10 лучших платформ для поисковой рекламы
Опубликовано: 2021-09-29Интернет-реклама принимает множество форм. Вы можете размещать рекламу в своем блоге, на веб-сайте, в учетной записи в социальной сети, или вы можете обратиться к закупке средств массовой информации и приобрести рекламные места в любом месте. Медиабайеры также имеют безграничные возможности, когда дело доходит до выбора форматов рекламы. Однако те, кто действительно серьезно относится к своему продукту, часто обращаются к наиболее дружественным к бренду решениям, а именно к поисковым рекламным площадкам.
Индустрия аффилированного маркетинга включает в себя множество мероприятий, связанных с продвижением продуктов или услуг других людей. В зависимости от имеющихся в вашем распоряжении активов вы можете свободно выбирать продукты и платформы, которые вам больше всего подходят. Но в этой статье мы хотим поговорить именно о продвинутых платформах, к которым обращаются агентства и одинокие медиабаеры с серьезными бюджетами и значительным опытом.
Давайте взглянем на 10 лучших платформ поисковой рекламы, чтобы получить представление о рынке поиска и узнать о вариантах развития вашего бизнеса.
Что такое поисковая реклама?
Поисковая реклама — это в основном тип рекламы, при котором объявления отображаются среди результатов поисковой системы . Если человек вводит поисковый запрос, платформа сопоставляет этот запрос с соответствующей рекламой. Платная поисковая реклама также называется поисковым маркетингом или маркетингом в поисковых системах, и обычно она работает на основе цены за клик (CPC).
Кому подходит поисковая реклама?
Поисковая реклама — не лучший формат рекламы для начинающих аффилированных маркетологов, не имеющих опыта работы в отрасли и имеющих небольшой бюджет. Если вы думаете о рекламе предложений с более низкими выплатами из таких вертикалей, как Sweepstakes, Leadgen или Downloads, поисковая реклама не для вас.
Поисковая реклама идеально подходит для брендов, агентств и покупателей медиа, специализирующихся на высококачественных (обычно высокооплачиваемых) предложениях. Они часто относятся к вертикали электронной коммерции. Некачественная реклама, ведущая на некачественные веб-сайты, часто отфильтровывается, поэтому, даже если вы превзойдете конкурентов, вы все равно не сможете рекламировать все, что хотите, поскольку поисковые платформы обычно используют дополнительные механизмы (например, Google Ad Rank), чтобы определить, какие результаты заслуживают. для показа публике.
Во всех ли поисковых системах есть реклама?
В общем, да. В подавляющем большинстве поисковых систем есть реклама. Даже ориентированные на конфиденциальность решения, такие как DuckDuckGo, содержат рекламу, несмотря на то, что не собирают никакой личной информации о своих пользователях. Основываясь только на ключевом слове, объявления могут быть точно сопоставлены и отображаться над обычными результатами поиска. Однако не все поисковые системы предлагают свои собственные рекламные платформы и поисковую/медийную рекламу, поэтому вам может потребоваться использовать внешнее решение для перфоманс-маркетинга.
Реклама в поисковых системах (SEA) и поисковая оптимизация (SEO)
Прежде чем мы перейдем к лучшим платформам для поисковой рекламы, важно понять разницу между тремя основными маркетинговыми терминами, связанными с поисковыми системами.
★ Реклама в поисковых системах (SEA) связана с покупкой рекламного места среди результатов поисковых систем. В SEA есть параметры таргетинга, реклама четко обозначена как реклама, и это просто еще один тип рекламы, который требует отслеживания, сбора данных и оптимизации. Ваши усилия можно измерить.
★ Поисковая оптимизация (SEO) относится к действиям, которые владелец веб-сайта может предпринять для улучшения позиции веб-сайта среди страниц результатов поиска. Нелегко сразу измерить производительность измененных переменных, и некоторые изменения вносятся за пределами сайта, поэтому в целом SEO полностью отделено от SEA.
… против маркетинга в поисковых системах (SEM)
Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это рекламная деятельность, связанная с поисковыми системами. Это включает в себя рекламу в поисковых системах, а также поисковую оптимизацию. Для владельцев веб-сайтов крайне важно заниматься SEO — чтобы повысить видимость вашей страницы, а также SEA, чтобы увеличить охват вашего бренда.
10 лучших платформ для поисковой рекламы
Теперь о важной части. Хотя на рынке поиска доминирует один провайдер, существует множество платформ поисковой рекламы, на которые стоит обратить внимание. Вот подробный обзор как лидеров рынка, так и интересных альтернатив для индустрии поисковой рекламы.
