Лучшие обновления Facebook, которые нельзя пропустить в 2024 году

Facebook стал почти синонимом социальных сетей, и подтверждением этому являются 2,6 миллиарда пользователей. Это одна из крупнейших социальных сетей в мире по количеству пользователей.

Бренды рассматривают Facebook как маркетинговую возможность, особенно сейчас, когда 23% его пользователей находятся в возрасте от 24 до 35 лет.

Именно по этой причине компании всегда находятся в напряжении, когда появляются новые обновления Facebook. Бренды с нетерпением ждут возможности использовать новые обновления, и то же самое произойдет и в 2024 году.

2023 год был полон новых функций, рекомендаций и обновлений алгоритмов, зарегистрированных Facebook, которые бренды использовали по всему миру.

Итак, вы готовы к возможным обновлениям в 2024 году? Разве вы не хотели бы знать , что нового на Facebook в этом квартале? Вы попали на идеальную страницу, поскольку мы суммировали самые популярные обновления Facebook. в 2023 году и последнем квартале 2022 года.

Мы проанализировали предыдущие обновления, а также спрогнозировали, чего ожидать в этом году.

Лучшие обновления Facebook, которые вас порадуют в 2024 году

Сам Facebook дал много поводов для ожидания, когда объявил, что планирует предлагать подписку без рекламы. Эта функция уже была доступна в Европейской экономической зоне (ЕЭЗ) в ноябре и вскоре станет доступна во всем мире.

Чтобы сделать платформу более подходящей для подростков, Facebook также начал скрывать от детей определенные типы контента.

Facebook разработал более 30 инструментов, чтобы обеспечить удобство использования платформы подростками. Facebook автоматически поместит своих пользователей-подростков под самые строгие настройки контроля контента в мета-продуктах.

Другие объявления, такие как использование генеративного искусственного интеллекта для улучшения пользовательского опыта, также взволновали многих пользователей Facebook. Эти функции также повлияют на рынок Facebook и связанный с ним бизнес.

Вот некоторые конкретные планы, на которые Facebook намекнул в отношении брендов.

Больше способов создания контента в Instagram

Meta в основном фокусируется на Facebook и Instagram, чтобы побудить своих пользователей создавать контент самостоятельно. Они планируют внедрить больше функций, чтобы авторам было проще создавать инновационный контент и повышать вовлеченность.

Постоянные улучшения помогают создателям создавать контент, привлекающий в их аккаунты больше пользователей. Эти улучшения в основном выполняются в роликах, фотографиях ленты, каруселях и историях. Цель этих улучшений — побудить новых авторов присоединиться к платформе, одновременно упрощая создание контента.

Ниже приведены некоторые улучшения, на которые должны рассчитывать авторы и бренды, развивая маркетинговые стратегии.

1. Более «запоминающийся» контент:

Facebook очень ясно дал понять, что хочет помочь брендам и влиятельным лицам создавать вирусный контент. Сюда входит добавление аудиозаписей на барабаны, ремиксы и редактирование видео и т. д.

Facebook недавно представил 10 новых английских голосов для функций преобразования текста в речь. Эта функция в настоящее время доступна в некоторых странах, и Facebook планирует расширить ее в будущем.

Подобные функции позволяют пользователям создавать больше вирусного контента, который можно назвать достойным мемов. Facebook также планирует сделать 6 новых шрифтов, которые он недавно представил в отдельных регионах, доступными по всему миру.

Meta также тестирует функцию, позволяющую пользователям создавать свои стикеры, чтобы сделать контент более привлекательным. Бренды могут использовать такие функции, чтобы стимулировать своих клиентов создавать пользовательский контент.

2. Дополнительная информация:

Еще одна функция, которая может быть очень полезна для создателей и которую планирует Meta, — это предоставление дополнительной информации. Брендам уже предоставлено множество аналитических данных, с помощью которых они могут отслеживать эффективность контента, который они создают для своих лент в Instagram или Facebook.

