TikTok против Instagram для маркетинга в 2023 году: расшифровка различий

TikTok против Instagram, в чем на самом деле разница между этими двумя ведущими платформами социальных сетей? Планируете социальную стратегию и думаете, какая платформа подойдет вашему бренду? Позвольте мне провести вас через это и помочь вам решить.

Instagram и TikTok были ведущими платформами. По словам Tagbox, обе платформы являются модными, когда речь идет о сотрудничестве с влиятельными лицами и других усилиях по маркетингу в социальных сетях, даже несмотря на то, что у них очень разные аудитории. Посмотрим, как.

Чем TikTok отличается от Instagram?

Что касается платформ социальных сетей для маркетинга, TikTok и Instagram выделяются как два гиганта в этой области. Оба они существенно различаются форматами контента, аудиторией и сильными сторонами.

TikTok фокусируется на коротких музыкальных видеороликах и рассчитан на более молодую аудиторию. Instagram предлагает разнообразные типы контента для более широкого возрастного диапазона, что позволяет брендам адаптировать свои стратегии.

В то время как TikTok поощряет аутентичность и виральность, Instagram делает упор на визуальное повествование и устоявшуюся культуру влияния.

TikTok против Instagram: форматы контента

Ниже приведен предварительный обзор подробного сравнения между TikTok и Instagram, в котором подчеркиваются основные различия между этими платформами и их функциями.

Существенная разница, когда речь идет о TikTok и Instagram, заключается в форматах контента, предлагаемых обоими этими крупными игроками.

Форматы контента имеют решающее значение для разработки эффективной стратегии. Эти платформы предлагают компаниям разные способы взаимодействия со своей аудиторией, каждая из которых имеет свои сильные стороны и потенциал.

1. Короткие видео TikTok

Отличительной чертой TikTok является формат коротких видеороликов продолжительностью от 15 до 60 секунд. Эта краткость поощряет творчество и эффективность в передаче сообщения или концепции.

Акцент платформы на звуке, музыке и визуальных эффектах способствует увлекательному повествованию.

Компании могут использовать TikTok для создания развлекательного, визуально увлекательного контента, который находит отклик у более молодой аудитории. Его быстрые, захватывающие видеоролики идеально подходят для демонстрации продуктов, заглянуть за кулисы и принять участие в популярных соревнованиях.

2. Массив типов контента в Instagram

Instagram использует более комплексный подход с целым рядом форматов контента:

• сообщения,
• Истории,
• Катушки

Регулярные публикации позволяют брендам делиться отточенными визуальными эффектами, длинными подписями и хэштегами для удобства поиска.

Истории Instagram предоставляют временный, захватывающий опыт с такими функциями, как опросы, вопросы и пролистывание ссылок, что делает их идеальными для рекламных акций с ограниченным временем.

Ролики, вдохновленные TikTok, позволяют брендам демонстрировать креативность в коротких видеоклипах.

3. Удовлетворение различных бизнес-стратегий

Уникальные форматы TikTok и Instagram подходят для различных бизнес-маркетинговых стратегий.

Для брендов, стремящихся к быстрому вовлечению и быстрому узнаванию, небольшие видеоролики TikTok поощряют участие в тенденциях и проблемах, быстро укрепляя присутствие бренда.

Разнообразные типы контента в Instagram обеспечивают универсальность, позволяя компаниям рассказывать свою историю различными способами.

Регулярные посты демонстрируют эстетику бренда, Stories позволяют продвигать рекламные акции, а Reels способствуют творчеству.

В заключение, акцент TikTok на короткометражном видеоконтенте превосходен в развлечении и привлечении более молодой аудитории. Напротив, набор форматов контента в Instagram предоставляет полный набор инструментов для охвата более широкой демографической группы.

Выбор правильной платформы зависит от вашей целевой аудитории, характера вашего бизнеса и типа контента, который вы хотите создать.

Интеграция обеих платформ в вашу маркетинговую стратегию может обеспечить динамичный и всесторонний подход, гарантирующий вам эффективную связь со своей аудиторией независимо от ее предпочтений.

TikTok против роликов в Instagram

В маркетинге в социальных сетях короткие видеоролики изменили то, как бренды взаимодействуют со своей аудиторией. TikTok и Instagram Reels, поддерживающие эту тенденцию, стали мощными платформами для творческого самовыражения и взаимодействия с брендом.

