Платформы рекламных технологий и их роль в индустрии цифровой рекламы

Маркетинговые технологии сегодня открывают огромные возможности для рекламы любого продукта или торговой марки. Всего за несколько кликов вы можете настроить цифровые рекламные кампании, которые принесут вам клиентов и доход, повысят эффективность рекламных расходов и так далее. Количество решений и передовых инструментов для решения этих задач постоянно увеличивается.

Рекламные кампании уже невозможны без специального программного обеспечения. Вы, наверное, слышали термин «рекламные технологии», который объединяет множество различных типов цифровых инструментов для управления рекламными кампаниями и анализа данных. Наша статья о том, что такое индустрия рекламных технологий и как она работает в программной рекламе.

Что такое рекламные технологии

Рекламные технологии — это общий термин, который включает в себя всевозможные инструменты и программные платформы для настройки и показа рекламы потенциальным клиентам. Используя рекламные технологии, рекламодатели собирают огромные объемы данных об аудитории, более точно определяют целевую аудиторию, устанавливают параметры таргетинга, оптимизируют расходы на рекламу и оценивают окупаемость инвестиций в рекламную кампанию.

Основываясь на информации о потребителях, рекламные технологии позволяют рекламодателям персонализировать рекламные коммуникации, показывая рекламу заинтересованным аудиториям в то время, когда они наиболее восприимчивы к программной рекламе.

Зачем нужны рекламные технологии в цифровой рекламе?

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно вспомнить время, когда рекламные сообщения показывались как можно большему числу пользователей по максимально возможным каналам. Эта стратегия цифрового маркетинга может быть эффективной в некоторых случаях: например, для повышения узнаваемости бренда, представления новых продуктов и т. д. Однако такой подход далек от совершенства.

Программная реклама, рассчитанная на широкую аудиторию, всегда будет недостаточно актуальна для каждого отдельного потребителя. В этой ситуации сложно найти индивидуальный подход к клиентам, показать сообщение в нужное время (или в нужном месте), установить с ними реальную связь. В результате эффективность такой цифровой рекламы невысока при высокой стоимости.

Но с рекламными технологиями реклама всегда доставляется наиболее релевантной аудитории в нужное время, на нужном ресурсе и в наиболее подходящем контексте.

Благодаря рекламным технологиям рекламодатели экономят время и деньги, издатели и разработчики приложений получают возможность монетизировать свои цифровые активы, а пользователи получают самые полезные и актуальные предложения.

Инструменты рекламных технологий

Многие рекламные технологии используются для поддержки рекламных инициатив.

Вот несколько самых популярных

Платформа стороны снабжения (SSP)

Платформа на стороне предложения — это программное обеспечение для продажи рекламных ресурсов. Он помогает сайтам эффективно монетизировать аудиторию и оптимизировать показы рекламы. С помощью этой платформы издатели могут размещать доступное рекламное пространство на различных рекламных биржах, DSP и других сетях. Как только рекламная биржа получает новое предложение от владельца сайта, платформа спроса (DSP) выкупает его как бренд.

При этом учитываются заранее установленные критерии отбора. Например, где именно на странице будет показываться реклама и кто ее увидит. Суть процесса в том, чтобы предложение с сайта увидело как можно больше брендов. Чтобы купить показы на этом сайте, бренд участвует в аукционе под названием «торги в реальном времени» (RTB). Таким образом, владелец сайта может выбирать, кто будет появляться на его сайте, по какой цене и в каком месте.

В последние годы SSP стали очень изощренными в отображении сегментов аудитории, запросах рекламодателей и анализе эффективности кампаний. Для издателей эта информация очень ценна, поскольку позволяет им выстраивать свою контент-стратегию наиболее прибыльным образом.

Лучшие SSP на 2022-2023 годы:

1. SSP SmartyAds;
2. OpenX;
3. ПабМатик;
4. Google Менеджер рекламы;
5. Соврн;
6. Биржа индексов;
7. SpotX;
8. чаи;
9. Вистар Медиа.

Платформа стороны спроса (DSP)

Это противоположная сторона. С помощью платформ на стороне спроса рекламные агентства и рекламодатели покупают показы (рекламный инвентарь), оптимизируют размещение рекламы, а также анализируют и управляют рекламными кампаниями. Платформа спроса — это автоматизированный способ покупки рекламного места.

