Топ-7 прогнозов по монетизации издателей в 2015 году

Этот пост был последний раз обновлен 23 сентября 2019 г.

2014 год стал важным годом для всех игроков цифровой рекламы — рекламодателей, рекламных агентств, рекламных сетей и издателей. В прошлом году мы наблюдали значительный рост нескольких рекламных форматов, что привело к новым тенденциям в цифровой рекламе, а также к увеличению прибыльности издателей. В новом 2015 году давайте сосредоточимся на некоторых из наших лучших прогнозов относительно будущих схем монетизации издателей, на которые стоит обратить внимание.

1) Нативная реклама будет занимать большую часть пирога медийной рекламы.

Четвертый квартал 2014 года был, вероятно, самым большим кварталом, который когда-либо видел нативная реклама. Как только квартал начался, игроки нативной рекламы обрушились на издателей с ненасытной яростью. Они тоже пришли все сразу. Они были оборудованы многими рекламными кампаниями крупных брендов, а у некоторых был почти неограниченный бюджет с высокими выплатами.

Креативы были не такими интересными, как кажется издателям, но они были намного более привлекательными, чем обычные медийные объявления. Это доказали результаты их взаимодействия. CTR выше 1% не были редкостью, а RPM были заоблачными. Объявления были очень интегрированы, и это в значительной степени способствовало высокому CTR.

Будет интересно посмотреть, продолжат ли нативные игроки придерживаться высокоинтегрированных мест размещения, которые в результате получают потенциально высокий процент случайных кликов и отказов. В любом случае, эффективность нативной рекламы в четвертом квартале 2014 года была отличной, и издатели начнут обращать на нее внимание в 2015 году.

Читайте по теме: Как блоггеры могут использовать нативную рекламу и контент-маркетинг?

От приверженности рекламодателя нативной рекламе будет зависеть, будет ли нативная реклама в целом иметь поддержку. Мы делаем ставку на то, что это так. Возможность размещать высокоинтегрированную рекламу, которая привлекает большое внимание и обычно приводит к рекламным объявлениям с белой этикеткой, похожа на взлом рекламодателей слишком крупных брендов.

Нативная реклама сегодня не так привлекательна или интересна, как ее продают, но по мере того, как сливки будут подниматься вверх, креативы будут улучшаться, а технологии таргетинга будут использоваться должным образом, мы считаем, что эта реклама будет занимать большую часть общий рекламный пирог в Интернете.

Связанное Чтение: 5 советов по монетизации нативной рекламы

2) Настоящие узконаправленные/контекстные игроки нативной рекламы будут доминировать, а остальные постепенно вымрут.

По мере того, как издатели и рекламодатели начинают открывать глаза на отличные первоначальные результаты нативной рекламы, то же самое происходит и с новыми действующими лицами. Новые нативные рекламные сети заполонят рынок высокими обещаниями и малоценными предложениями в поисках мгновенной прибыли. Это ускорится, если крупный игрок, такой как Google, Microsoft или Yahoo, купит нативную рекламную сеть.

Как и в случае с любым новым рынком, со временем он сократит свой собственный жир, а нативные рекламные сети вымрут, а лучшие нативные рекламные сети, которые действительно создают ценность на рынке, будут внедрять инновации и доминировать. В настоящее время таргетинг находится в зачаточном состоянии, и в нативные рекламные креативы не внесено слишком много инноваций.

Новые действующие лица внедрят более совершенные технологии таргетинга, умные новые типы креативов и найдут новые разделы для размещения нативной рекламы, которая подойдет как перчатка. Тем не менее, мы все еще находимся на стадии Дикого Запада для индустрии нативной рекламы. Появится гораздо больше нативных рекламных сетей со спамом, чем нативных рекламных сетей с добавленной стоимостью. Будьте осторожны с тем, какие сети вы выбираете для запуска собственных рекламных кампаний.

3) Собственные данные станут более управляемыми через рекламные серверы и их будет легче продавать на рынке.

В DFP Premium есть отличные собственные функции управления, о которых знает менее 1 % издателей DFP. Даже издатели, использующие DFP Premium, понятия не имеют об этом и о том, как использовать эти функции. Google сделал большой шаг, включив его в Университет для издателей DFP. Собственные инструменты управления данными доступны только для DFP Premium, но не для DFP Small Business.

Я впервые вижу, что DFP Premium имеет достойную функцию по сравнению с DFP ​​Small Business. Я не думаю, что Google откажется от функций управления собственными данными в DFP Small Business в течение следующих нескольких лет, но тем временем, возможно, стоит перейти на DFP Premium и *удушье* платить за ваш рекламный сервер, потому что дополнительный доход которые могут быть сделаны на сторонних данных, могут быть весьма прибыльными.

Появится больше консультантов по данным, которые помогут издателям настроить свои агрегированные премиум-аккаунты DFP, которые они будут использовать в своих интересах, чтобы продавать заинтересованным покупателям за долю дохода. Это будет большим плюсом для издателей, потому что 99%+ из них не будут делать это сами.

4) Пользовательские настройки RTB станут более распространенными среди крупных издателей.

Со временем Ad Exchange и RTB упростят пользовательские настройки RTB для издателей. В настоящее время большинство провайдеров предлагают длительные настройки, требующие приличного уровня ресурсов разработчика для обучения и правильной реализации. Настройки могут быть довольно сложными на стороне DFP, а также при первом использовании. Эти настройки станут более автоматизированными, инструкции улучшатся (т.е. не будут написаны младшим разработчиком), а также уменьшится задержка рекламы.

Будет интересно, какой игрок будет доминировать в этой нише. Большинство из них подключаются к одним и тем же DSP и биржам для повышения спроса на пользовательские/частные RTB, поэтому спрос довольно избыточен для пользовательских RTB-проигрывателей. Но есть еще Amazon, который полностью полагается на пользовательские настройки RTB и работает только со спросом Amazon.

