Лучшие медийные рекламные сети для издателей и рекламодателей

Медийные рекламные сети очень популярны, потому что обычно они могут обслуживать практически любой известный формат отображения — баннеры и любые типы креативов, включающие медиа с интерактивными элементами. В то же время легко потеряться в обилии вариантов, когда есть из чего выбирать. Таким образом, важно определить, какая функциональность важна для вас, а затем просмотреть доступные варианты.

Ранее мы рассмотрели список лучших видеорекламных сетей; сегодня давайте сосредоточимся исключительно на лучших возможностях, которые открывает рынок для медийных рекламных кампаний.

Для начала, что такое медийная реклама?

Медийная реклама относится к показу рекламных форматов с высокой визуальной привлекательностью. Другими словами, медийная реклама может включать в себя любые типы медиа, включая баннеры, видеообъявления, оверлеи, графические объявления, всплывающие объявления и текстовые объявления. Чаще всего, когда люди говорят о медийной рекламе, они имеют в виду статические рекламные баннеры или баннеры, которые включают в себя другие мультимедийные элементы.

Медийная реклама является довольно универсальным типом рекламы и в наши дни может обслуживаться практически любой рекламной сетью. Вот почему они так популярны. Ниже вы можете увидеть пример медийной рекламы, размещенной на сайте.

Узнайте больше о том, как заставить медийную рекламу работать.

Что такое рекламная сеть и чем она отличается от рекламной биржи?

Биржи объявлений также являются рекламными площадками, подходящими для размещения рекламы, они часто включают алгоритмы торгов в реальном времени.

Рекламная сеть часто фокусируется на агрегировании рекламных ресурсов от издателей, и рекламодатели используют ее для покупки доступных рекламных мест с помощью прямых сделок или RTB (если рекламная сеть поддерживает это).

Прочтите нашу предыдущую статью, чтобы узнать о разнице между рекламной сетью и рекламным обменом.

Что делает лучшую рекламную сеть в 2023 году?

Издатели и рекламодатели могут работать с несколькими рекламными сетями одновременно, потому что они диверсифицируют свои возможности с несколькими поставщиками. Тем не менее, по-прежнему важно убедиться, что ваш новый поставщик может предложить что-то эксклюзивное.

В 2023 году, когда типичная рекламная площадка может включать в себя множество полезных функций, важно сосредоточиться на самых важных, чтобы сделать правильный выбор.

Много вариантов для таргетинга на аудиторию

Ключ в том, чтобы показывать рекламу нужной аудитории и избегать перерасхода средств. Когда реклама направлена ​​на нужных пользователей, что становится возможным благодаря правильному таргетингу, рекламодатели не платят за дополнительные показы аудитории, которая никогда не конвертируется. Рекламу видят только нужные люди.

Для издателей целевые показы также более ценны, поскольку они не раздражают пользователей и приносят большую эффективность, что в конечном итоге повлияет на их доходность.

Стратегия омниканальной монетизации и охват омниканальной рекламы

Привычки пользователей и привычки потребления контента сильно изменились, особенно после блокировки. Теперь люди больше прикованы к своим экранам и проводят больше времени дома.

Рекламные сети должны быть к этому готовы, поскольку рекламодателям необходимо нацеливать свою аудиторию на каналы, на которых они проводят большую часть своего времени — мобильные телефоны, настольные компьютеры, CTV, аудиоконтент, DOOH и т. д.

Четкая отчетность и анализ

Отчеты должны создаваться в режиме реального времени и давать представление о наиболее важных показателях эффективности рекламы.

Широкий рекламный охват

Для современных рекламных сетей почти невозможно гарантировать широкий глобальный охват без программного покрытия RTB (торгов в реальном времени). Этот алгоритм автоматизирует медиа-торговлю, чтобы система могла выбирать лучшие предложения для издателей и рекламодателей и мгновенно совершать сделки за миллисекунды.

