11 действенных советов по SEO для видео от экспертов YouTube

1,7 миллиарда человек посещают YouTube каждый месяц, при этом 92% интернет-пользователей просматривают хотя бы один вид видеоконтента каждую неделю. С таким количеством людей на платформе даже привлечение внимания 0,0001% ее пользователей сделало бы большинство предприятий прибыльными.

Но вы не одиноки на YouTube. Ваши конкуренты знают о его охвате и, вероятно, в какой-то момент воспользуются им — скорее всего, они уже используют его.

Вам нужно следовать этим действенным советам по SEO, поддержанным экспертами, чтобы помочь вам превзойти видео ваших конкурентов в поисковых системах.

1. Нацельтесь на темы с SEO-потенциалом

Ключевые слова с большим объемом могут иметь результаты поиска с миллионами просмотров. Хотя таргетинг на эти ключевые слова и захват части этих зрителей привлекателен, ваши шансы на ранжирование по этим ключевым словам невелики при небольшом канале.

Джим Коста — главный продюсер рекламного агентства, выпускающего рекламу на телевидении, радио и в социальных сетях для корпоративных клиентов. Он просматривает результаты поиска, чтобы найти темы с действительно низкой конкуренцией, что приводит к увеличению количества просмотров как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Используйте инструменты исследования ключевых слов YouTube, такие как vidIQ, чтобы найти темы с разумным объемом поиска, но низкой конкуренцией. Для Коста это означает ключевые слова с ежемесячным просмотром от 1000 до 25 000, а существующие видео не набирают много просмотров, скажем, менее 100 000. Если у вас есть лучшие ключевые слова, вы можете создавать видео, ориентированные непосредственно на аудиторию, которую вы хотите привлечь, без необходимости бороться за просмотры.

2. Продвигайте свой канал с помощью пресс-релизов

Вы можете отправлять сообщения блога со встроенными видео на новостные сайты, чтобы увеличить количество просмотров видео. Более высокое количество просмотров говорит YouTube, что вашим видео стоит поделиться. Альпинист по морским стекам Иэн Миллер использует пресс-релизы для повышения узнаваемости бренда. Благодаря его усилиям он достиг сотен тысяч людей.

По словам Миллера, первый шаг к выпуску заслуживающих освещения в печати видео — это отредактировать их до подходящей длины. Большинство его видео короче двух минут. Короткая продолжительность помогает пиар-агентам быстро просмотреть его видео и решить, заслуживает ли оно освещения в печати.

Составьте электронное письмо, чтобы представить свой пресс-релиз. «Ключевыми моментами пресс-релиза являются название темы письма и ссылка на отснятый материал в первом предложении», — говорит Миллер. Пометьте строку темы вашего электронного письма как «Пресс-релиз: название истории». Исследование более миллиона строк тем пресс-релизов показало, что PR-агенты чаще делают открытые презентации.

Включите ссылку на ваше видео в первую строку, чтобы даже PR-агенты, которые закроют вашу электронную почту, посмотрели ваше видео. Вы также должны включить один или два GIF-файла и изображения в текст письма — добавьте больше двух, и ваше письмо будет загружаться дольше и выглядеть запутанным.

По словам Миллера, после того, как ваши видео наберут популярность, такие агентства, как Newsflare и Caters, предложат вам рекламу ваших материалов. Иэн всегда дает разрешение, но всегда просит ссылку на свой сайт.

3. Включите теги вашего конкурента в описание вашего видео.

Теги YouTube помогают алгоритму понять тему вашего видео. Пометка вашего видео теми же тегами, что и у вашего конкурента, сообщит YouTube, что видео связаны. Связанные видео нацелены на одних и тех же людей, а это означает, что вы заберете часть их зрителей.

Загрузите vidIQ и найдите видео конкурентов по теме, которую вы планируете записать в ближайшее время. Затем проверьте в правой части экрана поле статистики vidIQ, чтобы найти теги ваших конкурентов. Рядом с ними будет синий номер, чтобы их было легко распознать.

Тим Васкес, оптимизатор видео для Dickey's Barbecue Pit, использует этот совет, чтобы опередить конкурентов в поиске Google и на YouTube. Он рекомендует написать описание видео, включающее эти ключевые слова. «Я не помещал свои ключевые слова в поле для тегов в течение нескольких лет, — говорит Васкес, — и это нисколько не повлияло на мой рейтинг». Однако, добавив их в описание, он опередил конкурентов с миллионами просмотров, несмотря на то, что управляет меньшим каналом.

4. Используйте разные миниатюры для каждой платформы

Шрифты, изображения, графическое размещение и цвета влияют на производительность эскиза. Вы можете создать миниатюру для каждой платформы социальных сетей, где вы будете размещать видео, чтобы найти ту, которая генерирует наибольшее количество кликов.

