Лучшие некоммерческие организации на TikTok и чему вы можете у них научиться

Некоммерческие организации и TikTok идеально подходят. Некоммерческие организации усердно работают, чтобы оказать положительное влияние, поддержать свои сообщества и отстаивать свою миссию, в то время как поколение Z — самая большая аудитория TikTok — известно, использует социальные сети в качестве платформы для активизма.

На TikTok есть сотни некоммерческих организаций, которые добились успеха в повышении осведомленности о своем деле и привлечении сообщества. И мы проанализировали эти организации в нашем первом сравнительном отчете для некоммерческих организаций, чтобы определить стратегии, которые ведущие НПО используют для достижения успеха на платформе.

Если вашей некоммерческой организации еще нет в TikTok — или, может быть, она есть, но ваш контент еще не получил широкого распространения — тогда черпайте вдохновение из того, что некоторые из самых эффективных некоммерческих организаций в TikTok делают прямо на социальном канале.

Лучшие некоммерческие организации на TikTok

Некоммерческие организации в TikTok следуют тем же передовым практикам, которые добились успеха в большинстве отраслей: используют популярные звуки, развлекаются и создают непринужденные, менее популярные видеоролики. Что касается вовлеченности, некоммерческие организации заработали средний уровень вовлеченности в 4,37%, что немного ниже, чем средний показатель по отрасли (5,69%), согласно нашему сравнительному отчету индустрии социальных сетей за 2023 год.

Некоммерческие организации также публикуют сообщения в TikTok немного реже, чем другие отрасли. Среднее количество видео, публикуемых каждую неделю, составило 0,5, что соответствует примерно двум раза в месяц. Большинство наиболее эффективных некоммерческих организаций публикуют сообщения чаще, чем в среднем, что позволяет предположить, что есть возможности для повышения вовлеченности, если у вас есть время и ресурсы, чтобы стать более активными на платформе социальных сетей.

Учитывая эту базовую статистику, это лучшие некоммерческие организации на TikTok. Все эти некоммерческие организации заработали уровень вовлеченности в TikTok выше среднего.

1. Международная амнистия
2. Совет по защите природных ресурсов
3. Проект Невиновность
4. Джоффри Балет
5. ACLU
6. Международная организация по сохранению летучих мышей
7. Американский Красный Крест
8. Национальное общество синдрома Дауна
9. Институт юстиции
10. представлять.нас
11. Совет колледжа

Полный рейтинг некоммерческих организаций смотрите в социальных сетях.

Скачать отчет

5 стратегий от лучших некоммерческих организаций TikTok

Если вы ищете вдохновение TikTok для своей некоммерческой организации, давайте взглянем на некоторые выигрышные стратегии, которые наиболее эффективные некоммерческие организации на TikTok используют для увеличения количества просмотров, вовлечения и повышения осведомленности о своих организациях.

1. Смешайте высокий и низкий контент: Совет по защите национальных ресурсов

Одной из самых эффективных некоммерческих организаций в TikTok является Совет по защите национальных ресурсов (NRDC). Имея около 54 тысяч подписчиков, NRDC имеет меньшую аудиторию по сравнению с другими ведущими некоммерческими организациями на TikTok. Тем не менее, организация заняла первое место по уровню вовлеченности по просмотрам. Средний уровень вовлеченности NRDC составил 28,7%, что более чем в шесть раз превышает средний показатель для некоммерческих организаций.

NRDC — это экологическая некоммерческая организация, которая занимается борьбой с изменением климата, защитой дикой природы и выступает за общественное здоровье и равенство. Чтобы донести это послание, некоммерческая организация в первую очередь делится короткими поясняющими видеороликами, которые проливают свет на текущие события, экологические термины и различные общественные организации по всему миру. Хотя к этим темам, безусловно, нельзя относиться легкомысленно, некоммерческая организация нашла место в TikTok, чтобы делиться информацией в удобной и информативной форме.

В видео ниже используется аналогичный подход, в котором используется трендовый звук для решения серьезной темы. Это видео стало самым результативным постом среди всех ведущих некоммерческих организаций на TikTok за анализируемый нами период времени. Уровень вовлеченности по просмотрам составил 32,7%, что более чем в семь раз выше, чем средний показатель для некоммерческих организаций на TikTok.

Некоммерческая организация использовала импульс этого видео, чтобы продолжить кампанию по той же причине. Как мы видим ниже, NRDC поделилась обновленной информацией о своей кампании примерно через неделю после видеоролика-мема, и уровень вовлеченности этого ролика составил 31,1%. Он также получил более миллиона просмотров, что почти в два раза больше, чем у модного ролика.

Что интересно в этих двух видео, так это то, что они экспериментировали с разными подходами к рассмотрению одной и той же темы: первое представляло собой более смешной вариант, а второе - серьезное заявление. NRDC приводит аргументы в пользу сохранения твердой точки зрения и использования тенденций TikTok, когда это актуально.

