Пять лучших пивных брендов в Твиттере

Твиттер и пивные бренды идеально подходят друг другу. Пивные бренды часто более повседневны; им нравится, чтобы вещи были легкими и интересными, и никогда не относились к себе слишком серьезно. То же самое часто можно сказать о Twitter!

Благодаря своей диалоговой природе платформа социальных сетей долгое время была местом, где потребительские бренды могли немного повеселиться со своей аудиторией, пообщаться с ней один на один и поделиться более шутливым контентом, чем в Facebook или Instagram.

И если есть одна отрасль, которая действительно может извлечь выгоду из этого живого способа вовлечения, то это алкогольная промышленность. Точнее, марки пива.

Согласно нашим лучшим алкогольным брендам в социальных сетях, пивные бренды процветали в Твиттере по сравнению с другими платформами. Лучшие пивные бренды были активными и привлекательными. Они писали твиты в среднем 6 раз в неделю, а средний уровень вовлеченности составил 0,21%, в дополнение к некоторым из проверенных лучших практик Twitter.

Если вы ищете вдохновение для стратегии своего бренда в Твиттере, обратите внимание на то, что эти пять пивных брендов в Твиттере делают правильно.

Остин Бирворкс

Статистика Твиттера:

• 26,9 тыс. подписчиков
• 37,2 тыс. общего вовлечения
• 164 твита

Austin Beerworks возглавляет наш список самых привлекательных брендов крафтового пива в Твиттере и занимает 10-е место в нашем общем списке лучших брендов в социальных сетях по всем каналам.

Достаточно пролистать ленту пивоварни в Остине в Твиттере, и нетрудно понять, почему бренд привлек внимание почти 30 тысяч подписчиков. Бренд неизменно представляет своей аудитории развлекательный, модный и временами даже дерзкий контент.

Но, возможно, более всего очевидно, что Austin Beerworks яростно привержен своему сообществу и гордится тем, что является местным брендом.

Самый популярный твит Austin Beerworks получил колоссальные 64% вовлеченности, что стало самым интересным твитом во всей алкогольной индустрии. Твит? Первая ветка, посвященная тому, как они бесплатно раздавали питьевую воду после зимнего шторма в Техасе, в результате которого многие остались без водопровода в своих домах.

Еще один очень интересный твит от Austin Beerworks демонстрирует, как бренд вплетает свой юмористический голос и тон в разговоры, которые уже ведутся на платформе.

Твиттер был создан для общения — каждую неделю появляется новая тенденция, мем или тема, о которой все говорят в Твиттере. И если вы были активны в приложении в марте 2021 года, то вы, возможно, помните кризис хвоста креветки с тостами с корицей.

Компания Austin Beerworks явно была в курсе того, о чем говорили люди на той неделе, и ухватилась за возможность присоединиться к разговору.

Этот идеально своевременный твит является примером не только того, почему бренды должны быть в курсе того, что в тренде, но и того, как связать эти разговоры с вашим брендом таким образом, чтобы это было актуально и увлекательно.

От искренней заботы о своем сообществе до активного участия в текущих событиях и тенденциях, Austin Beerworks является примером того, как превзойти конкурентов, оставаясь верным своему бренду.

Кромбахер

Статистика Твиттера:

• 28,6 тыс. подписчиков
• 60,1 тыс. общего вовлечения
• 256 твитов

Немецкая пивоварня Krombacher, занявшая второе место в нашем списке благодаря очень интересному твиту, является еще одним популярным брендом пива в социальных сетях.

Его самый эффективный твит имел уровень вовлеченности 11,1%, что в 52 раза выше среднего показателя по отрасли, составляющего 0,21%. Но ясно, почему. Самая эффективная публикация Кромбахера была бесплатной раздачей, что является популярной тенденцией кампании в социальных сетях для алкогольных брендов, как мы видели в нашем отчете об алкоголе.

Конкурсы и розыгрыши в социальных сетях, естественно, получают самые высокие показатели вовлеченности по каналам и отраслям, потому что подписчики должны участвовать, если они хотят получить шанс выиграть приз. Раздачи также имеют коэффициент конверсии 30%, что выше, чем у большинства типов контента.

Кромбахер часто проводит розыгрыши в своем Твиттере, обычно поощряя свою аудиторию ретвитить, подписываться или комментировать, что помогает увеличить охват публикации.

Когда дело доходит до проведения розыгрыша или конкурса в Твиттере, к счастью, не требуется особого планирования, кроме выяснения того, что вы хотите раздать.

Самая важная часть — убедиться, что ваш приз — это то, что ваша аудитория действительно хотела бы выиграть; еще лучше, если вы сможете сотрудничать с другим дополняющим брендом, чтобы не только удвоить выигрыш, но и объединить аудиторию для большего охвата. В твиттере Кромбахера выше бренд включил фирменный динамик Bluetooth и спальный мешок в дополнение к пиву.

Карлинг Блэк Лейбл

Статистика Твиттера:

• 45,5 тыс. подписчиков
• Общее участие 56,4 тыс.
• 345 твитов

Бренды всегда задаются вопросом, как часто публиковать сообщения в социальных сетях, и ответ таков: это зависит от обстоятельств. Что касается алкогольных брендов в Твиттере, ведущие бренды твитят в среднем 6 раз в неделю, что чуть меньше твита в день. Частота публикации учитывает количество оригинальных твитов, опубликованных компанией. Но ответы и ретвиты могут помочь поддерживать активность вашей страницы и должны быть реализованы как часть вашей стратегии взаимодействия с Twitter.

