Топ-5 прогнозов индустрии программной рекламы на 2018 год

Этот пост был последний раз обновлен 7 августа 2020 г.

2017 год был удачным для заголовочных торгов с большими шагами со стороны Google и общим развитием отрасли. Сервер-к-серверу стало дополнением к заголовочным торгам, а не альтернативой, как многие предполагали. Google представил бета-версию биржевых торгов, анонсировал инструмент Google Chrome Ad Block в сотрудничестве с Coalition for Better Ads, а издатели и партнеры по спросу стали более сообразительными, адаптировавшись к новым программным рекламным аукционам сегодняшнего дня.

Связанное чтение: https://www.monetizemore.com/blog/programmatic-advertising-explained/

2017 год стал еще одним годом гиперинноваций, перешедших в стадию созревания. Заголовочные торги прочно закрепились в отрасли, были введены правила в интересах пользователей и увеличения продолжительности жизни издателей, и я ожидаю, что этот переход усилится в 2018 году, согласно приведенным ниже прогнозам.

#1: Навязчивые рекламные компании вымрут

Компания Google объявила, что в феврале 2018 года будет доступен инструмент Google Chrome Ad Block, который сделает блокировку рекламы более доступной для пользователей. Инструмент блокировки рекламы будет блокировать всю рекламу с сайтов, несовместимых с Coalition for Better Ads (CBA). . Это означает, что если на сайте размещаются объявления, занесенные CBA в черный список, инструмент Google Chrome Ad Block заблокирует всю рекламу на этом конкретном сайте. Это также будет иметь место в браузере Apple Safari.

Поскольку Google Chrome и Apple Safari имеют значительную долю рынка, блокировка рекламы в этих двух браузерах может нанести ущерб. Поэтому издатели уже начали устранять навязчивую рекламу, такую ​​как реклама с автозвуком, межстраничные объявления, всплывающие окна и всплывающая реклама. Как только Google Chrome и Apple Safari выпустят свои инструменты блокировки рекламы и пользователи начнут их использовать, издатели, занесенные в черный список, начнут бороться, как только увидят, что их доходы от рекламы резко упадут.

Хотя некоторые издатели могут проиграть от этого изменения, больше всего пострадают рекламные сети, которые фокусируются на этой навязчивой рекламе. Есть много рекламных сетей, которые размещают только нестандартные объявления, которые все занесены в черный список CBA. Либо они будут активно меняться, либо их бизнес будет сокращаться до тех пор, пока они не станут жертвами индустрии рекламных технологий.

# 2: Многие DSP вырезают SSP

Несколько платформ со стороны спроса (DSP) уже создали адаптеры Prebid и смогли воспользоваться плодами отказа от платформ со стороны посредников (SSP). По мере того, как межсерверное взаимодействие становится все более популярным и доступным, это становится еще более привлекательным для DSP. Ожидайте входа DSP в прямую интеграцию с издателями через заголовочные ставки и межсерверное взаимодействие для ускорения.

С развитием индустрии рекламных технологий рынок становится более эффективным, а SSP-посредники уходят. DSP и издатели получат большую прибыль, если игрок будет исключен из цепочки доставки рекламы. DSP смогут превзойти SSP для прямого инвентаря издателя и смогут сэкономить на ставках и увидеть больший объем за счет более высоких показателей выигрышей. Издатели увидят более высокие RPM, увидев более высокие ставки от DSP, и большую часть первоначального рекламного пирога.

# 3: Торги в заголовке видеообъявления наконец наберут обороты

В настоящее время доступно назначение ставок в заголовке видеообъявления In-Stream. Однако его поддерживает лишь несколько партнеров по спросу. В результате издатели, внедрившие назначение ставок в заголовке видеообъявления, получили ограниченные результаты. Эта реализация может быть настолько плодотворной, насколько эффективны партнеры по спросу, которых издатель может использовать на ней.

В 2018 году мы увидим большую поддержку со стороны партнеров по спросу для назначения ставок в заголовке видеорекламы. Издатели настаивают на этом, экосистема видеорекламы становится достаточно зрелой для этого, и преимущества были доказаны на стороне медийной рекламы. Ожидайте, что оставшиеся крупные партнеры по спросу на видео перейдут на назначение ставок в заголовке видеорекламы, а затем партнеры с более мелким спросом.