Джефф Мориарти из Moriarty's Gem At создает высокоэффективные миниатюры, а затем превращает их в обложки своих видео на YouTube. После переключения миниатюры на YouTube на самую эффективную, он видит больше просмотров и подписчиков и, таким образом, ему легче ранжироваться с новыми видео.

Используйте Canva, Photoshop или другое программное обеспечение для дизайна, чтобы создать различные версии миниатюры. Измените шрифт, размещение текста, цвета, изображения или графику. Затем установите разные миниатюры для каждой платформы, на которой вы будете публиковать свое видео, и отслеживайте рейтинг кликов и время, затраченное на просмотр, для каждой из них с помощью аналитического программного обеспечения платформы.

Через неделю используйте самую эффективную миниатюру на своем канале YouTube, чтобы повысить рейтинг кликов и количество просмотров. Когда эти два показателя улучшатся, YouTube будет показывать ваши видео другим людям и повышать ваш рейтинг.

«Когда мы протестировали и нашли лучшую миниатюру для нашего видео, — говорит Мориарти, — мы использовали ее для всех наших сообщений в блогах, обычных сообщений в социальных сетях и YouTube. Сейчас это одно из самых популярных видео с более чем 6 000 000 просмотров».

5. Сначала оптимизируйте видео для своей аудитории

При публикации видео используйте миниатюру и заголовок со словами и изображениями, понятными вашей аудитории. Эта настройка повышает количество просмотров вашего видео с самого начала, потому что оно будет звучать интригующе для вашей аудитории.

Как только количество просмотров достигнет плато, переключите заголовок на более ориентированный на SEO. Поскольку у вас есть просмотры и авторитет, люди, не являющиеся подписчиками, с большей вероятностью найдут ваши видео и нажмут на них.

Рэнди Ректор, старший продюсер контента в Voices, использовал эту стратегию, чтобы увеличить количество подписчиков на YouTube-канале компании с 9 000 до 21 000 человек.

Создайте миниатюру и заголовок видео, которые мотивируют подписчиков кликать. «Хорошим примером, — говорит Ректор, — может быть «У этого ______ есть ПОЧТИ все, о чем я просил» с миниатюрой, показывающей вопросительный знак или отсутствующий фрагмент головоломки». Заголовок не содержит конкретных ключевых слов о содержании видео, но вызывает любопытство у вашей аудитории. После просмотра плато измените заголовок на что-то вроде «Новый _____ — Учебник для начинающих», чтобы обратиться к алгоритму.

По словам Ректора, с помощью этой техники новые видео сразу же получают больше просмотров, обычно опережая старые видео Voices. Он также говорит, что они занимают очень высокое место, когда меняют заголовок на более ориентированный на SEO.

6. Добавьте целевые ключевые слова в имя вашего видеофайла.

Добавьте целевые ключевые слова в имя видеофайла, чтобы алгоритм YouTube лучше понимал, на кого вы ориентируетесь. По словам Сесара Валенсии, который имеет более чем 10-летний опыт создания видео на YouTube, девять из 10 видео, которые не следуют этому совету, ранжируются ниже или хуже, чем те, которые следуют этому совету.

Выберите ключевое слово с помощью vidIQ, Ahrefs, TubeBuddy или других инструментов исследования ключевых слов YouTube. Эти инструменты предоставят вам информацию о конкуренции и объеме ключевого слова.

В отличие от выбора ключевого слова для таргетинга вашего видео, выбирайте ключевые слова с большим объемом, независимо от конкуренции. Алгоритм свяжет ваше видео с этими ключевыми словами, даже если ваш канал недостаточно велик, чтобы занимать первые места в результатах поиска по этому ключевому слову. Как только вы найдете ключевые слова с большим объемом, добавьте их к именам файлов видео и эскизов.

7. Изучите свою целевую аудиторию, чтобы помочь алгоритму ранжировать ваши видео.

Нацельтесь на темы, связанные с болевым синдромом, желаниями или потребностями вашей аудитории, даже если инструменты исследования ключевых слов говорят, что эти темы не имеют многообещающей ценности для SEO. Алгоритм YouTube покажет ваше видео меньшему количеству людей, если тема слишком специфична. Но специфика видео означает, что большинство зрителей придут от людей, связанных с идеальным клиентом вашего бизнеса.

Расс Кнопф владеет каналом на YouTube, посвященным инвестированию в дивиденды. В недавнем видео он обнаружил, что люди не знают, следует ли им покупать или продавать акции AT&T после сокращения дивидендов. Поэтому он создал видео, объясняющее, почему он купил больше. Это одно из его лучших видео, потому что люди, которые не знали, не любили его или не доверяли ему, имели бы рациональный личный интерес, чтобы щелкнуть и узнать о его решении.

Взаимодействуйте напрямую со своей аудиторией, чтобы узнать об их желаниях и потребностях. Попросите свою целевую аудиторию об интервью или опросе в обмен на вознаграждение, например, руководство по обучению навыкам, которые они ценят, или код скидки на ваш продукт. Вы также можете прочитать комментарии на YouTube и соответствующие сабреддиты, чтобы узнать, что беспокоит ваших зрителей в последнее время.