НовоеПрограммные поисковые объявления
NewProgrammatic , пожалуй, самая интересная позиция в списке. И что выделяет их поисковые объявления из толпы? У них много издателей, и эти издатели включают приложения для клавиатуры и нишевые поисковые системы. Помимо уникального инвентаря, их преимущество в том, что реклама запускается до того, как происходит поиск.
NewProgrammatic как платформа самообслуживания предлагает два формата поисковых объявлений — Search Autocomplete и Tiles . Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, рекламная сеть запускает рекламу, которая либо автоматически дополняет запрос соответствующим предложением URL, либо отображает рекламу в виде рекламной плитки под строкой поиска.
Рекламная сеть NewProgrammatic подходит как для владельцев бизнеса, так и для покупателей медиа, продвигающих безопасные для бренда предложения партнерского маркетинга. Процесс очень прост — как только вы завершите процесс проверки, вы сможете начать проводить кампании PPC на основе таргетинга на ключевые слова. Просто и прямолинейно — как и их реклама.
Поисковая реклама Apple
Apple Search Ads уникальны тем, что они позволяют рекламировать только приложения, включенные в ассортимент App Store. Хотя мы считаем, что они полностью заслуживают того, чтобы занять свое место в этом списке, имейте в виду, что, если вы не являетесь владельцем приложения, поисковая реклама Apple может быть не тем, что вы можете использовать.
Платформа мобильной рекламы Apple предлагает только один формат рекламы, хотя у вас есть возможность выбрать, как вы хотите отображать свою рекламу — будь то простой текст со значком или различные скриншоты и иллюстрации приложений. Более того, платформа довольно новая, но уже хорошо зарекомендовавшая себя, и Lifewire сообщает, что:
Google Play Store генерирует более чем в два раза больше загрузок, чем Apple App Store, но App Store приносит примерно в два раза больше денег, чем Google Play Store.
Однако самым большим преимуществом Apple Search Ads является тот факт, что большинство людей посещают магазин с намерением купить или загрузить приложение. Если вы исследуете что-то, вы делаете это в Google, но если вы ищете приложение, которое вы можете получить прямо сейчас , вы посещаете App Store. Таким образом, если вы хорошо настроите свою рекламу, используя все виды релевантных ключевых слов, вы сможете охватить очень целеустремленную аудиторию.
Google Реклама
Самое очевидное имя в этом списке — Google Ads , ранее известное как Google AdWords — доминирует на рекламном рынке и является самым популярным поставщиком поисковых объявлений. По данным eMarketer, в 2021 году на долю Google приходится 56,8% всех доходов от поисковой рекламы в США. Google также является поисковой системой, на долю которой приходится более 92% доли рынка поисковых систем.
Google Реклама предлагает различные форматы объявлений (видео, изображения, адаптивные объявления, реклама приложений, реклама товаров и объявления только с номером телефона), но мы сосредоточимся исключительно на текстовых поисковых объявлениях. Одной из наиболее важных особенностей платформы является тот факт, что она имеет глобальный охват. С Google Ads вы просто не можете исчерпать трафик, и вы можете быть настолько широкими или конкретными, насколько вам нравится.
И как работают поисковые объявления Google?
Они используют систему аукциона второй цены, которая позволяет рекламодателям, выигравшим аукцион, платить ровно столько, чтобы превзойти конкуренцию, а не полную ставку, выигравшую конкурс.
Кроме того, Ad Rank решает, какие объявления заслуживают показа. Это алгоритм, аналогичный тому, который используется для сканирования страниц в целях SEO, но на этот раз он проверяет качество рекламы. Да, в Google Ads недостаточно выиграть аукцион, ваше объявление также должно быть ценным и релевантным элементом среди популярных веб-сайтов, заполняющих SERPS.
Реклама Bing от Microsoft Advertising
Microsoft Advertising — это рекламная сеть с оплатой за клик, которая позволяет отображать рекламу в поисковой системе Bing. Bing занимает второе место после Google на мировом рынке поисковых систем с долей примерно 2,7%. Хотя это не кажется чем-то большим, давайте не будем забывать, что на этот небольшой процент приходится более 1 миллиарда посещений каждый месяц.
