Платформы CTV: лучший выбор в 2022 году

Тенденция рекламы на подключенном телевидении активно развивалась в последнее десятилетие, но особенно популярной она стала во время карантина.

На данный момент общее количество часов использования подключенного телевизора увеличилось более чем на 80% по сравнению с прошлым годом, поскольку потоковое видео на Smart TV и других устройствах значительно выросло.

В то время как кабельная или спутниковая подписка становится менее популярной, потоковые сервисы используются все большим количеством людей.

Обзор рекламных возможностей OTT и CTV

Бюджеты подключенного телевидения также растут и следуют за самой популярной и многообещающей средой для покупки медиа.

Этот рост потребления видео по запросу — отличная возможность для маркетологов извлечь выгоду из этой ниши с помощью эффективных рекламных платформ CTV.

Сегодня мы подготовили список нескольких платформ для рекламы на подключенном телевидении. Для начала давайте рассмотрим, что такое OTT и CTV реклама и почему они будут популярны в будущем.

Что такое ОТТ и CTV?

Подключено ТВ КТВ

Примеры подключенного ТВ CTV включают потоковую передачу контента через Smart TV и игровые приставки, от PlayStation до Xbox и Amazon Fire Stick — все устройства, поддерживающие подключение к Интернету.

Устройство, подключенное к Интернету, позволяет пользователю просматривать видео по запросу, а не ждать трансляции шоу.

Видеоконтент предоставляется Netflix и другими потоковыми сервисами. Например, есть потоковые каналы, такие как Apple TV, Amazon Fire TV и Vimeo OTT.

Овер-топ OTT

Over-the-top часто путают с CTV. Да, over-the-top относится к тому же потреблению контента интернет-телевидения, для которого не требуются услуги традиционного кабельного провайдера (кабельное телевидение).

Тем не менее, пользователям по-прежнему необходимо иметь широкополосное соединение, чтобы потреблять контент с помощью модели Over-the-top.

Чем они отличаются от традиционного линейного телевидения?

Как внешние, так и подключенные к Интернету каналы CTV подключены к Интернету, что означает, что они могут идеально показывать таргетированную рекламу.

Реклама CTV и OTT отличается от рекламы на телевидении в основном тем, что она нацелена.

Подробнее об эволюции телевидения читайте в нашей предыдущей статье, посвященной рекламе на подключенном телевидении.

Потребление контента

С подключенными телевизорами и OTT-устройствами пользователи транслируют видеоконтент, когда захотят и по запросу. Между тем, традиционные рекламные ролики на линейном телевидении обязаны показываться только в определенное запланированное время.

Таким образом, любой сервис потокового видео также может успешно монетизировать часть своего контента с помощью рекламы, как когда-то это делал Netflix.

Таргетинг рекламы

Когда пользователи смотрят телевизор на гаджете с доступом в Интернет, они могут получать персонализированную рекламу на основе своих данных таргетинга. На линейном телевидении (традиционном телевидении) было невозможно, чтобы всем пользователям показывались одни и те же рекламные ролики во время просмотра того или иного шоу.

Рекламная платформа CTV и OTT: зачем она нужна рекламодателям?

Вот несколько причин, по которым рекламодатели выбирают рекламу CTV и OTT вместо линейной телевизионной рекламы.

Умение точно ориентироваться на аудиторию

Рекламодатели могут найти нужную аудиторию благодаря подходу CTV и OTT TV, основанному на данных.

Статистика кампании

Атрибуция рекламных кампаний на линейном ТВ практически невозможна, а на ОТТ-платформе доступна с различными инструментами и метриками (поскольку эта среда оцифрована).

Почти полное отсутствие мошенничества с рекламой

В то время как трафик веб-сайтов часто страдает от мошенничества, OTT-контент все еще является относительно новым для мошеннических схем. Это обеспечивает лучшую безопасность бренда.