Южноафриканский пивной бренд Carling Black Label делает все возможное, набрав в общей сложности 345 твитов в 2021 году, или примерно по одному в день. Постоянные твиты компании помогли ей войти в пятерку лучших пивных брендов.

Один из его твитов с самой высокой вовлеченностью получил 5,97% вовлеченности подписчиков.

Следующие фразы занимают видное место в биографии бренда в Твиттере: «Самое награждаемое пиво в Африке», «Чемпионы пьют ответственно» и «попробуйте золото внутри». Если вы чувствуете тему здесь, вы, вероятно, не ошиблись. Можно предположить, что Carling Black Label уделяет особое внимание победе в своем брендинге. Так что имеет смысл прикрепить свою торговую марку к кубку футбольного чемпионата.

Хотя не каждый бренд может спонсировать или проводить мероприятие, урок здесь заключается в последовательном брендинге. Все, о чем Carling Black Label пишет в Твиттере или упоминает свое имя, связано с идеей бренда о том, что компания является лучшей в своем классе.

Постоянство всегда будет ключом к созданию запоминающегося бренда. При разработке своей стратегии в Твиттере всегда помните о послании и ценностях вашего бренда и подумайте, как ваши твиты могут это отразить.

Пивоваренные заводы SA

Статистика Твиттера:

• 43,2 тыс. подписчиков
• 28,4 к общей вовлеченности
• 228 твитов

SA Breweries, также базирующаяся в Южной Африке, является материнской компанией Carling Black Label и других пивных брендов. Но это не означает, что пивоварня не может иметь собственный бренд в Твиттере. SA Breweries собрала солидную аудиторию в 43,2 тыс. подписчиков и регулярно публикует твиты, что в сумме составляет 28,4 тыс. человек.

Но именно содержание его содержания помогает SA Breweries выделиться среди остальных. Твиттер побуждает бренды отражать свои ценности в своем контенте, и один из самых популярных твитов пивоварни делает именно это.

Мы все чаще наблюдаем, как бренды делятся своим мнением по общественным вопросам. И на это есть веская причина. Исследования показывают, что большинство потребителей считают важным, чтобы бренды занимали позицию по социальным и политическим вопросам.

Как видно из одного из популярных сообщений SAB в Твиттере, бренды могут и должны участвовать в разговорах, происходящих за пределами социальных сетей, если они имеют отношение к ценностям бренда. Твит SAB был ответом на запрет на продажу алкоголя, который Южная Африка ввела во время волны COVID-19 в стране. Это всего лишь один пример того, как SAB заявляет об усилиях своей компании во время пандемии.

В то время, когда многие используют социальные сети в качестве платформы для своего голоса, бренды больше не могут молчать по вопросам, важным для их аудитории.

Например, если устойчивость является одной из ценностей вашего бренда, ваши подписчики будут ожидать твитов, посвященных таким вещам, как изменение климата, устойчивые процессы и усилия по безотходному производству. Чтобы завоевать и сохранить доверие к бренду, важно громко заявлять о ценностях вашего бренда.

Юэнлин

Статистика Твиттера:

• 71к подписчиков
• 35,7 тыс. общего участия
• 298 твитов

Как старейшая пивоварня Америки, Yuengling, естественно, пользуется огромным доверием. Но компания из Пенсильвании, которая заняла первое место в нашем списке лучших алкогольных брендов во всех социальных сетях, не полагается исключительно на узнаваемость бренда в своей стратегии в Твиттере.

Yuengling активно работает на платформе и использует визуальные эффекты, чтобы выделить свой бренд среди конкурентов. Бренд регулярно предлагает развлекательные изображения, фирменные GIF-файлы и видео своей аудитории из 71 000 подписчиков.

Одним из самых эффективных твитов пивоварни является видео, и его уровень вовлеченности составил 1,77%, что чуть более чем в 8 раз выше, чем в среднем по отрасли.

На видео видно, как грузовик с доставкой пива Yuengling въезжает в ворота, которые зритель может предположить, что это недвижимость в Техасе. Почему Техас? Бренд использовал это видео, чтобы объявить, что его пиво скоро будет доступно в штате Lone Star.

Видео — это отличный способ выделиться в шумной ленте Twitter. Фактически, Twitter недавно сообщил об увеличении времени просмотра видео на платформе на 34% и в общей сложности на 3,5 миллиарда просмотров видео в день.

Использование видео для объявления или представления нового продукта — это творческий способ донести свое сообщение. К тому же, как продемонстрировал Юэнлин, за видеоконтентом не обязательно должна стоять тонна продукции. На такой платформе, как Twitter, которая более непринужденна и менее эстетична, привлечь внимание вашей аудитории, когда они прокручивают ленту, можно без длинного высококачественного видео. Вместо этого расставьте приоритеты своевременности и актуальности, чтобы повысить вовлеченность вашего видеоконтента.

Завершение

Эти популярные бренды пива являются доказательством того, что Twitter остается ценной платформой социальных сетей, когда речь идет о взаимодействии с вашей аудиторией.

Чтобы выделиться среди конкурентов, пивные бренды в социальных сетях не должны бояться повеселиться, делиться контентом, не связанным с пивом, который представляет ценности их бренда, и время от времени экспериментировать с различными типами сообщений.

Если вы хотите изменить свою стратегию в Twitter в 2022 году, обратите внимание на эти самые эффективные твиты от этих пивных брендов в социальных сетях.