Топ-3 исключения в управлении контекстной рекламой

Последнее обновление: 12 апреля 2020 г.

У всех нас есть видение лучших кампаний с оплатой за клик (PPC), где у нас есть лучшие ключевые слова, лучший рекламный текст, лучшие целевые страницы и так далее. Но что мы иногда упускаем из виду в начале, когда собираем все эти «лучшие из», так это то, какие исключения лучше включить в наши кампании. Исключения могут быть одними из самых важных элементов, которые вы добавляете для успешной кампании AdWords. Только из-за этого факта мы рассмотрим 3 основных исключения в управлении контекстной рекламой.

Исключения ключевых слов

Исключения ключевых слов, более известные как «минус-слова», входят в тройку лучших исключений для успешной кампании PPC. Без сомнения, ведущим исследованием, которое обычно занимает больше всего времени, но является наиболее важным, является исследование ключевых слов. Мы проводим часы за часами

пытаясь найти лучшие из лучших ключевых слов, которые потенциально могут привлечь наиболее целевой и релевантный трафик для наших кампаний. Но более продвинутые PPC-менеджеры знают, что наряду с поиском лучших ключевых слов в ходе исследования ключевых слов вам также следует составить список «минус-слов». Настоятельно рекомендуется использовать минус-слова, если ваши наборы ключевых слов включают ключевые слова с фразовым соответствием и ключевыми словами с широким соответствием. Исключив определенные слова, которые могут вызывать показ вашего объявления на основе используемых вами ключевых слов с фразовым или широким соответствием, вы можете сэкономить деньги на нерелевантных кликах, показах и других основных показателях, которые учитываются при оптимизации ваших кампаний.

Минус-слова можно добавить в 3 основных места в вашей учетной записи Google Adwords. Их можно добавить на уровне кампании, что отлично подходит для кампаний и имеет более широкий набор ключевых слов. Еще одно место для добавления минус-слов — на уровне группы объявлений, что является хорошим вариантом для исключения слов в тесных наборах ключевых слов, но не обязательно, чтобы вся кампания имела исключение. Еще одна необязательная область для добавления минус-слов находится в разделе «Общая библиотека» вашей учетной записи AdWords. В общей библиотеке есть вкладка под названием «Минус-слова кампании». Эта опция позволяет вам добавлять минусы в список, а затем назначать кампании, для которых вы хотите активировать этот список. Этот вариант идеально подходит для учетных записей AdWords, в которых есть много кампаний, но требуется, чтобы все кампании включали список минус-слов. Кроме того, минус-слова обычно добавляются для поисковой сети в AdWords, которая также включает торговые кампании, поскольку они основаны на поисковых запросах.

Исключения мест размещения

Исключения мест размещения в основном используются для аккаунтов AdWords, в которых проводятся кампании в контекстно-медийной сети или кампании ремаркетинга. В кампаниях медийной рекламы или ремаркетинга ваши объявления показываются на различных тематических веб-сайтах в утвержденной сети веб-сайтов Google. Хотя мы стараемся, чтобы наша реклама показывалась только на тематических сайтах, которые включают наш продукт или услугу, некоторых настроек кампании недостаточно, чтобы заблокировать нежелательные показы. Хотя у нас есть возможность ориентироваться на определенные тематические веб-сайты, в контекстно-медийной сети Google есть некоторые веб-сайты, на которых мы не хотим показывать наши объявления. Именно здесь Исключение мест размещения очень полезно для тех, кому нужно отсеять домены и URL-адреса веб-сайтов, которые, по вашему мнению, не соответствуют вашей основной теме. Если вы обнаружите, запустив некоторые отчеты, которые показывают, на каких URL-адресах или доменах показываются ваши объявления и на какие клики вы нажимаете, вы можете собрать эти URL-адреса или домены и добавить их в список исключенных мест размещения.

Исключения мест размещения обычно добавляются в двух местах, каждое из которых имеет свои преимущества. Первый способ добавить исключения — на уровне группы объявлений. Находясь в представлении группы объявлений, вы добавляете определенные настройки и фильтры, чтобы ориентироваться на большее или меньшее количество веб-сайтов, предлагаемых Google. Под красной кнопкой «+ Таргетинг» вы увидите множество доступных настроек и вариантов исключения. Прокрутите вниз, пока не найдете вкладку «Исключения кампании». Когда вы находитесь на вкладке исключений кампании, у вас есть возможность ввести все ваши исследовательские URL-адреса или домены, на которых вы хотите исключить показ своих объявлений.

Другой вариант добавления исключений мест размещения снова находится в общей библиотеке. Вы можете найти общую библиотеку в нижней половине левых вкладок меню в интерфейсе Google Adwords. Оказавшись в общей библиотеке, найдите вкладку «Исключение мест размещения в кампании». Перейдя на вкладку исключения мест размещения кампании, вы можете добавить свой список URL-адресов или доменов, на которых вы хотите исключить показ своих объявлений. Затем вы должны указать, какие кампании вы хотели бы затронуть списком исключений мест размещения кампании в общей библиотеке.

Исключения IP-адресов

Наконец, мы рассмотрим исключения IP-адресов в Adwords. Хотя сам Google Adwords не отслеживает IP-адреса, он позволяет вам исключить любые IP-адреса, которые вы собрали либо с помощью стороннего инструмента, либо из другого источника. IP-адреса можно отслеживать с помощью различных источников, таких как заполнение форм, системы живого чата или другие сторонние системы отслеживания. Каким бы ни был ваш источник для поиска IP-адресов, просто знайте, что Google позволяет исключить тех, кого вы считаете нужным, из показа вашей рекламы, например IP-адресов спамеров.

Добавление исключений по IP можно выполнить на уровне кампании в настройках. Перейдя в настройки кампании, прокрутите страницу вниз и найдите ссылку «Исключения IP-адресов». По этой ссылке вы можете добавить собранные вами IP-адреса и запретить показ своих объявлений. После добавления IP-адресов, которые вы хотите исключить, не забудьте нажать вкладку «Сохранить», чтобы убедиться, что ваши изменения сохранены, а ваш список исключений IP-адресов сохранен с вашими новыми IP-адресами.

– Бобби Пена, PPC-менеджер