Контент Inspo от ведущих косметических брендов на Facebook

Опубликовано: 2023-04-18

Facebook уже давно является крупным игроком в социальных сетях. Платформа с почти тремя миллиардами активных пользователей в месяц по всему миру предлагает широкий охват аудитории и позволяет брендам общаться с потенциальными клиентами на более личном уровне.

Однако, как и в случае любых маркетинговых усилий, публикации без надежной стратегии редко бывает достаточно, чтобы привлечь внимание и конвертировать аудиторию. Самые успешные косметические бренды на Facebook — это те, которые отточили свои стратегии в социальных сетях, чтобы предоставлять целевой контент, который находит отклик у их аудитории.

Чтобы лучше понять, как это делают ведущие бренды, мы изучаем эффективную тактику и тенденции, используемые ведущими косметическими брендами на Facebook. Но прежде чем мы углубимся в стратегии, давайте подробнее рассмотрим 10 лучших косметических брендов, которые преуспели в социальной сети.

10 лучших косметических брендов на Facebook

Согласно нашему последнему отчету «100 лучших косметических брендов в социальных сетях», в этом году косметические бренды набрали 0,03% уровня вовлеченности подписчиков на Facebook. Что касается частоты публикаций, то по сравнению с прошлым годом произошло резкое снижение: косметические бренды публиковали сообщения примерно 3,5 раза в неделю, что почти вдвое меньше, чем в 2021 году.

Несмотря на очевидный шаг назад по сравнению с Метавселенной, все еще было несколько брендов, которые выбили ее из парка с уровнем вовлеченности, превышающим средний показатель. В десятку лучших косметических брендов на Facebook в этом году вошли:

  1. Редкая красота
  2. Место Джувии
  3. СККН КИМ
  4. Мэри Кей
  5. Фенти Бьюти
  6. Estee Lauder
  7. ЦветПоп
  8. Кайли Косметикс
  9. глянцевый
  10. Соль-де-Жанейро
  11. Шарлотта Тилбери

Чтобы вдохновить вас на следующий пост, мы подробно рассмотрим три ведущих косметических бренда на Facebook и сделаем заметки о том, как они добились выдающихся уровней вовлеченности. Давайте начнем!

Как 3 лучших косметических бренда преуспели на Facebook

Rare Beauty: создание гостеприимного пространства в красоте

Бренд Rare Beauty, основанный актрисой и певицей Селеной Гомес, представляет собой косметический бренд, основанный на ценностях аутентичности и уникальности. Его миссия «помочь каждому отпраздновать свою индивидуальность, переопределив, что означает прекрасное» явно нашла отклик, поскольку тысячи людей продемонстрировали свою поддержку в социальных сетях.

На Facebook страница Rare Beauty имеет более 123 тысяч лайков и 136 тысяч подписчиков на момент написания статьи. Более того, уровень вовлеченности бренда в 0,72% был в 24 раза выше среднего показателя по отрасли. В чем секрет успеха Rare Beauty в социальных сетях? Искреннее общение со своим сообществом фанатов.

Один заметный пост ознаменовал двухлетие бренда фотографиями с празднования компании. С уровнем вовлеченности, который был в 184 раза выше среднего, юбилейный пост попал в тройку самых привлекательных постов Rare Beauty в Facebook за год.

В верхней публикации Rare Beauty на Facebook есть фотография выступающей основательницы Селены Гомес, сопровождаемая подписью, в которой они выражают признательность основателю, команде и сообществу. Виджет сведений о публикациях Rival IQ включает в себя такие показатели, как общая вовлеченность, уровень вовлеченности по подписчикам, рост уровня вовлеченности, предполагаемые показы и многое другое.

Пост не только выразил благодарность бренда своим клиентам, но и призвал фанатов чувствовать себя более связанными с компанией, открыто рассказывая о том, как Селена и команда Rare Beauty отпраздновали это событие. Эффект? Тысячи позитивных отзывов, когда фанаты продемонстрировали свою любовь к бренду, сделали этот пост отличным примером взаимодействия с фанатами таким образом, чтобы они чувствовали себя ценными и вовлеченными.

Учитывая всемирно известного основателя, также неудивительно, что контент, освещающий саму Селену Гомес, помог Rare Beauty добиться одного из самых высоких показателей вовлеченности среди косметических брендов. Несмотря на то, что в Rare Beauty есть множество великолепных снимков продуктов и пользовательского контента, посты с участием знаменитого основателя были практически верным способом повысить вовлеченность. На самом деле, все 34 поста с самым высоким уровнем вовлеченности были посвящены Селене.

Селена Гомес прикрывает один глаз рукой, позволяя другому глазу демонстрировать тушь бренда в Национальный день ресниц. В приложении Rival Iq вы можете увидеть, что это видео на Facebook набрало 121 тыс. просмотров и более тысячи лайков.

Придать своему бренду лицо — это всегда отличный способ очеловечить его и установить более глубокую связь с вашими клиентами. В случае с Rare Beauty регулярный контент, демонстрирующий, как сама основательница любит продукты и использует их, имеет двойной эффект: доводит до сознания ценности подлинности бренда и побуждает поклонников покупать его продукты.