Автоматизация

Покупка медиа на линейном телевидении зависит от расписания. Реклама на ОТТ-платформе автоматизирована — рекламодатель может настроить предпочтительные сроки, таргетинг и распределение рекламного бюджета, чтобы рекламные доллары распределялись наиболее оптимальным образом.

Лучшая платформа CTV и OTT на 2022 год

Процесс покупки медиа на рекламных платформах полностью отличается от прямого эфира. На единой платформе рекламодатели теперь могут устанавливать, настраивать и управлять рекламными кампаниями CTV и OTT на ходу. Следующие варианты предоставляют множество возможностей:

SmartyAds

SmartyAds — глобальный разработчик омниканальных рекламных решений, построивший целую инфраструктуру программных платформ — DSP, SSP, Ad Exchange и White label (DSP, SSP+Ad Exchange) для предприятий.

SmartyAds DSP поддерживает программатик CTV, мобильные веб-сайты, мобильные приложения, настольные компьютеры, аудио и даже DOOH-кампании. Покупка медиа на этой платформе оптимизирована с помощью собственных алгоритмов оптимизации, которые снижают цену за тысячу показов, повышают рейтинг кликов и позволяют рекламодателям получать лучшие показы, соответствующие их критериям качества.

Функции:

Премиальный инвентарь. Благодаря собственному SSP в инфраструктуре SmartyAds, SmartyAds может предоставить рекламодателям лучшие показы, размещенные в премиум-контенте (предложение представлено прямым предложением и RTB).

Множество форматов рекламы. SmartyAds предлагает множество форматов для подключенного телевидения, которые идеально подходят для нужного типа экрана или телевизора.

Сильные варианты таргетинга. Таргетируйте аудиторию на ТВ по геолокации, времени суток, возрасту, языку, типу сервиса, ОС и многим другим критериям.

Постоянная оптимизация. Покупатели медиа могут анализировать свою эффективность с помощью аналитики в реальном времени. Повышение CTR, оптимизация CPM, изменение размера креатива и другие инновационные функции обеспечивают гораздо более высокие показатели завершенности видео, а также меньшие расходы и более высокую производительность.

МедиаМатематика

MediaMath — это известная рекламная OTT-платформа, которая предлагает рекламодателям различные варианты продвижения своих продуктов или услуг как на OTT-, так и на CTV-носителях.

Компания была основана в 2007 году в Нью-Йорке и сейчас имеет разветвленную сеть рекламных серверов в разных местах. MediaMath обеспечивает многоканальный подход, который означает больше возможностей для рекламы с помощью мобильного видео, кампаний для настольных компьютеров, нативной рекламы и т. д.

Функции:

Различные форматы рекламы. Рекламные форматы бывают разных размеров и разрешений, которые идеально подходят для каждого типа устройства CTV. Кроме того, он поддерживает DOOH, видео, дисплей и аудио.

Инструменты оптимизации. Платформа постоянно анализирует динамику покупки рекламы и учится улучшать результаты рекламных кампаний на основе данных.

Объявления с защитой конфиденциальности. Платформа использует контекстную рекламу, чтобы соответствовать стандартам без файлов cookie и конфиденциальности.

Прочные партнерские отношения с данными. Партнерами по данным этого решения являются IBM, Oracle, Double Verify и Lotame, что усиливает таргетинг.

IBM Watson Media

IBM Watson Media, ранее известная как IBM Cloud Video, была основана в 2017 году в Нью-Йорке как решение для прямой трансляции рекламы с очень широкими возможностями OTT. Он также специализируется на VOD-хостинге.

IBM Watson Media предлагает рекламодателям непревзойденный охват с помощью своих технологий цифровой телевизионной рекламы. Кроме того, известно, что это решение предоставляет такие возможности, как видеоаналитика, управление контентом и монетизация в масштабе на основе подписки.

Функции:

Глобальное присутствие бренда OTT. Watson Media предлагает мощное OTT-решение, обеспечивающее как прямую трансляцию, так и хостинг VOD.

