Лучшие алкогольные бренды согласно отчету об индустрии социальных сетей за 2019 год

Cheers, Slainte, Salut и Prost — пришло время поднять бокал за маркетинг крепкого алкоголя в социальных сетях!

Мы собрали наши любимые алкогольные бренды и рекламные кампании либо для одного адского отчета, либо для одной адской причины, чтобы устроить нашу офисную игру «счастливый час». В этом отчете представлены лучшие бренды вина, пива и спиртных напитков на Facebook, Instagram и Twitter. Мы также включили множество практических примеров, которые ваш бренд может начать использовать немедленно для более активного участия в социальных сетях.

Мы были вдохновлены многими потрясающими алкогольными брендами, представленными в нашем сравнительном отчете по индустрии социальных сетей за 2019 год, и хотели поближе взглянуть на то, что сделало эти алкогольные бренды такими успешными в социальных сетях. Вот краткий обзор социальной статистики, которую вы найдете в этом отчете:

Алкогольные бренды реже всего публикуют посты в Instagram, но на этом канале они видят наибольшую активность.

Вот tl;dr:

• Средний уровень вовлеченности в алкоголь для Facebook: 0,14%
• Средний уровень вовлеченности в алкоголь в Instagram: 1,53%.
• Средний уровень вовлеченности алкоголя в Twitter: 0,08%

Давайте снимем верхушки с этой статистики и начнем пить, э-э, репортаж.

Лучшие алкогольные бренды на Facebook

Ключевые показатели

Как мы обнаружили в нашем сравнительном отчете по индустрии социальных сетей за 2019 год, алкогольные бренды могут ожидать среднего уровня вовлеченности в Facebook на уровне 0,14%. Среднее вовлечение алкоголя на этом канале немного отставало от среднего уровня вовлеченности на уровне 0,13%, так что давайте выпьем за алкогольные бренды, которые показали лучшие результаты .

Алкогольные бренды публикуют 0,48 поста в день на Facebook и могут рассчитывать на средний уровень вовлеченности 0,14% на пост.

Вовлечение 20 % ведущих алкогольных брендов на этом канале более чем в 3 раза превышало среднее значение — 0,36 %. Бустинг играет роль в каждой отрасли, но эти бренды не поднялись на вершину только за доллары: у этих самых эффективных алкогольных брендов было 0,25% вовлеченности, если исключить бустер. Вердикт? Повышение важно, но качественный и привлекательный контент важнее.

Лучший исполнитель Facebook: The Dalmore

Этот мега-фанат всего, что связано с виски, был в восторге от того, что в этом году вискикурня Highland Scotch виски The Dalmore провела убийственное участие в Facebook благодаря постам с высокой стратегической ценностью, которые действительно нашли отклик у их подписчиков.

Ключевая статистика Далмора на Facebook включала большое количество поклонников страницы и более сдержанное количество постов.

В прошлом году The Dalmore опубликовали всего 60 постов, или примерно раз в неделю, но они максимально использовали каждый пост с вдумчивыми описаниями своего продукта и множеством новых выпусков, чтобы свести с ума своих поклонников.

Хороший гламурный шот виски действительно нашел отклик у поклонников The Dalmore.

Все самые популярные посты The Dalmore на Facebook содержали снимки продуктов, и ключ к их успеху заключался в том, что они действительно сосредоточились на виски: в ходе опроса десятков их популярных постов мы почти не увидели людей, упомянутых в них. Как вы можете видеть в комментариях ниже, поклонники и подписчики сходят с ума от такого рода постов. Понятно, что Dalmore знает, что работает, и экономит свою социальную энергию, публикуя посты с динамитом реже, вместо того, чтобы 24 часа в сутки запускать машину Facebook.

Поклонники были в восторге от этого нового релиза и оставили множество комментариев о своем волнении.

Поклонники The Dalmore также являются страстными поклонниками новых релизов, что было общей темой, которую мы видели во многих успешных алкогольных брендах. Пост ниже сочетает в себе новый релиз со словами доверенного мастера дистилляции Ричарда Патерсона о действительно успешном посте с уровнем вовлеченности 7,62%.

