Уроки из 5 лучших отраслей в Instagram

Маркетологи всего мира хотят знать: кто эффективен в Instagram в 2023 году?

В нашем сравнительном отчете по индустрии социальных сетей за 2023 год мы обнаружили, что бренды во всех отраслях добиваются успеха с помощью определенных типов сообщений (смотрим на вас, Рилс) и проверенных лучших практик Instagram (привет, хэштеги). Но есть несколько отраслей, которые выделяются среди остальных на платформе социальных сетей.

Давайте углубимся в то, какие отрасли используют Instagram больше всего и как они добиваются успеха на этой платформе в 2023 году.

Вовлеченность в Instagram в 2023 году: обзор

Это не приукрашивание: показатели органической вовлеченности в Instagram упали примерно на 30% в этом году по сравнению с прошлым годом. Хотя это не воодушевляющая новость, частота публикаций осталась прежней, что говорит о том, что бренды продолжают появляться для своих подписчиков на канале. Вот средний уровень вовлеченности и частота публикаций в Instagram в 2023 году:

• Средний уровень вовлеченности в Instagram: 0,47%
• Средняя частота постов в Instagram: 4,6 поста в неделю.

Что касается контента, Instagram переходит на видео. Если вы следили за нашими отчетами за последние несколько лет, то знаете, что карусели были самым привлекательным типом постов в Instagram. Однако в этом году Reels вышел на первое место. Короткие видеоролики захватили каналы, и бренды видят преимущества. Если вы еще не попали в Reels, сейчас самое время воспользоваться их популярностью, чтобы повысить свою заинтересованность.

Хотя эти цифры проливают свет на то, как бренды из разных отраслей преуспевают в Instagram, каждая отрасль отличается. После того, как у вас будет обзор общего состояния вовлеченности в Instagram, будет полезно разобрать, как работает ваша собственная отрасль, чтобы вы могли получить представление о том, что является нормой для таких брендов, как ваш, и точно сравнить свои показатели с конкурентами.

Чтобы дать вам представление о том, в каких отраслях в настоящее время наблюдается наибольшая активность в Instagram, вот основные отрасли, использующие Instagram, и то, что они делают для создания успешных публикаций.

Топ 5 отраслей, использующих Instagram

Лучшая индустрия в Instagram: Высшее образование

Школы и университеты всегда набирают высшие баллы в социальных сетях. В Instagram Higher Ed превосходит остальные со средним уровнем вовлеченности 2,58%, что более чем в 5 раз выше среднего уровня вовлеченности по отраслям. Школы размещают посты в Instagram немного реже, чем другие отрасли, со средней частотой постов 3,9 поста в неделю. Вынос? Иногда больше не всегда лучше, особенно когда вы знаете, что работает для вашей целевой аудитории.

• Средний уровень вовлеченности для высшего образования: 2,58%
• Средняя частота публикаций для высшего образования: 3,9 публикации в неделю.

Одним из университетов, который выделяется в Instagram и помогает индустрии высшего образования работать лучше остальных, является Военно-морская академия США.

Одним из самых популярных постов школы является ролик, который уводит зрителей за кулисы школьных традиций, приветствуя новый класс учеников. Этот пост получил колоссальный уровень вовлеченности подписчиков в 35,1%, что намного превышает средний показатель для школ и университетов. Он также работал в 10 раз лучше, чем средний пост школы, и произвел более одного миллиона показов, демонстрируя мощь барабанов на платформе.

Он не только следует тренду видео, но и соответствует тому типу контента, который школы и университеты добиваются успеха независимо от формата — посты в духе школы. Если мы посмотрим на популярные темы в социальной сфере высшего образования, мы увидим, что такие темы, как «первый день» и «2026» (что относится к новому выпускному классу, как упоминает выше USNA), часто используются и очень интересны.

Если вы хотите повысить вовлеченность вашей школы в Instagram, примите участие в студенческой жизни. Делитесь всем, от захватывающих спортивных побед до потрясающих снимков в кампусе и достижений студентов, и не бойтесь экспериментировать с различными типами постов, которые доказали свою эффективность: ролики и карусели.

Лучшая индустрия в Instagram: спортивные команды

Неудивительно, что спортивные команды настолько активны в Instagram, публикуя сообщения более 15 раз в неделю. Их сообщения сосредоточены на своевременных обновлениях, таких как основные моменты игр, объявления команд и все остальное, что поддерживает дух фанатов на протяжении всего сезона. Игроки могут быть звездами каждой игры, но фанаты — это то, что поддерживает мотивацию спортивных команд в Instagram.