Напишите список повторяющихся проблем, с которыми сталкивается ваша аудитория и которые вы можете решить. Затем используйте те же слова, метафоры и истории, которые ваша аудитория использует для обсуждения проблем во время вашего видео. Добавьте их к миниатюре и заголовку. Хотя не каждый человек сразу расшифрует тему видео, зрители, заинтересованные в том, что вы предлагаете и что знаете, будут рады посмотреть ваше видео.

8. Включите слова, по которым вы хотите ранжироваться, в свой сценарий.

Google использует автотранскрипцию, чтобы понять содержание вашего видео. В результате включение вашего ключевого слова в ваше видео гарантирует, что Google найдет его, поймет тему вашего видео и покажет его релевантным зрителям.

Трэвис Йохансен, ведущий видеопродюсер Provid Films, включает ключевые слова в сценарии, которые он создает для таких клиентов, как Best Buy и US Bank. Видео хорошо ранжируется из-за этого небольшого действия. Он привел отличный пример: если вы хотите попасть в рейтинг «Лучшая производственная компания в Миннесоте», произнесите эту фразу в начале видео, а затем еще несколько раз.

Кроме того, найдите ключевое слово, которое часто упоминается в вашем видео, и добавьте его в заголовок. Йохансен проделал этот трюк, чтобы улучшить видео, которое не работало так, как он хотел. Алгоритм лучше понял видео после изменения, что привело к более чем трем миллионам просмотров.

9. Вставьте видео на свой сайт

Вы можете вставлять видео на свой веб-сайт, чтобы увеличить время, которое люди проводят на странице. Более продолжительный сеанс страницы сообщает Google, что посетителям веб-сайта нравится ваш контент, повышая рейтинг вашего сайта в результатах поиска. Чем выше ранг вашего поста, тем больше просмотров встроенного видео.

В рамках своей работы в маркетинговом агентстве Ричард Гарви размещает видеоролики клиентов на их веб-сайтах, чтобы воспользоваться преимуществами посетителей Google.

Найдите сообщения в блогах, в которых обсуждаются темы, затронутые вами в видеороликах. Затем вставьте эти видео в верхнюю часть статьи, чтобы повысить вероятность того, что читатели увидят ваше видео. Когда команда Гарви встраивает видео в сообщения, количество просмотров обычно резко возрастает в течение нескольких месяцев.

10. Добавьте временные метки к своим видео

Google показывает метки времени вашего видео на YouTube в результатах поиска как «ключевые моменты». Каждый момент ранжируется по ключевому слову в названии метки времени, а это означает, что одно видео может ранжироваться по нескольким ключевым словам в поисковой выдаче Google.

Разделите видео на части. Если ваше видео называется «6 способов приготовить курицу», каждый способ приготовления будет иметь свою временную метку. Не забудьте включить важные ключевые слова в названия меток времени. Вы также должны включить временные метки в описание вашего видео, чтобы максимизировать охват ваших ключевых слов.

Дэвид Линч разрабатывает и оптимизирует канал Payette Forward на YouTube, на который подписано более 900 000 человек. Добавление временных меток к видео было основной частью успеха канала. Он структурирует временные метки как номер раздела, за которым следует название временной метки с включенным ключевым словом, и заканчивается минутным маркером. Итак, для примера с курицей отметка времени будет выглядеть следующим образом: 5. Жарить курицу со специями [7:51]. Эта простая структура гарантирует, что временные метки организованы и включают ключевые слова.

11. Сгруппируйте видео с обсуждением похожих тем в плейлист

YouTube продвигает каналы, которые удерживают людей на платформе. Функция автовоспроизведения из плейлистов идеально подходит для этой цели, так как она побуждает к просмотру запоем. Через плейлисты вы рекламируете другие видео зрителям, которые доходят до конечного экрана, снижая вероятность того, что они покинут сайт.

Чтобы создать плейлисты, войдите в YouTube Studio и перейдите в раздел «Плейлисты» слева. Нажмите «Новый плейлист» и укажите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться и которое описывает тему плейлиста. Затем нажмите на миниатюру плейлиста, а затем на три точки, чтобы добавить любое из ваших видео.

Пол Батерина группирует видео в плейлисты в рамках своей работы в качестве главного операционного директора в Sleep Advisor. У Sleep Advisor есть подсерия, посвященная матрасам. Как только они сгруппировали эти видео в плейлист, некоторые из них начали получать десятки тысяч просмотров вместо нескольких тысяч.

Создайте свое первое видео на YouTube с помощью Vyond

Миллиарды людей смотрят видео на YouTube каждый месяц. Вы можете привлечь часть этих людей с помощью анимационных видеороликов, созданных Vyond. С нашими шаблонами любой человек может превратить идею в образовательное или продающее видео за несколько часов.

Начать бесплатную пробную версию