10 лучших брендов здоровой пищи в Твиттере

От низкокалорийного мороженого до протеиновых блинов — здоровая пища еще никогда не была такой вкусной. Но с таким количеством здоровых лакомств на рынке, где вы найдете свои новые любимые бренды, заботящиеся о здоровье? Если вы похожи на многих людей, вы обращаетесь к социальным сетям. Со всеми этими брендами, борющимися за ваше внимание, выделиться может быть непросто. Но некоторые компании оказались более подкованными в социальных сетях, чем другие.

Мы рассмотрели 10 лучших брендов здоровой пищи в Твиттере, которые показывают, что здоровое питание может быть веселым, захватывающим и достойным публикации в Твиттере.

Согласно нашему отчету о 100 ведущих компаниях по производству здоровой пищи в социальных сетях, Twitter не был в центре внимания брендов здоровой пищи. В среднем эти бренды писали в Твиттере всего 1,4 раза в неделю. Поэтому неудивительно, что их уровень вовлеченности довольно низок — 0,02%. Давайте посмотрим, как ведущие бренды здоровой пищи максимально используют Twitterverse.

См. полный рейтинг брендов здоровой пищи.

Скачать отчет

10 брендов здоровой пищи, правильно использующих Twitter

1. РХБАР

RXBAR известен как чистая закуска. На лицевой стороне упаковки этих белковых батончиков указано, что именно содержится в батончике, что свидетельствует о том, что они сделаны из настоящих ингредиентов, а не содержат искусственных ароматизаторов и подсластителей. И бренд создал довольно активную аудиторию в Твиттере. Уровень вовлеченности RXBAR составляет 8,05%, что в 403 раза выше, чем средний уровень вовлеченности брендов здорового питания в Twitter.

Как и Spindrift, RXBAR может благодарить подарки за свой успех. Из 12 сообщений RXBAR за этот период восемь твитов были бесплатными. Бренды, как правило, добиваются большего успеха в Твиттере, когда публикуют сообщения по более стабильному графику, но RXBAR продвинул эту идею еще на один шаг вперед, проводя постоянные розыгрыши каждую неделю.

Каждый четверг бренд рассылал сообщения, напоминающие людям твитнуть #RXBAR и #Giveaway, чтобы выиграть RXBAR и кофе, доставленный к их двери на следующее утро. Этот конкурс входит в семь лучших твитов RXBAR за этот период времени. Самый популярный твит стал последним для бренда в рамках этого продолжающегося конкурса, который совпал с Международным днем ​​кофе. Уровень вовлеченности твита составил 30,1%, что в 1505 раз выше, чем в среднем по Твиттеру у компаний, занимающихся здоровой пищей.

2. Спиндрифт

Spindrift по-своему крутит игристую воду. Сделанные из настоящих фруктов, каждая банка наполнена ароматом. Поскольку компания постоянно публикует новости о новых продуктах в Твиттере, неудивительно, что их уровень вовлеченности составляет 1,62%, что в 81 раз выше, чем средний уровень вовлеченности для брендов здоровой пищи в Твиттере.

Хотя новости о новых продуктах, возможно, повысили вовлеченность бренда, то, что действительно выделяло Spindrift в Твиттере, — это их подарки. Все три из трех лучших твитов компании за этот период времени были бесплатными, но самый активный твит бренда придал уникальное значение этой проверенной тактике.

Подписчиков попросили отметить друга в ответах. Если их ответ был выбран, и плакат, и их друг выиграли набор Spindrift для холодильников. Делая раздачу таким образом, Spindrift, по сути, попросил своих подписчиков представить Spindrift своим друзьям.

Твит получил 628 ответов, что потенциально означает, что более 600 человек познакомились со Spindrift через этот твит. Или хотя бы напомнили о Spindrift, что является важной маркетинговой тактикой. В целом, уровень вовлеченности твита составил 14,8%, что в 740 раз выше, чем в среднем по компаниям здорового питания в Твиттере.