Разнообразие рекламных форматов. Рекламное решение предлагает размещать рекламу в видео/аудиоконтенте в экосистемах Интернета, мобильных устройств и Smart TV.

Надежная аналитика. Watson Media предлагает надежную аналитику, благодаря которой рекламодатели OTT могут измерять эффективность своих кампаний.

Дополнительные умные инструменты. Мультиплатформенный UX API, преобразование речи в текст на основе искусственного интеллекта и мощная аналитика.

Contus VPИграл

Contus VPlayed — это рекламная платформа, которая способствует сильной монетизации цифрового телевидения. Она была основана в 2008 году в Калифорнии, США. С тех пор это автономное решение OTT для прямой трансляции предоставляет владельцам медиа, вещательных компаний, дистрибьюторов и владельцев контента исключительную возможность потоковой передачи и монетизации.

Список поддерживаемых платформ действительно выдающийся — Android, iPhone, TV+, Fire TV, Samsung Smart TV, Apple TV и веб-ОС LG.

Функции:

Нишевая специализация. Contus VPlayed специализируется на OTT, видео и прямых трансляциях, что означает, что у них есть особая среда для растущих OTT-кампаний.

Разнообразие вариантов монетизации. Для издателей Contus VPlayed предлагает на выбор более 6 вариантов монетизации.

100+ интеграций. Платформа предлагает более 100 интеграций для упрощения работы пользователей.

150 функций потокового контента. Для издателей платформа предлагает более 150 функций потоковой передачи, чтобы монетизация была плавной и эффективной.

Видео ОТТ

Платформа Vimeo OTT имеет известное имя, она специализируется на облачном хостинге. Это известное решение с белой этикеткой для сектора потокового видео было основано в 2004 году.

Эта платформа дает OTT-издателям возможность эффективно монетизировать свой инвентарь. Он поддерживает такие платформы, как IOS, Android, Android TV, Fire TV, Roku, Xbox, Apple TV и Samsung Tizen.

Платформа Vimeo OTT насчитывает 5 миллионов конечных пользователей, более 1500 внутренних приложений, а также 3,5 миллиона прямых трансляций каждый год.

Функции:

Больше способов монетизации. Монетизация возможна на разных платформах — как в Интернете, так и в приложениях. Доступные варианты монетизации включают AVOD, TVOD, SVOD и PVOD.

Встроенная панель аналитики. Больше шансов узнать, как работает монетизация — издатели могут измерять активность подписчиков, отток, пожизненную ценность и т. д.

Дополнительные инструменты управления. Включены защищенные паролем потоки, CMS и поддержка 24/7.

Масштабируемость. Это платформа с белой этикеткой, которую издатели могут масштабировать по мере роста бизнеса.

Дакаст

Dacast — это платформа, которая поддерживает полностью интегрированную потоковую передачу видео и позволяет всем транслировать OTT с аудио- и визуальными типами мультимедиа.

Кроме того, эта компания позволяет зрителям просматривать бесплатные или платные телепрограммы и транслировать контент по запросу.

Dacast была основана в 2008 году в Сан-Франциско, штат Калифорния. Основными направлениями этой компании являются потоковое видео, видео по запросу, потоковое вещание, оплата за просмотр, OTT, CDN, а также видеохостинг.

Функции:

Варианты монетизации видео. Монетизация видео доступна как для прямых трансляций, так и для контента по запросу.

Стоимость потокового вещания с оплатой за просмотр. Возможность настроить стоимость потокового вещания с оплатой за просмотр, контрольные ставки, промокоды и окна просмотра.

Среда без мошенничества. OTT-контент и операции монетизации защищены и защищены.

Возможность вставки рекламы. Есть возможность вставлять рекламу и отслеживать цели по доходам и эффективность контента с помощью панели аналитики.

Калтура

Kaltura — одна из тех облачных служб видео, которые используются глобальными предприятиями, медиа-компаниями и образовательными учреждениями, стремящимися расширить и обогатить свои возможности работы с видео.