Умная оптимизация

Лучшая рекламная платформа немыслима без оптимизации, которая в 2023 году будет основана на интеллектуальных алгоритмах искусственного интеллекта и машинного обучения, которые постоянно анализируют модели медиаторговли и извлекают уроки из прошлого опыта, чтобы повысить эффективность рекламы в будущем.

Список лучших медийных рекламных сетей

Итак, пришло время просмотреть список лучших сетей медийной рекламы для издателей и рекламодателей в 2023 году. Описывая каждую рекламную сеть в списке, мы также будем выделять особенности каждого рекламного решения, другими словами, что делает его идеальная рекламная сеть для конкретного случая.

SmartyAds

SmartyAds принадлежит к списку лучших альтернативных рекламных сетей, поскольку она разработала всю инфраструктуру полного стека независимых рекламных технологических платформ — платформу на стороне спроса, которая входит в список лучших DSP, определяющих программные покупки, платформу на стороне предложения. , обмен рекламой и решения White Label для предприятий.

SmartyAds была основана в 2013 году, и к этому времени их программные рекламные решения превратились в надежные маркетинговые инструменты полного цикла.

Например, в DSP есть инструменты автооптимизации, благодаря которым кампании и бюджеты оптимизируются на ходу. Кроме того, недавно они заключили партнерское соглашение с креативным агентством Jamww, благодаря которому рекламодатели могут реализовывать действительно привлекательные и сложные креативные стратегии. Поддерживаемая модель оплаты — CPM.

Особенность: полноценная экосистема, охват, автооптимизация

Ключевая особенность:

• Многоканальный охват RTB с различными форматами рекламы: реклама в мобильных приложениях, мобильная веб-среда, на рабочем столе, на CTV, DOOH (который не чувствителен к блокировщикам рекламы) и аудиорекламные кампании. Доступные форматы: нативная реклама, баннерная реклама, видеореклама, вознаграждение, воспроизведение и многое другое.
• Если вы выберете их рекламную платформу, обязательно используйте оптимизатор CMP, называемый адаптивной ценой за тысячу показов, автоматическим изменением размера креатива, усилителем кликов и другими проприетарными функциями для оптимизации рекламы.
• Сильный таргетинг — обращайтесь к людям на мобильных устройствах, в приложениях и на CTV. Выберите возрастной диапазон, географию зрителя, его ОС, язык браузера, время суток и другие параметры, чтобы рекламировать нужную аудиторию на DSP.
• Издатели могут монетизировать свои рекламные ресурсы, показывая форматы медийной рекламы на SSP.
• Интеллектуальная аналитика доступна как на платформах DSP, так и на платформах SSP.

Google AdSense и другие платформы Google

Google Adsense — это рекламная платформа, которая помогает издателям монетизировать свое рекламное пространство с помощью рекламы Google. Контекстно-медийная сеть Google (Ad Mob) принадлежит к лучшим рекламным сетям, доступным для издателей и рекламодателей. По большей части Google AdSense подойдет вам, если у вас есть небольшая команда людей, отвечающих за управление рекламой, и вам нужен простой в реализации и автоматизированный инструмент.

Google AdSense — это платформа, предназначенная исключительно для издателей, в то время как контекстно-медийная сеть Google (Ad Mob) обслуживает как издателей, так и рекламодателей. Google AdSense принимает инвентарь для веб-рекламы, а Google Ad Mob специализируется на местах размещения.

Преимущество таких крупных рекламных сетей заключается в том, что они предлагают непревзойденный охват и хороший трафик веб-сайтов, безопасный для бренда — экосистема Google имеет строгие правила, но в то же время вы можете быть уверены, что она безопасна и надежна. Типы бизнес-моделей — CPC, CPM, CPA.

Особенность: охват, безопасность бренда, качественная реклама.

