7 креативных маркетинговых кампаний Tinder, которые вдохновят вашу маркетинговую стратегию

Опубликовано: 2021-01-02

Поделиться этой статьей

Tinder, приложение для знакомств, которое сделало «проведите пальцем вправо» и «проведите пальцем влево» частью нашего повседневного словоблудия, завоевывает сердца как пользователей, так и рекламодателей. База пользователей приложения, насчитывающая 50 миллионов человек, 85% из которых в возрасте от 18 до 34 лет, привлекла внимание брендов, стремящихся установить связь с миллениалами с помощью нетрадиционного маркетинга. Помимо прямого доступа к огромной аудитории миллениалов, есть несколько причин, по которым Tinder является привлекательным каналом для маркетологов. Но как разместить рекламу в Tinder?

Во-первых, компании размещают рекламу в Tinder с помощью программной цифровой рекламы. Компании могут представить свой бренд пользователям, хотя пользователи могут не захотеть нажимать на платную рекламу, которая менее привлекательна. Используя творческие маркетинговые стратегии Tinder, бренды смогли с большим успехом взаимодействовать с пользователями за пределами традиционной рекламы.

Во-вторых, бренды, которые размещают рекламу в Tinder через поддельные профили, пользуются безраздельным вниманием пользователей. Как только пользователь проводит пальцем вправо, кампания занимает весь его мобильный экран, и это все, что он увидит, пока не проведет пальцем влево или не коснется значка «X». Это более целенаправленный пользовательский опыт, чем тот, что предлагается большинством других крупных социальных платформ.

Вот семь брендов, которые внедрили умные маркетинговые кампании Tinder, и чему вы можете у них научиться.

Скачать руководство по завоеванию современного маркетингового ландшафта

1. Ex Machina: Робот, который украл сердца на SXSW

В следующий раз, когда вы проведете пальцем вправо, не удивляйтесь, если все не так, как кажется. Мужчины, присутствовавшие на фестивале SXSW, встретили красивую 25-летнюю женщину по имени Ава только для того, чтобы после некоторого разговора узнать, что Ава была роботом, чей профиль в Tinder был создан для продвижения фильма Ex Machina, который Премьера состоялась на фестивале.

Изображение с Konbibi.com

Большое открытие произошло после небольшого дружеского подшучивания, когда женихи Авы были направлены на ее профиль в Instagram, рекламирующий фильм.

Полезный совет : эта кампания выделялась тем, что вводила пользователей в заблуждение, заставляя их думать, что они разговаривают с настоящей женщиной, в то время как большинство других маркетинговых кампаний Tinder прямо указывали на то, что это реклама. Хотя этот метод, вероятно, будет способствовать высокому уровню вовлеченности, бренд также рискует раздражать пользователей, которые думали, что у них есть шанс на настоящее свидание; некоторым может показаться, что кампания напрасно тратит их время.

Если ваш бренд решит изучить этот тип кампании, вы можете предложить поощрение или вознаграждение после большого раскрытия информации, чтобы пользователи чувствовали, что они получили что-то в обмен на свое время.

2. Domino's: кому нужно свидание на День святого Валентина, когда можно получить бесплатную пиццу?

Domino's подняли температуру в День святого Валентина с помощью своей кампании Tinder, которая позволила мужчинам и женщинам провести пальцем вправо, чтобы получить шанс получить бесплатную пиццу и скидки. Бренд вовлекал голодных женихов в каламбурные разговоры на День святого Валентина, а затем отправлял вкусные награды лучшим из них.

Изображение через MarketingMagazine.co.uk

По данным Iris Worldwide, в результате кампании было проведено более 700 совпадений в Tinder и потенциальный социальный охват составил более 200 000 человек. Причина, по которой эта маркетинговая стратегия Tinder сработала, заключается в том, что, хотя это была очевидная реклама, контент идеально вписывался в контекст Дня святого Валентина, а бренд привлекал одиноких пользователей приложения таким образом, что они чувствовали, что действительно понимают их V. -день свиданий беды.

Главный совет : убедитесь, что изображение вашего профиля достаточно жирное и простое, чтобы его можно было понять с первого взгляда. Пользователи привыкли быстро пролистывать профили, поэтому у вас будет всего несколько секунд, чтобы сообщить свое сообщение и привлечь внимание людей.

3. The Atlanta Hawks & Bud Light: создание незабываемых впечатлений

«Атланта Хокс» подарила фанатам баскетбола незабываемые впечатления во время недавней игры, устроив «Swipe Right Night», где команда призвала фанатов провести пальцем вправо, чтобы получить шанс выиграть доступ к специальным «Love Lounges», заполненным пользователями Tinder, заинтересованными в знакомстве с другими одинокими людьми. Кроме того, согласно Washington Post, команда пообещала привлечь к участию некоторых из «самых подходящих» одиноких людей журнала Jezebel.

Изображение из Twitter Atlanta Hawks

Bud Light — последний бренд, запустивший рекламную кампанию на Tinder, и они первыми протестировали видеорекламу. Во время кампании пользователи старше 21 года увидят видеоролики Bud Light, рекламирующие их следующую вечеринку «Что угодно, США» и призывающие пользователей провести пальцем вправо, чтобы получить шанс выиграть билеты на мероприятие, где они могут даже встретить свою следующую любовь за кружкой пива.

