5 лучших косметических брендов в Instagram и где они сияют

Говорят, красота в глазах смотрящего, и в Instagram наверняка есть множество косметических брендов. Но как складываются эти бренды?

Компания Rival IQ составила отчет «100 лучших косметических брендов в социальных сетях», чтобы сравнить, как работают крупнейшие и лучшие косметические бренды на основных платформах социальных сетей. Мы опросили 100 косметических брендов в период с 1 января 2022 г. по 31 декабря 2022 г. и использовали взвешенную формулу для расчета общего рейтинга вовлеченности для каждой компании.

Мы заметили несколько интересных тенденций в Instagram. Бренды K-beauty, такие как LANEIGE и Kaja Beauty, вошли в пятерку лучших после того, как не попали в топ-10 в прошлом году, продемонстрировав увеличение стиля K-beauty, ориентированного на уход за кожей. Между тем, «Редкая красота» Селены Гомес поднялась до второго места в списке.

Итак, как эти компании пробились на вершину? Давайте углубимся в то, что эти косметические бренды лучше всего делают в Instagram.

Что 5 лучших косметических брендов в Instagram делают лучше всего

1. Худа Бьюти

Лучший в: встраивании в онлайн-разговор.

Средний уровень вовлеченности Huda Beauty составляет 2,08%, что почти в 11 раз превышает средний показатель вовлеченности всех наших 100 лучших косметических брендов в Instagram. Из 251 публикации бренда в 2022 году 154 были роликами. Чаще всего эти ролики комментируют и дублируют популярные бьюти-тренды и лайфхаки. Основатель Huda Beauty, Худа Каттан, снимается во многих из этих видео. Она отмечает создателей оригинального тренда, которые часто являются популярными влиятельными лицами в области красоты, что может помочь привлечь внимание поклонников влиятельных лиц к публикациям Huda Beauty.

В одном из таких постов, который попал в топ-10 постов Huda Beauty по показателю вовлеченности, Худа комментирует видео, в котором другой создатель красоты пытается «взломать» использование консилера, чтобы подтянуть скулы. Затем Худа сама пытается взломать, чтобы показать его влияние на нее. Видео получило уровень вовлеченности 7,05%, что более чем в 37 раз превышает средний уровень вовлеченности косметических брендов в Instagram.

Повторное использование контента других авторов — полезный способ создания большего количества контента для ваших учетных записей в социальных сетях. Использование пользовательского контента (UGC) избавляет Huda от необходимости создавать контент с нуля, экономя время и деньги бренда. Но Худа идет еще дальше. Худа использует хэштег «IB», что означает «вдохновленный» для таких сообщений. Обычно считается хорошим тоном отдавать должное создателям оригинального контента, поэтому она зарабатывает себе положительную репутацию, следуя этому этикету.

Но она также повышает свою заинтересованность, гарантируя, что эти популярные создатели увидят, что она использует их контент. Их поклонники увидят, что их любимый влиятельный человек был отмечен, и влиятельный человек может решить повторно поделиться контентом, созданным Худой со своими сообщениями, в своих учетных записях в социальных сетях.

2. Редкая красота

Лучшее в: Основные характеристики продукта

Rare Beauty считается ведущим брендом на всех платформах социальных сетей в сфере красоты. Они занимают первые места как в Facebook, так и в Twitter, но на самом деле они находятся на втором месте в Instagram и TikTok. С уровнем вовлеченности 1,03%, что почти в 5,5 раз превышает средний показатель вовлеченности всех ведущих косметических брендов в Instagram, Rare Beauty действительно добилась успеха, который довольно редко встречается в индустрии красоты.

Как и Huda Beauty, Rare Beauty использует своего знаменитого основателя для привлечения внимания. Но Rare идет дальше и предлагает основателю Селене Гомес моделировать свою продукцию для многих постов бренда в Instagram. Huda Beauty часто фокусируется на Худе, человеке, а не на Худе, бренде, а личность основателя Худы занимает центральное место во многих роликах ее бренда. Rare больше фокусируется на продукции бренда, чем на личности его основателя.