С платформами на стороне спроса рекламодателям намного проще покупать медиа; они могут покупать рекламное место у разных сайтов и владельцев СМИ.

К покупке рекламы предлагаются только те пользователи, которые соответствуют потребностям бренда. Учитываются предыдущие онлайн-интересы, геолокация или другие параметры, важные для бренда.

Владельцы сайтов, в свою очередь, подают свои предложения в SSP. После этого запрос отправляется на биржу объявлений, которая подбирает оптимальный вариант для конкретного рекламодателя. А затем платформа спроса анализирует все возможности и выдает лучшие.

Ставки для дисплеев определяются путем торгов в реальном времени в миллисекундах.

Лучшие DSP на 2022-2023 годы:

1. SmartyAds DSP;
2. Дисплей и Видео 360 (DV360);
3. Amazon DSP;
4. МедиаМатематика;
5. одно представление;
6. Ксандр Инвест;
7. Яху! рекламные технологии;
8. РитмОдин.

Агентская торговая стойка (ATD)

Agency Trading Desk — это комплекс услуг, предоставляемых рекламными агентствами. ATD нужен для планирования, покупки и управления рекламой на различных платформах. В некотором роде это мини-версия DSP, так как выполняет малую часть его функций.

Это решение подходит для рекламодателей, которые не готовы инвестировать в DSP или расширять свои отделы продаж. Однако имейте в виду, что возможности ATD сильно ограничены по сравнению с платформами на стороне спроса, и он не может обеспечить рекламный инвентарь самого высокого качества.

Платформа клиентских данных (CDP)

Платформа данных клиентов (CDP) — это часть программного обеспечения, которое объединяет данные из нескольких инструментов для создания единой централизованной базы данных клиентов, содержащей данные обо всех точках взаимодействия и взаимодействиях с вашим продуктом или услугой. Затем платформы клиентских данных можно сегментировать почти бесконечным числом способов для создания более персонализированных маркетинговых кампаний.

Лучшая платформа клиентских данных на 2022-2023 годы:

1. Инсайдер;
2. Блумрич;
3. Клавио;
4. сегмент;
5. Эмарсис.

Обмен объявлениями

Биржа рекламы — это виртуальный рынок, где рекламодатели встречаются с издателями веб-сайтов, чтобы купить рекламное место. Часто такое общение основано на аукционах в реальном времени. Форматы рекламы могут варьироваться от баннеров на рабочем столе до мобильных объявлений.

Цифровые торговые платформы, которые собирают ставки платформ со стороны издателей (SSP) и спрос со стороны платформ со стороны рекламодателей (DSP) на показы рекламы. Покупка и продажа медиа происходят на аукционах в реальном времени с использованием технологии RTB (торгов в реальном времени).

Как только пользователь заходит на сайт, на платформе Ad Exchange организуется аукцион. Платформа покупателя выполняет мгновенный анализ предыдущих взаимодействий, интересов этого посетителя сайта и ставок на показ. Размер и уместность ставки основываются на релевантности характеристик посетителя сайта.

Частные биржи объявлений

Частная биржа рекламы или частная торговая площадка (PMP) — это закрытая система, в которой издатель контролирует весь процесс.

Издатель может решить, какие покупатели могут делать ставки и каковы будут начальная цена и условия торгов. Каждой частной биржей объявлений управляет издатель, который может пригласить каждого покупателя.

При таком обмене издатель может разрешить определенным покупателям или медиа-агентствам участвовать в торгах, а также может запретить всем внешним участникам торгов доступ к своим отображаемым данным. Частные торговые площадки способствуют прямым соглашениям между брендами и рекламными платформами, что невозможно при открытых биржах рекламы.

Лучшие рекламные биржи на 2022-2023 годы:

1. SmartyAds как Ad Exchange;
2. OpenX как Ads Exchange;
3. Проект Рубикон;
4. PubMatic как Ad Exchange;
5. MoPub как биржа рекламы;
6. Биржа индексов;
7. Смаато;
8. Google AdX.

Рекламные сети

Рекламная сеть — это комплекс рекламных площадок, объединенных единой системой размещения рекламы.