Давайте погрузимся в мир этих коротких видеороликов, сравнив их функции, изучив их потенциал и выделив инновационные маркетинговые стратегии.

1. Изучение коротких видео на TikTok и Instagram Reels

Короткие видеоролики — это контент размером с укус, который быстро доставляет сообщения, привлекая внимание и вызывая вовлечение.

TikTok был создателем этого формата, предлагая видео продолжительностью от 15 до 60 секунд. Instagram быстро последовал за Reels, позволяя пользователям создавать видеоролики продолжительностью от 15 до 60 секунд с музыкой или звуковыми фрагментами. Хотя теперь Instagram Reels может длиться 90 минут, согласно последнему заявлению Адама Моссери (руководителя Instagram).

Обе платформы нацелены на то, чтобы увлечь аудиторию кратким, но впечатляющим контентом, поощряя творчество и аутентичность.

2. Сравнение функций, продолжительности и параметров редактирования

TikTok и Instagram Reels имеют схожую основу, но их особенности и нюансы отличают их друг от друга. TikTok может похвастаться надежным набором творческих инструментов, включая эффекты, фильтры и обширную музыкальную библиотеку, чтобы пользователи могли улучшать свой контент.

С другой стороны, Instagram Reels легко интегрируется в существующую экосистему Instagram, позволяя пользователям использовать огромную пользовательскую базу платформы.

Что касается продолжительности видео, гибкость TikTok распространяется на целую минуту, предлагая создателям больше возможностей для подробного повествования. В то же время Instagram Reels поддерживает максимум 90 секунд, поощряя контент, который переходит прямо к делу.

3. Креативные маркетинговые стратегии на барабанах и TikTok

Бренды воспользовались возможностью связаться со своей аудиторией с помощью коротких видео на TikTok и Instagram Reels. Они создают увлекательные рассказы, делятся учебными пособиями по продуктам и даже проводят мини-сессии вопросов и ответов, и все это в короткие сроки видео.

Ориентированная на тренды природа TikTok приглашает бренды участвовать в задачах, которые соответствуют их идентичности. Эти вызовы помогают брендам стимулировать взаимодействие и создавать сообщество вокруг общих ценностей. В Instagram Reels бренды часто используют визуальную привлекательность платформы, создавая привлекательный контент, который находит отклик у пользователей, прокручивающих свои каналы.

4. Инновационные подходы к успеху в маркетинге

Бренды продемонстрировали замечательную креативность в своих стратегиях краткосрочного видеомаркетинга. Будь то демонстрация продукта в действии, обмен советами или создание забавных пародий, эти платформы предоставляют достаточно места для самовыражения бренда.

Многие предприятия используют возможности пользовательского контента, поощряя клиентов делиться своим опытом с помощью коротких видеороликов.

Аутентичность и развлекательная ценность, предлагаемая TikTok и Instagram Reels, сыграли важную роль в формировании симпатии к бренду. Благодаря тому, что контент может стать вирусным и охватить более широкую аудиторию, эти платформы повышают узнаваемость бренда, как никогда раньше.

Вовлечение аудитории и взаимодействие

Успех маркетинга в социальных сетях зависит от вовлеченности и взаимодействия с аудиторией. TikTok и Instagram, две известные платформы в этой сфере, предлагают брендам разные способы связи со своими подписчиками.

Давайте рассмотрим модели взаимодействия и методы взаимодействия этих платформ, выделив их уникальные подходы к установлению значимых связей.

1. Шаблоны взаимодействия в TikTok и Instagram

TikTok известен своими захватывающими моделями взаимодействия. Алгоритм платформы «For You Page» знакомит пользователей с контентом от создателей, за которыми они могут не следить, расширяя возможности поиска контента. Этот алгоритмический подход означает, что привлекательный креативный контент может быстро охватить более широкую аудиторию, повышая уровень вовлеченности.

С другой стороны, Instagram работает на комбинации хронологических и алгоритмических каналов. В то время как страница «Исследуйте» демонстрирует контент из учетных записей, на которые пользователи не подписаны, основная лента в основном отображает контент из тех, на которые они подписаны. Истории и ролики Instagram отображаются в верхней части ленты, побуждая пользователей взаимодействовать с динамичным коротким контентом.