Одна из самых ожидаемых идей, недавно добавленных к метрике, — это «Повторы». Это позволило создателям проверить, сколько раз был воспроизведен загруженный ими ролик. Благодаря этой функции бренды также могут узнать, как именно аккаунты воспроизводили ролики Instagram.

Функция общего и среднего времени, запущенная в прошлом году, также помогла брендам лучше понять производительность катушки.

Обновления Facebook 2023

Как говорилось в предыдущем разделе, Facebook завершил год с большим успехом, введя подписку в отдельных областях. Эту подписку теперь могут получить люди, использующие продукты Meta в Швейцарии, Европейской экономической зоне и Европейском Союзе. Эта подписка позволяет пользователям пользоваться Facebook и Instagram без рекламы.

Сила кампаний Advantage+ в 2023 году

Прежде чем понять силу Advantage+, важно понять, что это такое. Meta Advantage+ — это продукт, представленный среди двух продуктов пакета Meta Advantage Suite. Advantage+ — это расширенная версия другого продукта в пакете, известного как «Advantage».

Преимущественный костюм создан для улучшения стратегий кампании бренда за счет их автоматизации. Meta Advantage+ позволяет бренду автоматизировать всю кампанию вручную. С помощью этого продукта вы можете сохранить некоторые аспекты руководства вашей кампании, указав те, которые вы хотите автоматизировать.

Определяющей особенностью Advantage+ является то, как оно использует машинное обучение для упрощения рекламы в социальных сетях. Машинное обучение позволяет приложениям анализировать предыдущие данные и на их основе прогнозировать будущие результаты. Advantage+ предлагает широкий спектр преимуществ, таких как повышение эффективности, персонализированная реклама, оптимизация маркетинговых усилий и т. д.

1. Сосредоточьтесь на творчестве:

Advantage+ управляет оптимизацией и позволяет пользователям сосредоточиться на разработке креативных кампаний. Благодаря автоматизации большей части работы бренды могут прикладывать больше усилий к инновациям, создавая кампании для привлечения большего количества клиентов. Это позволяет им улучшить другие аспекты кампании, такие как дизайн, повествование, темы, контент и т. д.

2. Реклама-каталог Meta Advantage+:

Это не новый продукт, раньше он назывался динамической рекламой. Advantage+ Catalog Ads – это продукт, который может использовать машинное обучение для настройки рекламы в зависимости от количества продуктов, которые может предложить бренд. Бренды могут масштабировать свою рекламу, если у них есть большое разнообразие продуктов, которые можно продемонстрировать в оптимизированной форме.

Маркетологам не нужно создавать рекламу для отдельных продуктов, поскольку теперь они могут создать единую кампанию для всего каталога. Всякий раз, когда пользователь проявляет интерес к какому-либо товару из каталога, кампания покажет ему похожие товары с персонализированной рекламой.

3. Ключевые параметры таргетинга:

Meta всегда сталкивался с трудностями в маркетинге B2B, поскольку уже существуют существующие платформы, такие как LinkedIn, предназначенные для того же самого. Однако, чтобы решить эту проблему, Meta выпустила новые функции для вариантов таргетинга B2B, позволяющие брендам ориентироваться на следующие типы аудиторий.

• Лица, принимающие решения в сфере ИТ: это сегмент, в котором таргетированная реклама основана на названиях должностей.
• Лица, принимающие решения в бизнесе. Таргетированная реклама в этом разделе B2B-маркетинга использует интерес корпоративных лиц и названия должностей для таргетинга на лиц, принимающих решения в бизнесе.
• Новые предприятия. Реклама, созданная в этом разделе, позволяет брендам взаимодействовать с администрациями предприятий, созданных за последние несколько месяцев.

4. Преимущества использования рекламы-каталога Advantage+:

Ниже приведены основные преимущества использования рекламы-каталога Advantage+.