Поклонники Далмора в восторге от этого нового релиза.

(Примечание редактора: написание этого раздела вызывает у меня желание пойти и купить бутылку виски.)

Лучший исполнитель Facebook: Garage Project

Вы бросаете все, чтобы встать в очередь, когда ваша любимая пивоварня выпускает новое пиво? Присоединяйтесь к клубу тысяч восторженных новозеландцев, проявляющих «усердие» в Новой Зеландии по поводу этой местной мини-пивоварни и их пабов. В Garage Project средний уровень вовлеченности составил 0,97%, что почти в 7 раз превышает средний показатель по отрасли (0,14%).

Секрет их успеха? Как и многие другие алкогольные бренды в этом году, речь шла о новых выпусках.

У этого нового выпуска Garage Project был сногсшибательный уровень вовлеченности 11,6%.

Армия преданных поклонников Garage Project регулярно проверяет свои ленты в Facebook на наличие новой информации о релизах их любимой пивоварни, что приводит к потрясающему взаимодействию, как в посте выше. (Шоколад+пиво: кому бы это не понравилось?)

Этот релиз действительно взволновал поклонников (и одного ботаника грамматики).

Все ли взаимодействия созданы равными? Это зависит от вашего алгоритма. Активность Garage Project в Facebook действительно зашкаливает, когда вы переходите не только к лайкам, но и к комментариям. Фанат за фанатом можно найти, отмечая друзей, которые могут или не могут подписаться на этот алкогольный бренд, что экспоненциально расширяет охват Garage Project с этого поста, сообщая Facebook, что на их контент существует огромный спрос. Вы знаете, что делаете что-то правильно, когда создаете такое взаимодействие, не проводя конкурс, в котором вы поощряете своих поклонников отметить друга.

Эта пивоварня выпускает много релизов каждый год, и во многих своих постах в этом ключе вовлеченность намного выше среднего. Они явно обнаружили, что эти разнообразные выпуски с ограниченным тиражом работают на их поклонников, и построили свою стратегию пивоварения и социальных сетей вокруг этого подхода.

Лучший производитель Facebook: Sierra Nevada Brewing

Когда прошлым летом в Калифорнии произошел большой пожар Camp Fire, у местной пивоварни Sierra Nevada Brewing было два варианта: закрыть производство, чтобы сосредоточиться на восстановлении, или продолжать пивоварение, находя способ собрать сообщество за пивом. К счастью как для местного сообщества, так и для любителей пива по всему миру, Sierra Nevada Brewing выбрала последнее и создала Resilience IPA. Sierra Nevada воспользовалась импульсом этого особого напитка для сбора средств для пожарных и семей, пострадавших от пожара, и выделила 100 000 долларов, чтобы начать работу.

Сьерра-Невада Resilience IPA и Resilience Fund активизировали свое сообщество в Интернете и в реальной жизни.

Как вы можете видеть из 25,3% вовлеченности в этот пост о IPA устойчивости Сьерра-Невады, Сьерра-Невада попала в точку с точки зрения поддержки своего сообщества. Почему простой пост о пиве так хорошо работал во время кризиса? Давайте разберем их успех:

1. Сочетая свой продукт с действием: если бы компания Sierra Nevada налепила Camp Fire на бутылку и начала ее продавать, ее можно было бы воспринять как попытку заработать несколько долларов на национальной трагедии. Вместо этого они призвали к действию и 100 000 долларов собственных денег за свое пиво и воодушевили свое сообщество реальным способом помочь.
2. Национальная привлекательность: Sierra Nevada взяла местное мероприятие и помогла вывести его на национальную арену, поделившись рецептом своего пива и попросив местные пивоварни по всей стране сварить свою собственную версию, а вырученные средства пошли на пользу Фонду устойчивости. Sierra Nevada использовала свой статус национальной пивоварни, чтобы привлечь внимание других пивоваров и любителей пива по всей стране, и в результате собрала более 15 миллионов долларов на поддержку усилий по восстановлению Camp Fire.
3. Публикуйте рано, публикуйте часто: 6 из 7 самых популярных постов Sierra Nevada в Facebook в прошлом году были о Resilience IPA, и они не стеснялись привязывать свое пиво к своим усилиям по оказанию помощи, что явно нашло отклик у фанатов.