• Средний уровень вовлеченности для спортивных команд: 1,49%
• Средняя частота публикаций для спортивных команд: 15,6 публикаций в неделю.

Среди спортивных команд, которые выделяются в Instagram, Buffalo Bills является лучшим исполнителем. Футбольная команда с более чем миллионом подписчиков обеспечила уровень вовлеченности подписчиков 3,27%, что в два раза выше, чем средний показатель для спортивных команд. И хотя спортивные команды публикуют сообщения гораздо чаще, чем представители других отраслей, Buffalo Bills превзошли все ожидания. Команда размещала посты около 24 раз в неделю.

Пост ниже является примером того, что делает Buffalo Bills лучшей командой в Instagram. Короткое, но мощное видео показывает, как один из игроков Bills встречается с юным фанатом. Такой трогательный момент кажется более подлинным в виде видео, чем в виде статического изображения, что делает Reels отличным выбором.

Видео явно нашло отклик и у фанатов. Это была самая привлекательная публикация Bills в Instagram за отчетный период с уровнем вовлеченности 30,3%, что в 13 раз выше, чем средний показатель команды. Вдобавок ко всему, видео собрало более пяти миллионов просмотров, что означает, что оно охватило далеко не один миллион подписчиков команды в Instagram.

Хотя спортивные команды чаще всего публикуют фотографии или карусели, ролики являются их наиболее привлекательным типом публикаций. Если вы хотите делать заметки о спортивных командах и других наиболее эффективных отраслях в Instagram, подумайте о том, чтобы добавить больше роликов в свою социальную стратегию в этом году.

Лучшая индустрия в Instagram: влиятельные лица

Инфлюенсеры были одними из первых пользователей Instagram, поэтому неудивительно, что индустрия инфлюенсеров продолжает добиваться огромного успеха на этой платформе. При среднем уровне вовлеченности 0,81% влиятельные лица работают в Instagram примерно в два раза лучше, чем в среднем по отрасли, благодаря интерактивным роликам, каруселям и фотографиям. Частота публикаций инфлюенсеров соответствует среднему показателю по отраслям, который составляет около 4 публикаций в неделю.

• Средний уровень вовлеченности для влиятельных лиц: 0,81%
• Средняя частота публикации для инфлюенсеров: 4,1 публикации в неделю.

Инфлюенсеры добиваются успеха, когда строят свой бренд вокруг ниши, будь то еда, красота или фитнес. Но это не значит, что у вас не может быть нескольких ниш для охвата более широкой аудитории. Возьмем, к примеру, Рэя Бойса. Известная как @itsmyrayeraye в Instagram, Бойс стала блоггером красоты и с тех пор расширилась до контента о моде, образе жизни и жизни мамы.

Ее контент, в котором рассказывается о ее жизни как мамы, особенно хорошо работает с ее аудиторией. Пост-карусель выше сгенерировал уровень вовлеченности 2,53%, что чуть более чем в 3 раза выше, чем средний уровень вовлеченности для инфлюенсеров в Instagram, и почти в 6 раз лучше, чем ее средний пост.

Ключом к повышению вовлеченности в Instagram с помощью влиятельного маркетинга является знание вашей целевой аудитории и понимание того, что они хотят видеть больше. Одно исследование показало, что основные причины, по которым люди следят за влиятельными лицами в Instagram, мотивированы подлинностью, потребительством, творческим вдохновением и завистью. По сути, люди следуют за влиятельными лицами, с которыми они могут иметь отношение или стремиться быть.

В случае с Бойс, несмотря на то, что красота является ее основной нишей, контент о жизни мамы явно нашел отклик у ее аудитории или помог ей привлечь новых последователей. В приведенном ниже анализе хэштегов Rival IQ мы видим, что хэштег #momlife является популярным и привлекательным хэштегом для инфлюенсеров, и Бойс использовал его.

Ведущая отрасль в Instagram: некоммерческие организации

Некоммерческие организации — еще одна из ведущих отраслей, использующих Instagram для улучшения своих социальных стратегий. Некоммерческие организации активны в Instagram, публикуя посты чуть чаще, чем средняя частота по отраслям — 5 раз в неделю. У них также средний уровень вовлеченности 0,63%, что немного выше, чем в среднем по отрасли.