3. Проект собирателя

Forager Project создает органические продукты на растительной основе, уделяя особое внимание встряхиванию молочной промышленности. И этот бренд здоровой пищи также встряхнул Твиттер, выступив за перемены. При уровне вовлеченности 0,38% они примерно в 19 раз превышают средний уровень вовлеченности для брендов здоровой пищи в Твиттере.

Самый популярный твит за этот период времени снова доказывает, что добавление нового продукта может повысить вашу заинтересованность. Рекламируя свои новые пакеты для йогурта без молока, твит получил уровень вовлеченности 1,22%, что в 61 раз выше, чем в среднем у брендов здорового питания. Но этот твит также связан с другой тенденцией, которая дала толчок Forager Project в Twitter.

Из 22 твитов Forager Project за этот период 18 из них были частью вечеринки в Твиттере с хэштегом #OrganicHolidays, в которой бренд взаимодействовал с другими компаниями в сфере органических продуктов питания. Твиттер-вечеринки — это живые мероприятия, на которых участники обмениваются твитами с другими, чтобы обсудить определенную тему и представить свой бренд новой аудитории. Участвуя в вечеринке #OrganicHolidays в Твиттере, проект Forager привлек внимание к этим другим брендам, но другие бренды сделали то же самое. Эта взаимовыгодная тактика — отличный способ вдохновить на новый контент, привлечь новых потенциальных подписчиков и повысить вовлеченность.

4. Помимо мяса

Beyond Meat создает мясо на растительной основе, которое стало настолько популярным, что появилось не только в вашем местном продуктовом магазине, но и в Panda Express, McDonald's и других местах. И точно так же, как они штурмом берут столовый мир, они также вызывают настоящий шум в Твиттере. При уровне вовлеченности 0,29% они работают примерно в 14,5 раз выше, чем средний уровень вовлеченности в Twitter для компаний, производящих здоровое питание.

Beyond Meat приняла участие в одной из главных тенденций, которую мы заметили для брендов здоровой пищи в 2022 году: размещение подарков. Вторым по величине твитом бренда за этот период времени была раздача подарков, приуроченная ко Дню труда. Признавая, что этот день является важным для приготовления пищи и приготовления на гриле, бренд разместил розыгрыш в качестве альтернативы традиционным котлетам для гамбургеров. Они предложили гамбургеры без мяса и говяжий фарш двум победителям. С более чем 400 записями твит получил более 1750 взаимодействий. Эти лайки, ответы и ретвиты привели к уровню вовлеченности в 1,29%, что на 65% выше, чем в среднем для брендов здоровой пищи в Твиттере.

5. Кадьяк Торты

Kodiak Cakes изменил мир выпечки. Хотя во многих смесях для блинов и вафель, как правило, не хватает белка, смеси Kodiak Cakes до краев наполнены цельным зерном, что делает их насыщенными белком и клетчаткой. Уровень вовлеченности бренда здоровой пищи составляет 0,26%, что примерно в 13 раз выше, чем средний уровень вовлеченности в Твиттере для брендов здоровой пищи.

Бренд отлично справляется с обсуждением в Твиттере, о чем свидетельствуют их многочисленные твиты о Неделе толстого медведя, вирусной сенсации, когда интернет каждую осень голосует за своего любимого толстого медведя в Национальном парке и заповеднике Катмай на Аляске. Но главный твит Kodiak Cakes иллюстрирует одну из тенденций, которые мы заметили среди брендов здоровой пищи в социальных сетях в этом году: партнерские отношения с влиятельными лицами.

Kodiak Cakes сделали все возможное, сотрудничая со знаменитостью, которая воплощает их фитнес-идею, Заком Эфроном. Главный твит бренда — это видео, в котором Эфрон объявляется новым директором по бренду, что делает его членом совета директоров и акционером компании. Vital Proteins ранее добилась успеха с помощью аналогичного метода в 2020 году, когда Дженнифер Энистон была назначена главным креативным директором.