Главный совет : возьмите пример с Bud Light и Atlanta Hawks и покажите пользователям, что ваш бренд заботится об их интересах. Эти бренды использовали Tinder для создания приятного опыта в реальном мире, над которым они явно много думали, объединяя людей с общими интересами в веселой обстановке. Эти кампании воплощают в себе идею поставить клиента на первое место.

4. The Mindy Project & Suits: совместите с вашими любимыми телевизионными персонажами

Если есть какой-либо телевизионный персонаж, который действительно страдает от одиночества, то это Минди из популярного сериала «Проект Минди», поэтому кампания шоу в Tinder идеально соответствует ее личности.

Fox Entertainment в партнерстве с Tinder представила пользователям Tinder персонажей из The Mindy Project, включая Минди и Дэнни. Игривые, забавные описания профиля, которые появлялись после того, как пользователь провел пальцем вправо, прекрасно представляли личности каждого персонажа. Пользователям Tinder, которые совпали с одним из персонажей, было отправлено сообщение с просьбой настроиться на следующий эпизод.

Изображение через Vox.com

США запустили аналогичную кампанию в середине 2013 года, создав профили для продвижения третьего сезона «Форс-мажоров». Кампания была предназначена для привлечения зрителей к премьере сезона шоу 16 июля 2013 г., особенно среди молодых людей (основная демографическая группа пользователей приложения). Пользователям было предложено сопоставить либо партнера по юридическим делам Suits Харви Спектера, либо помощника юриста Рэйчел Зейн, в зависимости от их предпочтений для связи с мужчинами или женщинами. Пользователи, пролистнувшие профиль персонажа, получили доступ к эксклюзивному контенту шоу, доступному только пользователям Tinder.

Главный совет : убедитесь, что ваша маркетинговая стратегия Tinder соответствует бренду. Кампании «Проект Минди» и «Форс-мажоры» сработали хорошо, потому что знакомства являются важной частью обоих шоу, и многие пользователи Tinder были бы более чем счастливы встретиться с Харви, Рэйчел, Минди или Дэнни в реальной жизни.

5. Amnesty International: повысить осведомленность о важном социальном деле

Кампании Tinder не всегда кокетливые и веселые; несколько некоммерческих организаций использовали приложение для знакомств, чтобы информировать людей о важных социальных проблемах.

Например, Amnesty International Australia использовала эту сеть для повышения осведомленности о браках по принуждению в рамках кампании, запущенной в Международный женский день. Некоммерческая организация заменила фотографии профиля загружаемыми изображениями, иллюстрирующими, что угнетенные женщины во всем мире до сих пор не могут сделать важный выбор в своей жизни — выбор, который многие из нас считают само собой разумеющимся.

Вот как Кэролайн Истер из Amnesty International описала ход кампании:

«Кампания была посвящена Международному женскому дню с изображениями Tinder, которые Amnesty разместила, привлекая трафик на веб-сайт «Сделай выбор». Здесь мы провели викторину, в которой пользователям предлагалось сделать выбор: жениться из-за денег или жениться по любви. Щелчок по кнопке «деньги» открыл новую страницу, на которой объяснялось, что в сельских районах Пакистана многих девушек продают для принудительного брака. Данные, в том числе адреса электронной почты, были собраны на сайте, и с заинтересованными посетителями связались, чтобы узнать, не хотят ли они поддержать правозащитную деятельность Amnesty».

Международная амнистия Австралия

Изображение через TheLoop.com.au

Главный совет : если ваша организация решит рекламировать социальную инициативу в Tinder, убедитесь, что кампания соответствует контексту приложения для знакомств. Кампания Amnesty International связывает изобилие выбора, которое есть у пользователей Tinder при выборе свидания, с полным отсутствием выбора, с которым сталкиваются многие женщины во всем мире, когда дело касается их личной жизни. Точно так же эта кампания рекламного агентства Eighty Twenty и Совета иммигрантов Ирландии о торговле людьми в целях сексуальной эксплуатации привлекает людей тем, что выглядит как обычный профиль Tinder.

Реклама в Тиндере

С пользовательской базой, проводящей пальцем вправо или влево 1,5 миллиарда раз в день, Tinder предлагает бесстрашным брендам прямой доступ к очень активной аудитории миллениалов.

Но поскольку реклама Tinder по-прежнему не является общепринятой частью повседневного взаимодействия с пользователем, бренды должны создавать кампании, которые вписываются в контекст приложения для знакомств и основаны на информативном, убедительном, полезном и развлекательном контенте. В конце концов, демонстрация того, что ваш бренд стремится повысить ценность повседневной жизни клиентов, является неотъемлемой частью создания восхитительного клиентского опыта.

Кроме того, извлеките урок из недавней партизанской маркетинговой кампании The Gap в Tinder, которая имела неприятные последствия. Бренд забыл получить разрешение от приложения для знакомств перед запуском своей кампании, и их профиль был быстро удален. Так что не идите на поводу у мошенников! Сначала убедитесь, что Tinder одобрил вашу кампанию.

Узнайте больше об управлении цифровыми рекламными кампаниями с помощью Sprinklr Modern Marketing & Advertising.