7 советов по дизайну, чтобы освоить стратегию TikTok в 2022 году

Иногда в мире брендинга вы недооцениваете некоторые стратегии и новые платформы. И это вполне понятно, потому что в современном мире все меняется каждый день.

Особенно на цифровом фронте. Для многих предприятий TikTok был одной из таких платформ, от которой поначалу было легко отказаться.

То, что многие считали приложением для синхронизации губ для поколения Z и миллениалов, стало маркетинговым активом. Платформа очень усердно работала над тем, чтобы они стали выбором каждого бизнеса для создания бренда, продвижения и привлечения клиентов.

Несмотря на то, что это приложение появилось в 2014 году, в 2017 году TikTok переименовал себя в Music.ly. И этот ребрендинг стал хитом. Пандемия и взрыв технологий цифрового маркетинга в то время стали основной причиной популярности платформы.

Но для традиционных брендов и малого бизнеса TikTok по-прежнему кажется проблемой, и может быть трудно понять, что здесь создавать.

Что ж, если вы хотите поработать над своей стратегией TikTok — или начать ее — мы вам поможем.

Этот блог команды Kimp освещает ценность маркетинга TikTok и дает все советы по дизайну, необходимые для освоения платформы.

Итак, без лишних слов, давайте погрузимся.

Зачем нужна стратегия TikTok в 2022 году?

Каково ваше первое впечатление, когда вы открываете TikTok и прокручиваете вниз? Распространено мнение, что это очень непринужденно и не делает акцент на ухоженных лентах, как это делают ролики в Instagram. Несмотря на то, что сейчас существует множество платформ для коротких видео, TikTok приписывают популяризацию этого типа контента. Все началось здесь, и платформа до сих пор выделяется среди всех новых детей в этом квартале. Или подражателей в этом отношении.

Именно поэтому вам нужно инвестировать в стратегию TikTok, чтобы ваш контент отвечал потребностям аудитории на этой платформе.

Но может ли TikTok действительно помочь вашему бизнесу? Разве это не все о танцевальных вызовах и странных фильтрах? Нет, это, честно говоря, платформа, которую бренд, попробовав однажды, уже никогда не вернет.

Так что же в нем такого особенного?

Большая пользовательская база

TikTok — самая быстрая платформа для охвата миллиарда активных пользователей в месяц по сравнению с Facebook, Instagram, Twitter и Snapchat. В настоящее время это третья по величине социальная сеть после Facebook и Instagram. И это примечательно, поскольку платформе всего около 6 лет по сравнению с десятилетним присутствием другого приложения.

И пользовательская база TikTok тоже довольно активна. Контент здесь получает миллиард просмотров в день в 155 странах. Эта платформа может в одиночку повысить эффективность ваших видеомаркетинговых кампаний.

Самое приятное то, что вы получаете разнообразную аудиторию с этой платформой. Из Китая, США, Австралии, Малайзии, Саудовской Аравии и ОАЭ — вы можете представить свой бренд любой демографической группе, какой захотите.

Низкая конкуренция

Обычно такие цифры — палка о двух концах. Здорово, что платформа социальных сетей получает так много просмотров, но это означает, что более крупные бренды уже используют ее. Однако случай с TikTok совсем другой. Платформа по-прежнему ориентирована на создателей, и многие бренды еще не оказали на нее влияние.

На самом деле менее 50% крупных брендов представлены на TikTok. Поскольку платформа сильно отличается от всего, что они видели до сих пор, адаптация занимает некоторое время. Но, эй, для них поворот тяжел, а для малого бизнеса — нет. И это ваше преимущество.

Таким образом, независимо от вашей ниши и отрасли, вы можете повлиять на это приложение с помощью стратегии TikTok.

Популярно среди поколения Z

Если вы не являетесь малым бизнесом с 20-летним маркетологом в социальных сетях, вы согласитесь, что привлечение представителей поколения Z и установление контакта с ними — сложная задача. Это уникальная демографическая группа, и вкусы у них совершенно разные. Они не верят в традиционные маркетинговые модели, и вам нужен секретный соус, чтобы привлечь их внимание.

Но ваши шансы резко возрастают, когда вы создаете учетную запись TikTok. 29% американских подростков или поколения Z согласны с тем, что они предпочитают TikTok Facebook, Instagram и Twitter. Они также составляют 47,4% пользовательской базы платформы, что является огромным числом.