Ключевая особенность:

• Текстовые объявления, поисковые объявления, рекламные баннеры, видеообъявления, карусельные объявления и объявления True View для мобильных приложений — эти форматы объявлений доступны на рекламной платформе Google для рекламодателей.
• Этот рекламный партнер имеет строгие правила для инвентаризации издателей, которые присоединяются к экосистеме. При этом гарантирует, что показы рекламы просматривают люди, а не боты.
• В рекламной сети AdSense нет требований к минимальному трафику для издателей. Однако правила гласят, что издатели не могут использовать другие рекламные сети.
• Интеграция с другими продуктами Google, такими как Google Analytics.

Узнайте больше о разнице между алгоритмической рекламной сетью и контекстно-медийной сетью Google.

Медиа.Нет

Media.Net — это рекламная сеть на основе CPM, которая также предоставляет контекстную рекламу, такую ​​​​как Google. Контекстный спрос исходит от Yahoo и Bing. Чтобы издатели получали высокие доходы от рекламы, Media.Net интегрируется с другими платформами рекламных технологий, такими как DSP, DMP (для обеспечения целевого подхода) и другими партнерами.

Эта рекламная сеть также включает в себя инструменты оптимизации для рекламы, которые обеспечивают наилучшие результаты рекламы.

Чтобы издатели всегда получали выгоду от онлайн-рекламы, Media.Net добавила возможность назначения ставок в заголовке, вставку рекламы на стороне сервера и возможности защиты от мошенничества. Платформа не имеет минимальных требований к трафику. Модели оплаты: CPM, CPA и CPC.

Особенность: Контекстная реклама и программатик, без файлов cookie, доступ к Bing, Yahoo

Ключевая особенность:

• Media.Net — это рекламная сеть, разработанная с учетом интересов издателей: в ней есть заголовочные ставки, позволяющие проводить унифицированные аукционы, в которых рекламодатели одновременно участвуют в торгах в реальном времени. Это увеличивает конкуренцию и повышает ценность рекламного места.
• Доступ к Yahoo, сети Bing и широкий охват алгоритмической RTB, чтобы издатели могли легко найти нужных рекламодателей.
• Это кроссплатформенная рекламная сеть, что означает, что реклама может показываться на разных носителях — мобильных телефонах, настольных ПК и т. д.
• Рекламные сети, такие как Media.Net, имеют одни из самых известных издателей, включая Forbes, Reuters, Elle, Cosmopolitan и Esquire.
• Кампании без файлов cookie — у Media.Net есть пул конкретных запросов без файлов cookie.

Рекламные технологии Yahoo (ранее Verizon Media)

На эту лучшую рекламную сеть стоит обратить внимание, потому что она идеально подходит для рекламодателей и издателей, которым нужны мощные программные возможности — экосистема включает в себя DSP и SSP, а также рекламную сеть.

Некоторые считают, что это лучшая медийная рекламная сеть, потому что она действительно универсальна, когда дело доходит до выбора удобных программных типов сделок — в этой рекламной сети доступны RTV, programmatic direct, а также гарантированные сделки.

Издатели могут рассчитывать на высокие доходы от онлайн-рекламы, поскольку заполняемость остается очень высокой благодаря множеству доступных партнеров по спросу самого высокого качества.

Yahoo также является одной из многоканальных рекламных платформ, предлагающих множество функций для оптимизации рекламы.

В качестве вариантов оплаты поддерживаются CPM, CPC и CPA. Нет требований к минимальному трафику.

Особенность: full-stack, Programmatic и Contextual, оптимизация

Ключевая особенность:

• Рекламная сеть Yahoo предлагает омниканальный охват, что означает, что кампании можно проводить буквально на любом носителе — в мобильной сети, в приложениях, на рабочем столе, в поиске и т. д.
• Рекламные сети, такие как Yahoo, являются многоканальными, и по этой причине они также поддерживают множество различных форматов медийной рекламы для Интернета, CTV, OTT и мобильных устройств.
• Эта сеть медийной рекламы генерирует подробные отчеты по показателям, благодаря которым можно анализировать кампании и измерять их успех.
• Собственные инструменты оптимизации, встроенные в платформу, сохраняют оптимальную цену на инвентарь и повышают производительность.
• Собственные данные от сотен миллионов потребителей ежемесячно обеспечивают детальный и точный таргетинг.