2. Пользовательский контент и задачи на TikTok

Уникальная сила TikTok заключается в его акценте на пользовательский контент и проблемы. Эти проблемы часто становятся вирусными, вызывая широкое участие и вовлеченность.

Бренды могут воспользоваться этой тенденцией, создавая свои собственные задачи и поощряя пользователей создавать контент, связанный с их продуктами или услугами.

Эта стратегия способствует вовлечению и формирует чувство общности вокруг бренда.

3. Интерактивные функции в Instagram

Instagram процветает благодаря интерактивным функциям, которые повышают вовлеченность.

• Опросы,
• вопросы и
• викторины

в Instagram Stories позволяют брендам запрашивать отзывы, проводить опросы и создавать интерактивные рассказы.

Эти функции очеловечивают бренды, приглашая подписчиков принять участие и почувствовать себя заинтересованными в контенте. Кроме того, теги покупок в сообщениях и историях позволяют компаниям легко интегрировать элементы электронной коммерции в свой контент, упрощая пользователям поиск и покупку продуктов.

4. Стратегии максимального вовлечения

В TikTok бренды могут использовать популярные задачи или создавать оригинальные, поощряя пользователей к участию, используя определенные хэштеги.

Демонстрируя пользовательский контент в своих успешных кампаниях, бренды могут повысить аутентичность и укрепить свою связь с аудиторией.

Интерактивные функции Instagram можно использовать для сеансов вопросов и ответов, заглянуть за кулисы и найти идеи контента из краудсорсинга.

Торговые теги в первую очередь обеспечивают удобство покупок, уменьшая разногласия между вдохновением и покупкой.

Алгоритм и возможность обнаружения

Понимание алгоритмов платформ социальных сетей необходимо для обеспечения максимальной видимости и вовлеченности контента.

Алгоритмы «страницы для вас» в TikTok, а также алгоритмы ленты и страницы «Изучение» в Instagram играют ключевую роль в формировании пользовательского опыта.

Давайте углубимся в то, как работают эти алгоритмы, их влияние на возможность обнаружения контента и стратегии брендов по оптимизации своего контента для более широкого охвата.

1. Алгоритмическая страница TikTok «Для вас»

«Страница для вас» (FYP) TikTok — это сердце его алгоритмического поиска контента. FYP курирует персонализированную ленту TikTok на основе взаимодействия, предпочтений и поведения пользователей.

Алгоритм отмечает, когда пользователи взаимодействуют с контентом — лайкают, делятся или досматривают до конца. Затем он представляет пользователям похожий контент от создателей пользовательского контента, за которыми они могут не следить, но, скорее всего, им понравится. Этот динамичный подход к доставке контента привлек внимание менее известных авторов, способствуя инклюзивности и виральности.

2. Влияние на возможность обнаружения контента

Алгоритм TikTok упрощает обнаружение контента. Независимо от количества подписчиков или статуса знаменитости, контент любого пользователя может охватить широкую аудиторию.

Это уравнивает правила игры для брендов, позволяя креативному и увлекательному контенту быстро привлекать внимание и генерировать просмотры.

3. Алгоритм Instagram для страницы Feed and Explore

Алгоритм фида и страницы «Изучение» в Instagram учитывает несколько факторов для определения видимости контента.

История взаимодействия, отношения с пользователем, своевременность публикации и интересы пользователя — все это влияет на отображаемый контент.

На странице «Обзор» отображается контент, основанный на интересах пользователей, побуждая пользователей находить новые учетные записи и интересы.

4. Оптимизация контента для видимости

Для TikTok ключевое значение имеет создание привлекательного высококачественного контента.

• Последовательность имеет значение; регулярная публикация помогает алгоритму понять стиль автора и предпочтения аудитории.

• Использование популярных звуков, вызовов и соответствующих хэштегов может увеличить шансы размещения контента на FYP.

В Instagram привлекательные визуальные эффекты и подписи имеют важное значение.

• Высококачественные изображения и хорошо продуманные подписи привлекают пользователей.

• Вовлеченность — лайки, комментарии и публикации — значительно поднимает контент в ленте пользователей. Использование соответствующих хэштегов, публикация в оптимальное время и стимулирование взаимодействия через

• Истории и посты, ориентированные на вовлечение, могут улучшить обнаружение.