• Персонализация : каталог Advantage+ Ads может показывать персонализированную рекламу целевой аудитории для повышения коэффициента конверсии и вовлеченности. Креативы будут отправлены аудитории с учетом ее поведения и интересов.
• Всегда ретаргетинг : этот продукт также позволяет брендам перенацеливать пользователей веб-сайтов или мобильных приложений. Это не позволяет бизнесу упустить потенциальных клиентов. Реклама может быть ориентирована на клиентов, которые видели рекламу, но не предприняли никаких действий. Это отвечает интересам клиентов и может значительно повысить коэффициент конверсии. Ретаргетинг напоминает клиентам о том, что они могут упустить, и, следовательно, побуждает их купить продукт.
• Ориентация на новых пользователей : реклама-каталог позволяет ориентироваться на широкую аудиторию, что в конечном итоге позволяет бренду привлечь новых клиентов. Пользователи, имеющие схожие интересы или ищущие похожие товары, смогут увидеть эти объявления, даже если они никогда не посещали вашу страницу.
• Органический пересмотр : бренды также могут повысить видимость каталога, который они добавляют в рекламу, с помощью рекламы-каталога Advantage+. Подробности о продукте, упомянутом в каталоге, также могут появиться в ходе органического пересмотра. Это может повлиять на решение пользователя и подтолкнуть его к повторному посещению каталога и покупке продукта.

Инструменты автоматизации, предлагаемые Advantage+

В пакете Advantage+ Meta предлагает несколько инструментов, которые помогают автоматизировать кампании. Ниже приведены некоторые из этих инструментов, объясненные подробно.

1. Преимущество+ Креатив:

Advantage+ предлагает различные собственные продукты, которые помогают маркетологам улучшить свои маркетинговые кампании. Одним из таких продуктов является Advantage+ Creative, который позволяет им повысить качество цифровой рекламы. С помощью этих продуктов бренды могут улучшать рекламные изображения и видео, регулируя яркость, применяя фильтры, изменяя соотношение сторон и т. д.

С помощью этого инструмента бренды также могут тестировать текстовые комбинации, чтобы сделать рекламу визуально привлекательной. Еще одна важная функция Advantage Creative — 3D-анимация. Вы можете добавить глубину изображению, загруженному в объявление, и сделать его более привлекательным. Этот продукт позволяет вам контролировать каждый аспект вашего объявления, чтобы повысить его качество, что приведет к увеличению охвата и вовлеченности.

2. Преимущественная аудитория:

Этот инструмент создает персонализированную аудиторию на основе продукта, который вы обычно продаете, и ваших частых покупателей. Вы можете ориентировать свои кампании на эту аудиторию, чтобы повысить вероятность конверсии. Advantage+ обновляет аудиторию по мере того, как она узнает больше о ваших продуктах и ​​типах людей, которых они обслуживают.

3. Кампании Advantage+ для приложений:

Этот инструмент специально разработан для пользователей, чей основной бизнес зависит от людей, загружающих их приложение. Кампании, созданные с помощью этих кампаний, направлены на то, чтобы побудить пользователей загрузить приложение. Возможности этого инструмента включают творческую гибкость, 7-дневную атрибуцию кликов и подробную отчетность.

Обновления Facebook, ноябрь 2022 г.

Ниже приведены примечательные обновления Facebook за ноябрь 2022 года. Эти функции оказали огромное влияние на создание контента на Facebook, привлекая множество пользователей.

1. Достигнут новый рубеж в области безопасности бренда:

За 5 лет Meta приложила немало усилий для улучшения безопасности данных, загружаемых на свои платформы, будь то Facebook и Instagram. Фактически, в ноябре 2022 года бренд был аккредитован Советом по рейтингам СМИ (MRC) за безопасность на уровне контента.

Функции безопасности Facebook были проверены независимыми аудиторами на основе политик, мер контроля и процедур безопасности. Ниже приведены основные аспекты безопасности, рассматриваемые во время аккредитации.