«Мы прилагаем все усилия, чтобы размещать высококачественные фотографии и видео в социальных сетях, но задача Resilience заключалась в максимально быстром распространении информации, — говорит Робин Грегори, контент-менеджер Sierra Nevada.

Скрестим пальцы за то, что Sierra Nevada больше никогда не будет в состоянии выпускать такое пиво. В свете этого аномального успеха опытные маркетологи могут задаться вопросом, а не является ли успех Sierra Nevada разовым. Спойлеры: нет.

Даже без Resilience IPA Sierra Nevada знала, как дать своим поклонникам то, что они хотят, на Facebook. Преданный поклонник Sierra Nevada Чад Хинтон годами публиковал просьбы вернуть его любимый напиток, Flipside Red IPA. Он оставлял 140 комментариев в течение двух непрерывных лет почти под каждой новой записью о выпуске, и Sierra Nevada наконец дала ему то, что он хотел. Они создали короткое видео, демонстрирующее глубину его желаний, с его комментариями, распечатанными и приклеенными к чайникам и коробкам, используемым для варки пива, с простой подписью: «Чад Хинтон, это для тебя».

Чед Хинтон, ярый поклонник Sierra Nevada, осуществил свое желание, когда пивоварня вернула Flipside Red IPA после его преданной кампании.

Это видео — яркий пример того, что вдумчивое управление сообществом и немного скотча могут сделать для бренда. Вместо того, чтобы раздражаться из-за этого упорного плаката, социальная команда Сьерра-Невады творчески подумала о том, как они могут служить одному из своих самых преданных и откровенных поклонников через продажи и социальные сети.

Этот пост показал уровень вовлеченности 1,94% и явно нашел отклик у поклонников далеко за пределами Чада. (Мы надеемся, что он купил несколько ящиков.)

Лучшие алкогольные бренды в Instagram

Ключевые показатели Instagram.

Если вы вообще обращали внимание на активность в социальных сетях, то неудивительно, что активность в Instagram распространяется вокруг Facebook и Twitter для алкогольных брендов.

Алкогольные бренды публикуют в Instagram 0,43 раза в день и могут рассчитывать на средний уровень вовлеченности 1,53% на пост.

Средний уровень вовлеченности для брендов пива, вина и спиртных напитков составил 1,53%. Бренды из 20-го процентиля по вовлеченности показали уровень вовлеченности 2,85%, или примерно в 1,8 раза выше среднего. Средний пьяный бренд публикует посты в Instagram 2-3 раза в неделю, а самые активные 20% брендов публикуют посты 6 и более раз в неделю.

Лучший исполнитель Instagram: Blue Chair Bay Rum

Вы когда-нибудь слышали о суперзвезде кантри-музыки Кенни Чесни? Если вы любите Чес (это мы только что придумали), для вас не будет сюрпризом узнать, что он превратился из страны в ром. Blue Chair Bay Rum — рок-звезда как на полках магазинов, так и в социальных сетях: средний уровень вовлеченности на пост составляет 2,41%, что почти вдвое превышает средний показатель по отрасли.

Blue Chair Bay Rum имеет стиль Instagram и твердо придерживается его.

Заметили какую-нибудь закономерность в их верхних постах? Успех Blue Chair Bay Rum в Instagram в этом году был достигнут благодаря тому, что он нашел работающую формулу (в данном случае Кенни Чесни + вода + бутылка рома в руках) и придерживался ее. В 4 из 10 лучших постов в Instagram для алкогольных брендов в целом фигурировал Кенни Чесни. Это доминирование определенно нельзя сказать ни о каком другом бренде, представленном в этом отчете. Этот успех не связан с дорогим рекламным агентством или динамитным дизайном — посты, подобные приведенному ниже, содержат простой текст и непринужденный «креатив», и все же привлекают колоссальные 17,2% подписчиков.