Видео о том, как Зак Эфрон присоединяется к Kodiak Cakes, в котором Эфрон прыгает в каньон с другими сотрудниками Kodiak Cakes, получило уровень вовлеченности 0,74%. Этот показатель в 37 раз выше, чем в среднем для брендов здорового питания в Твиттере, и показывает, что если вы можете сотрудничать с большой знаменитостью, вы можете просто увидеть большие вознаграждения в социальных сетях.

6. Нарушитель правил

Как Rule Breaker нарушает все правила? Создавая безаллергенные закуски, которые на вкус такие же (или, возможно, даже лучше), чем их более насыщенные сахаром аналоги. Но Rule Breaker не нарушает правила Twitter. Вместо этого они используют некоторые из основных тенденций, которые помогают брендам завоевывать популярность в социальных сетях. Уровень вовлеченности Rule Breaker, составляющий 0,11%, в 5,5 раз выше, чем в среднем в Твиттере для брендов здоровой пищи.

Rule Breaker в значительной степени полагается на пользовательский контент (UGC), чтобы помочь создать согласованный график публикации. С 63 твитами за этот период или примерно пятью сообщениями в неделю Rule Breaker публикует сообщения чаще, чем другие бренды здоровой пищи. 23 из 63 твитов Rule Breaker были пользовательским контентом или публиковали изображения из новостных публикаций.

Публикация постов позволяет Rule Breaker тратить меньше времени на размышления о том, что написать в Твиттере, и больше времени на взаимодействие со своими подписчиками в Интернете. В главном твите бренда была опубликована статьяAllergic Living, в которой Rule Breaker был назван одной из лучших конфет, не вызывающих аллергию, которые можно раздавать на Хэллоуин. Пост получил уровень вовлеченности 0,77%, что в 38,5 раз выше, чем в среднем для брендов здоровой пищи в Twitter.

7. Убийственный хлеб Дэйва

Хлеб Dave's Killer Bread, содержащий 21 грамм цельного зерна на ломтик, изменил правила игры, когда речь заходит о здоровом питании. Этот бренд органического хлеба может похвастаться ломтиками, богатыми белком и клетчаткой, что делает их идеальными для утренних тостов, обеденных сэндвичей и любых закусок между ними. При уровне вовлеченности 0,098% уровень вовлеченности этого бренда здоровой пищи примерно в 4,9 раза выше, чем в среднем для компаний здорового питания в Твиттере.

Благодаря каламбурному голосу бренда и красочным фотографиям каждый твит Dave's Killer Bread выделяется. Но главный твит компании может просто показать, что иногда простота является ключевым фактором. Под заголовком «21 цельное зерно и милота» в твите была опубликована фотография ребенка, держащего буханку хлеба-убийцы Дэйва. Фотография набрала уровень вовлеченности 0,28%, что в 14 раз выше, чем в среднем у брендов здорового питания в Твиттере.

8. Гиппеас

Обогащенный нутом, Hippeas содержит клетчатку, белок и приятный вкус. И точно так же, как Hippeas правильно перекусывает, они также правильно делают Twitter. Уровень вовлеченности бренда составляет 0,052%, что в 2,6 раза выше, чем в среднем по брендам здоровой пищи в Twitter.

Как и Enlightened, Hippeas позволяет фотографиям своих продуктов говорить за себя. Почти все сообщения, опубликованные в этот период времени, содержат динамические фотографии, сопровождающие твиты. Но главный твит компании показывает, что объявление о новых продуктах может дать вам немедленный прирост вовлеченности.

В твиттере подписчики Hippeas знакомятся с их новыми вегетарианскими соломинками и делятся изображением двух новых вкусов: Straight Up Sea Salt и Sour Cream & Onion. При уровне вовлеченности 0,18% этот пост в 9 раз превышает средний уровень вовлеченности для брендов здоровой пищи в Twitter.

9. Просветленный

Просветленный делает десерты по-другому. От пинты мороженого, богатого белком, до кусочков теста для печенья с низким содержанием углеводов, эти сладости отказались от сахара в пользу более здоровых ингредиентов. Уровень вовлеченности Enlightened составляет 0,047%, что в 2,35 раза выше, чем в среднем по брендам здоровой пищи в Твиттере. Что выделяет Enlightened, так это их четкие и чистые снимки продукта, но хорошо сделанные фотографии могут не работать в Твиттере сами по себе. В дополнение к привлекательным изображениям, ими необходимо делиться стратегически.