Bing также имеет долю рынка 36,96% среди пользователей консолей в США. Более того, он доступен на 105 языках и в 238 странах. Итак, несмотря на невысокую популярность, Bing — отличная поисковая платформа с большим потенциалом. Он работает аналогично Google Ads, поэтому показывает рекламу поверх результатов поисковой системы. Существуют более детальные варианты таргетинга, и некоторые источники утверждают, что коэффициент конверсии на самом деле выше с Bing, и тот же бюджет может дать вам лучшие результаты с ними.
Конечно, рекламные кампании Bing должны быть адаптированы к более старшей аудитории с более высокими доходами, поскольку это основная база пользователей этой поисковой системы.
Объявления Baidu
Baidu Ads — это рекламная платформа PPC, такая же, как Google Ads, но с одним существенным отличием — она китайская. Если вы думаете о рекламе в Китае, Baidu (百度) имеет самую высокую долю рынка поисковых систем в этом регионе, составляющую около 79%.
Рекламная сеть Baidu PPC работает так же, как и любая другая рекламная сеть. Платные поисковые объявления появляются в верхней части поисковой выдачи. Кроме того, вы можете использовать планировщик ключевых слов Baidu, сегментацию аудитории и даже конструктор целевых страниц с перетаскиванием. Рекламная сеть предлагает собственное решение для отслеживания и аналитики, но вы также можете использовать свое внешнее решение. Если безопасность бренда имеет для вас наивысший приоритет, вы можете доплатить, чтобы запретить другим делать ставки на ключевые слова вашего бренда.
Хотя Baidu в целом является отличной сетью поисковых объявлений, она ограничена китайским рынком , и настройка учетной записи — непростая задача. Существуют также определенные ограничения, которые не позволяют вам использовать определенные ключевые слова, такие как Best, No. 1 или Exclusive .
Яндекс Реклама
Yandex Ads — еще одна локализованная рекламная сеть PPC. У Яндекса 43% рынка поисковых систем в России. Хотя у Google большинство, у Яндекса около 85 миллионов активных пользователей в месяц . Что касается рекламных сетей PPC, то эту нельзя упускать из виду.
Российский аналог Google продолжает расти и ежегодно получать более высокие годовые доходы от рекламы. Реклама Яндекса — одна из рекламных сетей, предоставляющая различные форматы рекламы, такие как баннерная реклама, видеореклама, реклама для мобильных приложений, динамическая реклама, текстовая и графическая реклама, а самое главное — поисковая реклама. Параметры таргетинга основаны на собственной технологии машинного обучения Яндекса, и любые решения по борьбе с мошенничеством гарантируют, что ваши деньги пойдут только на реальные клики.
Хотя Яндекс функционирует как обычная поисковая система, он также является крупнейшей технологической компанией в России. Показывая рекламу через Яндекс, вы более точно достигаете основной российской аудитории, чем это делает Google. Более того, с 2017 года у российских пользователей Android появилась возможность выбирать поисковую систему по умолчанию из Google и Яндекс. Короче говоря, если вы имеете в виду российскую аудиторию — выбирайте Яндекс Рекламу.
Объявления Yahoo от Bing Ads
Yahoo является частью рекламного подразделения Microsoft, и результаты поиска Yahoo на самом деле основаны на Bing. Так почему же он указан отдельно? Потому что Bing не контролирует, какие результаты появляются в поисковой выдаче.
Хотя рекламная сеть Yahoo теперь обслуживается через Bing Ads, она по-прежнему заслуживает отдельного упоминания. На самом деле поисковый инвентарь Yahoo теперь доступен через платформу Bing вместе с AOL и другими поисковыми ресурсами, принадлежащими Verizon. Хорошей новостью является то, что доступ к ресурсам Yahoo через платформу Bing Ads, как ожидается, приведет к увеличению числа кликов на 10-15 процентов в США.
Более того, параметры таргетинга для Yahoo Ads теперь будут основаны на Microsoft Audience Intelligence Graph, что означает только более точный таргетинг аудитории и больше качественных лидов для вашего бизнеса.
DuckDuckGo Объявления
DuckDuckGo — это независимая поисковая система, которая ставит конфиденциальность на первое место. Серьезно. Никакое поведение пользователя или история поиска не записываются, и все же это отличный вариант для показа поисковых объявлений. Реклама DuckDuckGo обрабатывается платформой PPC, которая использует таргетинг по ключевым словам для показа релевантной рекламы своим пользователям.