• Реализация политики в отношении контента посредством машинного обучения, а также проверки человеком.
• Обеспечение качества – это метод, используемый для измерения производительности.
• Элементы управления, которые Meta предоставляет рекламодателям, когда они используют различные инструменты предоставляемых им пакетов.
• Методы, используемые для отчетности и раскрытия информации о безопасности бренда.

Гигант социальных сетей также объявил, что планирует внедрить инвентаризацию на основе контента для лент Instagram и Facebook. Facebook также планирует расширить свою аккредитацию за счет новых функций безопасности в более широком масштабе.

Бонусное чтение: как оставить отзыв на Facebook в 2024 году

2. Instagram запускает музыку в публикациях в ленте:

В ноябре 2022 года Instagram разрешил своим пользователям добавлять музыку в свои публикации в ленте точно так же, как истории и ролики. Пользователи могли добавлять музыку продолжительностью до 90 секунд к любому фото или видео, которые они размещали на платформе. Это сделало ленту более интересной, побуждая пользователей публиковать больше фотографий.

Анонсируя эти интересные функции, платформа признала, что музыка — это огромная часть самовыражения в Instagram.

Эта функция еще не включена для публикаций в карусели, как это было и в 2024 году. Однако посты с одним каналом, которые раньше были статичными, теперь стали более привлекательными.

Эта функция быстро завоевала популярность, поскольку миллионы пользователей загружали посты с музыкой сразу после ее запуска. С помощью этой функции бренды могут позволить пользователям тратить больше времени на свои публикации, что приведет к значительному увеличению вовлеченности.

3. Meta предлагает поддержку малому бизнесу в праздничный сезон:

К концу 2022 года Meta также оказала помощь малому бизнесу, заявив о его поддержке. Это была особенная новость, поскольку это объявление было сделано незадолго до сезона отпусков в декабре 2022 года. Ниже приведены некоторые основные аспекты, в которых Meta помогла малому бизнесу во время курортного сезона.

Meta создала руководство по маркетингу для малого бизнеса в праздничные дни, которое они могли бы использовать для увеличения продаж во время курортного сезона. В руководстве содержится подробная информация за 2019–2021 годы, которая помогает брендам создавать более эффективные стратегии.

Еще одним полезным ресурсом, который Meta представила для малого бизнеса, был Try My Reel, серия шаблонов роликов. Небольшие бренды могут использовать эти шаблоны для творческой демонстрации своей продукции. Эти шаблоны были в основном созданы влиятельными лицами и помогли многим компаниям увеличить продажи во время курортного сезона.

Обновления Facebook, октябрь 2022 г.

1. Новый API отчетности по IP:

Это одно из основных обновлений последнего квартала 2022 года помогло предприятиям защитить свою интеллектуальную собственность (ИС). Meta анонсировала API-интерфейс отчетности по IP, который был специально создан для защиты исходного контента, размещенного в мета-продуктах. Это позволяет создателям сообщать, если кто-то опубликовал контент, который, по их мнению, нарушает их права интеллектуальной собственности.

Meta также планирует улучшить свою функцию защиты прав бренда в следующем году, чтобы помочь брендам защитить свою продукцию. Инструмент уже интегрирован с API Graph, что упрощает отправку форм отчетов. Это защищает бренд от кражи личных данных или поддельной продукции, а также от нарушений авторских прав.

Если будет обнаружено, что контент участвует в каком-либо из вышеупомянутых действий, он будет удален. В октябре 2022 года в рамках программы «Защита прав брендов», запущенной в действие в октябре 2022 года, было представлено несколько новых функций. Эти функции включали автоматическое удаление брендов с богатой историей жалоб, автоматические рекомендации коммерческих списков, упрощение отчетности и т. д.

2. Новые возможности для совместной работы брендов через Instagram Creator Marketplace:

В октябре 2022 года Instagram также запустил торговую площадку, предназначенную для авторов. Эта функция, протестированная в июле, была представлена ​​на рынке вместе с несколькими новыми инструментами. Meta расширила доступ и представила новые инструменты для улучшения сотрудничества между брендами и создателями.