Одна из тенденций, которую мы заметили в нашем отчете о 100 лучших брендах здоровой пищи в социальных сетях, заключалась в том, что бренды добивались успеха на платформах социальных сетей, делясь новыми продуктами. Мы обнаружили, что публикация новых материалов привела как минимум к 20-процентному повышению уровня вовлеченности в Twitter. И этот рост уровня вовлеченности — это именно то, что Enlightened увидел, когда опубликовал свой самый эффективный пост за этот период времени.

В твите Enlightened дразнил двумя сезонными ароматами на осень, попросив подписчиков угадать, что будет выпущено. Твит получил уровень вовлеченности 0,1%, что в 5 раз выше, чем средний уровень вовлеченности для брендов здоровой пищи в Twitter. Второй по величине твит — это раскрытие брендом вкусов: «Тыквенный чизкейк» и «Сделай мир лучше». Уровень вовлеченности этого твита составил 0,088%, что в 4,4 раза выше, чем обычно получают в Твиттере бренды здоровой пищи.

10. Миндальный бриз

Almond Breeze — самое продаваемое миндальное молоко в мире, что делает его одним из самых популярных немолочных продуктов на рынке. И хотя немолочное молоко необходимо 65% людей, страдающих непереносимостью лактозы, половина всех американцев пьет безмолочное молоко. Так что, возможно, неудивительно, что Almond Breeze находится в корзинах покупок многих американцев и в их лентах Twitter. Уровень вовлеченности Almond Breeze в Твиттере составляет 0,043%, что в 2,15 раза выше, чем в среднем по брендам здоровой пищи в нашем отчете.

Almond Breeze публикует твиты нечасто, со скоростью всего 0,21 поста в неделю, что примерно в 6,7 раза меньше, чем в среднем для брендов здоровой пищи. Тем не менее, они отлично справляются с присоединением к общественному дискурсу в Твиттере, когда публикуют сообщения, помогая своим твитам набирать обороты. В период с 25 августа по 22 ноября 2022 года в главном твите Алмонда Бриза говорилось: «3 октября он спросил меня, как я пью кофе. Я сказал ему, что это с миндальным бризом Extra Creamy». Кому-то этот твит может показаться странным, но многие знают, что это отсылка к сцене из комедии 2004 года«Дрянные девчонки». 3 октября Twitter заполнен фанатами фильма, ссылающимися на эту любимую сцену. Присоединяясь к шутке, Almond Breeze получил уровень вовлеченности 0,078%, что в 3,9 раза выше, чем в среднем по компаниям здорового питания в Твиттере.

Делаем последний укус

Хотя бренды здоровой пищи в основном не отдают предпочтение Twitter, этот список демонстрирует, что некоторые компании выделяются из общей массы. От повторяющихся розыгрышей до начала вечеринки с вечеринками в Твиттере, эти тактики Твиттера являются жизненно важными уроками для мира здорового питания и за его пределами.

Этот рейтинг был создан на основе аналитики, собранной в период с 25 августа по 22 ноября 2022 года. Хотя все эти бренды за это время продемонстрировали высокую вовлеченность, многие из них также потеряли подписчиков. Но стоит отметить, что это могло произойти, потому что этот период времени также охватывает период, когда Илон Маск захватил Twitter, что, по отчетам Массачусетского технологического института, привело к потере более 1 миллиона пользователей.

Чтобы узнать больше о том, как продвигаются ваши любимые бренды здоровой пищи в Твиттере и других социальных сетях, ознакомьтесь с нашим отчетом о 100 лучших брендах здоровой пищи в социальных сетях. А чтобы увидеть больше тенденций в Твиттере в действии в 2022 году, ознакомьтесь с нашим сравнительным отчетом по индустрии социальных сетей.