Высокий уровень вовлеченности

Уровень вовлеченности вызывает беспокойство на устаревших платформах социальных сетей, таких как Facebook и Instagram, особенно в связи с надвигающейся угрозой исчезновения сторонних файлов cookie. Но показатели вовлеченности на TikTok всегда были впечатляющими. Еще до начала пандемии количество просмотров выросло с 442 минут в октябре 2019 года до 858 минут к марту 2020 года.

Это огромно и намного больше, чем отраслевой стандарт для любого другого приложения.

Широкие возможности для брендированного контента

Вы можете подумать, что, хотя цифры довольно привлекательны, люди могут не приветствовать фирменный контент на этой платформе. Они ищут контент от бизнеса? Оказывается, да. Потребители на TikTok очень интересуются учебными пособиями, практическими руководствами, рассказывающими видео и развлекательными видео от брендов.

Все, что позволяет им общаться с бизнесом помимо рекламы, — это то, что они ищут.

7 советов по дизайну, которые помогут вам освоить стратегию TikTok в 2022 году

ТикТок постоянно развивается. Новые тенденции, новые функции, подающие надежды создатели, влиятельные суперзвезды — так много нужно знать, что это может легко ошеломить любого. Но помимо всей статистики и аналитики, в основе всего этого лежат видео. Подберите правильный контент, и аудитория и платформа в значительной степени позаботятся о повышении уровня вашей вовлеченности.

Следует помнить, что, хотя TikTok похож на любую другую платформу социальных сетей, которая продвигает короткий видеоконтент, он все же отличается. Это совершенно там, сырой, и неполированный.

Ваши клиенты здесь хотят видеть вас настоящими, поэтому, хотя видео в тренде — это хорошо, оригинальный контент довольно часто является героем брендовых кампаний.

Итак, как вы можете освоить создание контента TikTok; на какие советы по дизайну обратить внимание?

Продолжайте прокручивать, и вы найдете ответы, которые вы ищете.

1. Создайте информационный контент

Образовательный TikTok или Edutok довольно популярен. Даже самые популярные видео из этого сегмента на TikTok появляются довольно часто. Образовательный и информативный контент всегда помогает бренду. Это приносит большую пользу, поэтому здорово, что это работает и на TikTok.

Как бренд, вы можете уменьшить барьер между вами и вашими потребителями, создавая контент, который помогает им и косвенно продвигает ваши продукты.

Некоторые популярные идеи контента (платного/органического) для этой категории:

• Видео с инструкциями
• Советы экспертов
• Демонстрации продуктов

На самом деле, если вы сделаете видео правильно, вы даже можете стать частью самой большой тенденции в индустрии розничной торговли #TikTokmademebuyit.

Но как сделать это правильно?

• Захватите внимание аудитории в первые десять секунд
• Начните с формулировки проблемы, а затем покажите, а не рассказывайте, как продукт решает ее в рамках советов.
• Создайте демонстрацию продукта для рассказывания историй или обучающее видео, чтобы заинтересовать аудиторию.
• Завершите призывом к действию, например, «покупайте здесь», «загляните в наш блог» или «посмотрите наше видео на YouTube» и т. д.

Совет Кимпа: правки очень важны в TikTok, как и переходы. Это то, что отличает его от обычного видео на вашем сайте. Так что даже видео с практическими рекомендациями включают переходы, чтобы придать видео немного шика. Например, если это видео, связанное с настройкой, вместо того, чтобы показывать ерунду между шагами, вы можете использовать переходы.

Ищете команду редактирования, чтобы сделать переходы работать для вашего видео? Попробуйте подписку Kimp Video .

2. Креативно продвигайте свои продукты

Развлекательный контент также побеждает в TikTok, это квинтэссенция приложения для избавления от скуки во всем мире. И если вы хотите вставить рекламу вашего продукта в ленту скучающих потребителей и заставить их прекратить прокрутку, вы можете сделать это здесь. Но вы должны быть немного хитрыми об этом.