Все, что вам нужно для успеха в социальных сетях, — это фотография Кенни Чесни у океана, держащего ваш продукт. Просто, верно?

Если у вашего бренда нет доступа к Кенни Чесни или нетронутым пляжам, не волнуйтесь. Успех Blue Chair Bay Rum с этой конкретной стратегией является хорошим напоминанием для брендов о том, что нужно искать закономерности в том, что находит отклик у последователей, и делать это чаще. Проанализируйте свои публикации, просматривая как контент, так и креатив, чтобы обнаружить эти шаблоны, и не бойтесь экспериментировать, пока не найдете то, что работает.

Лучший исполнитель в Instagram: Trillium Brewing Company

Trillium — пивоварня из Массачусетса, пользующаяся серьезным уличным авторитетом благодаря всевозможным пивным наградам всего за шесть лет работы. У этих пивоваров есть несколько действительно успешных стратегий в Instagram, поэтому давайте разберем их успех.

Trillium демонстрирует отличную вовлеченность в Instagram даже при самой высокой частоте публикаций в ландшафте.

Как мы видим выше, Trillium стабильно привлекает внимание в Instagram, публикуя сообщения в два раза чаще , чем средний алкогольный бренд. Больше — не всегда больше в Instagram, но Trillium — отличный пример того, как бренд извлекает выгоду из импульса.

Что заставляет их писать так часто? Как и многие другие стратегии алкогольного маркетинга в этом исследовании, Trillium ориентирован на сезонные выпуски небольшими партиями, чтобы заинтересовать своих поклонников в Интернете и в очереди в продуктовом магазине в надежде получить оценку своего следующего пива с ограниченным тиражом.

Последователи Trillium были в восторге от этого сотрудничества с J Wakefield Brewing.

Сообщения о новых выпусках Trillium действительно блестят, когда в них упоминается сотрудничество с другими пивоварами или профессионалами отрасли. Этот пост о сотрудничестве с пивоварней J Wakefield Brewing из Майами привлекал подписчиков возможностью купить имперский стаут ​​с ванильным трюфелем и набрал 6,54% вовлеченности, что более чем в 3 раза превышает средний показатель Trillium.

Интересно, что это участие появилось в два разных времени: много комментариев и лайков было получено, когда Trillium впервые опубликовал о новом релизе, но у этого поста была другая жизнь, когда любители пива искали возможность обменять его на возможность попробовать его после того, как релиз будет продан. вне.

Любители пива возвращаются к этому посту в Instagram, чтобы получить возможность торговать пивом по всей стране.

Эти сообщения о релизах служат виртуальным обменом для фанатиков пива в поисках (ISO) релиза или желающих обменять («FT» означает «для обмена») на вкус. Trillium нашла способ побудить фанатов тратить много времени на свои посты в Instagram, что приводит к неизменно высокому интересу к их постам. Чего еще можно желать (кроме бутылки Vanilla Truffle Imperial Stout, конечно)?

Эта стратегия публикации с высокой частотой и вовлеченностью является мечтой каждого бренда, будь то алкоголь или что-то еще. Trillium приносит большую пользу подписчикам в своих постах в Instagram, позиционируя социальные сети как место , где можно получить свои самые специальные выпуски. Их сообщения также представляют собой активное онлайн-сообщество любителей пива, где они могут общаться и обмениваться пивом, чтобы со временем повысить вовлеченность пользователей. Весь этот социальный успех пришелся на год, который мог бы быть очень негативным для Trillium после того, как они столкнулись с критикой своих методов работы.

Лучший исполнитель в Instagram: Фернет-Бранка

Fernet-Branca — итальянский ликер с ароматным профилем, который не для слабонервных. Не все являются поклонниками этого горького амаро (включая нашего местного бармена / менеджера по цифровому маркетингу Кристину), но, как вы увидите на протяжении их успеха в социальных сетях, поклонники Fernet-Branca — стойкие фанаты.