Рекламная сеть — это медиа-нейтральный термин, хотя он часто используется для обозначения «рекламной сети в Интернете». Что отличает онлайн-рекламные сети от традиционных рекламных сетей, так это то, что онлайн-реклама доставляется публике через рекламный сервер. Размещение рекламы через одно центральное ядро ​​предоставляет владельцу бизнеса различные методы таргетинга, отслеживания и отчетности, которых нет у традиционных медиа-альтернатив.

Рекламные сети работают с издателями через Интернет. Такая сеть может помочь тем, у кого есть неиспользованные ресурсы или рекламные площадки и тем, кто хочет монетизировать свои предложения. Затем рекламные сети объединяют эти ресурсы, упаковывают их и продают рекламодателям.

Рекламные сети могут быть разных типов: горизонтальные, вертикальные и премиальные. Сейчас мы расскажем вам немного обо всех из них.

Горизонтальный

Такие рекламные сети работают со многими вебмастерами и порог входа достаточно низкий, поэтому паблишеру очень легко попасть в нее.

Однако такие сети работают в основном по модели CPC, а это означает, что оплата будет производиться только в том случае, если пользователь нажмет на объявление. Такие сети хороши для рекламных кампаний с небольшим бюджетом, но следует учитывать, что их таргетинг не самый точный.

Вертикальный

Вертикальные рекламные сети настроены на высокоточный нишевый таргетинг, поэтому они с большей вероятностью принесут конверсии, но имейте в виду, что такие рекламные сети могут отказаться сотрудничать с платформами, которые не попадают под определенную тематическую нишу.

Премиум

Как следует из названия, премиальные сети находятся на шаг впереди остальных, потому что они работают только с премиальными издателями, такими как The Times или Huffington Post. Подключиться к таким сетям сложно, но качество обслуживания будет соответствующим.

Лучшие рекламные сети на 2022-2023 годы:

1. Гугл Адсенс;
2. Амазонка;
3. рекламный ролик;
4. Адстерра;
5. Дианоми;
6. рекламный сервер Epom;
7. Наземная правда.

Рекламные серверы

Рекламный сервер — это технологическая веб-платформа и программное обеспечение для прямого размещения рекламы на веб-сайтах.

Рекламный сервер обеспечивает перевод рекламных материалов на сайт издателя, подсчитывает количество показов, кликов, а также другие элементы RTB-экосистемы, имеет инструменты для оптимизации рекламных кампаний.

Рекламные серверы для издателей и рекламодателей

Рекламные серверы для издателей и рекламодателей разные, но работают они по одному принципу: хранят и сортируют данные с той или иной стороны.

Издатели используют рекламные серверы для управления своими ресурсами, организации размещения рекламы, оптимизации показа рекламы и предоставления статистики. А рекламодатели используют их для управления своими креативами и ходом своих рекламных кампаний.

Самообслуживание и управляемое обслуживание

Это просто, сервер самообслуживания, которым вы можете управлять самостоятельно, и он имеет больше функций и настроек. Однако для этого требуются значительные инвестиции в человеческие ресурсы. Управляемый сервис позволяет делегировать эту работу аутсорсерам и забыть об этой проблеме.

Локальные и удаленные серверы

Сервер объявлений может быть локальным или удаленным. Локальный рекламный сервер физически доступен для вас. Обычно локальные сервисы принадлежат издателям. Помимо локальных серверов, есть еще удаленные серверы и вы можете использовать возможности такого рекламного сервера, купив удаленный доступ к нему. Обычно удаленные серверы предоставляют несколько веб-мастеров и работают независимо.

Лучшие рекламные серверы на 2022-2023 годы:

1. Кевел (ранее Адзерк);
2. DoubleClick for Publishers (DFP) (теперь Google Ad Manager);
3. OpenX;
4. Бродстрит.

Цели рекламных технологий

Рекламные технологии основаны на анализе целевой аудитории, управлении рекламой и доставке рекламы, а основная цель — повысить эффективность программных рекламных каналов.

Рекламные технологии предназначены для:

• помогать рекламодателям и рекламным агентствам создавать, настраивать, измерять и управлять рекламными кампаниями, получая максимальную отдачу от инвестиций;
• помочь издателям (владельцам цифровых рекламных площадей) продавать показы по максимально выгодной цене;
• упростить процесс согласования спроса рекламодателей и предложения издателей в рекламных сетях.