Бренды могут сделать проекты доступными для авторов, отвечающих определенным критериям, а авторы могут выразить интерес к различным возможностям.

Почтовый ящик для приоритетного партнерства позволял брендам эффективно отправлять сообщения нескольким авторам, предлагая проекты с фиксированными предложениями для немедленного принятия.

Портфолио авторов продемонстрировало их историю и пригодность для партнерства с брендами, включая прошлую работу с партнерами.

В будущем авторы смогут предлагать партнерам бренда уникальные коды для показа контента авторов в виде рекламы, что расширяет маркетинговые возможности платформы.

3. Новые рекламные поверхности Instagram:

Meta представила новые креативные инструменты и рекламные поверхности, расширив охват бренда на платформе. Эти известные инструменты включали оптимизацию музыки для Reels Ads, предлагая бесплатные высококачественные песни для включения в Carousel Ads на Reels.

Реклама может распространиться на страницу «Обзор» и ленты профилей, при этом последние будут тестироваться на общедоступных профилях, не предназначенных для подростков. Instagram исследовал механизмы распределения доходов от рекламы, появляющейся в лентах профилей.

Внедрение рекламы с несколькими рекламодателями на основе искусственного интеллекта использовало машинное обучение, чтобы показывать более релевантную рекламу пользователям, взаимодействующим с контентом в их ленте.

Кроме того, платформа инициировала открытое бета-тестирование рекламы дополненной реальности (AR), сигнализируя о своей приверженности развитию иммерсивного рекламного опыта.

4. Instagram тестирует несколько ссылок в биографии:

Instagram протестировал возможность добавления нескольких ссылок в биографию пользователя, хотя эта функция не получила широкого распространения. Некоторые авторы уже использовали эту опцию на этапе тестирования.

В случае реализации эта функция значительно расширит возможности брендов и авторов делиться ссылками на различный основной контент. Это приводит к устранению ограничения, связанного с необходимостью выбора только одной ссылки в их биографии.

Эта разработка может упростить обмен разнообразным контентом и улучшить общий пользовательский опыт на платформе. Это возможно, поскольку Instagram обеспечивает большую гибкость в перенаправлении подписчиков к различным источникам информации.

В конечном итоге эта функция была реализована в 2023 году и используется по всему миру.

Главные обновления Facebook за сентябрь 2022 г.

1. Скоро появятся функции искусственного интеллекта, обмена сообщениями и видео, ориентированные на рост:

В сентябре 2022 года Meta представила на своей платформе целый ряд улучшений для рекламодателей. Эти обновления включают предоставление бесплатного аудио для рекламы Reels, а также специальную коллекцию бесплатных звуков для рекламы Reels. Meta также тестирует короткие видеорекламы с возможностью пропуска, которые воспроизводятся после завершения ролика. За этим последует возобновление и повторение исходного ролика.

Кроме того, платформа экспериментирует с рекламой-каруселью изображений на Reels. Это может включать горизонтально прокручиваемую рекламу с 2–10 изображениями внизу контента Facebook Reels. Функция индивидуальной аудитории Advantage использует автоматизацию таргетинга, используя индивидуально настроенную аудиторию рекламодателя для привлечения новых и существующих клиентов. В конечном итоге приоритет отдается доставке отдельным лицам в рамках индивидуальной аудитории на основе искусственного интеллекта и машинного обучения.

Среди других заметных разработок — искусственный интеллект в Messenger, позволяющий брендам запускать рекламу в мессенджерах, ориентированную на пользователей, которые с высокой вероятностью совершат покупку, в цепочках сообщений. Новый формат рекламы Lead Generation направляет клиентов к Messenger или форме в зависимости от их предпочтений взаимодействия. Instagram представляет новые места размещения и форматы рекламы: реклама отображается на главной странице Explore и в лентах профилей.