О, разве ваши поклонники не делают татуировки с вашим логотипом?

Фернет-Бранка разместила в Instagram 148 постов в прошлом году и набрала убийственную среднюю вовлеченность в 2,44%, что намного выше, чем в среднем по алкогольной индустрии в Instagram (1,53%). Так же, как и их знаменитый секретный рецепт из 27 ингредиентов, успех Fernet-Branca стал результатом множества стратегий и стилей, а не нескольких постов о прорывах.

Посты #TBT стабильно работали для Fernet-Branca в прошлом году.

Многие бренды используют хэштег #TBT, чтобы напомнить поклонникам о более простых временах или просто в качестве предлога для публикации по четвергам, но Fernet-Branca действительно овладела искусством отбрасывать его назад. В сообщениях выше есть кадры, которым более 100 лет, и фанаты Fernet-Branca в восторге от них. Верхний пост выше был самым эффективным постом Fernet-Branca за весь год, набрав 8,69% вовлеченности, что более чем в 7 раз превышает средний показатель по алкогольной индустрии. Ваше здоровье ! В прошлом году бренд публиковал посты #TBT 22 раза или почти каждую неделю, и эти посты пользовались неизменно высокой вовлеченностью.

Еще одна важная составляющая социального успеха Фернет-Бранка кажется настолько очевидной, что мы с трудом можем поверить, что не видим ее чаще. Горячий совет? Попросите своих подписчиков взаимодействовать с вашими публикациями.

Собаки и Фернет: что может быть лучше для Instagram?

Посты, подобные очаровательному щенку выше, просят подписчиков пойти дальше двойного нажатия, чтобы пометить другие ручки. В прошлом году Фернет-Бранка девять раз публиковал посты с подробными инструкциями отметить друга, коллегу по алкоголю и даже свою свекровь, и средний уровень вовлеченности на этих постах составил 3,81%. Эта стратегия очень проста, но не так распространена, как вы думаете, и может быть легко применима к брендам всех форм и размеров.

Вы не одиноки, если употребление Fernet-Branca заставляет вас морщиться.

Мы не можем не упомянуть феномен #FernetFace. Попросить фанатов поделиться своей реакцией на горечь Фернет-Бранка — отличный генератор пользовательского контента для бренда, который вдобавок приводит к публикациям с высоким уровнем вовлеченности. Вот наши #FernetFaces:

Соперники любили дегустировать Fernet.

Фернет-Бранка полагается на стабильную круглогодичную работу, а не на вирусные посты, чтобы оставаться впереди своих конкурентов. Попробуйте несколько из этих проверенных стратегий Instagram для вашего бренда и посмотрите, как они работают с вашими подписчиками.

Лучшие алкогольные бренды в Твиттере

Ключевые показатели Твиттера

Когда вы сравниваете средний уровень вовлеченности в Twitter, составляющий 0,08%, против Facebook (0,14%) и Instagram (1,53%) для алкогольных брендов, вашей первой мыслью может быть сделать глоток или выпить пива. Мы подождем.

Теперь, когда вы чувствуете себя немного лучше благодаря теплому свету выпивки, позвольте заверить вас, что не все так плохо. Twitter — отличная площадка для брендов вина, пива и спиртных напитков благодаря постоянным экспериментам, отличным GIF-файлам, шуткам о подоконниках и многому другому. На самом деле, 20% ведущих алкогольных брендов в Твиттере показали средний уровень вовлеченности 0,20%, что более чем в 2,5 раза превышает средний показатель.

Алкогольные бренды публикуют в Твиттере в среднем 0,46 поста в день и могут рассчитывать на средний уровень вовлеченности 0,08%.

В целом мы обнаружили, что у многих самых популярных алкогольных брендов в Твиттере аудитория меньше. Эта крошечная аудитория — вот почему Твиттер — отличное место для опробования новых стратегий, прежде чем внедрять их среди более крупных фан-баз вашего бренда. Твиттер также отлично подходит для прямого общения с подписчиками, что легче сделать с меньшим количеством подписчиков. Многие ведущие алкогольные бренды в Твиттере серьезно подошли к работе по установлению связи с фанатами на этом канале и продемонстрировали большую заинтересованность в своих усилиях.

