Топ-3 отрасли, использующие TikTok для вдохновения вашего контента

Можете ли вы угадать, кто попал в ведущие отрасли с помощью TikTok?

В нашем сравнительном отчете индустрии социальных сетей за 2023 год мы проанализировали более 5 миллионов постов на основных социальных каналах, чтобы определить ведущие бренды, отрасли и тенденции, от которых аудитория не может насытиться. TikTok, новейшая из основных социальных платформ, легко заняла первое место по вовлеченности, опередив Instagram, Twitter и Facebook вместе взятые.

Поскольку аудитория больше взаимодействует со своими любимыми брендами на TikTok, чем на любой другой платформе, мы должны задаться вопросом: кто эти бренды и каковы ведущие отрасли в TikTok?

Давайте посмотрим, что делают ведущие отрасли TikTok и как вы можете использовать их стратегии для лучшего взаимодействия со своей аудиторией.

Ключевые метрики

Прежде чем углубиться, давайте рассмотрим несколько важных деталей из нашего сравнительного отчета TikTok за 2023 год, который, кстати, наполнен очень полезной информацией о производительности с разбивкой по отраслям, чтобы вы могли точно выяснить, как ваш бренд работает по сравнению с конкурентными тестами. это важнее всего.

Если вам нужно освежить знания важного жаргона, вы можете прочитать показатели и терминологию TikTok.

Теперь несколько выводов из нашего анализа TikTok:

• Средний уровень вовлеченности подписчиков в TikTok составляет 5,69%, что выше, чем в Facebook, Instagram и Twitter вместе взятых.
• В среднем бренды публикуют 1–2 видео в TikTok в неделю.
• Бренды публикуют TikTok реже, чем другие социальные сети.

Без лишних слов, вот лучшие отрасли в TikTok.

Лучшие отрасли, использующие TikTok

Топ-индустрия TikTok №1: высшее образование

Взять золото со средним уровнем вовлеченности 16,26% — это высшее образование. Несмотря на то, что уровень вовлеченности почти в 3 раза превышал средний показатель по отрасли, высшее образование было одной из отраслей, где публиковалось меньше всего публикаций в неделю, показывая нам, что больше не всегда означает лучше.

В сравнительном отчете индустрии социальных сетей за 2023 год мы также обнаружили, что хэштеги с самым высоким уровнем вовлеченности принадлежали высшему образованию с такими тегами, как #College и #Uni. Было также несколько мероприятий, связанных со специальными мероприятиями, такими как #Graduation и #CollegeMoveIn.

Кажется, подписчики ценят контент о повседневных событиях так же, как и об особых случаях.

PS Если вы заметили, что одна из этих вещей не похожа на другие, следует напомнить, что 2022 год стал годом вирусного «кукурузного козленка» в социальных сетях.

Победившая тенденция на Higher Ed TikTok: вкус студенческой жизни

В этом году в TikTok было широко отмечено празднование моментов, произошедших на территории кампуса. Школы публиковали информацию о повседневной жизни учащихся в кампусе, о том, как они готовятся к игровым дням и занятиям, а также вообще интересный контент для учащихся.

Что общего у этих TikTok, ориентированных на университетскую жизнь, так это чувство аутентичности. Посты кажутся чем-то сделанным студентами для своих друзей. Представители поколения Z особенно ценят этот спонтанный контент, который отличается от идеально подобранного контента для социальных сетей, популярного в прошлые годы.

Мы не могли говорить о победах школ в TikTok, не упомянув Университет Бэйлора, который активно публиковал соответствующий контент.

В посте, уровень вовлеченности которого составил 12,2% по количеству просмотров, школа соединила популярный звук с видео, на котором ученики рассказывают об учебе дома, но вместо этого засыпают. Подписчики прокомментировали это сообщение, отметив своих друзей и оставив сообщения типа «не моя школа меня зовет».

Нам также следует отдать должное Университету штата Луизиана, который в этом году уделил большое внимание взаимодействию со студентами на территории кампуса. Их лента TikTok полна забавных видеороликов со студентами в кампусе, например, тот, в котором студенты исполняют популярный #GriddyDance, которым поделились более 1,26 тыс. раз.

Другими популярными тенденциями в высшем образовании были спортивные победы, начало учебного года и выпускные экзамены.

Как сделать это своим: наслаждайтесь нефильтрованными моментами.

Если мы и можем чему-то научиться у Higher Ed Tok, так это тому, что подлинность имеет большое значение. Так что, независимо от вашей отрасли, не бойтесь использовать более откровенные моменты. Приподнимите занавес, чтобы дать поклонникам представление о том, чем на самом деле является ваш бренд, и предложите своим подписчикам смеяться и веселиться вместе с вами.

Топ-индустрия TikTok №2: спортивные команды

На втором месте по уровню вовлеченности TikTok (9,18%) у нас есть спортивные команды. Они публиковали сообщения примерно два раза в неделю, что соответствует среднему показателю в отрасли, и добились успеха с помощью хэштегов, ориентированных на события, таких как #Fifa23 и #Pre Season.