Метрики и аналитика

Измерение эффективности ваших усилий в социальных сетях имеет решающее значение для улучшения вашей маркетинговой стратегии. TikTok и Instagram предлагают комплексные инструменты метрик и аналитики для отслеживания эффективности, вовлеченности и охвата. Давайте углубимся в доступные показатели на этих платформах, как компании могут оценить свой успех, а также предоставим информацию о среднем уровне вовлеченности, охвате и рейтинге кликов для бизнес-аккаунтов.

1. Метрики в TikTok и Instagram

Аналитический центр TikTok сосредоточен на показателях профиля, контента и подписчиков. Создатели могут получить доступ к просмотрам видео, лайкам, репостам, комментариям и данным о росте подписчиков. Кроме того, TikTok предлагает информацию о демографии аудитории, помогая брендам уточнять таргетинг.

Insights в Instagram предоставляет множество информации для бизнес-аккаунтов. Метрики охватывают посещения профиля, рост числа подписчиков, охват и участие в публикациях и историях. Instagram также предлагает данные о демографии аудитории, что позволяет компаниям адаптировать свою контент-стратегию.

2. Отслеживание эффективности, охвата и вовлеченности

Для TikTok отслеживание производительности включает в себя анализ просмотров видео, лайков, комментариев и репостов. Понимание того, какой контент вызывает наибольший резонанс, может помочь в создании контента. Мониторинг роста подписчиков и демографии аудитории помогает совершенствовать стратегии таргетинга.

В Instagram оценка эффективности включает в себя оценку лайков, комментариев и репостов к публикациям и историям. Отслеживание роста подписчиков, охвата и показов позволяет получить представление об уровне охвата и вовлеченности контента. Изучение демографических данных и данных о вовлеченности помогает оптимизировать контент для целевой аудитории.

3. Средние показатели вовлеченности, охвата и рейтинга кликов

В TikTok средний уровень вовлеченности варьируется, но часто колеблется от 3% до 9%, включая лайки, комментарии и репост. Средний охват видео TikTok может составлять от тысяч до миллионов просмотров, в зависимости от таких факторов, как качество контента и потенциал вирусности.

Показатели вовлеченности в Instagram варьируются от 1% до 5% для постов и от 3% до 7% для историй. Средний охват поста или сторис зависит от количества подписчиков и оценки релевантности контента алгоритмом. Рейтинг кликов для функции прокрутки Instagram Stories в среднем составляет от 15% до 25%.

Рекламные и маркетинговые возможности

В конкурентном мире цифрового маркетинга TikTok и Instagram представляют собой огромные платформы, каждая из которых предлагает уникальные рекламные возможности.

Давайте углубимся в рекламные возможности обеих платформ, возможности таргетинга, форматы рекламы и экономическую эффективность.

1. Реклама в TikTok: раскрытие творчества

TikTok Ads позволяет брендам привлекать пользователей с помощью визуально увлекательного и развлекательного контента. Рекламодатели могут выбирать из нескольких форматов рекламы, включая рекламу в ленте, которая легко интегрируется на страницу «Для вас», рекламу пользовательского контента TopView, которая привлекает внимание, поскольку первое, что видят пользователи, и вызовы фирменных хэштегов, которые поощряют участие пользователей. Эти форматы позволяют брендам использовать креативность и виральность платформы.

2. Возможности таргетинга и форматы рекламы в TikTok

Возможности таргетинга TikTok распространяются на демографию, интересы и поведение, что позволяет рекламодателям эффективно охватить желаемую аудиторию. Рекламодатели также могут использовать Lookalike Audiences для расширения своего охвата. Платформа поддерживает форматы видео и изображений, обеспечивая универсальность проведения кампаний.

3. Реклама в Instagram: использование визуальной привлекательности

Объявления в Instagram используют визуальную природу платформы, предлагая брендам различные форматы рекламы. Feed Ads, Stories Ads и Explore Ads позволяют компаниям общаться с пользователями во время их просмотра. Эти форматы позволяют брендам создавать визуально привлекательные, захватывающие повествования, которые находят отклик у их целевой аудитории.

4. Возможности таргетинга и форматы рекламы в Instagram

Широкие возможности таргетинга в Instagram охватывают демографию, интересы, поведение и даже расширенный таргетинг, например индивидуализированные аудитории и похожие аудитории. Рекламодатели могут выбирать из форматов одиночного изображения, карусели, видео и слайд-шоу, адаптируя свой контент к предпочтениям своей аудитории.