Лучшие посты Rare на 2022 год — это, прежде всего, запуск продуктов, основные моменты уже выпущенных продуктов и посты с тегом #rareroutine, в которых Гомес демонстрирует полный макияж и помечает продукты бренда. Их главный пост по уровню вовлеченности в 2022 году объявил о выпуске нового хайлайтера и кисти Positive Light Silky Touch. В этой карусели на первом фото изображена Гомес в одном из оттенков нового продукта.

Этот пост также демонстрирует еще одну тенденцию, в которой Rare Beauty преуспевает. Растущая тенденция, которую мы увидели в отчете о наших косметических брендах в социальных сетях, заключалась в том, что косметические бренды работают над большей инклюзивностью в своей отрасли. Клиенты просят более широкий диапазон оттенков, и многие бренды прислушиваются. Rare Beauty — один из таких брендов.

Этот хайлайтер выпускается в четырех оттенках, которые подходят для разных типов кожи. Чтобы выделить этот хайлайтер, Rare Beauty попросила четырех моделей продемонстрировать продукт вместе с Гомес. У одной женщины была очень темная кожа, у другой — умеренно темная кожа, у третьей — чуть более светлая темная кожа, а у последней — более светлая кожа. Используя модели с разной внешностью, поклонники и подписчики могут лучше представить, как эти оттенки могут смотреться на себе. Этот пост имел уровень вовлеченности 12,9%, что почти в 68 раз превышает средний уровень вовлеченности для косметических брендов в Instagram.

3. Глянец

Лучшее в: Розыгрыши подарков

Еще одна тенденция, которую мы увидели в нашем отчете о косметических брендах, заключалась в том, что розыгрыши подарков остаются лучшим способом привлечь внимание. Несмотря на то, что в нашем сравнительном отчете по индустрии социальных сетей за 2023 год мы видели, что участие в розыгрыше подарков несколько снизилось в 2023 году, наш отчет о косметических брендах продемонстрировал, что участие в этой тенденции по-прежнему остается высоким в этой области. Мы использовали нашу функцию пометки постов, чтобы помечать и анализировать посты о конкурсах, и обнаружили, что почти все проанализированные бренды опубликовали хотя бы один пост с розыгрышем в Instagram в 2022 году.

Glossier, как и Rare Beauty, хорошо справляется с выделением продуктов. Они особенно преуспели в освещении коллекций, созданных знаменитостями, таких как их популярная коллекция Olivia Rodrigo. Но лучшие посты бренда за год были розыгрышами.

Тем не менее, Glossier специализируется на привязывании своих продуктов к их раздачам. Коллекция Родриго сильно вдохновлена ​​лавандой. В течение года, предшествовавшего запуску коллекции, Glossier начал выпускать множество продуктов с лавандой и демонстрировать их в своем Instagram. Хотя Glossier не запускал коллекцию Rodrigo до октября, бренд создавал ажиотаж вокруг нее еще в апреле.

Лучшим постом года Glossier по уровню вовлеченности стал розыгрыш, демонстрирующий такие лавандовые предметы. Розыгрыш также продемонстрировал, что вам не обязательно нужны чрезвычайно дорогие продукты для участия в конкурсе. В сообщении подробно говорилось, что победители получат лавандовый бальзам для губ, носки и толстовку с капюшоном. Он получил уровень вовлеченности 7,2%, что почти в 38 раз превышает средний уровень вовлеченности косметических брендов в Instagram.

4. ЛАНЕЙЖ

Лучшее в: партнерские отношения со знаменитостями

У актрисы Синди Суини был особенно хороший 2022 год. Она была дважды номинирована на свою первую премию «Эмми». Актриса была номинирована за роли второго плана в признанных критиками хитах «Эйфория» и «Белый лотос». Любой, кто обращает внимание на ее успех, знает, что ее звезда находится на подъеме. И LANEIGE явно обращает на это внимание, поскольку они сделали ее своим новым представителем.