Стоит отметить, что два бренда, которые мы представляем ниже, имеют два совершенно разных подхода к Твиттеру, но оба добились огромного успеха. В частности, в Twitter, где подписчики ожидают увидеть более частые публикации, чем в Facebook или Instagram, есть много возможностей для экспериментов, пока вы не найдете то, что действительно резонирует с вашим брендом.

Лучший исполнитель в Твиттере: винокурня Buffalo Trace Distillery

Buffalo Trace — винокурня в Кентукки, производящая бурбон с 1700-х годов, а отец шутит в Твиттере с начала 2000-х. Они были нашими фаворитами на этом канале благодаря высокой частоте публикаций и тому, что 2/3 маркетинговой команды безостановочно шутит с папой.

Buffalo Trace продемонстрировал сильное вовлечение, но в этом году количество публикаций было абсолютно сокрушительным.

Средний бренд в нашем исследовании опубликовал 219 постов в Твиттере в 2018 году, или примерно раз в два дня. У Buffalo Trace была одна из самых высоких частот публикаций в нашем исследовании: 651 публикация, или два раза в день. Хотя их уровень вовлеченности был недостаточен, чтобы превзойти всех в ландшафте, они все же были намного выше среднего уровня вовлеченности в ландшафте, составляющего 0,06%.

Как мы видели выше с высокой частотой публикации Trillium, часто не стоит бояться публикации, если вы поддерживаете свою вовлеченность. Buffalo Trace определенно нашла стратегии публикации, которые являются привлекательными и легко повторяемыми, что помогает им оставаться в центре внимания клиентов, размещая сообщения чаще, чем их конкуренты. Как вы можете видеть из 10 лучших брендов в Твиттере выше, ведущий конкурент бурбона Knob Creek опубликовал в Твиттере всего 25 раз в прошлом году. Buffalo Trace выпивает их под столом с их 651 твитом.

Шутки Buffalo Trace о папе показывают, что они знают свою аудиторию.

И вот, момент, которого вы все ждали: праздник шуток про папу Баффало Трейса. Папа-резидент Сет Бриджес определил 31 шутку папы в топ-100 самых интересных твитов Buffalo Trace, предполагая, что Buffalo Trace выяснил, чего хотят люди, и очень готов дать им это.

Мы использовали нашу новую функцию Post Tagged, чтобы собрать все 31 шутку о папе и сравнить их со средней вовлеченностью в твитах Buffalo Trace. Эти глупые шутки получили 0,37% вовлеченности по сравнению со средним показателем Buffalo Trace 0,19% — почти в 2 раза! С такой высокой производительностью вполне логично, что Buffalo Trace в прошлом году посвятил так много недвижимости в Твиттере этим глупым мемам и фотографиям.

Buffalo Trace стилизовали некоторые из своих шуток про пап в зеленом цвете.

Buffalo Trace также часто писал твиты в этом зеленом стиле — 25 из их 100 лучших твитов выглядели так. Эти зеленые шутки также действительно нашли отклик у подписчиков с уровнем вовлеченности 0,38%.

То, что этот бренд бурбона полагается на твиты в том же стиле, является хорошим напоминанием для алкогольных брендов о том, что нужно найти то, что работает, и придерживаться его. Вам не нужно постоянно изобретать себя, чтобы добиться успеха в социальных сетях.

(Я прошел через весь этот раздел только с одной шуткой про папу. Конечно, я заслуживаю крепкого стакана Buffalo Trace?)

Лучший исполнитель в Твиттере: Остин Бирворкс

Техасская пивоварня Austin Beerworks привлекла наше внимание своей искренностью в Твиттере и, конечно же, тем, что в результате мы увидели потрясающую вовлеченность.

Эта крафтовая пивоварня из Остина в прошлом году написала в Твиттер всего 165 раз (примерно раз в три дня), а средний показатель вовлеченности составил 0,38%. В отличие от приведенного выше успеха Buffalo Trace в Твиттере в результате одной или двух успешных тактик, успех Austin Beerworks на этом канале был обусловлен широким разнообразием стратегий и стилей.