5. Экономическая эффективность и примеры успешных кампаний

TikTok и Instagram предлагают экономически эффективные варианты рекламы для предприятий любого размера. Цена за клик (CPC) и цена за показ (CPM) варьируются в зависимости от таких факторов, как формат объявления, таргетинг и конкуренция.

6. Примеры успешных рекламных кампаний включают:

• Пример кампании TikTok: конкурс Elf Cosmetics #EyesLipsFace Challenge

Elf Cosmetics, известный косметический бренд, провел очень успешную UGC-кампанию на TikTok, используя хэштег-челлендж #EyesLipsFace . Задача побудила пользователей создавать и делиться своими собственными креативными видеороликами с оригинальной песней бренда, которая играла вместе с задачей. Участники продемонстрировали быстрые изменения макияжа, подчеркнув глаза, губы и лицо в такт музыке.

Эта кампания нашла отклик у пользователей TikTok благодаря своему интерактивному и увлекательному характеру. Пользователи участвовали в конкурсе и использовали творческие инструменты платформы, чтобы продемонстрировать свои навыки макияжа и креативность.

Вирусное распространение кампании привело к созданию миллионов видеороликов, созданных пользователями с использованием хэштега, что в совокупности набрало более 3 миллиардов просмотров.

Кампания Elf Cosmetics демонстрирует силу подхода TikTok к пользовательскому контенту. Поощряя пользователей к взаимодействию со своими продуктами и творческому самовыражению, бренд добился широкой известности и вовлеченности, эффективно используя вирусный потенциал платформы.

• Пример кампании в Instagram: кампания «Истории» Airbnb

Airbnb, глобальная гостиничная компания, использовала Instagram Stories для создания визуально увлекательной и увлекательной кампании. Кампания включала в себя серию историй, демонстрирующих уникальные и потрясающие варианты проживания, доступные на платформе. Каждая история давала представление об эстетике, удобствах и опыте различных обзоров Airbnb.

Успех кампании был очевиден в повышении запоминаемости рекламы на 3 балла, достигнутого Airbnb. Бренд эффективно привлекал пользователей визуально привлекательным контентом, используя формат иммерсивных историй Instagram. Кампания использовала преимущество вертикального полноэкранного формата платформы, позволяющего пользователям плавно перемещаться по предложениям Airbnb.

Кампания Airbnb в Instagram демонстрирует, как использование визуальных функций платформы может привести к эффективному повествованию. Визуальная привлекательность контента в сочетании с иммерсивным форматом Stories позволила бренду привлечь внимание пользователей и оставить неизгладимое впечатление, что в конечном итоге способствовало повышению запоминаемости рекламы.

Маркетинг влияния и пользовательский контент

Сотрудничество с влиятельными лицами и пользовательский контент — это мощные стратегии, которые могут повысить охват бренда и его участие в социальных сетях.

TikTok и Instagram предоставляют брендам уникальные платформы, позволяющие им задействовать влиятельных лиц и пользовательский контент.

Давайте рассмотрим значение маркетинга влияния, как бренды сотрудничают с лидерами мнений, и продемонстрируем тематические исследования, которые подчеркивают преимущества такого партнерства на обеих платформах.

1. Значение маркетинга влияния в TikTok и Instagram

Инфлюенсеры обладают способностью достоверно общаться со своими подписчиками, что делает их инструментом повышения узнаваемости бренда и доверия.

TikTok и Instagram являются рассадниками инфлюенсеров, обладающих значительным влиянием на свою преданную аудиторию.

Сотрудничество с этими влиятельными лицами позволяет брендам подключаться к существующим сообществам и использовать их доверие для эффективного привлечения потенциальных клиентов.

2. Сотрудничество с влиятельными лицами и пользовательский контент

Бренды сотрудничают с влиятельными лицами, сотрудничая с людьми, которые соответствуют их ценностям и целевой аудитории.

Эти влиятельные лица создают контент, который органично интегрирует предложения бренда в свои посты, демонстрируя аутентичные и актуальные продукты. И наоборот, пользовательский контент создается клиентами или поклонниками, которые делятся своим опытом использования продуктов или услуг бренда.