Средний уровень вовлеченности LANEIGE составил 2,28%, что в 12 раз превышает средний показатель вовлеченности косметических брендов в Instagram. Два верхних поста бренда помогли значительно повысить их средний показатель. Оба верхних поста по уровню вовлеченности получили рейтинг в 99 раз выше, чем в среднем по LANEIGE. Оба поста посвящены Суини.

С уровнем вовлеченности 344%, что более чем в 1810 раз превышает средний уровень вовлеченности косметических брендов в Instagram, главный пост бренда продемонстрировал, как индустрия красоты может добиться успеха, демонстрируя как партнерские отношения со знаменитостями, так и основные продукты. Сам пост представлял собой видео Суини на фотосессии, демонстрирующее как ее забавную индивидуальность, так и маску для сна для губ. В подписи подчеркивалось, где можно приобрести «основной продукт по уходу за кожей» Суини, по-видимому, говоря, что актриса высоко оценила продукт.

Пост также продемонстрировал еще одну тенденцию, которую мы заметили в нашем отчете о косметических брендах. Закулисные кадры становятся отличным способом повысить вовлеченность на нескольких платформах социальных сетей. Этот факт особенно актуален для TikTok, где видео с упоминанием «за кадром» или «BTS» показали в четыре раза лучший результат, чем среднее видео TikTok для косметических брендов, согласно отчету наших косметических брендов в социальных сетях. Но мы также обнаружили, что закулисный контент также способствовал развитию брендов в Instagram.

5. Кайя Бьюти

Лучший в: Стратегическое использование хэштегов

K-beauty, что означает корейская красота, в последние несколько лет находится на подъеме. Этот стиль красоты ставит уход за кожей на первое место, и Запад широко принял традиционные методы красоты Южной Кореи. И LANEIGE, и бренд, который занимает пятое место в этом списке, Kaja Beauty, являются брендами K-beauty.

Уровень вовлеченности Kaja Beauty составил 2,11%, что более чем в 11 раз превышает средний показатель вовлеченности косметических брендов в Instagram. Что заставило Kaja Beauty выделиться на платформе социальных сетей? Стоит учитывать, что у Kaja Beauty был удивительно высокий уровень вовлеченности на посты с хэштегами. Бренд набрал колоссальные 94,9% постов с хэштегами, что выше, чем у любого из четырех других брендов в этом списке.

Все пять из пяти лучших постов бренда по уровню вовлеченности использовали хэштеги. Компания использовала как фирменные хэштеги, такие как #kajabeauty, так и более широко используемые хэштеги, такие как #crueltyfreemakeup и #oddlysatisfying.

Главный пост Kaja Beauty по уровню вовлеченности был посвящен распродаже со скидкой 25% на сайте. Хотя Instagram рекомендует использовать от трех до пяти хэштегов, похоже, что Kaja Beauty добилась успеха, используя 10 хэштегов в своих постах. Пост получил уровень вовлеченности 76,5%, что более чем в 400 раз превышает средний уровень вовлеченности для косметических брендов в Instagram. Стоит отметить, что бренды часто видят повышение вовлеченности, когда они также публикуют сообщения о продажах, поэтому вполне вероятно, что сочетание поста, посвященного распродаже, и использования хэштегов — это то, что действительно сделало этот пост популярным.

Подведение итогов

Что мы можем вынести из успеха этих косметических брендов? Понятно, что влияние K-beauty на индустрию красоты никуда не денется. Не является преимуществом и наличие знаменитого основателя или пресс-секретаря. Популярные резервы, такие как раздача подарков и стратегические хэштеги, также могут иметь большое влияние.

Но новые тенденции также повышают вовлеченность косметических брендов, например, использование закулисных видеороликов, которые выглядят более откровенными и менее отполированными. Чтобы глубже понять, как эти тенденции влияют на индустрию красоты, ознакомьтесь с отчетом «100 лучших косметических брендов в социальных сетях».