Местный фаворит Austin Beerworks выступил против Big Beer в этом твите о спонсорстве Austin City Limits.

Этот призыв и ответ между Austin Beerworks и Karbach Brewing Co. (которая была приобретена мегапивоварней Anheuser-Busch) является прекрасным примером приверженности пивоварни Austin аутентичности, даже если это означает рисковать с фанатами. Другой пивоварне было бы легко принять решение не принимать решение Austin City Limits о включении основной пивоварни в список спонсоров крафтового пивоварения. Austin Beerworks верила, что их подписчики так же без ума от крафтового пивоварения, как и они сами, и азартная игра окупилась: уровень вовлеченности в твиттере составил 3,68%, что в 46 раз превышает средний показатель по отрасли в Твиттере.

Подписчики Austin Beerworks в Твиттере действительно поддержали их решение экономить воду во время нехватки воды в Остине.

Город Остин отреагировал на катастрофическое наводнение из-за дождей прошлой осенью, обратившись к жителям и предприятиям Остина с просьбой максимально экономить воду. Компания Austin Beerworks продемонстрировала большую прозрачность в отношении своего решения приостановить пивоварение, пока действовала рекомендация по воде, в приведенном выше твите. Вместо того, чтобы разозлить сторонников, стремящихся утопить свои опасения по поводу нехватки воды в пиве, твит воодушевил сообщество фанатов и коллег-пивоваров на уровень вовлеченности 2,60%.

Жесткое решение Austin Beerworks остановить производство получило огромную поддержку со стороны их последователей.

Как вы можете видеть в этих комментариях, подписчики из кожи вон лезут, чтобы показать свою поддержку решению Austin Beerworks прекратить пивоварение. Нам особенно нравится последний твит выше, который показывает, что этот подписчик понимает, что на чистую прибыль Austin Beerworks влияет правильное поведение. Этот твит стал пятым по эффективности твитом Austin Beerworks в прошлом году, еще раз доказав, что честность и прозрачность действительно побеждают.

Говоря о прозрачности, Austin Beerworks поделился со своими подписчиками в Твиттере секретным рецептом успеха алкогольного маркетинга.

Приходите в Austin Beerworks за пивом, оставайтесь, чтобы пообщаться в социальных сетях.

Мы Austin Beerworks, потому что они делают все о прозрачности, которая действительно находит отклик у их клиентов. Чтобы напрямую связаться с вашими поклонниками, не требуется дорогостоящее агентство или серьезные творческие инвестиции, а разговорный тон Twitter 1: 1 — особенно отличное место, чтобы опробовать эту стратегию.

Лучшие практики из наших любимых маркетинговых кампаний по алкоголю

Все эти успешные бренды заставят вас отказаться от Red Bull и водки, чтобы устроить грандиозную светскую сессию? Мы слышим вас. Вот несколько наших любимых стратегий маркетинга алкоголя, которые мы видели у лучших исполнителей в этом году для дополнительного вдохновения.

Новое — это хорошо: многие алкогольные бренды, которые возглавляли наши списки, добились серьезного успеха, анонсируя свои новейшие сорта пива и выпивки. Если у вас регулярно появляются новые материалы, не бойтесь превратить свои каналы в социальных сетях в мыльницу и обменяться мнениями, чтобы ваши подписчики могли подключаться к вашему продукту.

Отслеживайте стратегии и выявляйте шаблоны. Собираетесь ли вы использовать маркировку сообщений Rival IQ или другой способ категоризации своих сообщений, поиск стиля и контента, которые хорошо работают для ваших подписчиков, имеет решающее значение для успеха любого бренда. Многие из наших ведущих брендов, таких как Buffalo Trace и Blue Chair Bay Rum, имеют стратегию, которая информирует большинство их постов и приводит к потрясающему взаимодействию.