Выигрышная тенденция в спорте TikTok: самые яркие моменты

Неудивительно, что любители спорта были заинтересованы в победах и незабываемых играх, которые привели их в этом году на TikTok. Ярким примером является «Лидс Юнайтед», который разместил в TikTok демонстрацию потрясающего двойного сейва своего вратаря во время игры, набрав в 15,7 раз больше лайков, комментариев и репостов, чем средний пост — признак того, что команда нашла отклик у подписчиков. Эффект замедления, вероятно, тоже не повредит.

Еще одной командой, за которой можно было следить в TikTok в этом году, была Phoenix Mercury. Команда часто размещала на платформе сообщения, демонстрируя основные моменты игр, закулисные кадры с участием игроков и даже некоторые нецензурные высказывания на площадке.

В их главном посте 2022 года показано, как один из их игроков сделал ⅔ броска с площадки в самый последний момент. Уровень вовлеченности этого TikTok составил 21,2% по количеству просмотров, что само по себе достаточно впечатляюще, но что действительно делает этот пост выдающимся, так это 7,80 тысяч репостов.

Поскольку репосты — это более трудоемкий способ взаимодействия подписчиков с публикациями (подумайте об усилиях, необходимых для того, чтобы остановить середину прокрутки и нажать «Мне нравится», а не поделиться с друзьями), публикации с большим количеством репостов показывают, что бренды действительно дали людям то, что они хотят.

Как сделать это своим: празднуйте свои победы.

В вашей отрасли, возможно, нет буквального хоум-рана и бросков, но вы понимаете, к чему мы клоним с помощью этой метафоры, верно?

Зайдите в TikTok, чтобы продемонстрировать победы вашего сообщества, как большие, так и маленькие. Есть ли у вас какие-либо важные достижения, которыми можно похвастаться? Побили ли вы какие-либо рекорды компании или отрасли? Ваши клиенты испытывают значительный прогресс благодаря вашему бренду? Людям нравится быть частью побеждающей команды. Не бойтесь использовать это.

Топ-индустрия TikTok №3: Путешествия

На третьем месте по уровню вовлеченности (7,43%) находится индустрия туризма, которая добилась огромного успеха благодаря хэштегам, ориентированным на местоположение, таким как #Thailand, #NYC и #SouthAfrica. Другие успешные хэштеги, такие как #Adventure и #Bucketlist, соответствуют общей теме Travel TikTok — запечатлеть моменты страсти к путешествиям.

Победная тенденция на Travel TikTok: изучение направлений

В этом году на Travel TikTok бренды использовали потрясающие направления, чтобы привлечь внимание подписчиков. Они продемонстрировали уникальные кулинарные впечатления, захватывающие приключения и мероприятия, которые нельзя пропустить, которые делают это место уникальным. Опыт роскошных отелей также имел большой успех.

Компания SANDALS Resorts вдохновилась любовью своих последователей к приключениям и роскоши, создав TikToks, демонстрируя аппетитные тропические пейзажи и давая представление о том, что могут предложить их курорты.

В одном из их самых эффективных видеороликов со средней вовлеченностью в 6,91 раза мы видим, как посетители изучают Гренаду в поисках невероятных водопадов. Из других их постов мы узнаем, как плавать с морскими черепахами на Барбадосе и нырять в кристально чистый бассейн на Ямайке.

Независимо от местоположения или вида деятельности, SANDALS стремится создать для своих последователей впечатления, ориентированные на исследования, удовольствия и уникальные приключения. Последователям, кажется, действительно нравится такой опыт погружения, даже если это вызывает у них случай FOMO.

Еще один способ, с помощью которого туристические бренды привлекли подписчиков в TikTok в этом году, — это кампании под руководством авторов, такие как #30stays300days отеля Marriott Bonvoy.

В каждом посте кампании разные авторы путешествий демонстрировали направления по всему миру: от Мехико до Нью-Йорка и Бали. Они провели подписчиков по удивительным местам и рассказали обо всех преимуществах пребывания в одном из отелей Marriott. Более глубокое изучение направлений принесло свои плоды в отделе взаимодействия и, передав микрофон (или штатив?) создателям, Marriot открыли себя для новых кругов подписчиков и пригласили аудиторию увидеть более личную сторону бренда.

Как сделать это своим: Создайте незабываемые впечатления.

Туристические бренды, которые больше всего выделялись на TikTok, действительно поддержали идею создания впечатлений от своих услуг. Эти бренды показали подписчикам, что они не просто получают хорошее место для сна, оставаясь в отеле; они получают роскошь, приключения, эксклюзивность и новый культурный опыт.

Подумайте, как ваш бренд может применить этот урок и создать уникальный опыт для своих подписчиков. Вы также можете сотрудничать с авторами и влиятельными лицами и встряхнуть маркетинг своего бренда.

Подводя итоги

Хотя взаимодействие с Instagram, Twitter и Facebook в прошлом году было далеко не идеальным, TikTok стал плюсом для маркетологов из разных отраслей. Это, несомненно, подходящее место для брендов, стремящихся общаться со своими последователями.

Высшее образование, спортивные команды и туристические бренды в прошлом году лидировали на TikTok и показали, что аутентичность, празднование наших побед и создание заманчивых впечатлений могут помочь брендам в каждой отрасли на более глубоком уровне установить связь со своей аудиторией.

Теперь ваша очередь взять эти уроки и сделать их своими собственными. Нам бы хотелось увидеть, что придумает ваш бренд, поэтому не стесняйтесь поделиться ими с нами в Твиттере.