Чтобы это сработало для вашей некоммерческой организации, поэкспериментируйте с сочетанием забавного, малоинтересного контента и более качественных видеороликов, чтобы увидеть, что заинтересует вашу аудиторию. Забавное и развлекательное всегда хорошо работает в TikTok, поэтому, если это имеет смысл, время от времени используйте трендовый звук, чтобы привлечь больше людей.

2. Присоединяйтесь к тенденциям и сообществам TikTok: Bat Conservation International.

Добро пожаловать в #БатТок. Бесчисленные интернет-микросообщества возникли на TikTok, и Bat Conservation International воспользовалась одним из них. BCI использует TikTok, чтобы задействовать то самое нишевое, но заинтересованное сообщество #BatTok (хэштег в настоящее время имеет более 22 миллионов просмотров), чтобы делиться информацией о своих усилиях.

Некоммерческая организация по охране летучих мышей включает такие хэштеги, как #BatTok и #fyp, почти во все свои видео, что может быть одной из причин, почему она добивается успеха на TikTok, когда дело доходит до взаимодействия. Даже несмотря на меньшую аудиторию, чем у большинства проанализированных нами некоммерческих организаций, BCI имеет уровень вовлеченности выше среднего, как по числу подписчиков, так и по количеству просмотров. У некоммерческой организации средний уровень вовлеченности составляет 16,1%, что более чем в три раза выше, чем у средней некоммерческой организации на TikTok.

Уровень вовлеченности одного из самых эффективных видеороликов некоммерческой организации составил 21,2%, что почти в пять раз превышает средний показатель для некоммерческих организаций на TikTok. Это видео также повысило уровень вовлеченности, который был почти в 80 раз выше, чем в среднем для аналогичных видеороликов некоммерческой организации.

В коротком видеоролике был показан фрагмент летучей мыши с трендовым звуком на заднем плане, который идеально синхронизировался с движениями летучей мыши. Это было не требующее усилий видео с высокой эффективностью, что является одной из лучших стратегий для использования в TikTok и той, на которую BCI опирается в большинстве своих видео.

Вывод? Если вы считаете, что миссия вашей некоммерческой организации слишком нишевая, чтобы найти отклик у широкой аудитории TikTok, подумайте еще раз. На платформе есть сообщество по каждому интересу. А если нет, вы всегда можете вызвать интерес, самостоятельно создав ажиотаж вокруг этой темы. Главное — оставаться в курсе трендовых звуков и хэштегов, чтобы вы могли создавать реактивный контент и расширять свой охват на платформе.

3. Начните разговор: Проект «Невиновность»

Проект Innocence Project, имеющий почти 80 000 подписчиков и средний уровень вовлеченности в 17,5%, является еще одной некоммерческой организацией, добившейся успеха на TikTok. Организация уголовного правосудия стремится освободить невиновных людей, предотвратить неправомерные приговоры и, в конечном итоге, сделать систему уголовного правосудия более справедливой. В TikTok они делятся историями людей, с которыми они работают, информацией о внутренней работе и несправедливости системы уголовного правосудия, а также положительными новостями о клиентах, которым они помогли освободиться.

Некоммерческая организация полагается на сообщество, которое подписывает петиции и распространяет информацию о делах, над которыми они работают, поэтому имеет смысл воспользоваться огромным охватом TikTok, чтобы передать это сообщение. Для одной из своих кампаний в прошлом году проект «Невиновность» создал специальный хэштег, чтобы привлечь внимание к конкретному делу и повысить вовлеченность. Оригинальный хэштег #savemelissalucio был просмотрен в TikTok почти три миллиона раз и использовался в трех самых интересных видеороликах проекта «Невинность».

Помимо создания специального хэштега, некоммерческая организация напрямую поощряла своих последователей дуэтом, делиться и сшивать видео ниже, чтобы помочь распространить свое срочное послание — и это явно сработало. Уровень вовлеченности видео составил 22% по просмотрам и 62,5% по числу подписчиков. Но что еще более важно, видео было распространено более 3000 раз.

Проект «Невиновность» демонстрирует, как начать разговор и поощрять участие, чтобы расширить охват. Ключевым моментом является использование четких призывов к действию, передача чувства срочности (когда это имеет смысл) и повышение осведомленности посредством оригинального рассказывания историй.

4. Будьте в курсе событий и последовательны: ACLU

ACLU, или Американский союз гражданских свобод, — это хорошо зарекомендовавшая себя неправительственная организация, которая борется за права человека с 1920-х годов. Организация занимается важными проблемами по всей стране, поэтому имеет смысл проявлять активность в TikTok, где она может охватить как можно больше людей, особенно молодую аудиторию. У ACLU около 144 тысяч подписчиков, а средний уровень вовлеченности составляет 13,7%, что чуть более чем в три раза выше, чем у средней некоммерческой организации на TikTok.

Одна вещь, которая отличает ACLU от остальных некоммерческих организаций, которые мы проанализировали, — это частота публикаций. Некоммерческая организация делится примерно двумя видео в неделю, что примерно в три раза больше, чем средняя некоммерческая организация на TikTok.

ACLU также быстро реагирует на текущие события и движения и регулярно делится поясняющими видеороликами, чтобы его последователи могли лучше понять, что поставлено на карту и как принять в этом участие. В большинстве видеороликов организации также используется трендовый звук, который является общей темой среди ведущих некоммерческих организаций в социальных сетях.