AdPushup

AdPushub не позиционируется именно как рекламная сеть, хотя у него есть все необходимые для этого функции — вы можете получить доступ к рычагам цифрового маркетинга в качестве издателя после регистрации на их платформе.

Каждому издателю, размещающему рекламу в своем инвентаре, AdPushup предлагает самые передовые механизмы оптимизации доходов, разработанные на платформе.

Header Bidding и другие прогрессивные технологии увеличивают конкуренцию за инвентарь и, как следствие, доход издателя. Минимальное требование к трафику измеряется в доходе — как только инвентарь будет приносить доход от рекламы в размере 5000 долларов в месяц, он подходит для этой рекламной сети.

Доступная модель оплаты — CPM.

Особенность: доступ к Google AdSense и ADX, хедер-бидинг, оптимизация.

Ключевая особенность:

• AdPushub — одна из тех рекламных сетей, которые предлагают беспрецедентную интеграцию и доступ к AdSense с помощью ADX.
• AdPushub позволяет издателям эффективно монетизировать свой инвентарь с помощью множества доступных рекламных форматов — прикрепленных объявлений, прикрепленных объявлений, объявлений в изображениях и нативных объявлений.
• Эта сеть медийной рекламы предлагает ценные функции, такие как оптимизация размещения ресурсов, постоянная оптимизация доходов, посредничество, закрытый доступ к сети и различные гибкие варианты выплат для издателей.
• Интеграция со сторонними рекламными технологиями. Этот рекламный партнер обеспечивает отличные результаты рекламы благодаря интеграции с широкой сетью других рекламных платформ.
• Защита от блокировки рекламы. Рекламная сеть обеспечивает защиту от проблем, вызванных блокировщиками рекламы (защита от потери доходов).

Рекламщик

Bidvertiser также считается одной из лучших сетей медийной рекламы как для издателей, так и для рекламодателей, поскольку в настоящее время у него есть база из 80 000 клиентов по всему миру. Эта рекламная сеть может быть очень удобной для издателей, поскольку не предъявляет особых требований к минимальному трафику. Однако требования к качеству инвентаря могут оставаться строгими.

Bidvertiser — рекламная сеть, предоставляющая своим клиентам доступ к качественному трафику (который нужен рекламодателям) и первоклассным инструментам монетизации (для веб-мастеров). Оптимизация очень важна на этой платформе, поэтому она предлагает множество внутренних инструментов для повышения заполняемости и повышения эффективности кампаний.

Модели оплаты и монетизации основаны на CPA, CPM и CPC.

Особенности: оптимизация, безопасность бренда, разные форматы рекламы

Ключевая особенность:

• Инструменты оптимизации на основе AI и ML для ускорения кампаний и повышения эффективности монетизации.
• В этой сети медийной рекламы действует строгая модерация инвентаря и рекламы. Наряду с этим, он имеет встроенные инструменты для обеспечения безопасности бренда и защиты партнеров от мошенничества.
• Эта рекламная сеть предлагает точные параметры таргетинга и множество форматов рекламных блоков на выбор — медийные баннеры, всплывающие окна, слайдеры, смарт-ссылки, на основе XML и другие.
• Bidvertiser — это рекламная сеть, которая обеспечивает покрытие для компьютеров и мобильных устройств в глобальном масштабе.
• Таргетинг также разнообразен и включает в себя гео, устройство, ОС, браузер, интернет-провайдера, оператора связи, время суток, канал, контекст и другие параметры.