Текущие тенденции рекламных технологий для улучшения ваших рекламных кампаний

Рекламные технологии постоянно развиваются, и маркетологи могут управлять онлайн-маркетинговыми кампаниями, которые приносят наиболее эффективные результаты. Поговорим о самых актуальных трендах рекламных технологий.

Машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ)

Это самая популярная рекламная технология в последние годы. Алгоритмы считывают и анализируют данные о потребителях, что позволяет максимально точно настроить таргетинг и подбор релевантного рекламного контента.

ИИ остается в верхней части списка технологий, которые будут разработаны в ближайшем будущем. Getintent использует технологию прогнозирования, позволяющую показывать только эффективные рекламные объявления; алгоритмы анализируют данные и рассчитывают, как на это отреагирует пользователь.

Важной темой для всех рекламодателей является верификация, и здесь тоже может помочь ИИ; он способен анализировать контентную среду на основе компьютерного зрения (CHEQ).

Большие данные

Аналитика актуальна на всех этапах воронки продаж, поэтому большинство рекламодателей выделяют средства на Big Data. Особого внимания заслуживает предиктивная аналитика; это позволяет максимально точно определить действия целевой аудитории.

Однако теперь важно не только накапливать данные, анализировать их и получать информацию о коммуникации, но также постоянно выявлять и проверять источники данных.

Учитывая широко обсуждаемое уже несколько лет отключение файлов cookie, обработка больших объемов данных с использованием сторонних данных становится особенно актуальной.

Голосовые технологии

Цифровой аудиоконтент становится обычным атрибутом жизни. Почти половина пользователей Интернета слушает подкасты. Платформы стараются использовать эту возможность и помимо стандартных решений (трейлеры, плейлисты и т. д.) предлагают рекламодателям интерактивные возможности.

Например, Google активно тестирует динамическую аудиорекламу. Уже больше года рекламодатели ищут способы адаптировать голосовое SEO для оптимизации сайтов.

По данным GWI, 43% интернет-пользователей во всем мире осуществляют голосовой поиск.

Геймификация и интерактивность

Развлекательный контент очень популярен среди пользователей, поэтому геймификация стала нормой практически во всех сферах жизни, в том числе и в рекламе. Технологии виртуальной (VR) и дополненной реальности (AR) находят свое применение в классических форматах рекламы.

Даже на телевидении есть интерактивные цифровые решения (HBB TV, QR-коды), которые могут дать и охват, и конверсию. И, судя по статистике, интерес к таким средствам во время пандемии только возрос.

Рождение и контекстуальность

Пользователи не хотят отвлекаться от интересующего их контента. Поэтому платформы предлагают рекламодателям возможность нативно встраивать рекламу в контекст публикации или элементы брендинга в видео. Это называется нативная реклама.

Благодаря возможностям гипертаргетинга вы можете создавать рекламные эффекты в играх и накладывать динамические баннеры на объекты — все это доступно при программной закупке медиа. Современные рекламные технологии позволяют даже интегрировать рекламу в игры AR/VR.

Автоматизация и персонализация креативов

Большинство маркетологов считают, что ключевая стратегия бренда должна быть персонализирована. Создавать вручную десятки вариантов креативов невыгодно, поэтому платформы уже сегодня предлагают решения для создания динамических рекламных креативов.

Электронная коммерция везде

Каждый четвертый пользователь в мире покупает товар или услугу через социальные сети; сформировалось отдельное направление социальной электронной коммерции. Рекламные возможности социальных сетей становятся безграничными: торговые теги, продажи через Stories и кнопки «Купить» в рекламных постах уже не редкость, а платформы постоянно обновляют свои рекламные аккаунты для e-com целей.

Вывод

Технологии Ad Tech — это будущее всех рекламных технологий, поэтому для всех без исключения маркетологов они должны стать такой же рутиной, как статистика прибыльности той или иной рекламной кампании.

Рекламные технологии развиваются постоянно и очень быстро, и иногда за ними сложно угнаться, но мы и наши решения здесь для вас. Выберите полнофункциональную рекламную платформу на SmartyAds.

Если вы хотите начать пользоваться всеми преимуществами рекламных технологий, вы пришли на SmartyAds, вы попали в нужное место! Свяжитесь с нами, и мы подберем для вас решение.