Компания была основана в Нью-Йорке в 2006 году, и с тех пор она расширилась и стала специализироваться на публикации видео, потоковом видео, управлении медиа, распространении медиа, видеопорталах, видеоплеерах, видеорешениях, онлайн-видео, мобильном видео, облачном ТВ, OTT TV, видеооблако, видеоплатформа как услуга, медиасервисы, подкастинг.

Функции:

Прямые трансляции и VOD. На этой платформе доступны прямые трансляции и видео по запросу. Издатели могут использовать монетизацию на основе рекламы, по подписке и с оплатой за просмотр.

Вспомогательные инструменты контента. Он имеет интерактивные видеоинструменты, а также специальные функции для создания образовательных платформ.

Доступная стоимость. Для OTT-издателей Kaltura является подходящим вариантом для хостинга и монетизации контента, так как цена CDN не включена (предоставляется отдельно).

Безопасный опыт. Вещание и монетизация защищены шифрованием.

Платформы SmartyAds с белой этикеткой

У SmartyAds также есть решения White Label, которые помогут вам открыть рекламную среду на основе OTT/CTV и извлечь из этого выгоду.

Оба решения White Label DSP и White Label SSP+Ad Exchange масштабируются и настраиваются в соответствии с бизнес-требованиями.

Функции:

Быстрая рентабельность. Поскольку платформа развертывается за неделю, доход достигается намного быстрее.

Ваши партнеры OTT/CTV. Интегрируйте свой проверенный спрос или поставьте партнеров OTT/CTV.

Ваша среда. Управляйте трафиком OTT/CTV и настраивайте среду в соответствии со своими потребностями.

Масштабируемая экосистема. Масштабируйте платформу по мере роста вашего бизнеса (без остановки операций с рекламой).

Почему стоит вкладывать рекламные бюджеты в СТВ/ОТТ

Аудитория CTV растет. Около 164 миллионов пользователей Интернета в США в настоящее время получают доступ к видеоконтенту через подключенные телевизионные устройства, и, по разным оценкам, к 2022 году это число достигнет 204,1 миллиона зрителей.

Тенденция распространяется не только на Северную Америку.

В Великобритании, Японии, Германии и Франции аудитория подключенного телевидения также растет в геометрической прогрессии. Устройства CTV и услуги OTT переживают бум, поскольку спутниковые услуги становятся дороже.

Потоковое видео также значительно увеличилось за последние пару лет. Потребление видеоконтента растет, как и расходы на рекламу.

Таргетинг аудитории подключенного телевидения также происходит в основном с помощью видео. Между тем, расходы на видеорекламу на CTV должны достичь 8,14 млрд долларов в США к 2023 году.

В 2025 году 164 миллиона американцев предпочтут пользоваться AVOD

Предполагается, что доля домохозяйств, перерезающих шнур, в США достигнет 46,6 млн долларов.

Домохозяйства, перерезающие шнур в США к 2024 году

При этом многие пользователи, транслирующие контент на своих устройствах CTV, не готовы платить за подписку на контент. По этой причине некоторые провайдеры потокового вещания часто предлагают видеоконтент с поддержкой рекламы.

Зрители видео по запросу, которые транслируют рекламный контент

Из картины уже можно сделать вывод, что доля пользователей Smart TV, предпочитающих просмотр рекламы в обмен на бесплатный контент, будет только расти. В 2025 году 164 миллиона американцев предпочтут использовать AVOD. В результате eMarketer прогнозирует, что к концу 2024 года расходы на рекламу на CTV достигнут 25,5 млрд долларов.

Резюме

OTT/CTV можно использовать на телевизорах Smart TV, смартфонах и множестве различных устройств, подключенных к Интернету.

OTT/CTV постепенно заменяет традиционное телевидение, и рекламные бюджеты следуют за этим каналом.

Используйте список этих подключенных рекламных платформ TV CTV, чтобы выбрать вариант, соответствующий вашим потребностям.

Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы проводить эффективные рекламные кампании CTV на SmartyAds DSP!