Яркие СМИ

Среди рекламодателей Vibrant Media часто считается лучшей рекламной сетью благодаря своим возможностям контекстной рекламы. Формат контекстной рекламы сейчас переживает возрождение, поскольку во всем мире ужесточаются правила конфиденциальности. Ежемесячно у Vibrant Media более 450 миллионов клиентов. Он также предлагает некоторые редчайшие интересные форматы рекламы наряду с распространенными.

Vibrant Media также имеет строгие средства управления монетизацией, от которых издатели могут получить выгоду, регулируя то, как они хотят, чтобы их рекламное пространство заполнялось — какие форматы и размеры обслуживать, где появляется реклама и т. д.

500 000 просмотров страниц в месяц — это минимальный трафик для этой популярной рекламной сети. CPM и CPC доступны здесь в качестве моделей оплаты.

Особенности: Контекстные рекламные места размещения, форматы, отчеты по эффективности

Ключевая особенность:

• Vibrant Media входит в число лучших сетей медийной рекламы благодаря своим контекстным возможностям, поскольку этот провайдер является пионером в контекстной нише. Таким образом, у него также есть самая инновационная технология контекстной рекламы — в частности, обработка естественного языка. Это обеспечивает безопасный таргетинг.
• Широкий охват для рекламодателей, которые могут получить доступ к более чем 1 миллиону доменов и миллиардам URL-адресов.
• Доступно множество форматов для рекламных блоков — все IAB Display, Rich Media, Video и Native, In-Banner Video в блоках InArticle, InImage и Adhesion.
• Таргетинг бывает стандартным и настраиваемым контекстным, основанным на теме или таргетинге на аудиторию по намерению поиска.
• Подробные отчеты об эффективности как для рекламодателей, так и для издателей.

Ad Maven

Ad Maven входит в число тех рекламных сетей, которые популярны благодаря универсальному подходу и многоканальной доставке рекламы. Он связывает рекламодателей с премиальными глобальными издателями на аукционах RTB, где каждый может найти лучшее предложение для того, что он ищет. Он специализируется на мобильной и веб-монетизации.

Монетизация здесь также становится доступной благодаря выгодным прямым сделкам — 1 миллиард высокоэффективных пользователей, из которых 90% приходятся на прямые сделки.

Ad Maven не имеет минимального порога трафика, который издатели должны достичь, чтобы присоединиться. Доступные модели оплаты: CPA, CPC и CPM.

Особенность: оптимизация, прямые сделки, выделенная поддержка

Ключевая особенность:

• Ad Maven существует на рынке уже 35 лет и может считаться лучшей рекламной сетью для всех тех, кто ищет многоканальный подход, поскольку они предоставляют рекламу в разных форматах и ​​на разных платформах.
• Доступные здесь форматы объявлений включают рекламные слайдеры, рекламные блоки для мобильных устройств и рекламные блоки для трафика веб-сайта. Кроме того, у них есть push-уведомления и эффектные полноэкранные форматы.
• Тип прямой сделки позволяет рекламодателям и издателям договариваться о лучших условиях для взаимовыгодной торговли медиа. Кроме того, они получают доступ к эксклюзивному инвентарю, который может быть недоступен на аукционе RTB.
• Выделенная поддержка на этой платформе готова помочь издателям и рекламодателям с любым вопросом.
• Ad Maven — одна из тех рекламных сетей, которые имеют собственные инструменты оптимизации для улучшения результатов кампаний CPA, CPC и CPM.

PropellerAds

PropellerAds — одна из универсальных рекламных сетей, специализирующихся на контроле контента, поскольку они обеспечивают предварительное одобрение и тщательную проверку всех рекламных блоков и всего инвентаря на своей платформе.

Сеть успешно провела более 3000 кампаний, включая медийные и видеокампании.

Как вы можете узнать на их веб-сайте, они специализируются практически на каждом типе трафика, что помогает этой сети позиционировать себя как многоканальную.

Для всех издателей, которые присоединяются к их экосистеме, PropellerAds предлагает в среднем на 53% более высокую доходность, что становится возможным благодаря интеллектуальным методам оптимизации с несколькими тегами.