Если вы хотите охватить технически подкованных людей, реклама на DuckDuckGo — ваш лучший выбор. Быстрорастущая поисковая система является самой популярной в США и в сентябре 2021 года достигла 90 миллионов запросов в день. Если вы хотите размещать рекламу на DuckDuckGo, вам необходимо зарегистрироваться в Bing Ads и, к сожалению, у вас нет простой способ исключить из ротации другие рекламные объекты Microsoft. Ну, если только вы не воспользуетесь этим специальным лайфхаком.
Имейте в виду, что DuckDuckGo все еще находится в фазе роста. С ростом популярности решений, ориентированных на конфиденциальность, это единственная поисковая система, гарантирующая конфиденциальность, и единственное в своем роде место для безопасной для бренда рекламы, которая достигает нужной аудитории в нужное время. Попробуйте, пока конкуренция низкая!
Реклама на YouTube
Хотя первое, что приходит на ум, когда вы говорите, что YouTube Ads — это видеореклама, YouTube может предложить гораздо больше с точки зрения рекламы. И мы говорим не только об оверлеях и баннерах в видео. На самом деле мы говорим о поисковых объявлениях. В конце концов, YouTube на самом деле является поисковой системой.
Итак, как работает поисковая реклама на YouTube? На самом деле это замаскированная поисковая реклама Google. Поскольку YouTube был включен в рекламную сеть Search Partners для рекламы Google, реклама Google теперь может отображаться среди результатов поиска видео на мобильных устройствах. Это никак не мешает обычной видеорекламе. Более того, кажется, что это приносит те же результаты, что и обычные объявления Google, отображаемые в верхней части поисковой выдачи.
Здесь важно то, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире. Таким образом, у платформы больше поисковых запросов в месяц, чем у всех вышеупомянутых поисковых систем вместе взятых. Включив показ своих поисковых рекламных кампаний на YouTube, вы получаете потенциальных клиентов, не рискуя инвестировать в менее популярные рекламные сети.
Объявления Амазонки
Удивительно, но Amazon Ads может оказаться крупнейшим конкурентом Google Ads, когда дело доходит до поисковой рекламы. Поисковая реклама Amazon использует тот же механизм для аукционов объявлений — аукцион второй цены. Также есть что-то похожее на систему Ad Rank, однако Amazon не так прозрачен в отношении того, как работает система.
Подобно Google, таргетинг рекламы Amazon основан на ключевых словах с точным, фразовым и широким типами соответствия. Но есть то, чего нет ни на одной другой цифровой рекламной платформе — продуктовый таргетинг. Рекламодатели могут ориентироваться не только на продукты, но и на категории, целые списки продуктов и даже рейтинги продуктов или количество отзывов. Более того, спонсируемые сообщения могут использовать опцию автоматического таргетинга Amazon, которая будет сопоставлять ваши объявления с контекстно релевантными результатами поиска.
Спонсируемые сообщения Amazon в целом аналогичны по эффективности объявлениям Google. Их можно использовать для кампаний по повышению узнаваемости бренда, а также для увеличения продаж. Кроме того, они ориентированы на клиентов, которые, в отличие от тех, кто ищет продукт в Google, собираются выбрать продукт и совершить покупку. Так что имейте это в виду и убедитесь, что ваши объявления являются примером медийной рекламы в лучшем виде. Но также убедитесь, что продукт не разочарует.
Вывод
Вокруг полно рекламных площадок. Независимо от предпочитаемого вами метода онлайн-рекламы, вы можете найти что-то, что может понравиться вам и вашей аудитории. Цифровой маркетинг (включая партнерский маркетинг) предлагает такие типы рекламы, как баннерная реклама, нативная реклама, медийная реклама, интерактивная реклама, анимированная реклама, видеореклама, реклама PPC с рекламных платформ самообслуживания, а также реклама LinkedIn, реклама Facebook, реклама Tumblr, Реклама в Instagram, реклама в Twitter и многие другие.
Однако, если вы хотите использовать поисковые объявления, вам не обязательно ограничиваться Google Ads. Существует больше платформ PPC, которые позволяют запускать поисковую рекламу с хорошим взаимодействием с рекламой и сбалансированными расходами на рекламу. Рекламные сети, такие как Bing Ads, Google, NewProgrammatic, YouTube, или рекламные платформы, такие как DuckDuckGo, предоставляют платную поисковую рекламу. Ваш выбор должен зависеть от вашей целевой аудитории и от того, ищете ли вы популярные или малоиспользуемые платформы PPC с потенциалом.
Если поисковые объявления выходят за рамки вашего бюджета, не хотели бы вы попробовать более дешевые, но эффективные форматы объявлений?