Мы знаем, о чем вы думаете. Традиционная аудитория TikTok не для того, чтобы смотреть видео о ваших продуктах или видеоролики с пояснениями. Нет, они не. Но они хотят, чтобы их развлекали, так что все зависит от того, как вы справляетесь с обменом сообщениями.

• Видео с объяснением продукта может быть кинематографическим видео с яркими переходами, классным звуком и видеоэффектами.
• Ваше типичное видео распаковки может иметь зеленый экран, чтобы подробно показать характеристики продуктов.
• Видео может иметь вступительный раздел с рисунками или анимацией вместо обычного начального формата.
• Вы можете выпускать трейлеры и тизеры продуктов с фирменными хэштегами.
• Используйте свои отзывы как озвучку для продвижения продукта.

Немного творчества имеет большое значение в TikTok и может стать причиной того, что вы получаете подписчиков и клиентов быстрее, чем когда-либо.

Совет Кимпа: сделайте свои видео доступными для всех членов вашей аудитории, добавив скрытые титры и текстовые оверлеи. Таким образом, любой, кто воспроизводит видео без звука, также сможет безошибочно получить сообщение. Кроме того, ни в коем случае не экономьте на качестве. Даже если качество записи низкое, поработайте с командой дизайнеров, чтобы справиться с этим при редактировании и обеспечить высокое качество.

Нужна команда по дизайну и редактированию видео, чтобы поддержать вас в этом? Подписка Kimp Video находится всего в одном клике.

3. Используйте вызовы и тенденции

TikTok является синонимом проблем. Как бренд, стремящийся увеличить свою аудиторию в приложении, задачи — отличная отправная точка. Хотя оригинальный контент важен, задачи могут помочь вам охватить больше людей.

Более того, платформа стремится продвигать свои функции дуэта и стежка, и они лучше всего работают в задачах и актуальном контенте. А актуальные вызовы могут генерировать массу пользовательского контента для вашего бренда, что всегда является отличной функцией.

Для этого убедитесь, что создаваемые вами видео:

• легко сделать ремикс и прославить свой бренд. Демонстрация продукта, добавленная стоимость или трейлер, на который могут отреагировать эксперты вашей отрасли, — это лишь некоторые примеры.
• используйте аудио, которое в настоящее время находится в тренде на платформе.
• работайте с фирменными хэштегами, которые у вас есть.

Функции TikTok Duet и Stitch также очень популярны среди аудитории, поэтому используйте их с умом и сделайте кампании своего бренда вирусными.

Тенденции не только любимы создателями, цифры, которые они приносят, делают их горячими фаворитами и у маркетологов. «Тренды, безусловно, обязательны для использования в маркетинге. Это способ оставаться на связи со своими клиентами, не говоря уже об их влиянии на продажи. Мне трудно сказать, какой мой любимый тренд… «I’m Just a Kid» был популярен около года назад, и я думаю, что это самый милый и добрый тренд. Тогда мы сделали несколько видеороликов для наших клиентов, используя этот звук, и это было потрясающе!», — говорит Тим ​​Дункан, генеральный директор Hi Agency. Агентство работало над более чем 10 000 видеороликов, включая создание видеороликов для таких крупных брендов, как Sephora, Huawei и Яндекс.

4. Разработайте свою маркетинговую кампанию для влиятельных лиц

TikTok — крупнейшая платформа для маркетинговых кампаний, быстро завоевавшая популярность на других платформах. Так что, конечно, ваша стратегия TikTok должна использовать это. На самом деле, это один из самых гарантированных способов увеличить количество подписчиков.

Но как вы выделяетесь в своих маркетинговых кампаниях влияния? Независимо от того, в какой нише находится влиятельный человек, он может обслуживать больше брендов в одной и той же области.

Вот почему мы рекомендуем разработать фирменный стиль дизайна и для ваших маркетинговых кампаний.

• Начните с шаблона, который инфлюенсер может изменить при необходимости, но без особых модификаций, чтобы подчеркнуть индивидуальность вашего бренда.
• Выберите несколько цветов, желательно фирменных цветов, которые инфлюенсер должен использовать в своем видео.
• Если возможно, создайте макет с помощью раскадровки или анимационных видеороликов, чтобы они знали, чего вы ожидаете.

