TikTok SEO: как появляться в поиске TikTok

Опубликовано: 2023-01-20

Как дела у Доу-Джонса сегодня?Какой самый лучший рецепт бананового хлеба всех времен?

Каким бы ни был запрос, миллениалы и старшее поколение уже давно полагаются на поисковые системы, такие как Google и Bing, для получения информации практически обо всем. (Да, люди действительно все еще используют Bing.)

Однако в наши дни поколение Z противостоит этой тенденции, полагаясь на платформы социальных сетей, такие как TikTok, для ответов на свои самые насущные вопросы. Недавнее исследование, проведенное по заказу Google, показало, что почти 40% людей в возрасте от 18 до 24 лет предпочитают TikTok или Instagram онлайн-поисковикам. 1

Другими словами, бренды, которые хотят охватить более молодую аудиторию, должны научиться размещать рекламу на TikTok.

Хорошая новость заключается в том, что начать на самом деле довольно просто, особенно с помощью агентства TikTok . Ознакомьтесь с нашими быстрыми и простыми шагами по освоению поисковой оптимизации TikTok.

Почему молодые люди используют TikTok для поиска?

Когда современные молодые люди хотят узнать о лучших ресторанах Нью-Йорка или узнать, чем занимается их любимая поп-звезда, они не обращаются за информацией к проверенным источникам новостей или установленным базам данных. Вместо этого они хотят услышать от реальных людей, таких же, как они сами.

Такие платформы, как TikTok и Instagram, предоставляют именно это — рекомендации из уст в уста в глобальном масштабе.

TikTok не уклоняется от своего повышенного статуса источника сплетен о знаменитостях или ресторанов со скрытыми драгоценными камнями в модных местах. Согласно New York Times, приложение ориентируется на поиск, тестируя новые функции, связанные с ключевыми словами и SEO. 2

Сейчас TikTok SEO довольно новый. Бренды, желающие «взломать» социальную платформу, могут сделать это относительно легко. Но по мере того, как приложение развивается, и все больше брендов и розничных продавцов заполняют пространство, становится все труднее занимать место в TikTok.

Это означает, что создатели контента, которые серьезно относятся к показу, должны сделать этосейчас.

агентство социальных сетей

Лучшие советы по ранжированию для поиска в TikTok

Таким образом, молодые люди все больше интересуются визуальным представлением информации из источников, которые кажутся аутентичными. Но как лучше всего достучаться до этих людей? Это больше, чем загрузка случайного видеоконтента в TikTok в надежде на достижение виральности.

Вот четыре шага к привлечению и удержанию внимания вашей целевой аудитории.

Шаг 1: Определите аудиторию

Какое золотое правило маркетинга?Знайте свою аудиторию.

Хорошо, это далеко не единственное золотое правило, но для брендов, использующих маркетинг TikTok, это хорошее начало. Прежде чем приступать к съемке и редактированию видеоконтента, бренды должны определить свою целевую аудиторию и то, что могут искать эти пользователи TikTok.

Например, компания, продающая средства по уходу за волосами, может определить, что большинство ее клиентов — взрослые женщины, интересующиеся модой и красотой, а также парикмахеры, которым нужны советы. Компания может использовать эту информацию для создания контента о лучших утюжках стоимостью менее 100 долларов или учебных пособий по укладке длинных волос. Или они могут изучить партнерский маркетинг TikTok и найти влиятельного человека, который находит отклик у этого типа клиентов.

Когда дело доходит до понимания аудитории бренда, чем больше информации, тем лучше создание контента. Понимание целевого пользователя и его болевых точек позволяет бренду создавать контент, который предоставляет решения для наиболее насущных запросов пользователя или егопоискового намерения.

Думайте о цели поиска как о том, что пользователь вводит в строку поиска TikTok. Это так просто, как кажется:

  • Пользователи, вводящие «лучший веганский уход за кожей», интересуются информацией о том, какие типы увлажняющих средств и сывороток без жестокости можно купить.
  • Пользователи, которые ищут «простые рецепты Instapot», ищут быстрые блюда, приготовленные с их любимым кухонным аксессуаром.

Анализ основанных на данных данных о поисковых намерениях аудитории — это первый шаг, который должен сделать бренд, чтобы привлечь своих клиентов.

Шаг 2. Выберите лучшие ключевые слова

Любой контент-стратег, мучившийся над тем, как втиснуть сложное ключевое слово в сообщение в блоге, знает, насколько ценен этот процесс, когда дело доходит до ранжирования в результатах поиска. Они также, вероятно, знакомы с тремя компонентами выбора ключевого слова, а именно:

  • Объем поиска — количество людей, которые ищут ключевое слово.
  • Релевантность — насколько релевантно это ключевое слово контенту, который бренд пытается продвигать.
  • Сложность ключевого слова — насколько сложно ранжироваться в поиске по этому ключевому слову.