2. Объявлены новые обновления рекламы с номером телефона:

Meta внесла существенные обновления в свои объявления с вызовами, повысив эффективность формата в охвате потенциальных клиентов и привлечении высококачественных потенциальных клиентов. Примечательная тестируемая функция позволяет клиентам запрашивать обратный звонок от компании непосредственно в Messenger, уделяя приоритетное внимание времени клиента.

Новые функции оптимизации и интеграции включали включение рекламы с вызовом в цели продаж/разговоров, что обеспечивает гибкость. Кроме того, компании теперь могут оптимизировать рекламу для таргетинга на людей, которые, вероятно, будут участвовать в телефонном звонке продолжительностью шестьдесят секунд или дольше. Это улучшило качество потенциальных клиентов по целям привлечения потенциальных клиентов, трафика и продаж.

В Ads Manager реализована бизнес-функция предварительного звонка, позволяющая брендам предлагать дополнительный рекламный контекст. Эти контексты могут включать ссылки на веб-сайты или целевые страницы, предоставляя потенциальным клиентам информацию перед тем, как позвонить. Кроме того, функция звонков в приложении, которая в настоящее время находится на стадии тестирования, позволяет пользователям совершать звонки предприятиям внутри приложения. Это улучшило возможности внутреннего отслеживания и отчетности Facebook без записи содержимого звонков.

3. Опубликован вариант местной доставки для совместной рекламы:

Facebook во всем мире представил новую функцию местной доставки, которая поможет продуктовым магазинам и ресторанам эффективно охватить местную аудиторию. Реклама, направленная на оптимизацию мета-рекламы для этих отраслей, позволила местным предприятиям повысить осведомленность о своей продукции. Кроме того, потребители могут легко заказать эти продукты через местную службу доставки прямо из объявления.

Эта инновационная функция гарантировала, что в рекламе будут отображаться только товары, имеющиеся в наличии, а также их текущие цены. Он обеспечил удобство покупки, предлагая простой путь от знакомства с продуктом до совершения покупки. Упрощая варианты доставки, Facebook помогал предприятиям максимизировать рекламное воздействие, одновременно удовлетворяя конкретные потребности клиентов.

4. Получайте оплату в личных сообщениях Instagram:

Meta представила новые варианты оплаты, позволяющие предприятиям принимать платежи непосредственно в личных сообщениях (DM). Эта функция упростила процесс покупок для клиентов, позволив им оплачивать счета без переключения между приложениями или веб-сайтами. Компании с профессиональной учетной записью в мобильном приложении Instagram могут использовать два метода для приема платежей в чате.

Доступ к этому можно получить, выбрав «Получить оплату в чате» или нажав значок $ в поле для ввода в переписке с клиентом. Для настройки способа оплаты необходимо ввести личную информацию и данные банковского счета.

Примечательно, что за прием платежей в такой форме не взималась комиссия, и пользователи имели круглосуточный доступ к поддержке клиентов. Клиенты могли совершать покупки с помощью Meta Pay, кредитных карт или PayPal, при этом их транзакции были защищены.

Заключительные слова

Мета претерпела существенные обновления в Facebook, что ознаменовало динамичный сдвиг в тенденциях социальных сетей. Заметные изменения включают в себя введение подписок без рекламы, генеративные улучшения искусственного интеллекта и функции локальной доставки для совместной рекламы.

Instagram, координатор Meta, стал свидетелем толчка к созданию контента с такими функциями, как варианты запоминаемого контента, расширенная информация и тестирование нескольких ссылок в биографии. Кроме того, внедрение кампаний Advantage+ демонстрирует стремление Meta упростить рекламу в социальных сетях с помощью машинного обучения.

Заслуживающие внимания усилия в области безопасности бренда, защиты интеллектуальной собственности и поддержки малого бизнеса во время курортного сезона еще раз демонстрируют многогранный подход Меты. Вступая в 2024 год, мы по-прежнему ожидаем продолжения новаторских обновлений Facebook, подчеркивая приверженность Meta ориентированным на пользователя и инновационным достижениям в сфере социальных сетей.