• Средний уровень вовлеченности для некоммерческих организаций: 0,63%
• Средняя частота публикаций для некоммерческих организаций: 5 публикаций в неделю.

От захвата трогательных историй до освещения людей, стоящих за организациями, у некоммерческих организаций есть множество возможностей для публикации контента в Instagram. Когда дело доходит до формата контента, некоммерческие организации, как правило, чаще всего публикуют фотографии, но карусели являются наиболее привлекательным типом публикаций, за которыми следуют ролики. Чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента, попробуйте упаковать фотографии, которые вы обычно публикуете, в публикацию-карусель, чтобы посмотреть, будет ли она работать лучше в этом формате.

Некоммерческие организации, которые хотят повысить вовлеченность в Instagram, могут воспользоваться стратегией Monterey Bay Aquarium. Калифорнийский аквариум известен своими усилиями по сохранению морских выдр и выделяет много своих ресурсов на восстановление местной популяции морских выдр. Чтобы продвигать программу по морским выдрам, Аквариум Монтерей-Бей создал Неделю осведомленности о морских выдрах. Социальная кампания включала неделю контента, в котором были представлены очаровательные изображения каланов в сочетании с забавными или интересными фактами.

Карусель ниже из их кампании морской выдры сгенерировала уровень вовлеченности 3,75%, что почти в 6 раз выше, чем в среднем по некоммерческим организациям, и почти в 8 раз лучше, чем в среднем по всем отраслям.

У каждой некоммерческой организации есть дело, которое близко и дорого их сердцу, и Instagram — мощный канал для ее продвижения. Используйте популярные типы сообщений, такие как карусели или ролики, чтобы привлечь внимание своих подписчиков, делясь привлекательными изображениями и призывами к действию, которые рассказывают историю, связанную с миссией вашей организации.

Лучшая индустрия в Instagram: СМИ

Медиабренды — еще одна активная и привлекательная отрасль, использующая Instagram для охвата новой аудитории и повышения узнаваемости бренда. Как и спортивные команды, медиа-бренды часто публикуют сообщения из-за динамичного характера их контента. Медиа-бренды используют Instagram как псевдоредакцию новостей, где делятся своевременными историями и культурными репортажами. Средняя частота публикаций для медиа-брендов составляет 10 сообщений в неделю, а средний уровень вовлеченности составляет 0,53%.

• Средний уровень вовлеченности для СМИ: 0,53%
• Средняя частота публикаций в СМИ: 10 публикаций в неделю.

Как мы обнаружили в нашем отраслевом сравнительном отчете, ролики являются наиболее привлекательным типом постов во всех отраслях. Поэтому неудивительно, что, наряду с каруселями, ролики очень привлекательны и для медиа-брендов.

В то время как медиа-бренды, как правило, направляют пользователей Instagram по «ссылке в биографии», чтобы узнать больше на своих веб-сайтах, эти бренды также находят творческие способы привлечь подписчиков к своему контенту. Примером этого является Playbill, медиа-бренд, который освещает все, что связано с театром и Бродвеем. Театральный ресурс дает своим подписчикам взгляд на шоу изнутри, делясь интервью с актерами, изображениями из постановок и даже клипами из-за кулис, как этот ролик ниже.

Этот ролик, в котором была показана репетиция знаменитого шоу Rockettes, показал уровень вовлеченности 6,36%, что в 12 раз выше, чем средний показатель для медиа-брендов, и более чем в 13 раз выше, чем в среднем по отрасли.

У медиа-брендов есть много контента, которым можно поделиться, и Instagram Reels предлагают возможность проявить творческий подход к тому, как этот контент представлен подписчикам.

Завершение

Если есть что-то, что показывают нам эти ведущие отрасли, так это то, что Instagram продолжает оставаться мощным каналом для привлечения подписчиков и повышения социальной активности во всех отраслях.

Чтобы повысить вовлеченность в Instagram, следите за отраслевыми показателями, чтобы иметь более глубокое представление о том, что определяет успех брендов, похожих на ваш. Найдите то, что работает для вашей отрасли или бренда, когда речь идет о частоте публикаций и типах публикаций, но не стесняйтесь пробовать что-то новое, например Reels.

Все отрасли разные, но все могут согласиться с тем, что ваша стратегия в Instagram может и должна развиваться. Имея правильные ориентиры и аналитические данные, вы можете найти ритм, контент и стратегии вовлечения, которые лучше всего подходят для вашего бренда.