Когда дело доходит до выбора ключевых слов, здесь задействованы как метод, так и магия:

  • Вообще говоря, рекомендуется выбирать ключевые слова с большим объемом поиска.Например, «лучшие шоссейные велосипеды» имеют относительно высокий объем поиска по сравнению с «гоночными велосипедами из аэродинамического углеродного волокна», поскольку первое ищут значительно больше людей, чем второе.
  • Также разумно включить ключевые слова свысокой релевантностью .Компания, пытающаяся продвигать контент о лучших зимних ботинках, не должна включать такие ключевые слова, как «самые высокие высокие каблуки» и «лучшие туфли на шпильке». Это потому, что видео не даст пользователям, ищущим эти темы, никакой информации, которую они ищут.
  • Когда дело доходит до сложности ключевых слов,ключевым моментом является поиск баланса .Возможно, будет сложно ранжироваться по такому ключевому слову, как «лучшее фитнес-приложение», поскольку многие компании используют его для самых разных запросов — от похудения до бодибилдинга и общего состояния здоровья. С другой стороны, будет легче ранжироваться для «приложения для отслеживания сожженных калорий». Хитрость здесь в том, что меньше людей будут искать этот термин, ограничивая количество людей, которых может охватить компания.

Шаг 3. Разверните ключевые слова

TikTok SEO использует ключевые слова в разных местах, и важно внимательно рассмотреть каждое из них. Вот как создатель контента может оптимально включить ключевое слово в платформу социальных сетей:

  • Скажи это — да, TikTok слушает.Создатель контента, использующий ключевое слово «лучший рецепт рамена», может занять более высокое место в результатах поиска, органично используя эту фразу в аудиозаписи своего контента. Как правило, это легко сделать: «Я собираюсь показать вамлучший рецепт рамена , который я встречал во всех своих ночных приключениях в микроволновой печи» будет достаточно.
  • Используйте его в закрытых субтитрах — TikTok использует ИИ для регистрации того, что говорит создатель, а затем отражает это в субтитрах.Автоматическое добавление этих субтитров к видео поможет повысить рейтинг видео.
  • Включите его в заголовок. Создание заголовка в верхней части видео TikTok не требуется, но это побуждает пользователей щелкать.Помимо использования ключевого слова, заголовки должны легко читаться. С точки зрения SEO TikTok, «Мои любимые кофейни в Бостоне» лучше, чем «Ассортимент заведений, в которых мне нравилось пить яванские напитки холодного отжима».
  • Добавьте его в подписи . Подобно заголовку, подпись предоставляет дополнительный контекст и информацию.Но перебор из разных ключевых слов не подойдет — подпись должна читаться как настоящий текст, чтобы пользователь имел смысл. «Лучшая сковорода, лучшая кастрюля для приготовления пищи в недорогих кулинарных лайфхаках для гурманов» может включать в себя все ключевые слова бренда, но его бессмысленные слова, скорее всего, отпугнут зрителей.
  • Используйте его как хэштег. Большинство специалистов по маркетингу, вероятно, усвоили это за десятилетний опыт работы с потребителями в Твиттере и т.п.Однако: не переусердствуйте. Серьезно, расслабься с ###ами. Добавление подписи с кучей случайных хэштегов сигнализирует о любительском часе и снижает авторитет бренда. Вместо этого выберите наиболее релевантные хэштеги и придерживайтесь их.

Шаг 4. Выделите контент

Если контент создан хорошо и маркетологи соблюдают шаги с 1 по 3, их видео должно начать ранжироваться. Однако, чтобы контент оставался на своем месте или даже поднимался, он также долженработать.

Это происходит, когда видео получает лайки, комментарии и репост. Это также происходит, когда люди выбирают это видео из всех других видео, которые они видят при поиске.

Лучший способ для создателей контента выделить свои видео среди всех остальных — выбрать привлекательную миниатюру, перед которой пользователи TikTok не смогут устоять. В целом, хорошая миниатюра проста для восприятия, содержит удобоваримое название и, чтонаиболее важно, использует привлекательный и актуальный кадр из видео.

Другими словами, создатель, желающий снять видео о лучшем омакасе в рейтинге Японии, захочет использовать самое дразнящее изображение суши, которое он может найти в видео. Если все пойдет по плану, это привлечет толпу настоящих любителей суши, что приведет к большему количеству кликов, лайков и комментариев.

Также очень важно знать, когда публиковать в TikTok. После того, как ваш контент создан, убедитесь, что вы публикуете, когда ваши подписчики наиболее активны.

Ускорьте свой рейтинг в TikTok с помощью Power Digital

TikTok не собирался заменять Google в качестве популярной поисковой системы, но это не помешало миллионам людей искать информацию в самом любимом в мире приложении для обмена видео. А поскольку алгоритм TikTok помогает людям искать контент, это высокоэффективный канал для брендов, стремящихся найти новых клиентов оригинальными способами.

Основы TikTok SEO могут показаться цифровым маркетологам старыми, но есть много нюансов в искусной рекламе в любимом приложении поколения Z. Вот тут и приходит на помощь Power Digital.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в TikTok или хотите повысить свой уровень, наше агентство цифрового маркетинга может помочь вам создать уникальный контент. И если вы не можете выбрать между TikTok и Instagram для своих маркетинговых усилий, у нас есть ответы для вас. Хотите начать? Свяжитесь с нами сегодня.

Источники:

  1. США сегодня.TikTok — это новый Google?Почему TikTok — любимая поисковая система поколения Z. https://www.usatoday.com/story/tech/2022/09/18/google-search-tiktok-gen-z/10361233002/?gnt-cfr=1
  2. Газета "Нью-Йорк Таймс.Для поколения Z TikTok — новая поисковая система.https://www.nytimes.com/2022/09/16/technology/gen-z-tiktok-search-engine.html