Издатели последуют этому примеру, как только партнеры по спросу на видео получат большую поддержку, а издатели начнут получать истории успеха в заголовке видеорекламы. Многие опытные издатели будут искать внутреннюю настройку ставок Prebid для заголовка видеообъявления. Остальные издатели, у которых недостаточно ресурсов разработчиков и рекламных операторов, будут использовать сторонние инструменты и службы для оптимальной настройки ставок в заголовках видеообъявлений.

#4: Коалиция за лучшую рекламу расширит свой черный список

Первоначальный план черного списка CBA со временем будет корректироваться. Текущий черный список основан на обоснованном предположении, основанном на сотрудничестве многих крупных рекламных компаний в отрасли. Однако определенные проблемы и реалии проявятся, как только Google Chrome и Apple Safari выпустят свои инструменты блокировки рекламы, которые будут обеспечивать соблюдение этого черного списка.

Мы ожидаем, что CBA расширит свой черный список, а не сузит его. В настоящее время видеореклама Out-Stream с автозвуком занесена в черный список. Однако было доказано, что вся внешняя видеореклама ужасна для пользователей. Мы ожидаем, что CBA со временем станет жестче в отношении наружной видеорекламы. Это может быть максимальный размер файла для видеорекламы Out-Stream или полный черный список любых видеообъявлений Out-Stream. В любом случае, мы ожидаем, что подобные изменения произойдут в конце 2018 года.

№ 5: межсерверные и биржевые торги будут сосуществовать с заголовочными ставками

Это не первый раз, когда я упоминаю об этом предсказании. Я сказал, что эти три динамики аукционов будут сосуществовать через DFP с лета 2016 года, и это уже началось. Некоторые из самых искушенных издателей в мире уже одновременно используют заголовочные торги, межсерверные и биржевые торги. Они сообщили о сильном росте и даже провели A/B-тесты с каждой динамикой аукциона или без нее и пришли к выводу, что все три одновременно работающих дают самые высокие RPM.

Хотя запуск всех трех более оптимален и возможен сегодня, реализация довольно запутана. Только самые опытные последователи смогли взломать его, а многие другие потерпели неудачу. Биржевые ставки все еще находятся в стадии закрытого бета-тестирования, поэтому доступ к ним есть только у небольшого числа издателей. Межсерверное взаимодействие в основном было принято через Prebid и доступно только в последних версиях Prebid. У многих издателей до сих пор возникают проблемы только с назначением ставок в заголовке.

Достаточно сказать; потребуется некоторое время, прежде чем все три будут широко распространены. У большинства издателей нет опыта или ресурсов, чтобы облегчить реализацию этого типа. Таким образом, индустрии потребуется время, чтобы наверстать упущенное и предложить дополнительные инструменты и услуги, которые позволят упростить реализацию всех трех аукционных динамик и максимизировать RPM издателя.

Заключение

За последние три года в индустрии рекламных технологий произошли стремительные инновации, которые преуспели в некотором затишье в инновациях на несколько лет. Инновации по-прежнему сильны в индустрии рекламных технологий, но сейчас мы наблюдаем признаки новой фазы созревания. Рекламные компании начали подходить к войне с блокировщиками рекламы с другой стороны. Может быть, широкое распространение блокировщиков рекламы — это вина индустрии рекламных технологий? Возможно, монетизации уделялось слишком много внимания, а пользовательский опыт слишком долго отходил на второй план.

Создание CBA — это ответственный шаг со стороны индустрии рекламных технологий, который поможет улучшить принятие пользователями веб-монетизации с помощью онлайн-рекламы. По мере взросления отрасли сокращения неизбежны. Компании, которые привыкли к навязчивой рекламе, в 2018 году переживут трудные времена. Издатели очистят свои рекламные карты и улучшат пользовательский опыт. Общий опыт работы в Интернете улучшится из-за этого шага, и в результате это продлит долговечность многих рекламных технологий и издательских компаний.

Хотя в краткосрочной перспективе доходы от рекламы могут снизиться, издатели смогут компенсировать это снижение с помощью более оптимальных реализаций и оптимизаций рекламных технологий, таких как межсерверное размещение, ставки заголовков видео и ставки Google Exchange. Возможности для увеличения RPM и доходов от рекламы никогда не были так велики для издателей, но необходим пропорциональный спрос на ресурсы. По мере развития отрасли будут доступны дополнительные инструменты и услуги, чтобы сделать эти типы реализации более доступными.

2018 год будет известен как год, когда индустрия рекламных технологий начала расти.

Подпишитесь на информационный бюллетень MonetizeMore, чтобы получать последние советы по оптимизации рекламы, новости индустрии рекламных технологий, прогнозы и многое другое на 2018 год.