Особенность: омниканальность, множество форматов, таргетинг

Ключевая особенность:

• Один миллиард ежемесячной аудитории для кампаний в самых популярных рекламных вертикалях — мобильные приложения, электронная коммерция, программное обеспечение, знакомства, лидогенерация и финансы.
• Эта рекламная платформа имеет более 12 миллиардов рекламных показов в день и охватывает более 195 регионов. Таргетинг представлен множеством вариантов, включая таргетинг по интересам, переходы и т. д. Также на платформе есть креативные шаблоны.
• Рекламные сети, такие как PropellerAds, очень популярны, потому что они предлагают множество доступных форматов, включая push, in-page push, popunder, interstitial и direct click.
• Как ведущая рекламная сеть, PropellerAds обладает возможностями глубокой аналитики — оценкой трафика, коэффициентом выигрыша, интеллектуальным ротатором и многим другим.
• Безопасная для бренда и защищенная рекламная экосистема.

РекламМагазин

Еще одна звезда полнофункциональных рекламных сетей, ReklamStore, работает на рынке с 2007 года. Эта рекламная сеть станет хорошим вариантом для издателей, которые ищут жизнеспособные варианты монетизации своих веб-сайтов с небольшим и средним трафиком.

Эта платформа обеспечивает повышенный уровень CPM для издателей, что становится возможным благодаря глобальному охвату RTB. Этот вариант входит в список лучших рекламных сетей, потому что к нему довольно легко присоединиться, в то время как остальные платформы имеют довольно высокие стандарты в отношении минимального трафика.

Они также входят в список лучших рекламных сетей, потому что их платформа полностью способна обслуживать самые разнообразные форматы рекламы — баннеры, всплывающие окна и всплывающие окна, прямые ссылки, прокрутку, нативную и липкую рекламу.

Особенности: средние и малые сайты, форматы, охват

Ключевая особенность:

• ReklamStore предлагает самые гибкие условия для издателей. У них нет минимального порога трафика, а также принимаются небольшие веб-сайты.
• Глобальный охват означает, что издатели также могут торговать по прямому спросу, поскольку платформа имеет связи с крупнейшими партнерами, такими как Pubmatic, BidSwitch, AppNexus, Rubicon, Adform, RTBHouse, Revcontent и Criteo.
• ReklamStore принадлежит к лучшим рекламным сетям для издателей, потому что у него есть много вариантов для них, включая RTB и прямые алгоритмические продажи.
• Платформа имеет инструменты оптимизации для постепенного увеличения результатов кампании и результатов монетизации.
• Чтобы увеличить доход для издателей, ReklamStore использует унифицированные аукционы, включающие заголовочные ставки.

Последнее слово

Каждый веб-мастер должен подумать о стратегии монетизации инвентаря, прежде чем он начнет выбирать рекламную сеть. Во-первых, им нужно подумать о рычагах, которые позволят им получить больше доходов, а затем искать эти рычаги в доступных сетях медийной рекламы.

Кроме того, издатели всегда должны стараться сочетать лучший рекламный опыт с высокими доходами от монетизации.

Для рекламодателей выбор медийной рекламной сети также является очень важным шагом, поскольку на эффективность ваших усилий будет влиять множество факторов — качество трафика, охват, оптимизация и, конечно же, возможности таргетинга.

В SmartyAds есть все, что нужно рекламодателям для эффективного запуска своих рекламных кампаний с RTB-покрытием, оптимизацией и большим охватом. Издатели могут извлечь выгоду из монетизации, которая превосходит все их ожидания, поскольку мы подключаемся к партнерам с премиальным спросом по всему миру и день ото дня расширяем нашу партнерскую сеть.

Проводите эффективные кампании в SmartyAds DSP или присоединяйтесь к SSP в качестве издателя и начните эффективно монетизировать!