5 лучших колледжей D2 в Instagram и чем они выделяются

Учебный год в самом разгаре, и колледжи и университеты по всей стране уже с нетерпением ждут следующего года. Как вы можете выделить свою школу среди множества вариантов, из которых могут выбирать учащиеся? Как и любая другая отрасль, высшее образование использует социальные сети как способ привлечь внимание. И внимание онлайн к колледжу может означать, что новые студенты надеются оставить там свой след.

Но не все социальные сети одинаковы. Согласно нашим выводам, высшие учебные заведения чаще публикуют сообщения в Facebook и Twitter, а не в Instagram, но их уровень вовлеченности в Instagram более чем в 20 раз выше, чем уровень вовлеченности Facebook, и более чем в 40 раз выше, чем уровень вовлеченности Twitter. Instagram кажется местом для получения высшего образования, но как колледжи могут наилучшим образом использовать эту платформу в своих интересах?

Чтобы изучить результаты колледжей NCAA Division II в социальных сетях, мы создали отраслевой отчет колледжей D2, в котором перечислены 305 колледжей D2, использующих социальные сети в течение 2021–2022 учебного года. Мы оценили общую эффективность этих колледжей в их учетных записях в социальных сетях, но мы также оценили, кто показал лучшие результаты в Instagram, Twitter, Facebook и TikTok.

Те, кто добился лучших результатов в Instagram, использовали несколько похожих стратегий, но мы можем извлечь много уникальных выводов из того, как эти колледжи использовали сайт социальных сетей. Хотя для учащихся этих школ старшая школа может быть окончена, мы дали этим колледжам собственную превосходную степень за то, как они выступили в Instagram. Но вместо того, чтобы лучше всего одеваться, мы смотрим на превосходную степень в социальных сетях. Давайте посмотрим, кто лучший в Instagram.

Лучшие колледжи D2 в Instagram

Университет Сидарвилля

Лучшее в: Использование фирменного хэштега

Университет Сидарвилля определенно воспользовался силой хэштега в Instagram. Средний уровень вовлеченности в школе для постов с хэштегами составил 30%, что примерно в 5 раз выше, чем средний уровень вовлеченности Cedarville в Instagram, составляющий 5,9%. Но Cedarville пошла еще дальше, используя несколько разных фирменных хэштегов. Среди наиболее эффективных хэштегов Cedarville есть много фирменных хэштегов, которые охватывают уникальные аспекты жизни кампуса школы, в том числе #GettingStartedatCU, #CUWholeHearted и #CUinChapel.

Семь из 25 лучших постов Cedarville содержали такие фирменные хэштеги. Хотя эти хэштеги помогли повысить уровень вовлеченности Cedarville, они также расширили охват колледжа в Интернете, поскольку их повторно использовали студенты, выпускники и родители студентов в Instagram. Возьмем, к примеру, хэштег #GettingStartedatCU. Этот хэштег, наиболее заметный в начале учебного года, часто появляется на странице школы в Instagram. Многие посты приветствуют новых учеников в их новом доме, например, пост ниже, посвященный поступлению в класс 2025 года. Пост ниже получил уровень вовлеченности 17,3%, что почти в 3 раза выше, чем средний уровень вовлеченности в школе.

Публикация постов с фирменными хэштегами, подобными этому, знакомит аудиторию школы с хэштегом. Используя хэштег #GettingStartedatCU, Cedarville предлагает студентам и членам их семей возможность отслеживать свое начало в том месте, где они проведут следующие четыре года. Нажав на этот хэштег, вы попадете на страницу, заполненную множеством мероприятий по заселению, адаптационным мероприятиям, знакомству студентов с их первыми друзьями и другими положительными моментами начала учебного года.

Хэштег распространяется не только на страницу Cedarville в Instagram, что является одним из наиболее значительных преимуществ использования фирменных хэштегов. Этот пост, которым поделился член семьи выпускников Cedarville, отмечает, как Cedarville стал частью истории их семьи. Создавая эти фирменные хэштеги, Cedarville позволяет своему сообществу делать для них маркетинг. Пост показывает эмоциональную историю двоюродных братьев, которые вместе учились в колледже, что может побудить других начать свое собственное путешествие в Сидарвилле. То, что другие делятся своими фирменными хэштегами, дает Cedarville возможность охватить новую аудиторию и потенциальных новых студентов.

Университет Тампы

Лучшее в: перепрофилировании контента

У менеджеров социальных сетей непростая работа. Хотя иногда у них есть команда, создающая контент вместе с ними, им часто приходится заниматься не только стратегией социальных сетей, но и самим создавать контент для постов. А нанять кого-то в качестве специального производителя контента — дорого — более 70 000 долларов. Но, как обнаружил Университет Тампы, перепрофилирование пользовательского контента (UGC) может сэкономить бренду время и деньги, необходимые для создания специализированного контента.

Четырнадцать из 25 лучших сообщений Университета Тампы были изображениями, репостированными из других учетных записей социальных сетей. В то время как перепрофилирование пользовательского контента помогло бренду получить прибыль, оно также помогло в развитии, продвижении и установлении связей в сообществе. Перепрофилировав материалы как студентов, так и местных фотографов, Университет Тампы включился в местную дискуссию. Репосты фотографий сестер, практикующих козью йогу, из школьного женского общества Delta Zeta, как, например, приведенная ниже, принесли университету уровень вовлеченности в 11,8%, что примерно в 2,15 раза выше, чем средний уровень вовлеченности в Университете Тампы.