Chime, компания, занимающаяся онлайн-банкингом, является примером бренда, который провел очень успешную маркетинговую кампанию с участием влиятельных лиц. Они создали свой собственный оригинальный звук TikTok и уникальный хэштег (#ChimeHasYourBack) в партнерстве с создателями TikTok и получили миллиарды просмотров. Правильно мы сказали миллиарды.

5. Используйте рекламу в фиде и рекламу Trueview

В отличие от других популярных социальных сетей, зрители TikTok не ненавидят рекламу, поскольку они всегда в одном и том же формате, поэтому нет никаких перерывов. Кроме того, хороший брендированный контент может быть информативным и развлекательным одновременно.

Платформа позволяет брендам продвигать свой контент различными способами, такими как реклама, фильтры, хэштеги и т. д.

Из них реклама довольно популярна и бывает двух форматов: реклама в ленте и реклама сверху.

Объявления в фиде именно такие, какими вы их себе представляете. Они представлены в виде изображений или видео и поступают в ту же ленту, что и другие видео TikTok, для аудитории. Таким образом, они могут просто прокручивать вверх без какого-либо дискомфорта, если им не нравится реклама.

Вы также можете улучшить свой существующий контент, чтобы он работал как реклама, с помощью того, что платформа называет искровой рекламой. Карусельная реклама также доступна на платформе, если вы хотите продемонстрировать один или несколько продуктов.

С другой стороны, реклама Top View появляется при первом запуске сеанса в TikTok, и пользователи не могут ее пропустить. Они полностью разыгрываются до того, как пользователь сможет начать потреблять контент.

6. Используйте видеомемы

Мы знаем, что TikTok — популярная развлекательная платформа, поэтому тот факт, что на ней правят забавные видео, не шокирует. Но работают ли они для брендированного контента? Да, на самом деле 74% представителей поколения Z и 72% потребителей старше 26 лет согласны с тем, что хотят смотреть смешные видео от брендов.

Так что у вас есть возможность исследовать видеомемы, забавный популярный контент и юмористические видео, которые связаны с вашим брендом и находят отклик у вашей аудитории.

Иногда звук играет большую роль в том, чтобы сделать видео смешным. Поэтому убедитесь, что ваша озвучка работает хорошо, или что вы выбрали хороший саундтрек, соответствующий теме видео.

А если ничего другого в голову не приходит, попробуйте поработать с анимационным видео, как показано ниже.

7. Создавайте фирменные AR-эффекты

Самой большой особенностью брендов в TikTok должна быть фирменная функция дополненной реальности. Поэтому они должны быть частью вашей стратегии TikTok.

Фильтры очень популярны и даже стали игровым контентом на разных платформах. Они привлекательны, иммерсивны и в целом просто отлично подходят для узнаваемости бренда. Так что, если бы вы могли создать собственный фильтр для своего бренда, который, возможно, продвигает продукт, функцию или событие?

Звучит потрясающе, правда? Что ж, вы были бы правы, думая так.

Фирменный AR-фильтр может иметь большое значение для узнаваемости бренда и может легко стать вашим билетом к тому, чтобы стать вирусным на платформе. Поэтому выберите правильный дизайн, который правильно подчеркивает индивидуальность вашего бренда.

Совет Кимпа: Эффект дополненной реальности может представлять собой дизайн логотипа, дизайн продукта или даже дизайн на основе зеленого экрана, который позволяет потенциальному покупателю опробовать продукт. Работайте с командой дизайнеров, которая понимает ваши потребности и может предоставить правильный дизайн.

Создавайте привлекательный контент TikTok с Kimp

Видеоконтент — самый эффективный формат контент-маркетинга. И когда у вас есть платформа только для видео, адаптированная к предпочтениям ваших потребителей, это действительно лучший вариант для любой маркетинговой кампании.

Но создание видео может быть дорогим и трудоемким процессом. Большинство малых предприятий начинают со съемки на свой смартфон или минимальное оборудование, которое у них есть, поэтому страдает качество.

С Kimp Video вы можете справиться со всеми вашими потребностями в редактировании видео и дизайне за фиксированную ежемесячную плату без каких-либо дополнительных платежей. А если вам нужна команда графического дизайна, попробуйте безлимитную подписку Kimp Graphics на графический дизайн.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы протестировать сервис. И вы будете создавать больше контента TikTok в кратчайшие сроки!