3. Тематические исследования: партнерские отношения с влиятельными лицами в TikTok и Instagram

• Кейс TikTok: вызов #GuacDance от Chipotle

Chipotle, сеть ресторанов быстрого питания, запустила челлендж #GuacDance на TikTok, сотрудничая с такими авторитетами, как Дэвид Добрик. Задача побуждала пользователей танцевать, держа в руках «невидимую миску с гуакамоле».

В рамках этого игривого задания было снято более 250 000 видеороликов, созданных пользователями, и было запущено 430 миллионов видеороликов. Успех кампании высветил потенциал вирусного взаимодействия с помощью задач, проводимых лидерами мнений.

• Пример из практики Instagram: кампания Дэниела Веллингтона для инфлюенсеров

Кампания бренда часов Daniel Wellington в Instagram — яркий пример успешного партнерства. Сотрудничая с влиятельными лицами из разных ниш, бренд продемонстрировал свои часы в различных условиях жизни.

Стратегическое использование визуального повествования влиятельных лиц улучшило имидж бренда и нашло отклик у его целевой аудитории. Эта кампания продемонстрировала силу партнерских отношений с влиятельными лицами в усилении эстетики бренда и вовлеченности.

Присутствие бренда и подлинность

И TikTok, и Instagram предоставляют динамические платформы для брендов, чтобы они могли привнести свой уникальный голос, культуру и ценности в свой контент.

Давайте рассмотрим значение аутентичности, как компании могут эффективно демонстрировать свою культуру и ценности с помощью контента на обеих платформах и примеров брендов, которые преуспели в изображении аутентичности.

1. Важность подлинности и голоса

Подлинность способствует доверию и лояльности среди потребителей. Он очеловечивает бренды, делая их узнаваемыми и доступными. TikTok и Instagram предлагают брендам идеальный холст для демонстрации своей подлинной индивидуальности, тем самым находя отклик у своей целевой аудитории.

2. Демонстрация культуры и ценностей через контент

Компании могут использовать различные форматы контента, чтобы продемонстрировать свою культуру и ценности.

• Заглянуть за кулисы дает представление о повседневных операциях компании, создавая ощущение прозрачности.

• Прожекторы сотрудников демонстрируют людей, стоящих за брендом, очеловечивая его.

• Обмен пользовательским контентом и участие в обсуждениях социальных и экологических проблем соответствует ценностям.

3. Примеры подлинности в TikTok и Instagram

• Пример TikTok: фитнес-челленджи Gymshark

Gymshark, бренд одежды для фитнеса, привлекает свою аудиторию на TikTok с помощью фитнес-задач. Эти задачи соответствуют культуре бренда, ориентированной на фитнес, и вдохновляют пользователей на участие, демонстрируя свои тренировки и прогресс.

Побуждая пользователей делиться аутентичным, нефильтрованным контентом о тренировках, Gymshark эффективно воплощает подлинность и фитнес-образ жизни.

• Пример Instagram: этические ценности Patagonia

Patagonia, бренд одежды для активного отдыха, искренне демонстрирует свою приверженность этическим и экологическим ценностям в Instagram.

Бренд делится контентом, рассказывающим о его принципах устойчивого развития, благотворительных инициативах и опыте клиентов в дикой природе.

Контент Patagonia соответствует ее основным ценностям и глубоко резонирует с потребителями, заботящимися об окружающей среде.

Вам выбирать: TikTok или Instagram

Теперь, когда вы знаете обе платформы и то, что они предлагают, выбор между TikTok и Instagram сводится к согласованию функций платформы с бизнес-целями.

Акцент TikTok на аутентичности, пользовательском контенте и установлении тенденций является мощным двигателем для более молодой аудитории, стремящейся к вовлечению и виральности. С другой стороны, визуальная универсальность Instagram, культура влияния и устоявшаяся пользовательская база соответствуют более широкой демографической и разнообразной стратегии контента.

При выборе платформы бренды должны учитывать свою целевую аудиторию, стиль контента и маркетинговые цели. Бренд, ориентированный на молодежь, может процветать благодаря ярким тенденциям TikTok, в то время как бренд образа жизни может использовать визуальное повествование Instagram.

Понимая основные отличия и уникальные сильные стороны каждой платформы, компании могут уверенно делать выбор, который повышает присутствие их бренда, укрепляет подлинные связи и способствует успеху в маркетинге.