Эта стратегия служит нескольким целям помимо денежных привилегий. Он отмечает деятельность организаций Университета Тампы, демонстрируя поддержку женского общества. Это также приносит пользу Delta Zeta, поскольку позволяет им охватить новую аудиторию. Подписчики Университета Тампы, возможно, познакомились с Delta Zeta благодаря этому посту, что может усилить положительные чувства, которые сестры связывают со своей школой. Но это также приносит пользу школе, показывая ее последователям пример одной из веселых и полезных организаций, к которым они могут присоединиться, если поступят в Университет Тампы.

Пользовательский контент может быть особенно полезен при нацеливании на потенциальных студентов, которые в настоящее время относятся к поколению Z. Сегодня 77% потребителей ищут визуальный контент у тех, кто уже купил продукт или, в данном случае, посещал школу. Только для поколения Z это число достигает 91%, что указывает на то, что потенциальные ученики поколения Z будут больше заинтересованы в изображениях, сделанных нынешними учениками, а не кем-то, представляющим школу в качестве специального производителя контента или менеджера социальных сетей.

Колледж Святого Ансельма

Лучший в: Доступность

Из всех 10 лучших колледжей D2 в Instagram Saint Anselm — единственный, который использовал описания изображений, которые представляют собой текстовые описания, написанные в подписи, объясняющей, о чем фотография. Описания изображений становятся все более распространенными в социальных сетях по нескольким веским причинам. Одна из главных причин заключается в том, что описания изображений помогают людям с нарушениями зрения собрать важную информацию о публикации.

Некоторые люди могут прокрутить описание изображения в сообщении ниже, рассказывая о помощнике менеджера по декору Хэллоуина Терри Ньюкомбе, размещенном в кофейне Святого Ансельма. Но для людей с нарушениями зрения, а это 8% населения США, это описание позволяет их программному обеспечению для чтения изображений фиксировать полную картину. Люди с нарушениями зрения слишком часто остаются вне обсуждения в Instagram. Но, используя описания изображений, Saint Anselm делает свой контент более доступным, что обнадеживает потенциальных учащихся с нарушением зрения. Пост ниже демонстрирует, что Saint Anselm привлекает аудиторию своим контентом и подписями. Этот пост на Хэллоуин набрал 14,4% вовлеченности, что примерно в 2,25 раза выше, чем в среднем по школе.

Описания изображений также могут помочь на бэкэнде. Описывая содержание изображения, Saint Anselm повышает свою поисковую оптимизацию или SEO в Instagram. SEO имеет важное значение, если бренды хотят, чтобы их можно было найти с помощью функции поиска Instagram. Используя описания изображений, Saint Anselm с большей вероятностью будет обнаружен через поиск в Instagram, чем колледж, который не пишет описания своих сообщений в подписях.

Университет Андерсона

Лучшее в: Розыгрыши подарков

Согласно нашему Сравнительному отчету по индустрии социальных сетей за 2022 год, почти в каждой отрасли успешно раздавались бесплатные раздачи, и успех этой стратегии Университета Андерсона показывает, что раздачи также работают для высшего образования. Два лучших поста Университета Андерсона были бесплатными, и оба они получили уровень вовлеченности более 22%, что в 2,75 раза выше, чем средний уровень вовлеченности в колледже. Эти розыгрыши также показывают, что вам не нужен невероятно дорогой приз, чтобы увидеть успех этого метода. Раздача на первом посту университета в учебном году была посвящена новой футболке и кружке с изображением бренда Университета Андерсона, а раздача на втором месте по рейтингу - подарочной карте на 50 долларов в школьный книжный магазин.

Эти посты, однако, также имеют явные различия, которые могут продемонстрировать, почему один из них работает лучше, чем другой. Наивысшие посты поделились изображениями того, что получат студенты, участвующие в конкурсе. На этих фотографиях другие студенты надели рубашки Университета Андерсона и держали кружки #TruetoAU. В другом посте была показана только аэрофотосъемка одного из школьных зданий. Первый пост более привлекателен и делает больше, чтобы продемонстрировать бренд Университета Андерсона. Независимо от того, проводите ли вы розыгрыш или просто публикуете пост, исследования показывают, что оставаться верным своему бренду — лучший способ повысить вовлеченность.

Эти розыгрыши также показывают, что вы можете получить меньше участия, если перечислите много разных шагов для участия в конкурсе. Пост с самым высоким рейтингом просто просил подписчиков университета подписаться на их официальные аккаунты в Instagram и отметить кого-то «кто #TruetoAU», в то время как другой пост просил подписчиков лайкнуть пост, подписаться на официальные аккаунты университета в Instagram и отметить друзей. Чтобы получить бонусный вход во вторую раздачу, подписчики также могли поделиться публикацией в своей учетной записи. Наличие такого количества шагов создает высокий барьер для входа, что может отпугнуть аудиторию вообще от участия.

Начните анализировать Instagram своей школы с помощью бесплатной пробной версии Rival IQ.

Получить бесплатную пробную версию