чем на других платформах. Получите больше подписчиков, повысьте свои шансы на совершение транзакции и найдите людей, которые ищут ваш контент.

7. При коэффициенте показов (CPM) 10 долларов спонсируемый контент обходится значительно дешевле.

TikTok предлагает ряд вариантов рекламы, в том числе рекламу в ленте, спонсируемые хэштеги и захваты брендов. Эти варианты, как правило, более рентабельны, чем другие платформы социальных сетей, и приносят больше прибыли при меньших инвестициях.

И если у вас есть пользовательский контент, как упоминалось ранее, вы можете добавить пользовательский контент в свою социальную рекламу. С помощью UGC Ads вы получаете более высокий уровень вовлеченности практически без вложений.

6 маркетинговых идей TikTok в качестве дополнительной помощи!

Маркетинговые идеи TikTok, вы можете создавать привлекательный контент, который находит отклик у молодой и активной аудитории TikTok, и повышать узнаваемость бренда и лояльность среди демографической группы, которую все труднее охватить с помощью традиционных методов рекламы.

1. Существующие тенденции спешат на помощь

Алгоритм TikTok отдает приоритет контенту на основе просмотров и популярности.

Поэтому маркетинговые команды должны использовать популярные хэштеги и мемы, чтобы предоставлять релевантный контент, который нравится их целевой аудитории.

TikTok требует, чтобы ваша команда была активной, чтобы не отставать от самых последних тенденций, в отличие от настройки рекламы на других платформах социальных сетей.

Пользователи на этом сайте ищут материалы под популярными хэштегами, которые помогают распространять информацию о вашем бренде среди новых клиентов.

Ваши творческие способности можно расширить, используя современные тенденции, и вы можете использовать контент, который, как вы уже знаете, популярен среди зрителей.

Используя челлендж TikTok Duet и хэштег #KraftMacMeSkip, Kraft смогла взаимодействовать со своей аудиторией и привлечь более 6 миллионов пользователей.

2. Найдите баланс между продвижением и развлечением

TikTok позволяет обучать и развлекать вашу целевую аудиторию, но вам также необходимо продвигать свой бизнес. Зрители пропустят видео, если оно будет в первую очередь коммерческим.

Когда вы начинаете снимать видео, очень важно просвещать и развлекать зрителей, чтобы заинтересовать их.

Добавьте рекламный контент, если у вас есть подписчики, например учебные пособия по продуктам, взаимодействие с продуктами или специальные предложения. Вы можете укрепить отношения с потенциальными клиентами, сочетая развлечение и рекламу.

3. Повысьте узнаваемость бренда за счет сотрудничества.

Покорение мира TikTok требует обучения, как и любого нового маркетингового начинания.

Не стесняйтесь обращаться к знаниям других, чтобы максимизировать эффективность вашего рекламного подхода. Компании могут находить профессионалов, которые создают соответствующий контент в Интернете через торговую площадку для авторов TikTok.

Бренд может найти кого-то с навыками, необходимыми для помощи в создании соответствующих видеороликов, развлечения зрителей и предоставления отличительной точки зрения, используя людей из разных слоев общества.

Использование опытных производителей контента может помочь вашей команде в продвижении вашего бренда.

4. Добейтесь полноэкранного фокуса для TikTokers

Пользователям TikTok нравится просматривать материал в портретной ориентации.

Чтобы создать наиболее привлекательное видео для вашей аудитории, ваша маркетинговая команда должна рассмотреть возможность использования формата видео 9:16. Используя этот стиль, вы можете гарантировать, что ваше сообщение заполнит весь экран, и следуйте рекомендациям платформы для демонстрации вашего бизнеса.

При создании материала, который наилучшим образом продвигает ваш продукт, очень важно учитывать желаемый стиль.

5. Подключайтесь через идеи призыва к действию

Включив призыв к действию (CTA) в рекламу, вы можете заинтересовать зрителя и предоставить ему простой план действий после просмотра вашего видео.

В Менеджере рекламы на TikTok есть варианты кликабельных CTA. В зависимости от целей вашего бренда клиенты могут кликать, чтобы совершать выгодные покупки, просматривать предложения, узнавать больше и находить нужное место. Кликабельные кнопки могут увеличить посещаемость сайта и связать ваши товары с аудиторией.

Кроме того, зритель получит более увлекательный опыт, поскольку сможет изучить предложения вашего бренда за рамками короткого видео. Призыв к действию является требованием эффективного маркетинга и может повысить конверсию.

Например, новогодний маркетинг Starbucks для #GoodVibeMessenger сделал очевидным, что зрителю следует делать дальше.

Бренд сможет предоставлять будущий рекламный контент покупателю, который взаимодействует с этим предложением, подключившись с помощью этой маркетинговой техники.

6. Будьте остроумным человеком

Веселье и общение с помощью юмора — лучший способ взаимодействовать с участниками TikTok. На этом сайте пользователи ищут развлечения. Чтобы найти свою специализацию и научиться создавать контент, продвигающий ваш бренд, требуется время.

Ваши товары будут выделяться, если вы разработаете анимационные видеоролики, которые доставляют удовольствие. Получайте удовольствие от разработки контента вместо того, чтобы концентрироваться на просмотрах, и аудитория будет следовать за вами.

Изучите, как другие маркетинговые кампании выделяются в рамках вашего исследования. Люди хотят смотреть юмористические и оптимистичные вещи.

До скорого,

Поддерживайте свое погружение в культуру TikTok и научитесь включать свой бренд в пространства, которые будут производить больше впечатлений.

Используйте метрики, которые предоставляет TikTok, чтобы оценить, как воспринимается ваш материал, и адаптироваться к новым тенденциям.

Ваш бизнес может стать более заметным и развиваться благодаря инновационному маркетингу и оперативным методам.