Самое интересное видео ACLU собрало почти миллион просмотров, уровень вовлеченности подписчиков составил 132%, а уровень вовлеченности по просмотрам составил 16%, что более чем в три раза превышает средний показатель для некоммерческих организаций на TikTok.

Чтобы быть в курсе текущих событий*и* трендовых звуков, необходимо активно прислушиваться к социальным сетям, чтобы вы могли не только быстро отреагировать, но и создать актуальное видео, отвечающее тому, что хочет видеть ваша аудитория.ACLU явно вложил время и ресурсы в то, чтобы оставаться в курсе текущих разговоров. Тенденции TikTok меняются быстро, но вам не нужна большая команда или огромный бюджет, чтобы идти в ногу со временем. Используйте инструмент социального прослушивания, чтобы всегда быть в курсе того, что происходит в вашей отрасли. А если у вас есть учетная запись Rival IQ, вы также можете использовать наш аналитический инструмент для определения актуальных тем и хэштегов, которые используют ваши конкуренты, чтобы вы никогда не были последним, кто узнает о том, о чем все говорят.

5. Используйте #LearnOnTikTok: Американский Красный Крест

Красный Крест заработал золото как по количеству подписчиков, так и по просмотрам по сравнению со всеми проанализированными нами некоммерческими организациями, что сделало организацию одной из лучших некоммерческих организаций на платформе. Красный Крест также имеет средний уровень вовлеченности, составляющий 8,14%, что почти в два раза выше, чем у средней некоммерческой организации на TikTok.

Одной из причин успеха Красного Креста можно назвать его образовательный контент. Поскольку Красный Крест занимается обучением навыкам спасения жизней и помогает людям подготовиться к чрезвычайным ситуациям или оправиться от них, большинство его видеороликов носят обучающий характер. Они часто содержат быстрые советы по повседневным ситуациям, которые могут потребовать оказания первой помощи, например, при кровотечении из носа. Чтобы увеличить охват своих видеороликов, Красный Крест включает такие хэштеги, как #FirstAid и #LearnOnTikTok, в 100% своих видеороликов. Хэштег #LearnOnTikTok — один из самых популярных хэштегов на TikTok: его просмотрели более 660 миллиардов человек, и Красный Крест использует эту возможность, чтобы привлечь больше внимания к своим видео.

Самое эффективное видео некоммерческой организации за отчетный период собрало колоссальные 2,5 миллиона просмотров, а уровень вовлеченности по количеству просмотров составил 12,2%, что почти в три раза выше, чем средний показатель для некоммерческих организаций на TikTok. Если вы посмотрите на типы взаимодействия, вы увидите, что это полезное видео, представляющее собой подборку распространенных ошибок оказания первой помощи, вызвало большое количество комментариев и репостов, доказывая, что контент находит отклик у его аудитории.

Еще одна вещь, которую Красный Крест преуспевает в TikTok, — это ответы пользователям, в частности с помощью видеоответов. Взаимодействие с вашими подписчиками в разделе комментариев является важной частью поддержания активного и привлекательного присутствия, а также отличным способом получить вдохновение для создания новых идей для контента.

Если вы посмотрите раздел комментариев под любым видео Красного Креста, то, скорее всего, увидите видеоответ от социальной команды некоммерческой организации, который представляет еще одну полезную тему. В приведенном ниже примере подписчик оставил комментарий о торнадо к одному из видеороликов некоммерческой организации о молниях, что открыло дверь для совершенно новой темы безопасности, которую Красный Крест мог бы рассмотреть.

Этот подход полезен для взаимодействия по нескольким причинам. Во-первых, чтение комментариев под вашими видео позволит вам узнать, что вашим подписчикам интересно видеть больше. Это может вдохновить вас на новые идеи контента, чтобы вы могли постоянно создавать видеоролики, которые будут интересны пользователям TikTok. А во-вторых, использование видеоответов возвращает исходного комментатора, что указывает на то, что вы слушаете то, что говорят ваши подписчики. Это фактически заставит вашу аудиторию чувствовать себя более вовлеченной и, мы надеемся, вдохновит ее на активное участие в ваших видео в TikTok.

Подведем итоги

Если вашей некоммерческой организации еще нет на TikTok, сейчас самое время создать свою аудиторию и отстаивать свою миссию на платформе. Благодаря невероятному охвату TikTok вы можете повысить осведомленность о своей организации и привлечь внимание потенциальных волонтеров, доноров, сторонников и людей, которым может понадобиться ваша помощь.

Возьмите пример со стратегий, которые эти ведущие некоммерческие организации используют для привлечения внимания и охвата огромной аудитории на TikTok. Используя эти критерии и желая экспериментировать с последними тенденциями и короткими видеороликами, ваша некоммерческая организация в кратчайшие сроки окажется на пути к успеху TikTok.

Начните анализировать социальные сети вашей некоммерческой организации с помощью бесплатной пробной версии Rival IQ.

Получите мою бесплатную пробную версию