Пользовательские RTB также могут сосуществовать, но запуск нескольких одновременно может стать довольно запутанным и кошмаром для веб-мастера в заголовке каждой страницы. Позднее, в 2015 году, должны появиться и агрегированные пользовательские RTB, несмотря на то, что большинство текущих пользовательских RTB заявляют, что нацелены на большинство бирж и DSP под луной.

5) Настройки видеорекламы до, в середине и после ролика станут проще для вашего среднего издателя.

На данный момент внедрение видеорекламы в начале, середине и/или конце ролика в лучшем случае запутано и неоднозначно. Это будет улучшено Google. Настройка видеообъявлений через DFP Small Business возможна, но очень громоздка. Эта функция станет основной функцией управления источниками дохода в DFP Small Business через спрос на видеорекламу в Google Ad Exchange.

Включение настройки видеорекламы в Университет для издателей стало большим шагом к этому. Ожидайте, что уникальный видеоконтент станет более популярным, и больший процент видео будет монетизироваться, поскольку издатели осознают, насколько они прибыльны, а настройки упрощаются.

Связанное Чтение: Как монетизировать AdSense для видео

6) Facebook выпустит внешнего издателя, предлагающего конкурировать с Google AdSense/Ad Exchange.

Люди ждали этого очень давно. Пришло время Google иметь законную конкуренцию, по крайней мере, со стороны издателя. Google отключил механизм таргетинга, перехватив намерения покупателя с помощью поиска. Многое из этого переводится в контекстно-медийную сеть Google через контекстный таргетинг. Google отлично справился с этой задачей и с каждым годом улучшает ее, завоевывая беспрецедентное доверие рекламодателей.

Однако теперь в блоке появился новый ребенок. В то время как Facebook получает больше просмотров страниц, чем они знают, что делать, они являются публичной компанией, поэтому они не собираются останавливаться только на внутренней рекламе. Существует большой мир издателей, и много денег можно заработать на том, что предлагает Google. Большинство издателей ухватятся за возможность монетизировать свой отображаемый трафик с помощью другого крупного игрока.

У Google есть данные о намерениях ключевых слов, а у Facebook есть социальные/демографические данные. Это два разных способа прогнозирования вероятности того, что пользователь купит продукт или бренд рекламодателя или взаимодействует с ним. Facebook очень близок к тому, чтобы иметь возможность запустить сеть медийной рекламы для внешних издателей и использовать данные, которые Facebook уже имеет, отслеживая опыт просмотра каждого из своих пользователей. Большой процент издателей уже прикрепил виджет Facebook к своей боковой панели.

Не составит большого труда получить рекламные теги, ориентированные на тех же пользователей. На этих пользователей уже нацелены другие DSP, биржи и рекламные сети. Мы готовы поспорить, что Facebook готов отказаться от посредников и предложить издателям автономный Ad Exchange для монетизации своих сайтов.

7) Google выпустит много новых источников дохода для издателей, которые недавно были популярны.

Google хорошо понимает, что замышляет Facebook, и, несомненно, строит собственные планы. Google также чувствует толчок от новых популярных источников дохода, таких как реклама для поиска контента, нативная реклама и мобильные межстраничные объявления. Google выпустит новые потоки доходов, доступные издателям.

Они будут делать это в типичной для Google манере. Предложите бета-версию своим крупным и наиболее надежным издателям премиум-класса для доработки, а затем предложите ее некоторым партнерам-поставщикам, а затем полностью запустите ее в качестве нового рекламного тега для AdSense или автоматически интегрируйте ее в запрос Ad Exchange.

Google также должен разработать несколько собственных инновационных источников дохода, которые будут запущены в 2015 году, если бета-версии пройдут успешно. Следите за их блогом, чтобы узнать об этих новых источниках дохода, или, что еще лучше, за нашим блогом. Не продавайте Google без их инновационных предложений. Они могут быть большой компанией, но они все еще могут мыслить нестандартно. Тем не менее, им требуется много времени, чтобы выпустить эти продукты. Возможно, 2015 год немного оптимистичен.

В заключение: Google против Facebook

Конец 2015 года вполне может превратиться в гонку двух лошадей между Google и Facebook. Это может занять несколько лет, чтобы превратиться в законную гонку двух лошадей, хотя, поскольку Google имеет такое огромное преимущество, издатели готовы перейти к другому крупному игроку и могут так быстро, если Facebook сможет работать.
Тем не менее, некоторые сильные игроки нативной рекламы могут посягнуть на часть пирога Google и Facebook. Тем не менее, каждая рекламная сеть и их собака уже имеют или работают над собственным рекламным предложением.

Нынешним крупным игрокам нативной рекламы, таким как Sharethrough, придется приложить все усилия, чтобы сохранить лидерство в своей нише.
Мы рады, что в индустрию входят новые игроки, такие как Facebook, и хотели бы, чтобы нативная реклама преуспела. MonetizeMore процветает на конкурентном рынке, и издатель получает наибольшую выгоду. Впереди конкурентный и инновационный 2015 год для монетизации издателей!

Если вы хотите узнать больше о том, как ваша сеть издателей может извлечь выгоду из последних тенденций, свяжитесь с нами здесь.

Мы также можем БЕСПЛАТНО зарегистрировать вас в Doubleclick Ad Exchange — премиум-версии AdSense.

Связанные чтения:

• Как новые функции проверки Doubleclick от Google повлияют на издателей?
• Как максимизировать доход от нативной рекламы
• 2013 в цифровой рекламе
• Как диверсифицировать доход сайта
• Новая тенденция: издатели берут под свой контроль рекламное пространство