Не бойтесь экспериментировать: средний алкогольный бренд публикует около 10 постов в неделю, поэтому не каждый пост должен быть ценным и идеальным. Не бойтесь пробовать новые стратегии маркетинга алкоголя или встряхнуть свой стиль — и не забывайте отслеживать свои результаты, чтобы со временем улучшать свои посты.

Будьте реактивными: такие бренды, как Austin Beerworks, добились огромного успеха в том, чтобы быть прозрачными и присутствовать в своих публикациях. Им не нужно было рекламное агентство, чтобы разработать внешний вид их постов в социальных сетях: вместо этого они говорили от всего сердца, и подписчики действительно использовали это.

Держите своих подписчиков на канале: почему фотографии и видео работают лучше, чем ссылки? Социальные каналы всегда вознаграждают бренды за то, что они побуждают фанатов оставаться в их приложениях. Эта стратегия особенно успешна для алкогольных брендов, которые часто размещают на своих веб-сайтах дату рождения, чтобы не допустить несовершеннолетних пьющих. Многие из лучших постов самых успешных брендов поощряли DM, лайки или репосты вместо того, чтобы просить подписчиков сделать несколько дополнительных шагов, чтобы перейти на их веб-сайты.

Методология

Мы опросили 150 брендов вина, пива и спиртных напитков в период с 1 января 2018 г. по 31 декабря 2018 г. в Facebook, Instagram и Twitter. Мы включили все алкогольные бренды, представленные в сравнительном отчете по индустрии социальных сетей за 2019 год.

Мы определяем вовлеченность как измеряемое взаимодействие с публикациями в социальных сетях, включая лайки, комментарии, избранное, ретвиты, перепосты и реакции. Уровень вовлеченности определяется как общая вовлеченность, деленная на размер аудитории.

Как мой алкогольный бренд работает в социальных сетях?

У нас есть два бесплатных и простых способа сравнить эффективность вашего алкогольного бренда с лучшими брендами вина, пива и спиртных напитков, представленными в этом исследовании.

Просмотрите наши Live Social Media Benchmarks, чтобы в режиме реального времени получать отчеты о том, чем занимаются ведущие алкогольные бренды в социальных сетях. Просматривайте популярные публикации, ключевую статистику, высокоэффективные хэштеги и многое другое для брендов вина, пива и спиртных напитков. Вы даже можете добавить эти бенчмарки непосредственно в свою учетную запись Rival IQ для постоянного мониторинга этих ведущих брендов.

Запустите бесплатный личный отчет в Facebook, Instagram или Twitter, чтобы увидеть, как вы справляетесь с вашим главным конкурентом. Введите свои дескрипторы, и мы отправим вам по электронной почте удобный для чтения персонализированный отчет с множеством полезных идей, которые вы можете использовать, чтобы оставаться впереди своих конкурентов.

Почему сравнительный анализ имеет значение для алкогольных брендов

Сравнительный анализ критически важного инструмента в наборе инструментов любого маркетолога для получения истинного понимания эффективности вашего бренда в социальных сетях.

По мере того как алгоритмы меняются, а последователи подсчитывают приливы и отливы, бенчмаркинг отмечает объективную черту на песке того, как вы работаете в социальных сетях. Бенчмаркинг означает определение того, что является средним и ожидаемым для брендов в вашей отрасли, и сравнение вашего успеха с этим, вместо того, чтобы просто полагаться на свои собственные результаты с течением времени.

Почему нельзя оценивать успех только по лайкам? Потому что размер аудитории чрезвычайно важен: 500 лайков означают эпическое взаимодействие с алкогольным брендом с 1000 подписчиков, но это капля в море для бренда с 500 000 подписчиков. Сосредоточив внимание на уровне вовлеченности, а не на общем количестве вовлеченности, мы можем принять во внимание размер аудитории, чтобы увидеть, кто действительно достигает наибольшего процента своих поклонников и подписчиков своими постами в социальных сетях.

Ознакомьтесь со всеми 12 отраслями, чтобы узнать больше о социальной эффективности ваших любимых брендов.

Скачать отчет о тестах бесплатно