В целом, успех Rare Beauty на Facebook можно объяснить ее стремлением установить человеческую связь со своими клиентами, а также ее способностью достоверно демонстрировать свои продукты. Оставаясь верным своим основным ценностям и содержательно взаимодействуя со своей аудиторией, Rare Beauty возглавил наш список лучших косметических брендов на Facebook.

Juvia's Place: Празднование инклюзивной красоты

Juvia's Place, косметический бренд, созданный для того, чтобы нести в мир инклюзивность и красоту африканского наследия, является еще одним выдающимся исполнителем на Facebook с уровнем вовлеченности 0,251%. С 411 тысячами лайков и 787 тысячами подписчиков на Facebook на момент написания статьи бренд создал сообщество, заполненное любителями своих «ярких, смелых и гордых» продуктов.

Juvia's Place преуспела на Facebook, работая с разнообразным списком влиятельных лиц и используя возможности видео — стратегия, которая идеально подходила для демонстрации своих высококачественных и инклюзивных косметических продуктов.

Например, в самой популярной публикации бренда на Facebook была представлена ​​влиятельная принцесса Резе, использующая продукты Juvia's Place для создания потрясающего макияжа. Видео получило впечатляющий уровень вовлеченности 20,7%, что в 690 раз выше, чем средний показатель по отрасли.

Влиятельная принцесса Резе создает естественный образ с шоколадными тенями для век Culture+ в этом посте на Facebook, который получил более 76 тысяч реакций, включая 52,5 тысячи лайков и 23,5 тысячи лайков.

Чтобы привлечь еще больше внимания, Juvia's Place также никогда не уклонялась от инициирования интересных разговоров о различных техниках макияжа. Пост ниже получил 2,4% вовлеченности, так как прямо попросил аудиторию поделиться своими мыслями о новом способе взлома консилера.

Взломы консилеров всегда генерируют тонну вовлеченности, как видно из этого поста на Facebook от Juvia's Place, собирая более 644 тысяч просмотров видео с повышением уровня вовлеченности в 9,75 раз.

Работая с различными влиятельными лицами, демонстрируя свои продукты в видеоконтенте и вызывая дискуссии среди своего сообщества поклонников, Juvia's Place эффективно доносила свое основное послание об инклюзивности и качестве. Несомненно, успех бренда на Facebook служит свидетельством силы аутентичности и инклюзивности.

SKNN BY KIM: все просто со звездной силой

Бренд SKNN BY KIM, созданный звездой реалити-шоу и бизнес-леди Ким Кардашьян, представляет собой бренд средств по уходу за кожей, который гордится своими чистыми ингредиентами и научно обоснованными формулами.

Несмотря на то, что ему меньше года, SKNN BY KIM наделал достаточно шума в Facebook, чтобы занять третье место среди лучших косметических брендов на платформе. Его страница в Facebook набрала 17 000 лайков и 34 000 подписчиков, а меньшее количество подписчиков помогло ему добиться уровня вовлеченности подписчиков, который в 47 раз превышал средний показатель по отрасли.

Как и Rare Beauty, SKNN BY KIM извлекла выгоду из славы своего основателя, еще раз продемонстрировав, насколько мощным может быть наличие узнаваемой фигуры в качестве лица вашего бренда. Поклонники стекались, чтобы показать любовь к постам, в которых фигурировала знаменитость, например, простой пост с днем ​​​​рождения ниже, который получил невероятный уровень вовлеченности 9,05%.

Пост SKKN в Facebook с пожеланием Ким Кардашьян счастливого дня рождения получил более тысячи откликов. Также помогает то, что в посте есть привлекательная фотография гламурного основателя.

Однако, хотя большая часть контента SKNN BY KIM содержала статические фотографии основателя бренда и продуктов, его самый популярный пост на самом деле был видео. Приведенный ниже клип о появлении Ким на «Вечернем шоу» с Джимми Фэллоном в главной роли набрал уровень вовлеченности 17,3% — это более чем в 576 раз выше среднего!

Неудивительно, что видео Ким Кардашьян, применяющее продукт бренда на комике Джимми Фэллоне, набрало 456 тысяч просмотров и более тысячи лайков на Facebook.

Успех видео может служить напоминанием о двух вещах: 1) видео остается мощным средством, поощряющим участие, и 2) переориентация рекламных усилий — отличный способ заставить ваш контент работать усерднее, чтобы вы могли максимизировать рентабельность инвестиций.

Подведение итогов

Rare Beauty, Juvia's Place и SKNN BY KIM установили высокую планку для других косметических брендов. От использования возможностей видео до обмена пользовательским контентом, эти ведущие бренды красоты на Facebook преуспели в размещении контента, который находит отклик у их аудитории и соответствует их фирменному стилю.

Стремясь повысить эффективность своего бренда в социальных сетях, черпайте вдохновение у этих ведущих брендов и экспериментируйте с различными стратегиями, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вас. Правильно сочетая креативность и аналитику, основанную на данных, вы тоже можете повысить вовлеченность на Facebook. Просто не забывайте внимательно следить за своей аналитикой и продолжайте совершенствовать свой подход с течением времени.